noticias

red star capital bureau informó el 20 de septiembre que el 19 de septiembre se lanzó oficialmente el primer episodio del primer drama corto casero de starbucks, “abrí un starbucks en la antigüedad”. hace medio mes, concluyó oficialmente el primer drama corto de producción propia de kfc, "the reborn foodie queen can't be offended". red star capital bureau descubrió que marcas de catering como mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's y tea baidao han lanzado dramas cortos y la mayoría de las marcas han elegido temas como viajes en el tiempo, renacimiento y dominio de jefes.

los expertos dijeron a red star capital bureau que los dramas cortos generalmente tienen tramas compactas y altibajos, lo que puede ayudar a las marcas de catering a atraer la atención de los usuarios, al mismo tiempo que crean una imagen de marca más rica y temas candentes. sin embargo, los expertos recuerdan a las marcas de catering que consideren cuestiones como la calidad, el valor de conversión, la vergüenza y la duplicación de historias al producir dramas cortos.

marcas de restauración se reúnen para realizar obras de teatro breves

palabras clave: viaje en el tiempo, renacimiento y dominio.

en la tarde del 19 de septiembre, se lanzó en línea el primer episodio del drama corto hecho por starbucks "abrí un starbucks en la antigüedad". el drama tiene seis episodios en total y cuenta la historia de un barista de starbucks que viajó accidentalmente. tiempo y abrió un "starbucks inn" para vender café con la princesa. la obra combina los lugares de nacimiento de los baristas y revela específicamente los nuevos productos de starbucks lanzados en septiembre, como el fire crystal persimmon frappuccino de qin y jin, el café con leche de frijoles rojos castaños que representa a yanzhao, etc. red star capital bureau notó que hoy, la sala de transmisión en vivo de starbucks douyin también lanzó las mismas bebidas que el drama corto, dos tazas por 39,9 yuanes y otros "beneficios de apertura de starbucks inn".

(captura de pantalla de douyin)

red star capital bureau llamó a starbucks sobre esto y la otra parte respondió que las obras breves brindan un mayor espacio creativo para las narrativas de la marca. starbucks espera utilizar la forma popular de obras breves para contar las historias detrás de las bebidas desde la perspectiva de los socios. en cuanto a por qué eligieron temas como el viaje en el tiempo y el renacimiento, starbucks dijo que esto en realidad surge de la curiosidad de todos. “a menudo vemos algunas discusiones en las redes sociales, como cómo era starbucks en la antigüedad y algunos aigc creados por los internautas. hermosas imágenes. los dramas de vestuario tienen mucho espacio creativo y pueden difundir más contenido en un formato que a los internautas les guste ver".

casualmente, el 6 de septiembre se completó oficialmente el primer drama corto casero de kfc, "the rebirth of the foodie queen". el drama tiene un total de 13 episodios y cuenta la historia de una reina a la que le encantaba comer muslos de pollo en la antigüedad y comía en secreto. muslos de pollo en el comedor real en medio de la noche. después de haber sido asustada por un pollo, renace como una actriz moderna y conoce a un presidente dominante. en la obra, kfc ha integrado varios menús preparados y productos especiales, y también ha incorporado la actividad "kfc weekend crazy shopping". hasta ahora, el programa ha recibido 140 millones de visitas en douyin.

antes de kfc, mcdonald's también lanzó su primer drama corto "rebirth and i practice magic at mcdonald's" el 10 de julio. el drama tiene un total de 8 episodios, filmados en las cocinas y tiendas de mcdonald's, y gira en torno al renacimiento del actor del programa de entrevistas tong monan como un empleado de mcdonald's, cuenta la historia del "sr. ba", el presidente del "grupo ba", que se enamora de la empleada de mcdonald's, mai mai. los productos y conceptos de mcdonald's están integrados en cada episodio del programa.

