новости

бюро red star capital сообщило 20 сентября, что 19 сентября официально стартовал первый эпизод первой короткометражной драмы starbucks «я открывал starbucks в древние времена». полмесяца назад официально завершился показ первой короткометражной драмы собственного производства kfc «возрожденная королева гурманов, которую нельзя обижать». бюро red star capital обнаружило, что такие бренды общественного питания, как mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's и tea baidao, запустили короткие драмы, и большинство брендов выбрали такие темы, как путешествия во времени, возрождение и доминирование босса.

эксперты рассказали red star capital bureau, что короткие драмы обычно имеют компактный сюжет, перипетии и перипетии, что может помочь брендам общественного питания привлечь внимание пользователей, одновременно создавая более богатый имидж бренда и создавая горячие темы. однако эксперты напоминают кейтеринговым компаниям при создании короткометражных драм учитывать такие вопросы, как качество, ценность конверсии, смущение и дублирование сюжетов.

кейтеринговые бренды собираются вместе, чтобы сыграть короткие спектакли

ключевые слова: путешествие во времени, возрождение и доминирование.

днем 19 сентября в сети был опубликован первый эпизод собственной короткометражной драмы starbucks «я открывал starbucks в древние времена». драма состоит из шести эпизодов и рассказывает историю бариста starbucks, который случайно проехал мимо. время и открыл «starbucks inn», чтобы продавать кофе с принцессой. спектакль объединяет места рождения бариста и конкретно раскрывает новые продукты starbucks, выпущенные в сентябре, такие как фраппучино с хурмой fire crystal от цинь и цзинь, латте из красной фасоли из каштана, символизирующий яньчжао, и т. д. бюро red star capital отметило, что сегодня в комнате прямой трансляции starbucks douyin также были представлены те же напитки, что и в короткометражной драме, две чашки по 39,9 юаней и другие «привилегии открытия starbuck inn».

(скриншот из доуина)

бюро red star capital позвонило в starbucks по этому поводу, и другая сторона ответила, что короткие пьесы предоставляют больше творческого пространства для повествований о бренде. starbucks надеется использовать популярную форму коротких пьес, чтобы рассказать истории, стоящие за напитками, с точки зрения партнеров. что касается того, почему они выбрали такие темы, как путешествие во времени и возрождение, в starbucks заявили, что на самом деле это связано с всеобщим любопытством: «мы часто видим в социальных сетях некоторые дискуссии, например, о том, каким был starbucks в древние времена, и некоторые aigc, созданные пользователями сети. красивые картинки костюмированных драм имеют много творческого пространства и могут распространять больше контента в формате, который нравится видеть пользователям сети».

по совпадению, 6 сентября была официально завершена первая домашняя короткометражная драма kfc «возрождение королевы гурманов». драма состоит из 13 серий и рассказывает историю королевы, которая в древние времена любила есть куриные ножки и тайно ела. куриные голени в королевской столовой посреди ночи. напуганная курицей, она перерождается в современную актрису и встречает властного президента. в спектакль kfc включила различные комплексные обеды и специальные продукты, а также внедрила акцию «безумный шопинг по выходным kfc». на данный момент шоу на douyin набрало 140 миллионов просмотров.

до kfc компания mcdonald's также выпустила свою первую короткометражную драму «возрождение и я практикую магию в mcdonald's» 10 июля. драма состоит из 8 эпизодов, снятых на кухнях и в магазинах mcdonald's, и вращается вокруг возрождения актера ток-шоу тонга монана в роли сотрудник mcdonald's рассказывает историю о том, как «мистер ба», президент «ba's group», влюбился в сотрудницу mcdonald's май май. продукты и концепции mcdonald's присутствуют в каждом выпуске шоу.

(источник изображения: официальный weibo mcdonald’s)

в сфере общественного питания, помимо mcdonald's и kfc, в июле этого года компания taier pickled fish также запустила индивидуальный короткометражный спектакль «босс-стажер crazy балует девушку-рыбу» по случаю девятого юбилея бренда. актер ток-шоу хэ гуанчжи расскажет историю о контрасте между историей нападений, внутренней борьбы внутри группы и милым питомцем босса. кроме того, в мае этого года официально начались съемки первой оригинальной короткометражной драмы «дневник шаксианской контратаки тайваньской девушки», посвященной теме шасянских закусок.

