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reportero de noticias de interfaz | chen qirui

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

después de rondas de aumentos de precios, las marcas de lujo todavía dependen de modelos básicos.

lanzamiento reciente de la marca de lujo francesa louis vuittonnunca está lleno de adentro hacia afueracolección de bolsos. diferente del pasado donde solo se cambiaba el material o patrón de la superficie.nunca llenaserie,nunca está lleno de adentro hacia afueracon un diseño completamente nuevo, el mayor punto de venta es que el forro interior se puede desplegar para su uso.——un lado esmonogramapatrón, y el otro lado es un estampado de piel de vaca o tela a rayas.

el precio es naturalmente más caro. tamaño mediano tradicionalnunca llenala bolsa tiene un precio de1.48diez mil yuanes, tamaño mediano hecho de cuero de vaca.nunca está lleno de adentro hacia afuerabolsos y tallas medianas en estampados de tela.bandoulière nunca llena de adentro hacia afuerael precio de los bolsos es2.28wan yuan he1.68diez mil yuanes.

en comparación con otros bolsos nuevos lanzados por louis vuitton en los últimos años, este precio no es elevado.

tamaño mediano lanzado recientemente.cabañas de clave discretala bolsa tiene un precio de3.35diez mil yuanes, en2023recomendado principalmente en el año.go-14alcance de los bolsos medianos5.2diez mil yuanes. si el alto precio de estos dos bolsos se debe al predominio del material de cuero, entonces el de lona revestidacesto grandeya están disponibles los bolsos de tamaño mediano2.28diez mil yuanes.

en la categoría de louis vuitton,nunca llenaasí comonunca está lleno de adentro hacia afueratodos son bolsos de mujer. cosas similares ya han aparecido en la serie masculina.

director creativo de moda masculinapharrell williamsexistir2023después de asumir el cargo en 2011, se lanzó el primer bolso importante y ha pasado casi un siglo desde su nacimiento.rápido. este es uno de los productos más antiguos de louis vuitton, regular.bandolera rápida 25la bolsa tiene un precio de1.48diez mil yuanes, también desempeña el papel de modelo básico.

ypharrell williamsprimero, en el primer desfile de moda, se lanzó un modelo con un precio de100cuero de cocodrilo de 10.000 dólares con incrustaciones de diamantesrápidobolsos. a esto le siguió una serie de cuero suave.rápidolos bolsos están a la venta uno tras otro, incluidos varios a precios de7una edición limitada en color con un precio de 10.000 yuanes.

volver a promocionarrápidoel enfoque de los bolsos ganó mucha exposición, inseparable de las instalaciones emergentes yrihannaaparece en anuncios, pero quizás la razón más importante es que los consumidores se sorprenden por el repentino aumento en el posicionamiento de este bolso de nivel básico.

en comparación, hasta2007nació ennunca llenay norápidotiene una historia tan larga, pero se ha convertido en uno de los bolsos más clásicos de louis vuitton. el precio del modelo normal se acerca a los 10.000 yuanes, lo que lo convierte en una opción popular entre muchos consumidores.“el primer artículo de lujo de la vida.”. según el comercio electrónico de segunda manoreempaquetarinforme,2023el bolso más valioso de louis vuitton este año esnunca llena, el precio de segunda mano es el precio original1.36veces.

louis vuitton solía tener razónnunca llenabolsos llevados“renovación”, los estilos que utilizan telas o apariencias limitadas se lanzarán en nodos especiales. este recién lanzadonunca está lleno de adentro hacia afueraaunque sigue la silueta tradicional, ya es una serie completamente nueva en cuanto a materiales y detalles de diseño.

la lógica de la expansión global de las marcas de lujo es exportar valores de vida de alto nivel a través de una gran cantidad de desfiles de moda, actividades emergentes y anuncios, y utilizar bolsos de nivel básico con un precio de alrededor de 10.000 yuanes y de menor precio. perfumes y maquillaje para atraer a los consumidores de clase media a comprarlos y satisfacer su necesidad de disfrutar y exhibir un estilo de vida particular.

girarycapuchinasestos bolsos desempeñan un papel en la promoción del posicionamiento, y los primeros también son responsables de la fuga de louis vuitton demonogramaimpresión para crear bolsos de gran venta, y este último ya no muestra los precios en el sitio web oficial.“modelo de herencia”。nunca llenalos bolsos son demasiado populares y de nivel básico. en los últimos años, la promoción del marketing no ha sido el foco.

sin embargo, hoy en día toda la industria de artículos de lujo se enfrenta a desafíos. empresa matriz de louis vuittonlvmhel grupo esta en2024los ingresos por ventas cayeron interanualmente en el primer semestre del año1%a416.77mil millones de euros, incluida una caída en el sector de artículos de cuero de moda2%. los resultados de kering son peores, los ingresos disminuyen11%a90mil millones de euros, el beneficio operativo cayó42%a15.8mil millones de euros, estimado2024en la segunda mitad del año todavía habrá30%de decadencia.

beneficiándose del consumo extranjero que regresó al mercado chino durante la epidemia, así como del consumo de represalia en los mercados europeos y estadounidenses después de que las sociedades locales regresaron a la normalidad, las marcas de lujo han aumentado sus precios con frecuencia en los últimos años. los altos costos y la alta inflación son razones comunes. al comienzo de la fría tendencia del sector, la solución para las marcas de lujo sigue siendo aumentar los precios.

sin embargo, las marcas de lujo todavía dependen de los consumidores de clase media para lograr su expansión global. simplemente hay demasiadas personas en este grupo. no importa cuán alta sea la tasa de recompra de personas con alto patrimonio neto, no puede compensar el impacto del colapso del mercado de clase media. ahora es el momento de que las marcas de lujo reajusten sus ideas operativas.

el wall street journal citó a empresas consultorasbernsteinlos datos muestran queburberryysan laurentya ha comenzado a bajar los precios de algunos productos.burberrynuevo director ejecutivojoshua schulmanlas recientes confesiones directas de que la marca alguna vez tuvo un precio excesivo han dejado a los consumidores confundidos acerca de su imagen.

volviendo a louis vuitton, se nota que esta veznunca llenainiciativas para lanzar nueva colección de bolsos, y2023aumento anualrápidola estrategia para los bolsos es diferente.rápidoel propósito de los bolsos es mejorar su imagen y utilizar nuevos modelos extremadamente lujosos para atraer a más consumidores a comprar modelos básicos.nunca está lleno de adentro hacia afueraobviamente es un intento de generar atractivo con un modelo básico que es más nuevo pero menos costoso.

una edición limitada que se vende por millones.rápidocuando personas de alto patrimonio o celebridades compran y exhiben bolsos en la calle, también se puede mejorar su imagen mediocre en el pasado, al tiempo que se atrae la atención del público de clase media. ahora, louis vuitton quiere saltarse este paso de hacer sueños y ofrecer directamente a los consumidores más estilos básicos para elegir.

en una tendencia en la que las marcas de lujo de segundo nivel han comenzado a reducir los precios colectivamente, para louis vuitton, que afirma nunca hacer descuentos, nunca ingresar a los canales outlet y ha ajustado los precios muchas veces en los últimos años, esto puede verse como un compromiso. al entorno actual del mercado. y louis vuitton no es la única marca que hace esto.armelle pouloutambién afirmó en el informe financiero que en el futuro lanzará una gama más amplia de categorías con precios equilibrados para equilibrar las necesidades de los diferentes grupos de clientes.