νέα

interface news reporter | shi yiying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

στα μέσα σεπτεμβρίου 2024, η καναδική αθλητική μάρκα lululemon εκμεταλλεύτηκε το tmall super brand day για να κυκλοφορήσει τη φετινή νέα σειρά wunder puff down, ξεκινώντας τον διαγωνισμό για την αγορά φθινοπωρινών και χειμερινών πουπουλένια μπουφάν στην κινεζική αγορά φέτος.

αμέσως μετά, στα τέλη σεπτεμβρίου, η bananain, η οποία τοποθετείται ως μια επιστημονική μάρκα σωματοαισθητικών ενδυμάτων, κυκλοφόρησε επίσης μια σειρά από μπουφάν υδρογόνου h2 ο γίγαντας αθλητικών ειδών anta λάνσαρε μπουφάν τριών στρωμάτων γρήγορης θέρμανσης για να συμμετάσχει στη μάχη. .

στην αγορά μεμονωμένων προϊόντων πουπουλένια μπουφάν, η εγχώρια μάρκα ρούχων bosideng έχει γίνει δημοφιλής με τη βοήθεια της εθνικής τάσης το 2018. τα τελευταία χρόνια, είναι ο αδιαμφισβήτητος βασιλιάς αυτής της αγοράς. λαμβάνοντας υπόψη τα χαρακτηριστικά εποχικής χρήσης των πουπουλένια μπουφάν, το double eleven, η πιο σημαντική σεζόν προώθησης το δεύτερο εξάμηνο του έτους, είναι μια μικρογραφία της κατάστασης της αγοράς: στο double eleven το 2023, τα δεδομένα της πλατφόρμας jd.com έδειξαν ότι η συνολική ο όγκος των συναλλαγών της κάτω κατηγορίας αυξήθηκε κατά 120% από έτος σε έτος, καθιστώντας την τη μεγαλύτερη αγορά ενδυμάτων στον κόσμο. σωρευτικές συνολικές συναλλαγές εμπορευμάτων), η μάρκα yaya κατατάχθηκε μεταξύ των κορυφαίων πέντε και η επωνυμία xuezhongfei κατέλαβε επίσης την έβδομη θέση.

ωστόσο, αποτελεί παρελθόν ότι μια σειρά από εγχώριες μάρκες πουπουλένια μπουφάν με επικεφαλής τον bosideng έχουν καταλάβει σταθερά αυτήν την αγορά τα τελευταία δύο ή τρία χρόνια, οι αθλητικές μάρκες αυξάνουν τον ανταγωνισμό τους για αυτήν την πίστα, ειδικά μετά τον κρύο χειμώνα τέλος 2022 έως αρχές 2023.

στη μήτρα προϊόντων των nike, adidas, anta και li ning, υπάρχουν νέα προϊόντα που κυκλοφορούν στα τέλη σεπτεμβρίου και αρχές οκτωβρίου κάθε έτους, με μόλις τρία έως πέντε μοντέλα και οκτώ έως δέκα μοντέλα. το north face, το οποίο ειδικεύεται στα αθλήματα εξωτερικού χώρου, έχει γίνει δημοφιλές αυτή τη φορά λόγω της αναπαραγωγής και της ανακαίνισης των κλασικών πουπουλένια μπουφάν τον κρύο χειμώνα από τα τέλη του 2022 έως τις αρχές του 2023, τα πουπουλένια μπουφάν της the north face σχεδόν φορέθηκαν ως. «σχολικές στολές» στη βόρεια κίνα».

από τον περασμένο χειμώνα και το επερχόμενο φθινόπωρο και χειμώνα φέτος, σχεδόν όλες οι αθλητικές μάρκες έχουν ενταχθεί στην πίστα των down jacket, στοχεύοντας προϊόντα μεσαίας κατηγορίας για να επεκτείνουν τις κατηγορίες και τους καταναλωτές για τη μάρκα.

