nachricht

das red star capital bureau berichtete am 20. september, dass am 19. september die erste folge von starbucks‘ erstem selbstgemachten kurzdrama „i opened a starbucks in ancient times“ offiziell gestartet wurde. vor einem halben monat wurde kfcs erstes selbstproduziertes kurzdrama „the reborn foodie queen can't be offended“ offiziell abgeschlossen. das red star capital bureau hat herausgefunden, dass catering-marken wie mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's und tea baidao allesamt kurzfilme auf den markt gebracht haben und die meisten marken themen wie zeitreisen, wiedergeburt und boss-dominanz gewählt haben.

experten erklärten dem red star capital bureau, dass kurze dramen in der regel über kompakte handlungsstränge und höhen und tiefen verfügen, was dazu beitragen kann, dass catering-marken die aufmerksamkeit der nutzer auf sich ziehen und gleichzeitig ein stärkeres markenimage schaffen und aktuelle themen schaffen. experten erinnern gastronomiemarken jedoch daran, bei der produktion von kurzfilmen aspekte wie qualität, conversion-wert, peinlichkeit und duplizierung von geschichten zu berücksichtigen.

gastronomiemarken kommen zusammen, um kurze theaterstücke aufzuführen

schlüsselwörter: zeitreise, wiedergeburt und dominanz

am nachmittag des 19. september wurde die erste folge von starbucks‘ selbstgedrehtem kurzdrama „i opened a starbucks in ancient times“ online veröffentlicht. das drama umfasst insgesamt sechs episoden und erzählt die geschichte eines starbucks-baristas, der versehentlich durchgereist ist zeit und eröffnete ein „starbucks inn“, um mit der prinzessin kaffee zu verkaufen. das stück vereint die geburtsorte der baristas und enthüllt insbesondere die neuen starbucks-produkte, die im september eingeführt wurden, wie den fire crystal persimmon frappuccino von qin und jin, den kastanienroten bohnenlatte, der yanzhao darstellt, usw. das red star capital bureau bemerkte, dass heute im live-übertragungsraum von starbucks douyin auch die gleichen getränke wie das kurzdrama auf den markt kamen, zwei tassen für 39,9 yuan und andere „starbuck inn-eröffnungsvorteile“.

(screenshot von douyin)

das red star capital bureau rief starbucks diesbezüglich an und die andere partei antwortete, dass kurze theaterstücke mehr kreativen raum für markenerzählungen bieten. starbucks hofft, die beliebte form von kurzen theaterstücken zu nutzen, um die geschichten hinter den getränken aus der perspektive der partner zu erzählen. warum sie sich für themen wie zeitreisen und wiedergeburt entschieden haben, sagte starbucks, dass dies eigentlich auf die neugier aller zurückzuführen sei: „wir sehen oft diskussionen in den sozialen medien, etwa darüber, wie starbucks in der antike aussah, und einige aigc, die von internetnutzern erstellt wurden.“ schöne bilder. kostümdramen bieten viel kreativen raum und können mehr inhalte in einem format verbreiten, das die internetnutzer gerne sehen.

zufälligerweise wurde am 6. september kfcs erstes selbstgemachtes kurzdrama „the rebirth of the foodie queen“ offiziell fertiggestellt. das drama besteht aus insgesamt 13 episoden und erzählt die geschichte einer königin, die in der antike gerne hähnchenschenkel aß und heimlich aß hähnchenkeulen im königlichen speisesaal mitten in der nacht nachdem sie von einem huhn erschreckt wurde, wird sie als moderne schauspielerin wiedergeboren und trifft auf einen herrschsüchtigen präsidenten. kfc hat in das stück verschiedene menüs und spezialprodukte integriert und auch die aktion „kfc weekend crazy shopping“ eingebettet. bisher wurde die show auf douyin 140 millionen mal angesehen.

vor kfc startete mcdonald's am 10. juli auch sein erstes kurzdrama „rebirth and i practice magic at mcdonald's“. das drama besteht aus insgesamt 8 episoden, die in mcdonald's-küchen und -läden gedreht wurden, und dreht sich um die wiedergeburt des talkshow-schauspielers tong monan als er erzählt die geschichte von „mr. ba“, dem präsidenten der „ba’s group“, der sich in die mcdonald’s-mitarbeiterin mai mai verliebt. produkte und konzepte von mcdonald's sind in jeder folge der show eingebettet.

