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reporter di notizie sull'interfaccia | shi yiying

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

a metà settembre 2024, il marchio canadese di lifestyle sportivo lululemon ha approfittato del tmall super brand day per lanciare la nuova serie di piumini wunder puff di quest'anno, dando il via alla competizione per il mercato dei piumini autunnali e invernali nel mercato cinese quest'anno.

poco dopo, alla fine di settembre, bananain, che è posizionato come marchio di abbigliamento scientifico somatosensoriale, ha lanciato anche una serie di piumini a idrogeno h₂ il marchio gigante dell'abbigliamento sportivo nazionale anta ha lanciato i piumini a riscaldamento rapido anta a tre strati per unirsi alla battaglia .

nel mercato del prodotto unico dei piumini, il marchio di abbigliamento nazionale bosideng è diventato popolare con l'aiuto della tendenza nazionale nel 2018. negli ultimi anni è stato il re indiscusso di questo mercato. tenendo conto delle caratteristiche di utilizzo stagionale dei piumini, double eleven, la stagione promozionale più importante della seconda metà dell'anno, è un microcosmo della sua situazione di mercato: su double eleven nel 2023, i dati della piattaforma jd.com hanno mostrato che il totale il volume delle transazioni della categoria piumino è aumentato del 120% su base annua, rendendolo il mercato di abbigliamento più grande del mondo. la categoria con le vendite più elevate pubblicate dalla piattaforma tmall mostra che bosideng è in cima alla classifica delle vendite del marchio di abbigliamento double eleven dello scorso anno (). transazioni di merce totali cumulative), il marchio yaya si è classificato tra i primi cinque e anche il marchio xuezhongfei si è classificato settimo.

tuttavia, è una cosa del passato che una serie di marchi nazionali di piumini guidati da bosideng abbiano saldamente afferrato questo mercato. negli ultimi due o tre anni, i marchi sportivi hanno aumentato la loro concorrenza per questo tracciato, soprattutto dopo il freddo inverno dalla fine del 2022 all’inizio del 2023.

nella matrice dei prodotti di nike, adidas, anta e li ning, alla fine di settembre e all'inizio di ottobre di ogni anno vengono lanciati nuovi piumini, con un minimo di tre-cinque modelli e un massimo di otto-dieci modelli. the north face, specializzato in sport all'aria aperta, questa volta è diventato popolare grazie alla riproduzione e al rinnovamento dei classici piumini nel freddo inverno dalla fine del 2022 all'inizio del 2023, i piumini the north face erano quasi indossati come se fossero usati. “uniformi scolastiche” nel nord della cina”.

a partire dallo scorso inverno e dal prossimo autunno e inverno di quest'anno, quasi tutti i marchi sportivi hanno aderito al percorso dei piumini, puntando ad articoli di mercato di fascia media per espandere le categorie e i consumatori del marchio.

con i marchi sportivi che hanno vissuto un’enorme crescita negli ultimi anni e con la crescita collettiva che ha iniziato a rallentare lo scorso anno, trovare nuovi punti di crescita è diventata la chiave per mantenere la crescita. all'inizio di quest'anno, dong li, vicepresidente e direttore esecutivo di north face asia pacific, ha dichiarato in un'intervista esclusiva a jiemian news: “sono i consumatori che, in ultima analisi, determinano il tasso di crescita del marchio. non possiamo esserne sicuri al 100%. può mantenere una crescita elevata nei prossimi tre-cinque anni. dalla logica di funzionamento dell'intera impresa, maggiore è la scala, il tasso di crescita naturale diminuirà. l'innovazione del prodotto, la promozione del mercato e il miglioramento del canale possono aiutare il marchio a mantenere il suo tasso di crescita. "

i marchi sportivi che entrano nel mercato dei piumini per competere per quote di mercato hanno un background tecnico. le due tecnologie più importanti per le giacche in cui i principali marchi sportivi e outdoor sono bravi sono il calore e l'impermeabilità. pertanto, quando si tratta di prodotti piumini, i marchi sportivi hanno molti anni di riserve di ricerca e sviluppo in termini di tecnologia del calore.

prendi come esempio il nuovo piumino a riscaldamento rapido a tre strati di anta quest'anno. il primo strato è realizzato in garza vulcanica termale, il secondo strato è in piumino alto e il terzo strato utilizza la stampa con tecnologia a riscaldamento rapido l'applicazione della sua tecnologia di isolamento del tessuto. allo stesso tempo, questo piumino è impermeabile, antiolio, antimacchia e antivento, il che è coerente con i requisiti di impermeabilità e antivento che le giacche convenzionali devono raggiungere.

