berita

antarmuka reporter berita | shi yiying

antarmuka editor berita | lou qinqin

pada pertengahan september 2024, merek gaya hidup olahraga kanada lululemon memanfaatkan tmall super brand day untuk merilis seri bulu angsa wunder puff baru tahun ini, yang mengawali persaingan pasar jaket bulu musim gugur dan musim dingin di pasar tiongkok tahun ini.

tak lama kemudian, pada akhir september, bananain, yang diposisikan sebagai merek pakaian ilmiah somatosensori, juga meluncurkan serangkaian jaket bulu angsa hidrogen h₂. raksasa pakaian olahraga dalam negeri merek anta meluncurkan jaket bulu penghangat cepat tiga lapis anta untuk ikut bersaing .

di pasar produk tunggal jaket bulu, merek pakaian dalam negeri bosideng menjadi populer berkat bantuan tren nasional pada tahun 2018. dalam beberapa tahun terakhir, merek ini telah menjadi raja pasar yang tak terbantahkan. dengan mempertimbangkan karakteristik penggunaan musiman jaket bulu, double eleven, musim promosi terpenting di paruh kedua tahun ini, adalah mikrokosmos dari situasi pasarnya: pada double eleven pada tahun 2023, data platform jd.com menunjukkan bahwa secara keseluruhan volume transaksi kategori turun melonjak 120% dari tahun ke tahun, menjadikannya pasar pakaian terbesar di dunia. kategori dengan penjualan tertinggi yang dirilis oleh platform tmall menunjukkan bahwa bosideng menduduki puncak daftar penjualan merek pakaian double eleven tahun lalu ( total transaksi barang dagangan kumulatif), merek yaya berada di peringkat lima besar, dan merek xuezhongfei juga berada di peringkat ketujuh.

namun, sederet merek down jacket dalam negeri yang dipimpin oleh bosideng sudah lama menguasai pasar ini, dalam dua atau tiga tahun terakhir, merek-merek olah raga semakin meningkatkan persaingannya di lintasan ini, terutama setelah musim dingin yang dingin akhir tahun 2022 hingga awal tahun 2023.

dalam matriks produk nike, adidas, anta dan li ning, terdapat produk down jacket baru yang dirilis pada akhir september dan awal oktober setiap tahunnya, dengan jumlah sedikitnya tiga hingga lima model dan sebanyak delapan hingga sepuluh model. the north face yang mengkhususkan diri pada olah raga outdoor kali ini menjadi populer karena reproduksi dan renovasi down jacket klasik. "seragam sekolah" di tiongkok utara ".

sejak musim dingin yang lalu dan musim gugur serta musim dingin yang akan datang tahun ini, hampir semua merek olahraga telah bergabung dengan jalur jaket bulu, menargetkan item pasar kelas menengah untuk memperluas kategori dan konsumen merek tersebut.

dengan merek olahraga yang mengalami pertumbuhan besar dalam beberapa tahun terakhir, dan pertumbuhan kolektif yang mulai melambat tahun lalu, menemukan titik pertumbuhan baru telah menjadi kunci untuk mempertahankan pertumbuhan. pada awal tahun ini, dong li, wakil presiden dan direktur eksekutif north face asia pasifik, mengatakan dalam wawancara eksklusif dengan jiemian news, “konsumenlah yang pada akhirnya menentukan tingkat pertumbuhan merek dapat mempertahankan pertumbuhan yang tinggi dalam tiga hingga lima tahun ke depan. dari logika operasi seluruh perusahaan, semakin besar skalanya, tingkat pertumbuhan alami akan menurun. inovasi produk, promosi pasar, dan peningkatan saluran dapat membantu merek mempertahankan tingkat pertumbuhannya. "

merek olahraga yang memasuki pasar jaket bawah untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar memiliki latar belakang teknis. dua teknologi jaket terpenting yang dikuasai oleh merek olahraga dan luar ruangan besar adalah kehangatan dan kedap air. oleh karena itu, dalam hal produk jaket bulu, merek olahraga memiliki cadangan penelitian dan pengembangan selama bertahun-tahun dalam hal teknologi kehangatan.

ambil contoh jaket quick-warming tiga lapis anta yang baru tahun ini. lapisan pertama terbuat dari kain kasa sumber air panas vulkanik, lapisan kedua high-loft down, dan lapisan ketiga menggunakan pencetakan teknologi quick-warming penerapan teknologi isolasi kainnya. pada saat yang sama, jaket bawah ini tahan air, tahan minyak, tahan noda dan tahan angin, yang sesuai dengan persyaratan tahan air dan tahan angin yang harus dicapai oleh jaket konvensional.

