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o red star capital bureau informou em 20 de setembro que em 19 de setembro, o primeiro episódio do primeiro curta-drama caseiro da starbucks, “i opened a starbucks in ancient times”, foi lançado oficialmente. há meio mês, o primeiro curta-metragem produzido pela kfc, "the reborn foodie queen can't be offended", foi oficialmente concluído. o red star capital bureau descobriu que marcas de catering como mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's e tea baidao lançaram dramas curtos, e a maioria das marcas escolheu temas como viagem no tempo, renascimento e domínio do chefe.

especialistas disseram ao red star capital bureau que os dramas curtos geralmente têm enredos compactos e altos e baixos, o que pode ajudar as marcas de catering a atrair a atenção dos usuários, ao mesmo tempo que criam uma imagem de marca mais rica e criam tópicos interessantes. no entanto, os especialistas lembram às marcas de catering que considerem questões como qualidade, valor de conversão, constrangimento e duplicação de histórias ao produzir curtas-metragens.

marcas de catering se reúnem para apresentar peças curtas

palavras-chave: viagem no tempo, renascimento e dominação

na tarde de 19 de setembro, o primeiro episódio do curta-metragem da starbucks "i opened a starbucks in ancient times" foi lançado online. o drama tem seis episódios no total e conta a história de um barista da starbucks que acidentalmente viajou por lá. vez e abriu um "starbucks inn" para vender café com a princesa. a peça combina os locais de nascimento dos baristas e revela especificamente os novos produtos da starbucks lançados em setembro, como o frappuccino de caqui cristal de fogo de qin e jin, o café com leite de feijão vermelho castanho representando yanzhao, etc. o red star capital bureau notou que hoje, a sala de transmissão ao vivo do starbucks douyin também lançou as mesmas bebidas do pequeno drama, duas xícaras por 39,9 yuans e outros "benefícios de abertura do starbuck inn".

(captura de tela de douyin)

o red star capital bureau ligou para a starbucks sobre isso, e a outra parte respondeu que as peças curtas proporcionam maior espaço criativo para as narrativas da marca. a starbucks espera usar a forma popular de peças curtas para contar as histórias por trás das bebidas da perspectiva dos parceiros. quanto ao motivo pelo qual escolheram temas como viagem no tempo e renascimento, a starbucks disse que isso na verdade decorre da curiosidade de todos “muitas vezes vemos algumas discussões nas redes sociais, como como era a starbucks nos tempos antigos e alguns aigc criados por internautas. belas imagens. os dramas de fantasia têm muito espaço criativo e podem divulgar mais conteúdo em um formato que os internautas gostem de ver”.

coincidentemente, no dia 6 de setembro, o primeiro curta-metragem caseiro do kfc, "the rebirth of the foodie queen", foi oficialmente concluído. o drama tem um total de 13 episódios e conta a história de uma rainha que adorava comer coxas de frango nos tempos antigos e comia secretamente. coxinhas de frango na sala de jantar real no meio da noite depois de se assustar com uma galinha, ela renasce como uma atriz moderna e conhece um presidente dominador. na peça, o kfc integrou diversas refeições fixas e produtos especiais, além de incorporar a atividade “kfc weekend crazy shopping”. até agora, o programa recebeu 140 milhões de visualizações no douyin.

antes do kfc, o mcdonald's também lançou seu primeiro curta-metragem "rebirth and i practice magic at mcdonald's" em 10 de julho. o drama tem um total de 8 episódios, filmados nas cozinhas e lojas do mcdonald's, e gira em torno do renascimento do ator de talk show tong monan como um funcionário do mcdonald's, conta a história do "sr. ba", o presidente do "grupo ba", que se apaixona pela funcionária do mcdonald's, mai mai. os produtos e conceitos do mcdonald's estão incorporados em cada episódio do programa.

