uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | shi yiying

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

syyskuun puolivälissä 2024 kanadalainen urheiluelämäntyylibrändi lululemon hyödynsi tmall super brand day -tapahtumaa julkistaakseen tämän vuoden uuden wunder puff -untuvasarjan, joka aloitti kilpailun syksyn ja talven untuvatakkimarkkinoilta kiinan markkinoilla tänä vuonna.

pian sen jälkeen, syyskuun lopussa, somatosensoriseksi tieteelliseksi vaatebrändiksi sijoittuva bananain lanseerasi myös sarjan h₂-vetyuntuvatakkeja kotimainen urheiluvaatteiden jättiläinen anta lanseerasi kolmikerroksiset nopeasti lämmittävät untuvatakit liittyäkseen taisteluun. .

untuvatakkien yksituotemarkkinoilla kotimainen vaatemerkki bosideng on noussut suosituksi valtakunnallisen trendin avulla vuonna 2018. se on ollut viime vuosina näiden markkinoiden kiistaton kuningas. untuvatakkien kausiluonteiset käyttöominaisuudet huomioiden double eleven, vuoden toisen puoliskon tärkein promootiokausi, on markkinatilanteensa mikrokosmos: double elevenissä vuonna 2023 jd.com-alustan tiedot osoittavat, että kokonaisuutena alasluokan transaktiovolyymi kasvoi 120 % edellisvuodesta, mikä tekee siitä maailman suurimman vaatemarkkinan. tmall-alustan julkaisema eniten myynyt luokka osoittaa, että bosideng oli viime vuoden double eleven -vaatemerkkien myyntilistan kärjessä. kumulatiiviset kauppatavarakaupat), yaya-brändi sijoittui viiden parhaan joukkoon ja xuezhongfei-brändi myös seitsemänneksi.

se on kuitenkin menneisyyttä, että sarja bosidengin johtamia kotimaisia ​​untuvatakkimerkkejä ovat ottaneet lujasti kiinni näillä markkinoilla. viimeisen kahden tai kolmen vuoden aikana urheilumerkit ovat lisänneet kilpailuaan tästä radasta, etenkin kylmän talven jälkeen vuoden 2022 lopusta vuoden 2023 alkuun.

niken, adidaksen, antan ja li ningin tuotematriisissa on uusia untuvatakkituotteita, jotka julkaistaan ​​vuosittain syyskuun lopussa ja lokakuun alussa, vain kolmesta viiteen mallia ja peräti kahdeksasta kymmeneen mallia. ulkoliikuntaan erikoistunut north face on noussut tällä kertaa suosituksi klassisten untuvatakkien lisääntymisen ja uudistamisen ansiosta. kylmänä talvena vuoden 2022 lopusta vuoden 2023 alkuun the north facen untuvatakkeja käytettiin lähes n. "koulupuvut" pohjois-kiinassa".

vielä viime talvena ja tänä vuonna tulevana syksynä ja talvena lähes kaikki urheilubrändit ovat liittyneet untuvatakkirataan, kohdistaen keskitason markkinoiden tuotteisiin laajentaakseen tuotekategorioita ja kuluttajia.

kun urheilubrändit ovat kokeneet valtavan kasvun viime vuosina ja kollektiivisen kasvun hidastuessa viime vuonna, uusien kasvupisteiden löytäminen on noussut kasvun ylläpitämiseen. tämän vuoden alussa dong li, north face asia pacificin johtaja, sanoi eksklusiivisessa haastattelussa jiemian newsille: "kuluttajat määräävät viime kädessä brändin kasvunopeuden. emme voi olla 100% varmoja siitä, että me voi ylläpitää nopeaa kasvua seuraavien 3–5 vuoden aikana. koko yrityksen toiminnan logiikan mukaan tuoteinnovaatiot, markkinoiden edistäminen ja kanavan parantaminen voivat auttaa brändiä ylläpitämään kasvuvauhtiaan. "

urheilubrändeillä, jotka tulevat untuvatakkimarkkinoille kilpailemaan markkinaosuudesta, on tekninen tausta. kaksi tärkeintä takkiteknologiaa, joissa suuret urheilu- ja ulkoilumerkit ovat hyviä, ovat lämpö ja vedenpitävyys. siksi untuvatakkituotteissa urheilumerkeillä on vuosien tutkimus- ja kehitysvaraa lämpöteknologian suhteen.