με τις αθλητικές επωνυμίες να σημειώνουν τεράστια ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια και με τη συλλογική ανάπτυξη να αρχίζει να επιβραδύνεται πέρυσι, η εύρεση νέων σημείων ανάπτυξης έχει γίνει το κλειδί για τη διατήρηση της ανάπτυξης. στις αρχές του τρέχοντος έτους, ο dong li, αντιπρόεδρος και εκτελεστικός διευθυντής της north face asia pacific, δήλωσε σε μια αποκλειστική συνέντευξη στο jiemian news, «οι καταναλωτές είναι αυτοί που τελικά καθορίζουν τον ρυθμό ανάπτυξης της μάρκας. δεν μπορούμε να είμαστε 100% σίγουροι μπορεί να διατηρήσει υψηλή ανάπτυξη τα επόμενα τρία έως πέντε χρόνια από τη λογική της λειτουργίας ολόκληρης της επιχείρησης, όσο μεγαλύτερη είναι η κλίμακα, ο φυσικός ρυθμός ανάπτυξης θα μειωθεί. "

οι αθλητικές μάρκες που εισέρχονται στην αγορά των πουπουλένιων μπουφάν για να ανταγωνιστούν για μερίδιο αγοράς έχουν τεχνικό υπόβαθρο. οι δύο πιο σημαντικές τεχνολογίες για μπουφάν στις οποίες είναι καλές οι μεγάλες μάρκες αθλητικών και εξωτερικών χώρων είναι η ζεστασιά και η αδιαβροχοποίηση. επομένως, όσον αφορά τα προϊόντα πουπουλένια μπουφάν, οι αθλητικές μάρκες έχουν πολλά χρόνια έρευνας και ανάπτυξης όσον αφορά την τεχνολογία ζεστασιάς.

πάρτε για παράδειγμα το νέο τζάκετ τριών στρώσεων της anta για γρήγορη θέρμανση η εφαρμογή της τεχνολογίας μόνωσης υφάσματος ταυτόχρονα, αυτό το πουπουλένιο μπουφάν είναι αδιάβροχο, αδιάβροχο, αδιάβροχο και αντιανεμικό, γεγονός που συνάδει με τις αδιάβροχες και αντιανεμικές απαιτήσεις που πρέπει να επιτύχουν τα συμβατικά μπουφάν.

αν και υπάρχουν πολλοί νεοεισερχόμενοι, η τρέχουσα εγχώρια αγορά πουπουλένιων μπουφάν έχει επίσης μια προφανή τάση προσεκτικής κατανάλωσης: τα προϊόντα πουπουλένια μπουφάν κάτω από 1.000 γιουάν εξακολουθούν να είναι το κύριο ρεύμα της αγοράς. σύμφωνα με στοιχεία από το vipshop τον περασμένο χειμώνα, τα εγχώρια πουπουλένια μπουφάν με τιμή κάτω από 400 γιουάν είναι τα πιο δημοφιλή, με τις πωλήσεις να αυξάνονται σχεδόν κατά 20% από έτος σε έτος.

αυτή η τάση θα αποτελέσει ένα ορισμένο τεστ για τις αθλητικές επωνυμίες, είτε πρόκειται για anta είτε για lululemon, τα μπουφάν και τα πουπουλένια μπουφάν είναι βασικά τα προϊόντα με τις υψηλότερες τιμές μονάδας σε ολόκληρη τη μήτρα προϊόντων των αθλητικών σημάτων. πάρτε για παράδειγμα την anta αυτό το καλοκαίρι, το εύρος τιμών των κανονικών μπλουζών της anta είναι κάτω από 239 γιουάν τα κύρια πουπουλένια προϊόντα είναι βασικά πάνω από 899 γιουάν. τα ανδρικά και γυναικεία πουπουλένια μπουφάν της κοινής σειράς anta και chen peng, με τιμή ετικέτας 3.999 γιουάν, είναι τα πιο ακριβά προϊόντα που πωλούνται αυτή τη στιγμή από την anta.

