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레드스타캐피털뷰로(red star capital bureau)는 스타벅스의 첫 수제 단편드라마 '나는 고대에 스타벅스를 열었습니다'의 첫 방송을 9월 19일 공식 론칭했다고 20일 밝혔다. 보름 전, kfc의 첫 자체 제작 단편 드라마 '다시 태어난 식도락가는 화낼 수 없어'가 공식 종영했다. red star capital bureau는 mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald 's, tea baidao 등 케이터링 브랜드가 모두 단편 드라마를 출시했으며 대부분의 브랜드가 시간 여행, 환생, 상사 지배 등의 주제를 선택한 것으로 나타났습니다.

전문가들은 단편 드라마가 일반적으로 간결한 줄거리와 기복을 갖고 있기 때문에 케이터링 브랜드가 사용자의 관심을 끄는 동시에 보다 풍부한 브랜드 이미지를 만들고 화제를 불러일으키는 데 도움이 될 수 있다고 red star capital bureau에 말했습니다. 하지만 전문가들은 케이터링 브랜드들에게 단편 드라마를 제작할 때 품질, 전환 가치, 당황스러움, 스토리 중복 등의 문제를 고려해야 한다고 조언한다.

케이터링 브랜드들이 모여 짧은 연극을 펼친다.

키워드: 시간여행, 환생, 지배

9월 19일 오후, 스타벅스 자체 제작 단편 드라마 '고대에 스타벅스를 열었습니다'가 첫 회를 온라인에 공개했다. 이 드라마는 총 6부작으로 우연히 우연히 여행을 떠난 스타벅스 바리스타의 이야기를 그린다. 시간이 되어 공주와 함께 커피를 팔기 위해 '스타벅스 여관'을 열었습니다. 극은 바리스타들의 탄생지를 결합해 진앤진의 파이어 크리스탈 감 프라푸치노, 얀자오를 대표하는 밤팥라떼 등 9월 출시된 스타벅스 신제품을 구체적으로 공개한다. red star capital bureau는 오늘 스타벅스 douyin 생방송실에서도 단편 드라마와 동일한 음료, 39.9위안 가격의 두 잔 및 기타 '스타벅 인 오픈 혜택'을 출시했다고 밝혔습니다.

(douyin의 스크린샷)

red star capital bureau는 이에 대해 스타벅스에 전화했고, 상대방은 단편 연극이 브랜드 내러티브를 위한 더 큰 창의적인 공간을 제공하기를 희망한다고 답했습니다. 스타벅스는 시간여행, 환생 등의 주제를 선택한 이유에 대해 “실제로는 모두의 호기심에서 비롯된 것”이라며 “소셜미디어에서 고대 스타벅스는 어땠는지, 네티즌들이 만든 aigc 등이 논의되는 경우를 종종 본다”고 말했다. 아름다운 사진은 창작의 여지가 많아 네티즌들이 보고 싶어하는 형식으로 더 많은 콘텐츠를 퍼뜨릴 수 있다”고 말했다.

공교롭게도 지난 9월 6일, kfc의 첫 홈메이드 단편드라마 '식도락왕의 재탄생'이 정식으로 완결됐다. 총 13부작으로, 고대 닭다리를 좋아해 몰래 먹었던 여왕의 이야기를 그린다. 한밤중 왕실 식당에서 닭다리를 치던 그녀는 닭에게 겁을 먹은 뒤 현대 여배우로 거듭나고, 거만한 대통령을 만난다. 극중 kfc는 다양한 정식과 특산품을 통합하고 'kfc 주말 크레이지 쇼핑' 활동도 내재화했다. 지금까지 이 쇼는 douyin에 대한 조회수 1억 4천만 회를 기록했습니다.

kfc에 앞서 맥도날드는 지난 7월 10일 첫 단편 드라마 '환생과 나는 맥도날드에서 마술을 연습한다'도 론칭했다. 이 드라마는 총 8부작으로, 맥도날드 주방과 매장에서 촬영되며, 토크쇼 배우 통모난이 맥도날드로 재탄생하는 과정을 그린다. 맥도날드 직원 , '바그룹'의 사장 '바씨'가 맥도날드 직원 마이 마이와 사랑에 빠지는 이야기를 그린다. 맥도날드의 제품과 컨셉은 쇼의 모든 에피소드에 담겨 있습니다.

(이미지 출처 : 맥도날드 공식 웨이보)

케이터링 업계에서는 올해 7월 맥도날드, kfc 외에도 타이얼 피시(taier pickled fish)도 브랜드 창립 9주년을 맞아 맞춤형 단편극 '인턴 보스 크레이지 팸퍼스 더 피시 걸(the intern boss crazy pampers the fish girl)'과 손을 잡았다. 토크쇼 배우 허광지가 공격 이야기, 그룹 내 싸움, 그리고 보스의 다정한 애완동물 사이의 대조에 대한 이야기를 들려준다. 또한 올해 5월에는 샤시안 스낵을 주제로 한 첫 오리지널 단편 드라마 '대만 소녀의 샤셴 역습 일기'가 정식 촬영에 돌입했다.