(fonte da imagem: weibo oficial do mcdonald’s)

no setor de catering, além do mcdonald's e do kfc, em julho deste ano, a taier pickled fish também lançou uma curta-metragem customizada "the intern boss crazy pampers the fish girl" por ocasião do nono aniversário da marca. o ator de talk show he guangzhi conta a história do contraste entre uma história de ataques, brigas internas dentro do grupo e o doce animal de estimação do chefe. além disso, em maio deste ano, o primeiro curta-metragem original "taiwanese girl's shaxian counterattack diary", centrado no tema dos lanches shaxian, começou oficialmente a ser filmado.

no novo mundo do consumo de chá, em 9 de agosto deste ano, mixue bingcheng lançou o curta-metragem de ação ao vivo "snow king's time travel diary" snow king é chamado de "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant" e. "snow tuan" a identidade de "chong" viaja para diferentes situações, e o cenário da história também é sobre o chefe e o renascimento. em 12 de agosto do ano passado, chabaidao lançou um curta-metragem customizado "love is fresh", que também conta a história de um presidente dominador que se apaixona pelos funcionários de chabaidao. o drama tem 5 episódios e foi reproduzido no douyin mais de 360 ​​milhões de vezes. .

especialista: dramas curtos podem melhorar a memória da marca e criar pontos quentes

no entanto, questões como qualidade, conversão e constrangimento de implantação precisam ser consideradas.

em 29 de agosto deste ano, o "relatório estatístico sobre o desenvolvimento da internet na china", divulgado pelo centro de informações da rede de internet da china, mostrou que, em junho, os usuários de micro-curtas dramas representavam 52,4% do total de usuários da internet. no enorme mercado, os dramas curtos estão se tornando um novo método de marketing para marcas de catering.

wang peng, pesquisador associado da academia de ciências sociais de pequim, disse à red star capital que as peças curtas, como forma de entretenimento com formas flexíveis e conteúdo compacto, podem se adaptar bem ao estilo de vida acelerado das pessoas modernas. adaptar-se ao consumo por meio de peças curtas, atender às necessidades fragmentadas de entretenimento e ao mesmo tempo transmitir o conceito da marca. "na competição acirrada do mercado, as marcas de catering precisam inovar e otimizar constantemente as estratégias de marketing, e dramas curtos podem trazer frescor aos consumidores, ao mesmo tempo que ajudam as marcas a criar novos temas quentes e a despertar atenção e discussão generalizadas."

wang peng também mencionou que, em comparação com folhetos, outdoors, comerciais, etc., os dramas curtos podem deixar uma impressão profunda nos consumidores por meio de histórias interessantes e personagens vívidos. “essa impressão não se limita ao produto em si e se estende à imagem da marca. nível, aumentando assim a memória e a favorabilidade da marca.” wang peng disse que, como forma de implantação profunda, os dramas curtos podem não apenas exibir características do produto e cenários de uso no drama, mas também alcançar um marketing mais rico fora do drama por meio de vários recursos, como promoções de páginas de tópicos e capas de vídeos curtos.

o investidor anjo guo tao também disse que dramas curtos podem tornar mais fácil para os consumidores se lembrarem de marcas e produtos através de tramas vívidas que também podem mostrar o ambiente, o serviço e a comida do restaurante, proporcionando aos consumidores uma experiência mais intuitiva. no entanto, guo tao disse que se a produção for grosseira ou a implantação constrangedora, isso pode afetar a experiência de visualização do consumidor e até ter um impacto negativo na imagem da marca. guo tao também disse que embora dramas curtos possam atrair a atenção, como converter o público em consumidores reais é um problema. guo tao também enfatizou que quando um grande número de marcas de catering lançam pequenos dramas com temas semelhantes, os consumidores podem perder a sensação de frescor.

lin xianping, secretário-geral do instituto de pesquisa cultural e criativa da universidade de zhejiang, disse ao red star capital bureau que as marcas de catering precisam criar conteúdo de alta qualidade para atrair a atenção e o amor dos usuários se a colocação no drama curto for muito contundente. ou não natural, afetará a experiência do usuário e a imagem da marca: "se o conteúdo for muito único ou carente de inovação, o pequeno drama perderá o interesse e a atenção do usuário. lin xianping disse que somente explorando e inovando constantemente e melhorando a qualidade e a inovação." de dramas curtos podem as marcas de catering ser mais capazes de lidar com os desafios.

o repórter do red star news yu yao e o repórter estagiário zeng han

(fonte: notícias da estrela vermelha)

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