uutiset

red star capital bureau raportoi 20. syyskuuta, että syyskuun 19. päivänä ensimmäinen jakso starbucksin ensimmäisestä kotitekoisesta lyhytdraamasta ”i avasin starbucksin muinaisina aikoina” julkaistiin virallisesti. puoli kuukautta sitten kfc:n ensimmäinen itse tuotettu lyhytdraama "the reborn foodie queen can't be offended" päättyi virallisesti. red star capital bureau selvitti, että catering-brändit, kuten mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's ja tea baidao, ovat kaikki julkaisseet lyhyitä näytelmiä, ja useimmat merkit ovat valinneet teemoja, kuten aikamatkailu, uudestisyntyminen ja pomo-dominanssi.

asiantuntijat kertoivat red star capital bureaulle, että lyhyissä näytelmissä on yleensä tiiviitä juoneja ja ylä- ja alamäkiä, mikä voi auttaa catering-brändejä herättämään käyttäjien huomion, luomaan samalla rikkaamman tuotekuvan ja luomaan kuumia aiheita. asiantuntijat kuitenkin muistuttavat catering-brändejä ottamaan huomioon laatua, konversioarvoa, hämmennystä ja tarinan päällekkäisyyttä tuottaessaan lyhyitä näytelmiä.

catering-brändit kokoontuvat yhteen esittämään lyhyitä näytelmiä

avainsanat: aikamatkailu, uudestisyntyminen ja dominointi

syyskuun 19. päivän iltapäivällä julkaistiin ensimmäinen jakso starbucksin omatekoisesta lyhytdraamasta "i avasin starbucksin muinaisina aikoina". draama sisältää yhteensä kuusi jaksoa ja kertoo tarinan starbucks-baristasta, joka matkusti vahingossa läpi. aikaa ja avasi "starbucks innin" myydäkseen kahvia prinsessan kanssa. näytelmässä yhdistyvät baristan syntymäpaikat ja paljastavat erityisesti syyskuussa lanseeratut starbucksin uudet tuotteet, kuten qinin ja jinin fire crystal persimmon frappuccino, yanzhaota edustava kastanjanpunainen papu latte jne. red star capital bureau huomasi, että tänään starbucks douyin suora lähetyshuone käynnisti myös samat juomat kuin lyhyt draama, kaksi kuppia 39,9 yuania ja muita "starbuck innin avausetuja".

(kuvakaappaus douyinista)

red star capital bureau soitti tästä asiasta starbucksiin, ja toinen osapuoli vastasi, että lyhytnäytelmät tarjoavat enemmän luovaa tilaa brändin kertomuksille. mitä tulee siihen, miksi he valitsivat teemoja, kuten aikamatkailu ja uudestisyntyminen, starbucks sanoi, että tämä johtuu itse asiassa kaikkien uteliaisuudesta "näemme usein keskusteluja sosiaalisessa mediassa, kuten siitä, millaista starbucks oli muinaisina aikoina, ja joitain nettilaisten luomia aigc:tä. kauniissa pukunäytelmissä on paljon luovaa tilaa, ja ne voivat levittää enemmän sisältöä sellaisessa muodossa, jota netilaiset haluavat nähdä.

sattumalta 6. syyskuuta kfc:n ensimmäinen kotitekoinen lyhytdraama "the rebirth of the foodie queen" saatiin virallisesti päätökseen. draamassa on yhteensä 13 jaksoa ja se kertoo kuningattaresta, joka rakasti syödä kanankoipia muinaisina aikoina ja söi salaa. kanankoivet kuninkaallisessa ruokasalissa keskellä yötä kanan pelästyttyä hän syntyy uudelleen moderniksi näyttelijäksi ja tapaa dominoivan presidentin. näytelmään kfc on integroinut erilaisia ​​valmiita aterioita ja erikoistuotteita sekä upottanut "kfc weekend crazy shopping" -toiminnan. toistaiseksi ohjelma on saanut 140 miljoonaa katselukertaa douyinissa.

ennen kfc:tä mcdonald's julkaisi myös ensimmäisen lyhytdraamansa "rebirth and i practice magic at mcdonald's" 10. heinäkuuta. draamassa on yhteensä 8 jaksoa, kuvattu mcdonald'sin keittiöissä ja myymälöissä, ja se pyörii keskustelushow-näyttelijä tong monanin uudestisyntymisen ympärillä. mcdonald'sin työntekijä kertoo tarinan "mr. ba:sta", "ba's groupin" johtajasta, rakastumisesta mcdonald'sin työntekijään mai maiin. mcdonald'sin tuotteet ja konseptit on upotettu ohjelman jokaiseen jaksoon.