meskipun ada banyak pendatang baru, pasar jaket bulu dalam negeri saat ini juga memiliki tren konsumsi yang hati-hati: produk jaket bulu di bawah 1.000 yuan masih menjadi pasar utama. menurut data dari vipshop musim dingin lalu, jaket bulu merek dalam negeri dengan harga di bawah 400 yuan adalah yang paling populer, dengan penjualan meningkat hampir 20% dari tahun ke tahun.

tren ini akan menjadi ujian tersendiri bagi merek olah raga. baik itu anta maupun lululemon, jaket dan jaket bulu pada dasarnya merupakan barang dengan harga satuan tertinggi di seluruh matriks produk merek olah raga. ambil contoh anta, musim panas ini kisaran harga kaos reguler anta di bawah 239 yuan, di musim gugur kisaran harga kausnya juga berada di kisaran 369-449 yuan produk jaket utama pada dasarnya di atas 899 yuan. down jacket pria dan wanita seri gabungan anta dan chen peng dengan banderol harga 3.999 yuan merupakan item dengan harga tertinggi yang saat ini dijual anta.

dalam program mini lululemon, hal yang sama juga terjadi. jaket panjang wunder puff, jaket panjang dan mantel tahan air stretchseal dengan harga 3.280 yuan menempati tiga dari lima item di toko dengan harga lebih dari 3.000 yuan.

oleh karena itu, persaingan saat ini di pasar jaket bulu dalam negeri dapat dibedakan berdasarkan kisaran harga: kecuali bosideng, yang mencakup hampir semua kisaran harga, di pasar massal dengan harga produk tunggal kurang dari 1.000 yuan, persaingan terutama terjadi antara bulu angsa dalam negeri. merek jaket seperti xuezhongfei. kisaran harga 3.200-3.600 yuan di pasar mid-to-high-end menjadi ajang pertarungan jaket panjang dari merek olah raga. produk jaket panjang dari merek olah raga seperti beifang, descente dan lululemon semuanya ada di harga tersebut jangkauan. . di pasar kelas atas dengan harga di atas rmb 6.000-8.000, canada goose dan moncler masih menjadi merek utama. namun, sikap merek mewah terhadap produk jaket bulu serupa dengan merek olahraga. tapi gaya dan kategorinya tidak banyak, asalkan fokus utamanya ada di sana.

namun, tidak seperti strategi produk merek-merek mewah yang stabil selama bertahun-tahun, dengan melihat keunggulan bosideng, merek-merek olahraga sedang menguji coba dan secara bertahap berinvestasi pada jenis produk jaket bulu seperti model pendek, sedang, dan panjang, termasuk rompi bulu angsa, bulu angsa tipis. jaket, dll, dan sekaligus memperluas kisaran harga secara bersamaan dengan produknya.

harga jaket “seragam sekolah” north face yang populer tidak akan naik pada musim dingin ini dan akan tetap pada 2,988 yuan. kisaran harga produk jaket bulu utama kami musim dingin ini berkisar antara 2.198 yuan hingga 3.398 yuan untuk produk jaket bulu, dan bahkan pakaian dengan bahan elastis tinggi seharga lebih dari 4.000 yuan, ”kata wawancara eksklusif pada awal tahun 2024. , kata dong li kepada jiemian news.

yang menarik adalah bahwa tidak seperti persepsi masyarakat umum yang menganggap produk jaket bulu “bergantung pada cuaca”, merek olahraga lebih terdiferensiasi dalam desain jaket bulu dan produk musim gugur dan musim dingin, dan berusaha semaksimal mungkin untuk menjaga inisiatif mereka sendiri.

dong li mengatakan kepada jiemian news: penjualan jaket bulu di utara akan relatif tinggi. namun wilayah selatan juga memiliki kelebihan. misalnya, ketika gelombang dingin datang, penjualan jaket bulu angsa terbaik di wilayah utara ada di wilayah selatan, dan di provinsi guangdong. namun, bagi kami, kami tidak bisa mempertaruhkan segalanya pada pakaian berat. ada perbedaan besar antara wilayah utara dan selatan dalam hal tampilan produk dan fokus pembelian. "