2024-09-29
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インターフェースニュースレポーター |
インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン
2024年9月中旬、カナダのスポーツライフスタイルブランド、ルルレモンは天猫スーパーブランドデーを利用して今年の新作ワンダーパフダウンシリーズを発売し、今年の中国市場での秋冬ダウンジャケット市場の競争が始まった。
その直後の9月末には、体性感覚科学衣料ブランドとして位置付けられているbananainも一連のh₂水素ダウンジャケットを発売し、国内スポーツウェア大手の安踏ブランドも安踏三層速暖ダウンジャケットを発売して戦いに加わった。 。
ダウンジャケット単品市場では、2018年の全国的なトレンドに乗って国内アパレルブランド波司登が人気を博し、近年ではこの市場の揺るぎない王者となっている。ダウンジャケットの季節的な使用特性を考慮すると、下半期の最も重要なプロモーションシーズンであるダブルイレブンは、その市場状況の縮図です。2023 年のダブルイレブンでは、jd.com プラットフォームのデータによると、全体的にダウンカテゴリーの取引量は前年比120％急増し、世界最大の衣料品市場となった。天猫プラットフォームが発表したデータによると、波司登は昨年のダブルイレブンアパレルブランド売上高ランキングでトップとなった（累計商品取引額）では、yaya ブランドがトップ 5 にランクインし、xuezhongfei ブランドも 7 位にランクインしました。
しかし、波司登を筆頭とする一連の国内ダウンジャケットブランドがこの市場をしっかりと掴んでいたのは過去の話で、ここ2、3年、特に寒い冬が終わった後は、スポーツブランドがこの市場を巡る競争を激化させている。 2022年末から2023年の初めまで。
nike、adidas、anta、li ning の製品マトリックスでは、毎年 9 月末から 10 月初旬にダウンジャケットの新製品が発売され、少ないものでは 3 ～ 5 モデル、多いものでは 8 ～ 10 モデルが発売されます。アウトドアスポーツに特化したザ・ノース・フェイスが今回人気となったのは、定番ダウンジャケットの復刻・リニューアルで、2022年末から2023年初頭にかけての寒い冬には、ザ・ノース・フェイスのダウンジャケットがほぼ着用されていた。 「中国北部の学校の制服」。
昨年の冬と今年の秋冬の時点で、ほぼすべてのスポーツ ブランドがダウン ジャケット トラックに参加し、ブランドのカテゴリと消費者を拡大するためにミッドレンジ市場のアイテムをターゲットにしています。
スポーツ ブランドは過去数年で大きな成長を遂げ、昨年全体の成長が鈍化し始めていることから、新たな成長ポイントを見つけることが成長を維持するための鍵となっています。今年の初め、ノースフェイスアジアパシフィック担当副社長兼エグゼクティブディレクターのドン・リー氏は、jiemian newsとの独占インタビューで次のように語った。企業全体の運営の論理からすると、製品の革新、市場の促進、チャネルの改善は、ブランドの成長率を維持するのに役立ちます。 」
シェアを争うためにダウンジャケット市場に参入するスポーツブランドには技術的な背景がある。大手スポーツブランドやアウトドアブランドが得意とするジャケットの2大技術は保温性と防水性であるため、ダウンジャケット製品に関しては、スポーツブランドは保温性の技術に関して長年の研究開発の蓄積を持っています。
今年のantaの新しい3層急速暖ダウンジャケットを例に挙げると、1層目は火山温泉ガーゼで作られ、2層目は高ロフトダウンで、3層目は急速暖気技術プリントを使用しています。同時に、このダウンジャケットは生地の断熱技術を応用し、防水性、耐油性、防汚性、防風性を備えており、従来のジャケットが達成する必要がある防水性と防風性の要件を満たしています。
新規参入者も多いものの、現在の国内ダウンジャケット市場は消費が慎重な傾向が顕著で、依然として1,000元以下のダウンジャケット製品が市場の主流となっている。昨年冬のvipshopのデータによると、400元以下の国内ブランドのダウンジャケットが最も人気があり、売上高は前年比20％近く増加した。
この傾向は、アンタにしろルルレモンにしろ、基本的にスポーツブランド全体の中で最も単価が高いアイテムである。安踏を例に挙げると、この夏、安踏の通常のtシャツの価格帯は239元未満ですが、そのスウェットシャツの価格帯も369〜449元の範囲にあります。主なダウンジャケット製品は基本的に899元以上です。安踏と陳鵬の連名シリーズの男性用・女性用ダウンジャケットは、タグ価格3,999元で、現在安踏が販売している最高価格の商品である。
ルルレモンのミニプログラムでも同様で、3,280元のワンダーパフロングダウンジャケット、ロングダウンジャケット、ストレッチシール防水ダウンコートが店内にある3,000元以上の商品5点のうち3点を占めている。
したがって、現在の国内ダウンジャケット市場の競争は価格帯によって区別することができます。ほぼすべての価格帯をカバーする波司登を除いて、単一製品価格が1,000元未満の大衆市場では、競争は主に国産ダウンの間で行われています。 xuezhongfeiなどのジャケットブランド。中高級市場の3,200～3,600元の価格帯は、スポーツブランドのロングダウンジャケットの激戦区となっている。北方、デサント、ルルレモンなどのスポーツブランドのロングダウンジャケットの商品はすべてこの価格帯にある。範囲。 。 6,000～8,000元以上の高級ブランドでは、依然としてカナダグースやモンクレールが主流ですが、高級ブランドのダウンジャケットに対する姿勢は、ほぼすべての高級ブランドがダウンジャケットを持っています。ただし、主な焦点がそこにある限り、スタイルやカテゴリはそれほど多くありません。
しかし、高級ブランドの長年の安定した製品戦略とは異なり、波司登の利点を見て、スポーツブランドは限界を試し、ダウンベスト、薄手のダウンを含むショート、ミドル丈、ロングスタイルなどのダウンジャケットの製品タイプに徐々に投資しています。ジャケット等をラインナップし、商品と同時に価格帯も広げます。
ノースフェイスの人気商品「学生服」ダウンジャケットの価格は今冬も値上げされず、2,988元に据え置かれる。 「同時に、より多くの製品も提供しています。今冬の主力ダウンジャケット製品の価格帯は、ダウンジャケット製品で2,198元から3,398元、高弾性生地を使用した衣類でも4,000元以上です」と述べた。 2024年初めに独占インタビューがある、とdong li氏はjiemian newsに語った。
興味深いのは、ダウンジャケットという商品は「天候に左右される」という一般的な認識とは異なり、スポーツブランドはダウンジャケットや秋冬の商品展開においてより差別化を図っており、できるだけ主導権を自らの手中に握ろうとしていることだ。
dong li 氏は jiemian news に対し、「北部でのダウンジャケットの売り上げは比較的高くなるだろう」と語った。しかし、南部にも利点はあります。たとえば、寒波が来ると、北部のダウンジャケットが最もよく売れるのは南部の広東省です。しかし、私たちも厚衣料にすべてを賭けるわけにはいきません。商品の陳列や購買の重点に関しては、北と南では大きな違いがあります。 」
