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il red star capital bureau ha riferito il 20 settembre che il 19 settembre è stato lanciato ufficialmente il primo episodio del primo cortometraggio fatto in casa di starbucks "i opened a starbucks in ancient times". mezzo mese fa si è concluso ufficialmente il primo cortometraggio autoprodotto di kfc "the reborn foodie queen can't be offended". il red star capital bureau ha scoperto che marchi di catering come mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's e tea baidao hanno tutti lanciato brevi drammi e la maggior parte dei marchi ha scelto temi come il viaggio nel tempo, la rinascita e il dominio dei boss.

gli esperti hanno detto al red star capital bureau che i drammi brevi di solito hanno trame compatte e alti e bassi, che possono aiutare i marchi di ristorazione ad attirare l'attenzione degli utenti, creando allo stesso tempo un'immagine del marchio più ricca e creando argomenti caldi. tuttavia, gli esperti ricordano ai marchi di ristorazione di considerare questioni come la qualità, il valore di conversione, l’imbarazzo e la duplicazione delle storie quando producono brevi drammi.

i marchi del catering si riuniscono per mettere in scena brevi spettacoli

parole chiave: viaggio nel tempo, rinascita e dominio

nel pomeriggio del 19 settembre, è stato pubblicato online il primo episodio del breve dramma autoprodotto da starbucks "i opened a starbucks in ancient times". il dramma ha sei episodi in totale e racconta la storia di un barista di starbucks che ha viaggiato per sbaglio volta e aprì uno "starbucks inn" per vendere caffè con la principessa. lo spettacolo unisce i luoghi di nascita dei baristi e rivela in particolare i nuovi prodotti starbucks lanciati a settembre, come il frappuccino di cachi fire crystal di qin e jin, il latte di fagioli rossi di castagne che rappresenta yanzhao, ecc. il red star capital bureau ha notato che oggi la sala di trasmissione dal vivo di starbucks douyin ha lanciato anche gli stessi drink del cortometraggio, due tazze per 39,9 yuan e altri "vantaggi di apertura dello starbuck inn".

(schermata di douyin)

red star capital bureau ha chiamato starbucks a questo proposito e l'altra parte ha risposto che le rappresentazioni brevi offrono maggiore spazio creativo per le narrazioni del marchio. starbucks spera di utilizzare la forma popolare delle rappresentazioni brevi per raccontare le storie dietro le bevande dal punto di vista dei partner. per quanto riguarda il motivo per cui hanno scelto temi come il viaggio nel tempo e la rinascita, starbucks ha affermato che in realtà deriva dalla curiosità di tutti: “spesso vediamo alcune discussioni sui social media, ad esempio su come era starbucks nei tempi antichi e alcuni aigc creati dai netizen. belle immagini. i drammi in costume hanno molto spazio creativo e possono diffondere più contenuti in un formato che piace vedere ai netizen ".

per coincidenza, il 6 settembre, il primo breve dramma fatto in casa di kfc "the rebirth of the foodie queen" è stato ufficialmente completato. il dramma ha un totale di 13 episodi e racconta la storia di una regina che amava mangiare cosce di pollo nei tempi antichi e mangiava segretamente. cosce di pollo nella sala da pranzo reale nel cuore della notte. dopo essere stata spaventata da un pollo, rinasce come attrice moderna e incontra un presidente prepotente. nello spettacolo, kfc ha integrato vari pasti fissi e prodotti speciali e ha anche incorporato l'attività "kfc weekend crazy shopping". finora, lo spettacolo ha ricevuto 140 milioni di visualizzazioni su douyin.

prima di kfc, mcdonald's ha anche lanciato il suo primo breve dramma "rebirth and i practice magic at mcdonald's" il 10 luglio. il dramma ha un totale di 8 episodi, girati nelle cucine e nei negozi di mcdonald's, e ruota attorno alla rinascita dell'attore del talk show tong monan come un dipendente di mcdonald's, racconta la storia di "mr. ba", il presidente del "gruppo ba", che si innamora della dipendente di mcdonald's mai mai. i prodotti e i concetti di mcdonald's sono incorporati in ogni episodio dello spettacolo.