(kuvan lähde: mcdonald'sin virallinen weibo)

ravintola-alalla mcdonald'sin ja kfc:n lisäksi taier pickled fish julkaisi tämän vuoden heinäkuussa myös räätälöidyn lyhytnäytelmän "the intern boss crazy pampers the fish girl" brändin yhdeksännen vuosipäivän yhteydessä talk show-näyttelijä he guangzhi kertoo tarinan tarina hyökkäyksistä, ryhmän sisäisestä taistelusta ja pomon suloisen lemmikin välillä. lisäksi tämän vuoden toukokuussa ensimmäinen alkuperäinen lyhytdraama "taiwanilaisen tytön shaxian vastahyökkäyspäiväkirja", joka keskittyy shaxian välipalojen teemaan, aloitti virallisesti kuvaukset.

uudessa teenjuontimaailmassa 9. elokuuta tänä vuonna mixue bingcheng lanseerasi live-action-lyhytdraaman "snow king's time travel diary", jonka nimi on "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant" ja "snow special assistant". "snow tuan" "chongin" identiteetti matkustaa erilaisiin tilanteisiin, ja tarinan ympäristössä on myös pomo ja uudestisyntyminen. viime vuoden 12. elokuuta chabaidao julkaisi räätälöidyn lyhytdraaman "love is fresh", joka on myös tarina dominoivasta presidentistä, joka rakastuu chabaidaon työntekijöihin. draamassa on 5 jaksoa ja sitä on esitetty douyinilla yli 360 miljoonaa kertaa .

asiantuntija: lyhyet draamat voivat parantaa brändimuistia ja luoda hot spotteja

laatua, muuntamista ja implantoinnin hämmennystä on kuitenkin otettava huomioon.

29. elokuuta tänä vuonna kiinan internet-verkon tietokeskuksen julkaisema "tilastollinen raportti kiinan internet-kehityksestä" osoitti, että kesäkuussa mikrolyhytnäytelmien käyttäjien osuus kaikista internetin käyttäjistä oli 52,4 %. valtavilla markkinoilla lyhyistä näytelmistä on tulossa uusi markkinointikeino catering-brändeille.

pekingin yhteiskuntatieteiden akatemian apulaistutkija wang peng kertoi red star capitalille, että lyhyet näytelmät joustavan muodon ja kompaktin sisällön viihteenä sopeutuvat hyvin modernien ihmisten nopeatempoiseen elämäntyyliin sopeutua kulutukseen lyhyiden näytelmien avulla vastaamaan hajanaisia ​​viihdetarpeita välittäen samalla brändikonseptia. "kovassa kilpailussa catering-brändien on jatkuvasti uudistettava ja optimoitava markkinointistrategioitaan, ja lyhyet draamat voivat tuoda kuluttajille tuoreutta ja auttaa brändejä luomaan uusia kuumia aiheita ja herättämään laajaa huomiota ja keskustelua."

wang peng mainitsi myös, että esitteisiin, mainostauluihin, mainoksiin jne. verrattuna lyhyet draamat voivat jättää kuluttajiin syvän vaikutuksen mielenkiintoisten juonien ja elävien hahmojen kautta tasolla, mikä parantaa brändin muistia ja suosiota." wang peng sanoi, että lyhyillä näytelmillä ei voida ainoastaan ​​näyttää tuotteen ominaisuuksia ja käyttöskenaarioita draamassa, vaan myös saada aikaan rikkaampaa markkinointia draaman ulkopuolella useiden resurssien, kuten aihesivujen promootioiden ja lyhyiden videokansien avulla.

enkelisijoittaja guo tao sanoi myös, että lyhyet draamat voivat helpottaa kuluttajien muistamista tuotemerkkien ja tuotteiden avulla eloisan juonen avulla. livekuvaukset voivat myös näyttää ravintolan ympäristön, palvelun ja ruoan, mikä antaa kuluttajille intuitiivisemman kokemuksen. guo tao kuitenkin sanoi, että jos tuotanto on karkeaa tai istutus on noloa, se voi vaikuttaa kuluttajien katselukokemukseen ja jopa negatiivisesti brändikuvaan. guo tao sanoi myös, että vaikka lyhyet draamat voivat herättää huomiota, yleisön muuntaminen todellisiksi kuluttajiksi on ongelma. guo tao korosti myös, että kun suuri määrä catering-brändejä lanseeraa lyhyitä samanteemaisia ​​draamoja, kuluttajat voivat menettää tuoreuden tunteen.

zhejiangin yliopiston cultural and creative research instituten pääsihteeri lin xianping kertoi red star capital bureaulle, että catering-brändien on luotava laadukasta sisältöä herättääkseen käyttäjien huomion ja rakkauden, jos sijoittelu lyhyessä draamassa on liian tylsä tai luonnotonta, se vaikuttaa käyttäjäkokemukseen ja tuotekuvaan, "jos sisältö on liian yksittäinen tai siitä puuttuu innovaatio, lyhyt draama menettää käyttäjien kiinnostuksen ja huomion, lin xianping sanoi, että vain jatkuvasti tutkimalla ja innovoimalla ja parantamalla laatua ja innovaatioita." lyhyistä näytelmistä voi catering-brändejä pystyä paremmin käsittelemään haasteita.

red star news -toimittaja yu yao ja harjoittelija zeng han

(lähde: red star news)

saat lisää jännittäviä tietoja lataamalla "jimu news" -asiakasohjelman sovellusmarkkinoille. älä tulosta uudelleen ilman lupaa.