(bildquelle: offizielles weibo von mcdonald’s)

in der gastronomiebranche brachte taier pickled fish im juli dieses jahres anlässlich des neunten jubiläums der marke auch ein maßgeschneidertes kurzstück „the intern boss crazy pampers the fish girl“ auf den markt der talkshow-schauspieler he guangzhi erzählt die geschichte des kontrasts zwischen einer geschichte von angriffen, internen kämpfen innerhalb der gruppe und dem süßen haustier des chefs. darüber hinaus wurde im mai dieses jahres offiziell mit den dreharbeiten zum ersten original-kurzdrama „taiwanese girl's shaxian counterattack diary“ zum thema shaxian-snacks begonnen.

in der neuen welt des teetrinkens startete mixue bingcheng am 9. august dieses jahres das live-action-kurzdrama „snow king's time travel diary“ mit den namen „snow dancer“, „snow butler“, „snow special assistant“. „snow tuan“ die identität von „chong“ reist durch verschiedene situationen, und auch in der handlung geht es um den boss und die wiedergeburt. am 12. august letzten jahres startete chabaidao ein maßgeschneidertes kurzdrama „love is fresh“, das auch die geschichte eines herrschsüchtigen präsidenten erzählt, der sich in chabaidao-mitarbeiter verliebt. das drama besteht aus fünf episoden und wurde mehr als 360 millionen mal auf douyin gespielt .

experte: kurze dramen können das markengedächtnis stärken und hotspots schaffen

allerdings müssen aspekte wie qualität, konvertierung und implantationsschwierigkeiten berücksichtigt werden.

am 29. august dieses jahres zeigte der vom china internet network information center veröffentlichte „statistische bericht über chinas internetentwicklung“, dass im juni 52,4 % der gesamten internetnutzer auf nutzer von kurzfilmen entfielen. auf dem riesigen markt werden kurzfilme zu einer neuen marketingmethode für gastronomiemarken.

wang peng, ein assoziierter forscher an der pekinger akademie der sozialwissenschaften, sagte gegenüber red star capital, dass sich kurzspiele als unterhaltungsform mit flexiblen formen und kompaktem inhalt gut an den schnelllebigen lebensstil moderner menschen anpassen können passen sie sich dem konsum durch kurze theaterstücke an, um den fragmentierten unterhaltungsbedürfnissen gerecht zu werden und gleichzeitig das markenkonzept zu vermitteln. „im harten wettbewerb auf dem markt müssen catering-marken ihre marketingstrategien ständig erneuern und optimieren, und kurze dramen können den verbrauchern frische verleihen und gleichzeitig marken dabei helfen, neue heiße themen zu schaffen und breite aufmerksamkeit und diskussionen auszulösen.“

wang peng erwähnte auch, dass kurze dramen im vergleich zu flugblättern, werbetafeln, werbespots usw. durch interessante handlungsstränge und lebendige charaktere einen tiefen eindruck bei den verbrauchern hinterlassen können. „dieser eindruck beschränkt sich nicht nur auf das produkt selbst, sondern erstreckt sich auch auf das markenimage.“ und steigert dadurch die erinnerung und bekanntheit der marke.“ wang peng sagte, dass kurze dramen als eine form der tiefen einbettung nicht nur produktmerkmale und nutzungsszenarien im drama darstellen, sondern auch durch mehrere ressourcen wie themenseitenwerbung und kurze videocover ein umfassenderes marketing erzielen können.

angel-investor guo tao sagte auch, dass kurze dramen es den verbrauchern durch anschauliche handlungen leichter machen können, sich an marken und produkte zu erinnern. live-aufnahmen können auch die umgebung, den service und das essen des restaurants zeigen und den verbrauchern ein intuitiveres erlebnis bieten. guo tao sagte jedoch, dass eine grobe produktion oder eine peinliche implantation das seherlebnis der verbraucher beeinträchtigen und sich sogar negativ auf das markenimage auswirken könne. guo tao sagte auch, dass kurze dramen zwar aufmerksamkeit erregen können, es aber ein problem sei, das publikum in echte konsumenten zu verwandeln. guo tao betonte auch, dass verbraucher möglicherweise das gefühl für frische verlieren könnten, wenn eine große anzahl von catering-marken kurze dramen mit ähnlichen themen herausbringen.

lin xianping, generalsekretär des kultur- und kreativforschungsinstituts der zhejiang-universität, sagte gegenüber dem red star capital bureau, dass gastronomiemarken hochwertige inhalte erstellen müssen, um die aufmerksamkeit und liebe der benutzer zu erregen, wenn die platzierung im kurzdrama zu direkt ist oder unnatürlich, es wird sich negativ auf das benutzererlebnis und das markenimage auswirken: „wenn der inhalt zu einfach ist oder es ihm an innovation mangelt, wird das kurzdrama nur durch ständige erforschung und innovation sowie die verbesserung der qualität und innovation das interesse und die aufmerksamkeit der benutzer verlieren.“ durch kurze dramen können catering-marken herausforderungen besser bewältigen.

red star news-reporter yu yao und praktikant reporter zeng han

(quelle: red star news)

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