(fonte immagine: weibo ufficiale di mcdonald’s)

nel settore della ristorazione, oltre a mcdonald's e kfc, nel luglio di quest'anno, taier pickled fish ha lanciato anche un cortometraggio personalizzato "the intern boss crazy pampers the fish girl" in occasione del nono anniversario del marchio con cui ha collaborato l'attore del talk show he guangzhi racconta la storia del contrasto tra una storia di attacchi, lotte interne al gruppo e il dolce animale domestico del capo. inoltre, nel maggio di quest'anno, sono iniziate ufficialmente le riprese del primo cortometraggio originale "taiwanese girl's shaxian counterattack diary" incentrato sul tema degli snack shaxian.

nel nuovo mondo del bere il tè, il 9 agosto di quest'anno, mixue bingcheng ha lanciato il cortometraggio live-action "snow king's time travel diary". snow king si chiama "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant" e "snow tuan" l'identità di "chong" viaggia in diverse situazioni e anche l'ambientazione della storia riguarda il boss e la rinascita. il 12 agosto dell'anno scorso, chabaidao ha lanciato un breve dramma personalizzato "love is fresh", che è anche la storia di un presidente prepotente che si innamora dei dipendenti di chabaidao. il dramma ha 5 episodi ed è stato trasmesso su douyin più di 360 milioni di volte .

esperto: brevi drammi possono rafforzare la memoria del marchio e creare punti caldi

tuttavia, è necessario considerare questioni quali la qualità, la conversione e l’imbarazzo dell’impianto.

il 29 agosto di quest'anno, il "rapporto statistico sullo sviluppo di internet in cina" pubblicato dal china internet network information center ha mostrato che a giugno gli utenti di micro-brevi sceneggiati rappresentavano il 52,4% del totale degli utenti di internet. nell'enorme mercato, le brevi fiction stanno diventando un nuovo metodo di marketing per i marchi della ristorazione.

wang peng, ricercatore associato presso l'accademia delle scienze sociali di pechino, ha dichiarato a red star capital che i cortometraggi, come forma di intrattenimento con forme flessibili e contenuti compatti, possono adattarsi bene allo stile di vita frenetico delle persone moderne adattarsi al consumo attraverso brevi rappresentazioni, soddisfare le frammentate esigenze di intrattenimento trasmettendo al tempo stesso il concetto di marca. "nella feroce concorrenza del mercato, i marchi della ristorazione devono costantemente innovare e ottimizzare le strategie di marketing, e brevi drammi possono portare freschezza ai consumatori, aiutando i marchi a creare nuovi argomenti caldi e innescare un'attenzione e una discussione diffusa", ha affermato wang peng.

wang peng ha anche affermato che, rispetto a volantini, cartelloni pubblicitari, spot pubblicitari, ecc., le brevi sceneggiature possono lasciare un'impressione profonda sui consumatori attraverso trame interessanti e personaggi vivaci. “questa impressione non si limita al prodotto stesso, ma si estende all'immagine del marchio livello, migliorando così la memoria e la popolarità del marchio”. wang peng ha affermato che, come forma di radicamento profondo, le brevi fiction non solo possono mostrare le caratteristiche del prodotto e gli scenari di utilizzo nella fiction, ma anche ottenere un marketing più ricco al di fuori della fiction attraverso molteplici risorse come promozioni di pagine tematiche e brevi copertine di video.

l'investitore angel guo tao ha anche affermato che le brevi sceneggiature possono rendere più facile per i consumatori ricordare marchi e prodotti attraverso trame vivide. le riprese dal vivo possono anche mostrare l'ambiente, il servizio e il cibo del ristorante, offrendo ai consumatori un'esperienza più intuitiva. tuttavia, guo tao ha affermato che se la produzione è approssimativa o l'impianto è imbarazzante, ciò potrebbe influenzare l'esperienza visiva dei consumatori e persino avere un impatto negativo sull'immagine del marchio. guo tao ha anche affermato che, sebbene le brevi fiction possano attirare l'attenzione, come convertire il pubblico in consumatori reali è un problema. guo tao ha anche sottolineato che quando un gran numero di marchi di ristorazione lanciano brevi fiction con temi simili, i consumatori potrebbero perdere il senso di freschezza.

lin xianping, segretario generale dell'istituto di ricerca culturale e creativa dell'università di zhejiang, ha dichiarato al red star capital bureau che i marchi di ristorazione devono creare contenuti di alta qualità per attirare l'attenzione e l'amore degli utenti se il posizionamento nel breve dramma è troppo schietto o innaturale, influenzerà l'esperienza dell'utente e l'immagine del marchio, "se il contenuto è troppo unico o manca di innovazione, il breve dramma perderà l'interesse e l'attenzione dell'utente", ha affermato lin xianping che solo esplorando, innovando e migliorando costantemente la qualità e l'innovazione di brevi drammi possono i marchi di catering essere in grado di gestire meglio le sfide.

il giornalista di red star news yu yao e il giornalista stagista zeng han

(fonte: stella rossa notizie)

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