в новом мире чаепития 9 августа этого года миксу бинчэн представил короткометражную драму с живыми актерами «дневник путешествия во времени снежного короля». «снежный туан» личность «чонга» проявляется в разных ситуациях, а сюжет также касается босса и возрождения. 12 августа прошлого года chabaidao выпустила адаптированную короткометражную драму «любовь свежа», которая также представляет собой историю властного президента, влюбившегося в сотрудников chabaidao. драма состоит из 5 эпизодов и была показана на douyin более 360 миллионов раз. .

эксперт: короткие драмы могут улучшить память о бренде и создать горячие точки

однако необходимо учитывать такие вопросы, как качество, конверсия и затруднения при имплантации.

29 августа этого года «статистический отчет о развитии интернета в китае», опубликованный информационным центром интернет-сети китая, показал, что по состоянию на июнь пользователи микрокороткометражных драм составляли 52,4% от общего числа пользователей интернета. на огромном рынке короткие драмы становятся новым методом маркетинга для брендов общественного питания.

ван пэн, научный сотрудник пекинской академии социальных наук, рассказал red star capital, что короткие пьесы как форма развлечения с гибкими формами и компактным содержанием вполне могут адаптироваться к быстро меняющемуся образу жизни современных людей. адаптироваться к потреблению посредством коротких пьес, удовлетворяя разрозненные потребности в развлечениях, одновременно передавая концепцию бренда. «в условиях жесткой рыночной конкуренции брендам общественного питания необходимо постоянно внедрять инновации и оптимизировать маркетинговые стратегии, а короткие драмы могут принести свежесть потребителям, одновременно помогая брендам создавать новые горячие темы и вызывать широкое внимание и дискуссии», — сказал ван пэн.

ван пэн также отметил, что по сравнению с листовками, рекламными щитами, рекламными роликами и т. д. короткие драмы могут произвести на потребителей глубокое впечатление благодаря интересным сюжетным линиям и ярким персонажам: «это впечатление не ограничивается самим продуктом и распространяется на имидж бренда. уровень, тем самым улучшая память и популярность бренда». ван пэн сказал, что короткие драмы, являясь формой глубокого внедрения, могут не только отображать особенности продукта и сценарии использования в драме, но и обеспечивать более богатый маркетинг за пределами драмы с помощью множества ресурсов, таких как рекламные акции на тематических страницах и обложки коротких видео.

инвестор-ангел го тао также сказал, что короткие драмы могут помочь потребителям запомнить бренды и продукты благодаря ярким сюжетам. живые съемки также могут показать атмосферу ресторана, обслуживание и еду, предоставляя потребителям более интуитивный опыт. однако го тао сказал, что если производство будет грубым или имплантация будет смущающей, это может повлиять на впечатления потребителей от просмотра и даже оказать негативное влияние на имидж бренда. го тао также сказал, что, хотя короткие драмы могут привлечь внимание, проблема заключается в том, как превратить аудиторию в реальных потребителей. го тао также подчеркнул, что когда большое количество брендов общественного питания запускают короткие драмы на схожие темы, потребители могут потерять ощущение свежести.

линь сяньпин, генеральный секретарь института культурных и творческих исследований чжэцзянского университета, рассказал red star capital bureau, что кейтеринговым брендам необходимо создавать высококачественный контент, чтобы привлечь внимание и любовь пользователей, если размещение в короткометражке слишком резкое. или неестественно, это повлияет на пользовательский опыт и имидж бренда: «если контент слишком одинок или ему не хватает инноваций, короткая драма потеряет интерес и внимание пользователей, сказал линь сяньпин, только если постоянно исследовать, внедрять инновации и улучшать качество и инновации». короткие драмы могут помочь брендам общественного питания лучше справляться с трудностями.

репортер red star news юй яо и репортер-стажер цзэн хань

(источник: новости «красной звезды»)

для получения более интересной информации загрузите клиент «jimu news» на рынке приложений. не перепечатывайте без разрешения. вы можете предоставить подсказки о новостях, и вам заплатят, как только вы примете.