(fuente de la imagen: weibo oficial de mcdonald's)

en la industria de la restauración, además de mcdonald's y kfc, en julio de este año, taier pickled fish también lanzó una obra corta personalizada "the intern boss crazy pampers the fish girl" con motivo del noveno aniversario de la marca. el actor del programa de entrevistas he guangzhi para contar la historia del contraste entre una historia de ataques, luchas internas dentro del grupo y la dulce mascota del jefe. además, en mayo de este año, comenzó oficialmente a filmarse el primer drama corto original "taiwanese girl's shaxian counterattack diary" centrado en el tema de los bocadillos shaxian.

en el nuevo mundo del consumo de té, el 9 de agosto de este año, mixue bingcheng lanzó el drama corto de acción en vivo "snow king's time travel diary" llamado "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant" y "snow special assistant". "snow tuan" la identidad de "chong" viaja a diferentes situaciones, y el escenario de la historia también trata sobre el jefe y el renacimiento. el 12 de agosto del año pasado, chabaidao lanzó un drama corto personalizado "love is fresh", que también es la historia de un presidente dominante que se enamora de los empleados de chabaidao. el drama tiene 5 episodios y se ha reproducido en douyin más de 360 ​​millones de veces. .

experto: los dramas cortos pueden mejorar la memoria de la marca y crear puntos calientes

sin embargo, es necesario considerar cuestiones como la calidad, la conversión y los problemas de implantación.

el 29 de agosto de este año, el "informe estadístico sobre el desarrollo de internet en china" publicado por el centro de información de la red de internet de china mostró que en junio, los usuarios de dramas microcortos representaban el 52,4% del total de usuarios de internet. en el enorme mercado, los dramas cortos se están convirtiendo en un nuevo método de marketing para las marcas de catering.

wang peng, investigador asociado de la academia de ciencias sociales de beijing, dijo a red star capital que las obras cortas, como forma de entretenimiento con formas flexibles y contenido compacto, pueden adaptarse bien al estilo de vida acelerado de la gente moderna. adaptarse al consumo a través de obras cortas para satisfacer las necesidades de entretenimiento fragmentadas y al mismo tiempo transmitir el concepto de marca. "en la feroz competencia del mercado, las marcas de catering necesitan innovar y optimizar constantemente las estrategias de marketing, y los dramas cortos pueden aportar frescura a los consumidores, al tiempo que ayudan a las marcas a crear nuevos temas candentes y generar atención y debate generalizados".

wang peng también mencionó que, en comparación con folletos, vallas publicitarias, comerciales, etc., los dramas cortos pueden dejar una profunda impresión en los consumidores a través de historias interesantes y personajes vívidos: “esta impresión no se limita al producto en sí y se extiende a la imagen de la marca. nivel, mejorando así la memoria y la preferencia de la marca”. wang peng dijo que, como forma de implantación profunda, los dramas cortos no solo pueden mostrar características del producto y escenarios de uso en el drama, sino también lograr un marketing más rico fuera del drama a través de múltiples recursos, como promociones de páginas temáticas y portadas de videos cortos.

el inversionista ángel guo tao también dijo que los dramas cortos pueden hacer que a los consumidores les resulte más fácil recordar marcas y productos a través de tramas vívidas que también pueden mostrar el ambiente, el servicio y la comida del restaurante, brindando a los consumidores una experiencia más intuitiva. sin embargo, guo tao dijo que si la producción es tosca o la implantación es vergonzosa, puede afectar la experiencia visual de los consumidores e incluso tener un impacto negativo en la imagen de la marca. guo tao también dijo que aunque los dramas cortos pueden atraer la atención, cómo convertir al público en consumidores reales es un problema. guo tao también enfatizó que cuando una gran cantidad de marcas de catering lanzan dramas cortos con temas similares, los consumidores pueden perder la sensación de frescura.

lin xianping, secretario general del instituto de investigación cultural y creativa de la universidad de zhejiang, dijo a red star capital bureau que las marcas de catering deben crear contenido de alta calidad para atraer la atención y el amor de los usuarios si la ubicación en el drama corto es demasiado contundente. o antinatural, afectará la experiencia del usuario y la imagen de la marca. "si el contenido es demasiado simple o carece de innovación, el drama corto perderá el interés y la atención del usuario, dijo lin xianping, solo explorando e innovando constantemente y mejorando la calidad y la innovación". de dramas cortos pueden las marcas de catering ser más capaces de afrontar los desafíos.

el reportero de red star news yu yao y el reportero interno zeng han

(fuente: noticias estrella roja)

para obtener más información interesante, descargue el cliente "jimu news" en el mercado de aplicaciones. no reimprima sin autorización. puede proporcionar pistas de noticias y se le pagará una vez que lo acepte.