새로운 차 마시는 세계에서 올해 8월 9일 mixue bingcheng은 실사 단편 드라마 "snow king의 시간 여행 일기"를 출시했습니다. snow king은 "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant"로 명명되었습니다. '설투안' '총'의 정체는 다양한 상황으로 여행을 떠나며, 스토리 설정도 보스와 환생에 관한 것이다. 지난해 8월 12일 차바이도는 맞춤형 단편 드라마 '사랑은 신선하다'를 출시했는데, 이 드라마는 차바이도 직원들과 사랑에 빠지는 횡재 사장의 이야기이기도 하며 총 5부작으로 두인에서 3억 6천만 회 이상 시청됐다. .

전문가: 단편 드라마는 브랜드 기억력을 높이고 핫스팟을 만들 수 있다

하지만 품질, 전환, 이식 당혹감 등의 문제를 고려해야 합니다.

올해 8월 29일 중국인터넷정보센터가 발표한 '중국 인터넷 발전 통계보고서'에 따르면 6월 기준 마이크로단편드라마 이용자가 전체 인터넷 이용자의 52.4%를 차지했다. 거대한 시장에서 단편드라마가 요식업 브랜드의 새로운 마케팅 방식으로 자리잡고 있다.

베이징 사회과학원 부연구원 wang peng은 red star capital과의 인터뷰에서 단편 연극은 유연한 형식과 컴팩트한 콘텐츠를 갖춘 엔터테인먼트 형태로서 빠르게 변화하는 현대인의 라이프스타일에 잘 적응할 수 있다고 말했습니다. 짧은 연극을 통해 소비에 적응하고 브랜드 컨셉을 전달하면서 세분화된 엔터테인먼트 요구를 충족합니다. wang peng은 "치열한 시장 경쟁 속에서 케이터링 브랜드는 지속적으로 혁신하고 마케팅 전략을 최적화해야 하며, 짧은 드라마는 소비자에게 신선함을 가져다 주는 동시에 브랜드가 새로운 화제를 창출하고 광범위한 관심과 토론을 촉발하는 데 도움이 될 수 있습니다."라고 말했습니다.

wang peng은 또한 전단지, 광고판, 광고 등에 비해 단편 드라마는 흥미로운 스토리와 생생한 캐릭터를 통해 소비자에게 깊은 인상을 남길 수 있다고 언급했습니다. “이런 인상은 제품 자체에만 국한되지 않고 브랜드 이미지에도 영향을 미칩니다. 수준으로 올라 브랜드의 기억력과 호감도를 높여줍니다.” wang peng은 단편 드라마가 깊은 이식의 한 형태로서 드라마 내에서 제품의 특징과 사용 시나리오를 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 주제 페이지 프로모션, 짧은 영상 커버 등 다양한 리소스를 통해 드라마 외부에서 더욱 풍부한 마케팅을 달성할 수 있다고 말했습니다.

엔젤투자자 궈타오 역시 짧은 드라마는 생생한 줄거리를 통해 소비자가 브랜드와 제품을 더 쉽게 기억할 수 있게 해준다고 말했다. 또한 라이브 촬영을 통해 레스토랑의 환경, 서비스, 음식을 보여줄 수 있어 소비자에게 보다 직관적인 경험을 제공할 수 있다. 그러나 궈타오는 제작이 거칠거나 이식이 부끄럽다면 소비자의 시청 경험에 영향을 미칠 수 있고 심지어 브랜드 이미지에도 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 말했습니다. 궈타오는 짧은 드라마가 관심을 끌 수는 있지만 어떻게 관객을 실제 소비자로 전환시킬 수 있는지가 문제라고 말했다. 궈타오는 또한 다수의 케이터링 브랜드가 비슷한 주제의 단편 드라마를 출시할 경우 소비자들이 신선함을 잃을 수 있다고 강조했다.

절강대학교 문화창의연구소 사무총장 lin xianping은 red star capital bureau에 "단편 드라마에서의 배치가 너무 무뚝뚝하다면 케이터링 브랜드는 사용자의 관심과 사랑을 끌기 위해 고품질 콘텐츠를 만들어야 한다"고 말했습니다. lin xianping은 "콘텐츠가 너무 단일하거나 혁신이 부족하면 짧은 드라마가 사용자의 관심과 관심을 잃을 것"이라고 말했습니다. lin xianping은 품질과 혁신을 끊임없이 탐색하고 혁신해야 한다고 말했습니다. 짧은 드라마를 통해 케이터링 브랜드는 문제를 더 잘 처리할 수 있습니다.

red star news 기자 yu yao와 인턴 기자 zeng han

(출처: 레드스타뉴스)

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