sebbene ci siano molti nuovi arrivati, l'attuale mercato nazionale dei piumini presenta anche un'evidente tendenza al consumo cauto: i piumini sotto i 1.000 yuan sono ancora la corrente principale del mercato. secondo i dati di vipshop dello scorso inverno, i piumini di marca nazionale con un prezzo inferiore a 400 yuan sono i più popolari, con vendite in aumento di quasi il 20% su base annua.

questa tendenza metterà a dura prova i marchi sportivi. che si tratti di anta o di lululemon, giacche e piumini sono fondamentalmente gli articoli con i prezzi unitari più alti nell'intera matrice di prodotti dei marchi sportivi. prendiamo ad esempio anta. quest'estate, la fascia di prezzo delle magliette normali di anta è inferiore a 239 yuan. in autunno, anche la fascia di prezzo delle sue felpe è compresa tra 369 e 449 yuan i principali prodotti di piumino sono sostanzialmente superiori a 899 yuan. i piumini da uomo e da donna della serie congiunta di anta e chen peng, con un prezzo di cartellino di 3.999 yuan, sono gli articoli con il prezzo più alto attualmente venduti da anta.

nel mini programma di lululemon, lo stesso vale. il piumino lungo wunder puff, il piumino lungo e il piumino impermeabile stretchseal al prezzo di 3.280 yuan occupano tre dei cinque articoli nel negozio con un prezzo di oltre 3.000 yuan.

pertanto, l'attuale concorrenza nel mercato nazionale dei piumini può essere distinta in base alla fascia di prezzo: ad eccezione di bosideng, che copre quasi tutte le fasce di prezzo, nel mercato di massa con un prezzo unico del prodotto inferiore a 1.000 yuan, la competizione è principalmente tra piumini nazionali marchi di giacche come xuezhongfei. la fascia di prezzo di 3.200-3.600 yuan nel mercato di fascia medio-alta è diventata un campo di battaglia per i piumini lunghi di marchi sportivi. i piumini lunghi di marchi sportivi come beifang, descente e lululemon sono tutti a questo prezzo allineare. . nel mercato di fascia alta con prezzi superiori a 6.000-8.000 rmb, canada goose e moncler sono ancora i marchi principali. tuttavia, l'atteggiamento dei marchi di lusso nei confronti dei piumini è simile a quello dei marchi sportivi. quasi tutti i marchi di lusso hanno piumini. ma non ci sono molti stili e categorie, purché l'obiettivo principale sia quello.

tuttavia, a differenza delle strategie di prodotto stabili dei marchi di lusso da molti anni, considerando i vantaggi di bosideng, i marchi sportivi stanno testando il terreno e investendo gradualmente in tipologie di piumini come stili corti, medi e lunghi, compresi gilet in piumino, piumini sottili giacche, ecc., e allo stesso tempo ampliare la fascia di prezzo contestualmente ai prodotti.

il prezzo del popolare piumino “uniforme scolastica” di north face non aumenterà quest’inverno e rimarrà a 2.988 yuan. "allo stesso tempo, forniamo anche più prodotti. la fascia di prezzo dei nostri principali piumini quest'inverno va da 2.198 yuan a 3.398 yuan per i piumini e anche per i vestiti con tessuti altamente elastici per più di 4.000 yuan," ha detto un'intervista esclusiva all'inizio del 2024. , ha detto dong li a jiemian news.

la cosa interessante è che, a differenza della percezione del grande pubblico secondo cui i prodotti di piumino “dipendono dal tempo”, i marchi sportivi sono più differenziati nei layout dei loro piumini e dei prodotti autunnali e invernali, cercando di mantenere il più possibile l’iniziativa nelle proprie mani.

dong li ha detto a jiemian news: le vendite di piumini nel nord saranno relativamente alte. ma anche il sud ha i suoi vantaggi. ad esempio, quando arriva un'ondata di freddo, le vendite migliori di piumini nel nord si registrano nel sud e nella provincia del guangdong. per noi però non possiamo puntare tutto sui vestiti pesanti. c'è una grande differenza tra il nord e il sud in termini di esposizione dei prodotti e di orientamento agli acquisti. "