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le red star capital bureau a rapporté le 20 septembre que le 19 septembre, le premier épisode du premier court métrage dramatique fait maison de starbucks « j'ai ouvert un starbucks dans les temps anciens » avait été officiellement lancé. il y a un demi-mois, le premier court métrage dramatique autoproduit de kfc, "the reborn foodie queen can't be offended", s'est officiellement terminé. le red star capital bureau a découvert que des marques de restauration telles que mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's et tea baidao ont toutes lancé de courts drames et que la plupart des marques ont choisi des thèmes tels que le voyage dans le temps, la renaissance et la domination des patrons.

les experts ont déclaré au red star capital bureau que les courts métrages dramatiques ont généralement des intrigues compactes et des hauts et des bas, ce qui peut aider les marques de restauration à attirer l'attention des utilisateurs, tout en créant une image de marque plus riche et en créant des sujets d'actualité. cependant, les experts rappellent aux marques de restauration de prendre en compte des problèmes tels que la qualité, la valeur de conversion, l'embarras et la duplication d'histoire lors de la production de courts métrages dramatiques.

les marques de restauration se réunissent pour jouer de courtes pièces

mots-clés : voyage dans le temps, renaissance et domination

dans l'après-midi du 19 septembre, le premier épisode du court métrage dramatique de starbucks "j'ai ouvert un starbucks dans les temps anciens" a été mis en ligne. le drame compte six épisodes au total et raconte l'histoire d'un barista de starbucks qui a accidentellement voyagé. temps et a ouvert un "starbucks inn" pour vendre du café avec la princesse. la pièce combine les lieux de naissance des baristas et révèle spécifiquement les nouveaux produits starbucks lancés en septembre, comme le frappuccino fire crystal persimmon de qin et jin, le latte aux haricots rouges aux marrons représentant yanzhao, etc. red star capital bureau a remarqué qu'aujourd'hui, la salle de diffusion en direct de starbucks douyin a également lancé les mêmes boissons que le court métrage dramatique, deux tasses pour 39,9 yuans et d'autres « avantages d'ouverture du starbuck inn ».

(capture d'écran de douyin)

red star capital bureau a appelé starbucks à ce sujet, et l'autre partie a répondu que les courtes pièces offrent un plus grand espace créatif pour les récits de marque. starbucks espère utiliser la forme populaire des courtes pièces pour raconter les histoires derrière les boissons du point de vue de ses partenaires. quant aux raisons pour lesquelles ils ont choisi des thèmes tels que le voyage dans le temps et la renaissance, starbucks a déclaré que cela découle en fait de la curiosité de chacun : « nous voyons souvent des discussions sur les réseaux sociaux, comme ce qu'était starbucks dans les temps anciens, et certains aigc créés par des internautes. de belles images. les drames costumés ont beaucoup d'espace créatif et peuvent diffuser davantage de contenu dans un format que les internautes aiment voir.

par coïncidence, le 6 septembre, le premier court métrage dramatique fait maison de kfc "la renaissance de la reine gourmande" a été officiellement terminé. le drame compte un total de 13 épisodes et raconte l'histoire d'une reine qui aimait manger des cuisses de poulet dans les temps anciens et en mangeait en secret. des pilons de poulet dans la salle à manger royale en pleine nuit. après avoir été effrayée par un poulet, elle renaît en actrice moderne et rencontre un président autoritaire. dans la pièce, kfc a intégré divers plats préparés et produits spéciaux, ainsi que l'activité « kfc weekend crazy shopping ». jusqu'à présent, l'émission a reçu 140 millions de vues sur douyin.

avant kfc, mcdonald's a également lancé son premier court métrage dramatique "rebirth and i practice magic at mcdonald's" le 10 juillet. le drame compte un total de 8 épisodes, tournés dans les cuisines et les magasins mcdonald's, et tourne autour de la renaissance de l'acteur de talk-show tong monan dans le rôle de un employé de mcdonald's, raconte l'histoire de "m. ba", le président du "ba's group", tombant amoureux de mai mai, un employé de mcdonald's. les produits et concepts mcdonald's sont intégrés dans chaque épisode de l'émission.

