berita

biro ibu kota red star melaporkan pada tanggal 20 september bahwa pada tanggal 19 september, episode pertama drama pendek buatan starbucks yang pertama, “i opened a starbucks in ancient times” secara resmi diluncurkan. setengah bulan yang lalu, drama pendek pertama kfc yang diproduksi sendiri "the reborn foodie queen can't be offended" secara resmi berakhir. biro ibu kota bintang merah menemukan bahwa merek katering seperti mixue bingcheng, taier pickled fish, mcdonald's, dan tea baidao semuanya telah meluncurkan drama pendek, dan sebagian besar merek telah memilih tema seperti perjalanan waktu, kelahiran kembali, dan dominasi bos.

para ahli mengatakan kepada red star capital bureau bahwa drama pendek biasanya memiliki plot yang kompak dan naik turun, yang dapat membantu merek katering menarik perhatian pengguna, sekaligus menciptakan citra merek yang lebih kaya dan menciptakan topik hangat. namun, para ahli mengingatkan merek katering untuk mempertimbangkan masalah seperti kualitas, nilai konversi, rasa malu, dan duplikasi cerita saat memproduksi drama pendek.

merek katering berkumpul untuk menampilkan drama pendek

kata kunci: perjalanan waktu, kelahiran kembali, dan dominasi

pada sore hari tanggal 19 september, episode pertama drama pendek buatan starbucks "i opened a starbucks in ancient times" dirilis secara online. drama ini memiliki total enam episode dan menceritakan kisah seorang barista starbucks yang secara tidak sengaja melakukan perjalanan waktu dan membuka "starbucks inn" untuk menjual kopi bersama sang putri. drama ini menggabungkan tempat kelahiran para barista dan secara khusus mengungkap produk starbucks baru yang diluncurkan pada bulan september, seperti fire crystal kesemek frappuccino dari qin dan jin, latte kacang merah kastanye yang mewakili yanzhao, dll. biro ibu kota bintang merah memperhatikan bahwa hari ini, ruang siaran langsung starbucks douyin juga meluncurkan minuman yang sama dengan drama pendek, dua cangkir seharga 39,9 yuan dan "manfaat pembukaan starbucks inn" lainnya.

(tangkapan layar dari douyin)

biro ibu kota red star menelepon starbucks mengenai hal ini, dan pihak lain menjawab bahwa drama pendek memberikan ruang kreatif yang lebih besar untuk narasi merek. starbucks berharap dapat menggunakan bentuk drama pendek yang populer untuk menceritakan kisah di balik minuman dari sudut pandang mitra. mengenai alasan mereka memilih tema seperti perjalanan waktu dan kelahiran kembali, starbucks mengatakan bahwa hal ini sebenarnya bermula dari rasa penasaran semua orang. “kita sering melihat beberapa diskusi di media sosial, seperti seperti apa starbucks di zaman dahulu, dan beberapa aigc yang dibuat oleh netizen. gambar yang indah. drama kostum memiliki banyak ruang kreatif dan dapat menyebarkan lebih banyak konten dalam format yang disukai netizen."

secara kebetulan, pada tanggal 6 september, drama pendek buatan kfc pertama "the rebirth of the foodie queen" resmi tamat. drama ini memiliki total 13 episode dan menceritakan kisah seorang ratu yang suka makan kaki ayam di zaman dahulu dan diam-diam memakannya. stik drum ayam di ruang makan kerajaan di tengah malam. setelah ditakuti oleh seekor ayam, dia terlahir kembali sebagai aktris modern dan bertemu dengan presiden yang mendominasi. dalam lakonnya, kfc telah mengintegrasikan berbagai set makanan dan produk spesial, serta menyematkan aktivitas "kfc weekend crazy shopping". sejauh ini, acara tersebut telah ditonton 140 juta kali di douyin.

sebelum kfc, mcdonald's juga meluncurkan drama pendek pertamanya "rebirth and i practice magic at mcdonald's" pada 10 juli. drama ini memiliki total 8 episode, syuting di dapur dan toko mcdonald's, dan berkisah tentang kelahiran kembali aktor talk show tong monan sebagai seorang karyawan mcdonald's, menceritakan kisah "mr. ba", presiden "ba's group", yang jatuh cinta dengan karyawan mcdonald's, mai mai. produk dan konsep mcdonald's tersemat di setiap episode acaranya.

