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レッドスター首都局は9月20日、スターバックス初の手作り短編ドラマ「古代にスターバックスをオープンしました」の第1話が9月19日に正式にスタートしたと報じた。半月前、kfc初の自主制作短編ドラマ『新生美食女王は怒れない』が正式に終了した。 red star capital bureauは、mixue bingcheng、taier pickled fish、mcdonald's、tea baidaoなどのケータリングブランドがすべて短編ドラマを立ち上げており、ほとんどのブランドがタイムトラベル、再生、ボスの支配などのテーマを選択していることを発見しました。

専門家らがレッドスター首都局に語ったところによると、短編ドラマは通常、コンパクトなプロットと起伏があり、ケータリングブランドがユーザーの注目を集めるのに役立ち、同時により豊かなブランドイメージを生み出し、ホットな話題を生み出すことができるという。しかし、専門家らはケータリングブランドに対し、短編ドラマを制作する際には品質、コンバージョン価値、恥ずかしさ、ストーリーの重複などの問題を考慮するよう注意を促している。

ケータリングブランドが集結し寸劇を上演

キーワード: タイムトラベル、再生、支配

9月19日午後、スターバックスの自作短編ドラマ「古代にスターバックスを開店しました」の第1話がネット上で公開された。このドラマは全6話からなり、偶然そこを旅したスターバックスのバリスタの物語を描いている。王女と一緒にコーヒーを販売する「スターバックス・イン」をオープンしました。この劇ではバリスタの出身地を組み合わせ、秦と金のファイア クリスタル パーシモン フラペチーノ、延照を代表する栗小豆ラテなど、9月に発売されたスターバックスの新商品が具体的に明らかになります。紅星首都局は、今日、スターバックスの抖音生放送室でも短編ドラマと同じドリンク、2杯39.9元、その他の「スターバックインオープニング特典」を発売したことに気づきました。

(douyin からのスクリーンショット)

レッドスター・キャピタル・ビューローがこの件についてスターバックスに電話したところ、スターバックスは、短編劇がブランドの物語にとってより創造的な空間を提供するものであり、ドリンクの背後にあるストーリーをパートナーの視点から伝えることを望んでいると答えた。タイムトラベルや再生などのテーマを選んだ理由について、スターバックスは、これは実際には皆の好奇心から来ていると述べ、「昔のスターバックスはどのようなものだったのか、ネチズンが作成したaigcについてなど、ソーシャルメディア上で議論が行われているのをよく見かけます。美しい写真。コスチューム ドラマには創造的な余地がたくさんあり、ネチズンが見たい形式でより多くのコンテンツを広めることができます。」

偶然にも9月6日、kfc初の自家製ショートドラマ「美食女王の復活」が正式に完成した。このドラマは全13話で構成され、古代に鶏の足を食べるのが大好きでこっそり食べていた女王の物語を描いている。真夜中の王室食堂で鶏のドラムスティックに怯えた彼女は、現代の女優として生まれ変わり、横暴な大統領と出会う。劇中では、kfcがさまざまな定食や特産品を統合し、「kfcウィークエンドクレイジーショッピング」というアクティビティも埋め込まれている。これまでのところ、この番組はdouyinで1億4,000万回視聴されています。

kfcに先立って、マクドナルドも7月10日に初の短編ドラマ「転生してマクドナルドで魔法を練習する」を開始した。ドラマは全8話で構成され、マクドナルドの厨房や店内で撮影され、トークショー俳優トン・モナンの復活を中心に展開する。マクドナルドの従業員、「ba's group」の社長である「ミスター・バー」がマクドナルドの従業員マイマイと恋に落ちる物語を語ります。マクドナルドの製品とコンセプトは、番組のすべてのエピソードに組み込まれています。

（画像出典：マクドナルド公式weibo）

ケータリング業界では、マクドナルドやkfcに加え、今年7月にはtaier pickled fishもブランド9周年を記念してカスタマイズされた短編劇「the intern boss crazy pampers the fish girl」を立ち上げた。トークショー俳優の何広志が、攻撃の物語、グループ内の争い、そしてボスの愛らしいペットの間の対照的な物語を語ります。また、今年5月には沙県スナックをテーマにした初のオリジナル短編ドラマ「台湾少女の沙県逆襲日記」が正式に撮影を開始した。