(source de l'image : weibo officiel de mcdonald's)

dans le secteur de la restauration, outre mcdonald's et kfc, taier pickled fish a également lancé en juillet de cette année une courte pièce personnalisée « the intern boss crazy pampers the fish girl » à l'occasion du neuvième anniversaire de la marque. l'acteur de talk-show he guangzhi pour raconter l'histoire du contraste entre une histoire d'attaques, des combats internes au sein du groupe et le doux animal de compagnie du patron. de plus, en mai de cette année, le tournage du premier court métrage dramatique original « taiwanese girl's shaxian counterattack diary » centré sur le thème des collations shaxian a officiellement commencé.

dans le nouveau monde de la consommation de thé, le 9 août de cette année, mixue bingcheng a lancé le court métrage dramatique en direct "snow king's time travel diary" nommé "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant" et "snow tuan" l'identité de "chong" voyage dans différentes situations, et le décor de l'histoire parle également du patron et de la renaissance. le 12 août de l'année dernière, chabaidao a lancé un court métrage dramatique personnalisé "love is fresh", qui raconte également l'histoire d'un président autoritaire tombant amoureux des employés de chabaidao. le drame compte 5 épisodes et a été joué sur douyin plus de 360 ​​millions de fois. .

expert : les courts métrages dramatiques peuvent améliorer la mémoire de la marque et créer des points chauds

cependant, des problèmes tels que la qualité, la conversion et l’embarras de l’implantation doivent être pris en compte.

le 29 août de cette année, le « rapport statistique sur le développement de l'internet en chine » publié par le centre d'information du réseau internet de chine a montré qu'en juin, les utilisateurs de micro-courts dramatiques représentaient 52,4 % du total des utilisateurs d'internet. sur un marché immense, les courts métrages dramatiques deviennent une nouvelle méthode de marketing pour les marques de restauration.

wang peng, chercheur associé à l'académie des sciences sociales de pékin, a déclaré à red star capital que les pièces de théâtre courtes, en tant que forme de divertissement aux formes flexibles et au contenu compact, peuvent très bien s'adapter au style de vie trépidant des gens modernes. s'adapter à la consommation à travers des pièces courtes. répondre aux besoins de divertissement fragmentés tout en véhiculant le concept de marque. "dans la concurrence féroce du marché, les marques de restauration doivent constamment innover et optimiser leurs stratégies de marketing, et les courts métrages dramatiques peuvent apporter de la fraîcheur aux consommateurs, tout en aidant les marques à créer de nouveaux sujets d'actualité et à susciter une attention et un débat généralisés."

wang peng a également mentionné que, comparés aux dépliants, aux panneaux d'affichage, aux publicités, etc., les courts métrages dramatiques peuvent laisser une profonde impression sur les consommateurs grâce à des intrigues intéressantes et des personnages vivants. « cette impression ne se limite pas au produit lui-même et s'étend à l'image de la marque. niveau, améliorant ainsi la mémoire et la favorabilité de la marque. wang peng a déclaré qu'en tant que forme d'implantation profonde, les courts métrages dramatiques peuvent non seulement afficher les caractéristiques du produit et les scénarios d'utilisation dans le drame, mais également réaliser un marketing plus riche en dehors du drame grâce à de multiples ressources telles que des promotions de pages thématiques et de courtes couvertures vidéo.

l'investisseur providentiel guo tao a également déclaré que les courtes dramatiques peuvent aider les consommateurs à se souvenir plus facilement des marques et des produits grâce à des intrigues vivantes qui peuvent également montrer l'environnement, le service et la nourriture du restaurant, offrant ainsi aux consommateurs une expérience plus intuitive. cependant, guo tao a déclaré que si la production est grossière ou si l'implantation est embarrassante, cela peut affecter l'expérience visuelle des consommateurs et même avoir un impact négatif sur l'image de la marque. guo tao a également déclaré que même si les courtes dramatiques peuvent attirer l'attention, la manière de convertir le public en véritables consommateurs reste un problème. guo tao a également souligné que lorsqu'un grand nombre de marques de restauration lancent de courtes séries télévisées sur des thèmes similaires, les consommateurs risquent de perdre le sentiment de fraîcheur.

lin xianping, secrétaire général de l'institut de recherche culturelle et créative de l'université du zhejiang, a déclaré au red star capital bureau que les marques de restauration doivent créer un contenu de haute qualité pour attirer l'attention et l'amour des utilisateurs si le placement dans le court métrage est trop direct. ou contre nature, cela affectera l'expérience de l'utilisateur et l'image de la marque. "si le contenu est trop unique ou manque d'innovation, le court métrage perdra l'intérêt et l'attention de l'utilisateur." lin xianping a déclaré que ce n'est qu'en explorant, en innovant et en améliorant constamment la qualité et l'innovation. de courts drames peuvent permettre aux marques de restauration d'être mieux à même de relever les défis.

yu yao, journaliste de red star news, et zeng han, journaliste stagiaire

(source : actualités étoile rouge)

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