στο μίνι πρόγραμμα της lululemon, το ίδιο ισχύει και για το μακρύ πουπουλένιο μπουφάν the wunder puff, το μακρύ πουπουλένιο τζάκετ και το stretchseal waterproof πουπουλένιο παλτό με τιμή 3.280 γιουάν, καταλαμβάνουν τρία από τα πέντε είδη του καταστήματος με τιμή άνω των 3.000 γιουάν.

ως εκ τούτου, ο τρέχων ανταγωνισμός στην εγχώρια αγορά πουπουλένια μπουφάν μπορεί να διακριθεί με βάση το εύρος τιμών: εκτός από το bosideng, το οποίο καλύπτει σχεδόν όλα τα εύρη τιμών, στη μαζική αγορά με μια ενιαία τιμή προϊόντος μικρότερη από 1.000 γιουάν, ο ανταγωνισμός είναι κυρίως μεταξύ των εγχώριων πόντων μάρκες μπουφάν όπως το xuezhongfei. το εύρος τιμών των 3.200-3.600 γιουάν στην αγορά μεσαίας και υψηλής ποιότητας έχει γίνει πεδίο μάχης για μακρυά πουπουλένια μπουφάν από αθλητικές μάρκες. εύρος. στην αγορά υψηλής ποιότητας με τιμές πάνω από 6.000-8.000 rmb, η canada goose και η moncler εξακολουθούν να είναι οι κύριες μάρκες. αλλά δεν υπάρχουν πολλά στυλ και κατηγορίες, αρκεί η κύρια εστίαση να είναι εκεί.

ωστόσο, σε αντίθεση με τις σταθερές στρατηγικές προϊόντων των πολυτελών εμπορικών σημάτων εδώ και πολλά χρόνια, εξετάζοντας τα πλεονεκτήματα της bosideng, οι αθλητικές μάρκες δοκιμάζουν τα νερά και σταδιακά επενδύουν σε τύπους προϊόντων πουπουλένια μπουφάν, όπως κοντό, μεσαίο και μακρύ στυλ, συμπεριλαμβανομένων πουπουλένια γιλέκα μπουφάν κ.λπ., και ταυτόχρονα διευρύνουν το εύρος τιμών ταυτόχρονα με τα προϊόντα.

η τιμή του δημοφιλούς τζάκετ «σχολικής στολής» της north face δεν θα αυξηθεί αυτό το χειμώνα και θα παραμείνει στα 2.988 γιουάν. "ταυτόχρονα, παρέχουμε επίσης περισσότερα προϊόντα. το εύρος τιμών των κύριων προϊόντων πουπουλένια μπουφάν μας αυτό το χειμώνα καλύπτει από 2.198 γιουάν έως 3.398 γιουάν για προϊόντα πουπουλένια μπουφάν, ακόμη και ρούχα με υφάσματα υψηλής ελαστικότητας για περισσότερα από 4.000 γιουάν", είπε. μια αποκλειστική συνέντευξη στις αρχές του 2024. , είπε ο dong li στο jiemian news.

αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι σε αντίθεση με την αντίληψη του ευρύτερου κοινού ότι τα προϊόντα πουπουλένια μπουφάν «εξαρτώνται από τον καιρό», οι αθλητικές μάρκες διαφοροποιούνται περισσότερο στη διάταξη των πουπουλένιων μπουφάν και των φθινοπωρινών και χειμερινών προϊόντων τους, προσπαθώντας να κρατήσουν την πρωτοβουλία στα χέρια τους όσο το δυνατόν περισσότερο.

ο dong li είπε στο jiemian news: οι πωλήσεις πουπουλένια μπουφάν στο βορρά θα είναι σχετικά υψηλές. αλλά ο νότος έχει επίσης τα πλεονεκτήματά του, για παράδειγμα, όταν έρχεται ένα κύμα κρύου, οι καλύτερες πωλήσεις πουπουλένια μπουφάν στο βορρά είναι στο νότο και στην επαρχία γκουανγκντόνγκ. ωστόσο, για εμάς, δεν μπορούμε να στοιχηματίσουμε όλα σε βαριά ρούχα υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ του βορρά και του νότου όσον αφορά την προβολή των προϊόντων μας και την εστίαση στις αγορές. "