esimerkkinä antan tämän vuoden uusi kolmikerroksinen nopeasti lämpenevä untuvatakki. ensimmäinen kerros on valmistettu vulkaanisesta kuumavesiharsosta, toinen kerros on korkea-loft-untuvat ja kolmas kerros käyttää nopeasti lämpenevää tekniikkaa kangaseristysteknologian soveltaminen samaan aikaan tämä untuvatakki on vedenpitävä, öljynpitävä, tahraa hylkivä ja tuulenpitävä, mikä vastaa tavanomaisten takkien veden- ja tuulenpitävyysvaatimuksia.

vaikka uusia tulokkaita on paljon, myös nykyisillä kotimaisilla untuvatakkimarkkinoilla on ilmeinen varovainen kulutustrendi: alle 1000 juanin hintaiset untuvatakkituotteet ovat edelleen markkinoiden valtavirtaa. vipshopin viime talven tietojen mukaan alle 400 yuanin hintaiset kotimaiset untuvatakit ovat suosituimpia, ja myynti on kasvanut lähes 20 % vuodessa.

tämä trendi asettaa tietyn kokeen urheilumerkeille, olipa kyseessä anta tai lululemon, takit ja untuvatakit ovat periaatteessa korkeimmat yksikköhinnat koko urheilumerkkien tuotematriisissa. ota esimerkkinä antan tavallisten t-paitojen hintaluokka syksyllä on myös 369-449 juanin hintaluokka, mutta sen päähinnat. untuvatakkituotteet ovat periaatteessa yli 899 yuania. antan ja chen pengin yhteisen sarjan miesten ja naisten untuvatakit, joiden hinta on 3 999 yuania, ovat tällä hetkellä antan kalleimpia tuotteita.

lululemonin miniohjelmassa sama pätee wunder puffin pitkä untuvatakki, pitkä untuvatakki ja stretchseal waterproof -untuvatakki, joiden hinta on 3 280 yuania.

siksi nykyinen kilpailu kotimaisilla untuvatakkimarkkinoilla voidaan erottaa hintaluokista: bosidengiä lukuun ottamatta, joka kattaa lähes kaikki hintaluokat, massamarkkinoilla, joiden yhden tuotteen hinta on alle 1 000 yuania, kilpailu on pääasiassa kotimaisten untuvien välillä. takki merkkejä, kuten xuezhongfei. 3 200-3 600 yuanin hintahaarukka keski- ja huippuluokan markkinoilla on muodostunut urheilumerkkien pitkien untuvatakkien taistelukentältä. urheilumerkkien, kuten beifang, descente ja lululemon, pitkät untuvatakit ovat kaikki tähän hintaan. alue. yli 6 000-8 000 rmb:n hintaluokan markkinoilla kanada goose ja moncler ovat edelleen pääbrändejä. luksusmerkkien suhtautuminen untuvatakkituotteisiin on kuitenkin samanlainen kuin urheilubrändeillä. mutta tyylejä ja luokkia ei ole monia, kunhan pääpaino on siellä.

toisin kuin luksusmerkkien useiden vuosien vakaat tuotestrategiat, bosidengin etuja tarkasteltaessa urheilubrändit testaavat vesiä ja investoivat vähitellen untuvatakkituotteisiin, kuten lyhyisiin, keskipitkiin ja pitkiin malleihin, mukaan lukien untuliivit, ohuet untuvatakki. takkeja jne. ja samalla laajentaa hintaluokkaa samanaikaisesti tuotteiden kanssa.

north facen suositun "koulupuvun" untuvatakin hinta ei nouse tänä talvena ja pysyy 2 988 yuaniassa. "samaan aikaan tarjoamme myös enemmän tuotteita. tämän talven tärkeimpien untuvatakkituotteidemme hintahaarukka kattaa untuvatakkituotteissa 2 198 yuania 3 398 yuania ja jopa vaatteet, joissa on korkea elastisuus, yli 4 000 yuania", sanoi. eksklusiivinen haastattelu vuoden 2024 alussa. , dong li kertoi jiemian newsille.

mielenkiintoista on, että toisin kuin suuren yleisön käsitys, että untuvatakkituotteet "riippuvat säästä", urheilumerkit erottelevat untuvatakkinsa sekä syksyn ja talven tuotteiden ulkoasuja enemmän ja yrittävät pitää aloitteen mahdollisimman paljon omissa käsissään.

dong li kertoi jiemian newsille: untuvatakkien myynti pohjoisessa tulee olemaan suhteellisen korkea. mutta etelässä on myös puolensa. esimerkiksi kylmän aallon tullessa untuvatakkeja myydään parhaiten etelässä ja guangdongin maakunnassa. emme kuitenkaan voi lyödä vetoa raskaisiin vaatteisiin. pohjoisen ja etelän välillä on suuri ero tuotteiden esittelyssä ja ostokeskeisyydessä. "