新しいお茶の世界では、今年8月9日にミクスエ・ビンチェンが実写短編ドラマ「雪王のタイムトラベル日記」を開始し、雪王は「雪のダンサー」、「雪の執事」、「雪の特別アシスタント」と名付けられました。 「スノートゥアン」 「チョン」の正体はさまざまな状況を旅し、ストーリー設定もボスと転生についてです。昨年8月12日、chabaidaoはカスタマイズされた短編ドラマ「love is fresh」を開始した。これも横暴な社長がchabaidaoの従業員と恋に落ちる物語である。このドラマは5つのエピソードからなり、douyinで3億6,000万回以上再生されている。 。

専門家: 短いドラマはブランドの記憶を高め、ホットスポットを生み出すことができます

ただし、品質、変換、移植時の恥ずかしさなどの問題を考慮する必要があります。

中国インターネット網情報センターが今年8月29日に発表した「中国インターネット発展統計報告」によると、6月時点で短編ドラマの利用者がインターネット利用者全体の52.4％を占めた。巨大市場において、ケータリングブランドにとってショートドラマは新たなマーケティング手法となりつつある。

北京社会科学院の副研究員ワン・ペン氏はレッド・スター・キャピタルに対し、短編劇は柔軟な形式とコンパクトな内容を備えたエンターテイメントの一形態として、ケータリング・ブランドが現代人のペースの速いライフスタイルにうまく適応できると語った。ブランドコンセプトを伝えながら、細分化されたエンターテイメントニーズに応え、ショートプレイを通じて消費に適応します。 「熾烈な市場競争の中で、ケータリングブランドはマーケティング戦略を常に革新し、最適化する必要がある。短いドラマは消費者に新鮮さをもたらすと同時に、ブランドが新たな話題を生み出し、幅広い注目と議論を引き起こすのに役立つ。」とワン・ペン氏は語った。

王鵬氏はまた、チラシ、看板、コマーシャルなどと比較して、短いドラマは興味深いストーリー展開や生き生きとしたキャラクターを通じて消費者に深い印象を与えることができると述べ、「この印象は商品そのものに限定されず、ブランドイメージにも及びます。レベルを向上させ、ブランドの記憶力と好感度を高めます。」王鵬氏は、短いドラマは深い埋め込みの一種として、ドラマ内で製品の特徴や使用シナリオを表示するだけでなく、トピックページのプロモーションや短いビデオのカバーなどの複数のリソースを通じて、ドラマの外でより豊かなマーケティングを実現できると述べました。

エンジェル投資家のグオ・タオ氏はまた、短いドラマは鮮やかなプロットを通じて消費者がブランドや商品を覚えやすくすることができ、ライブ撮影ではレストランの環境、サービス、料理を映し出すことができ、消費者により直感的な体験を与えることができると述べた。しかし、郭濤氏は、制作が粗かったり、埋め込みが恥ずかしい場合、消費者の視聴体験に影響を与え、さらにはブランドイメージに悪影響を与える可能性があると述べた。郭濤氏はまた、短いドラマは注目を集めることができるが、視聴者を実際の消費者に変えるにはどうすればよいかが問題だと述べた。郭濤氏はまた、多数のケータリングブランドが同様のテーマの短編ドラマを発売すると、消費者が新鮮味を失う可能性があると強調した。

浙江大学文化創造研究院の林賢平事務局長は、ケータリングブランドは、短編ドラマ内の配置があまりにも露骨であれば、ユーザーの注目と愛を集める高品質のコンテンツを作成する必要があるとレッドスター首都局に語った。林賢平氏は、「コンテンツが単一的すぎたり、革新性が欠けている場合、短編ドラマはユーザーの興味と関心を失うことになる。それは、常に探究し、革新し、品質と革新性を向上させることによってのみ可能である」と述べた。ケータリング ブランドのケータリング チャレンジにうまく対処できるようになります。

red star news記者のyu yaoとインターン記者zeng han

(出典: レッドスターニュース)

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