(sumber gambar: weibo resmi mcdonald's)

di industri katering, selain mcdonald's dan kfc, pada bulan juli tahun ini, taier pickled fish juga meluncurkan drama pendek khusus "the intern boss crazy pampers the fish girl" dalam rangka ulang tahun kesembilan merek tersebut aktor acara bincang-bincang he guangzhi menceritakan kisah kontras antara kisah penyerangan, pertikaian internal dalam grup, dan hewan peliharaan manis sang bos. selain itu, pada bulan mei tahun ini, drama pendek orisinal pertama "taiwanese girl's shaxian counter attack diary" yang bertema makanan ringan shaxian secara resmi mulai syuting.

di dunia minum teh baru, pada tanggal 9 agustus tahun ini, mixue bingcheng meluncurkan drama pendek live-action "snow king's time travel diary". snow king diberi nama "snow dancer", "snow butler", "snow special assistant" dan "snow tuan" identitas "chong" berpindah ke situasi yang berbeda, dan latar cerita juga tentang bos dan kelahiran kembali. pada 12 agustus tahun lalu, chabaidao meluncurkan drama pendek khusus "love is fresh", yang juga merupakan kisah tentang seorang presiden mendominasi yang jatuh cinta dengan karyawan chabaidao. drama ini memiliki 5 episode dan telah diputar di douyin lebih dari 360 juta kali .

pakar: drama pendek dapat meningkatkan memori merek dan menciptakan hot spot

namun, isu-isu seperti kualitas, konversi, dan rasa malu implantasi perlu dipertimbangkan.

pada tanggal 29 agustus tahun ini, "laporan statistik perkembangan internet tiongkok" yang dirilis oleh pusat informasi jaringan internet tiongkok menunjukkan bahwa pada bulan juni, pengguna drama mikro-pendek menyumbang 52,4% dari total pengguna internet. di pasar yang besar, drama pendek menjadi metode pemasaran baru untuk merek katering.

wang peng, seorang peneliti asosiasi di akademi ilmu sosial beijing, mengatakan kepada red star capital bahwa drama pendek, sebagai bentuk hiburan dengan bentuk yang fleksibel dan konten yang ringkas, dapat beradaptasi dengan baik dengan gaya hidup masyarakat modern yang serba cepat beradaptasi dengan konsumsi melalui drama pendek. memenuhi kebutuhan hiburan yang terfragmentasi sambil menyampaikan konsep merek. "dalam persaingan pasar yang ketat, merek katering perlu terus berinovasi dan mengoptimalkan strategi pemasaran, dan drama pendek dapat memberikan kesegaran bagi konsumen, sekaligus membantu merek menciptakan topik hangat baru dan memicu perhatian dan diskusi luas."

wang peng juga menyebutkan bahwa dibandingkan dengan selebaran, papan reklame, iklan, dan lain-lain, drama pendek dapat meninggalkan kesan mendalam pada konsumen melalui alur cerita yang menarik dan karakter yang hidup tingkat, sehingga meningkatkan ingatan dan kesukaan merek.” wang peng mengatakan bahwa sebagai bentuk implantasi mendalam, drama pendek tidak hanya dapat menampilkan fitur produk dan skenario penggunaan dalam drama, tetapi juga mencapai pemasaran yang lebih kaya di luar drama melalui berbagai sumber seperti promosi halaman topik dan sampul video pendek.

angel investor guo tao juga mengatakan bahwa drama pendek dapat memudahkan konsumen mengingat merek dan produk melalui plot yang jelas. pengambilan gambar langsung juga dapat menunjukkan lingkungan, layanan, dan makanan restoran, sehingga memberikan pengalaman yang lebih intuitif kepada konsumen. namun, guo tao mengatakan jika produksinya kasar atau implantasinya memalukan, hal itu dapat mempengaruhi pengalaman menonton konsumen dan bahkan berdampak negatif pada citra merek. guo tao juga mengatakan bahwa meskipun drama pendek dapat menarik perhatian, bagaimana mengubah penonton menjadi konsumen sebenarnya adalah sebuah masalah. guo tao juga menekankan bahwa ketika sejumlah besar merek katering meluncurkan drama pendek dengan tema serupa, konsumen mungkin kehilangan rasa kesegaran.

lin xianping, sekretaris jenderal institut penelitian budaya dan kreatif universitas zhejiang, mengatakan kepada red star capital bureau bahwa merek katering perlu membuat konten berkualitas tinggi untuk menarik perhatian dan cinta pengguna jika penempatannya dalam drama pendek terlalu blak-blakan atau tidak wajar, hal itu akan mempengaruhi pengalaman pengguna dan citra merek, "jika kontennya terlalu tunggal atau kurang inovasi, drama pendek akan kehilangan minat dan perhatian pengguna." lin xianping mengatakan itu hanya dengan terus mengeksplorasi dan berinovasi serta meningkatkan kualitas dan inovasi drama pendek dapat membuat merek katering lebih mampu menangani tantangan.

reporter red star news yu yao dan reporter magang zeng han

(sumber: berita bintang merah)

untuk informasi lebih menarik, silakan unduh klien "jimu news" di pasar aplikasi. mohon jangan mencetak ulang tanpa izin. anda dipersilakan untuk memberikan petunjuk berita dan anda akan dibayar setelah diterima.