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journaliste d'actualités d'interface | chen qirui

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

après des vagues de hausses de prix, les marques de luxe misent toujours sur des modèles basiques.

la marque de luxe française louis vuitton récemment lancéejamais plein à l'enverscollection de sacs à main. différent du passé où seul le matériau ou le motif de la surface était modifiéjamais pleinsérie,jamais plein à l'enversavec un tout nouveau design, le principal argument de vente est que la doublure intérieure peut être retournée pour être utilisée.——un côté estmonogrammemotif, et l'autre côté est un imprimé en cuir de vache ou en tissu rayé.

le prix est naturellement plus cher. taille moyenne traditionnellejamais pleinle prix du sac est de1.48dix mille yuans, taille moyenne en cuir de vachejamais plein à l'enverssacs et moyens formats en imprimés tissubandoulière neverfull à l'enversle prix des sacs à main est2.28wan yuanhe1.68dix mille yuans.

par rapport aux autres nouveaux sacs à main lancés par louis vuitton ces dernières années, ce prix n'est pas élevé.

taille moyenne récemment lancéecabas discretle prix du sac est de3.35dix mille yuans, en2023principalement recommandé dans l'annéego-14portée moyenne des sacs à main5.2dix mille yuans. si le prix élevé de ces deux sacs à main est dû à la prédominance de la matière cuir, alors celui en toile enduitefourre-toutdes sacs à main de taille moyenne sont désormais également disponibles2.28dix mille yuans.

dans la catégorie louis vuitton,jamais pleinainsi quejamais plein à l'enverstous sont des sacs à main pour femmes. des choses similaires sont déjà apparues dans la série masculine.

directrice de la création mode masculinepharrell williamsexister2023après sa prise de fonction en 2011, le premier grand sac à main a été lancé et cela fait près d'un siècle depuis sa naissance.rapide. c'est l'un des produits les plus anciens de louis vuitton, régulierspeedy bandoulière 25le prix du sac est de1.48dix mille yuans, jouent également le rôle de modèle d'entrée de gamme.

etpharrell williamstout d'abord, lors du premier défilé de mode, un modèle a été lancé au prix de10010 000 dollars en cuir de crocodile incrusté de diamantsrapidesacs à main. cela a été suivi par une série de cuir souplerapideles sacs à main sont en vente les uns après les autres, dont plusieurs au prix de7une édition limitée en couleur au prix de 10 000 yuans.

re-promouvoirrapidel'approche du sac à main a gagné en visibilité, indissociable des installations éphémères etrihannaapparaissant dans les publicités, mais la raison peut-être la plus importante est que les consommateurs sont surpris par la soudaine montée en puissance de ce sac à main d'entrée de gamme.

en comparaison, jusqu'à2007né enjamais pleinet nonrapideune si longue histoire, mais il est devenu l'un des sacs à main les plus classiques de louis vuitton. le prix du modèle standard avoisine les 10 000 yuans, ce qui en fait un choix populaire auprès de nombreux consommateurs.“le premier objet de luxe de la vie”. selon le e-commerce d'occasionremettre en sacrapport,2023le sac à main le plus précieux de louis vuitton cette année estjamais plein, le prix d'occasion est le prix d'origine1.36fois.

louis vuitton avait raisonjamais pleinsacs à main portés“rénovation”, les styles utilisant des tissus ou des apparences limitées seront lancés à des nœuds spéciaux. ce nouveau lancementjamais plein à l'enversbien qu'elle suive la silhouette traditionnelle, il s'agit déjà d'une toute nouvelle série en termes de matériaux et de détails de conception.

la logique de l'expansion mondiale des marques de luxe est d'exporter des valeurs de vie haut de gamme à travers un grand nombre de défilés de mode, d'activités éphémères et de publicités, et d'utiliser des sacs à main d'entrée de gamme coûtant environ 10 000 yuans et des prix inférieurs. des parfums et du maquillage pour inciter les consommateurs de la classe moyenne à les acheter et à les satisfaire. son besoin de profiter et d'afficher un style de vie particulier.

torsionetcapucinesces sacs à main jouent un rôle dans la promotion du positionnement, et le premier est également responsable de la fuite de louis vuitton dumonogrammeimpression pour créer des sacs à main très vendus, et ces derniers n'affichent plus les prix sur le site officiel.“modèle d'héritage”。jamais pleinles sacs à main sont trop populaires et d'entrée de gamme. ces dernières années, la promotion marketing n'a pas été au centre des préoccupations.

mais aujourd’hui, l’ensemble de l’industrie du luxe est confrontée à des défis. maison mère louis vuittonlvmhle groupe est en2024le chiffre d'affaires a diminué d'une année sur l'autre au premier semestre1%à416.77milliards d'euros, dont un recul dans le secteur de la maroquinerie mode2%. les résultats de kering sont pires, les revenus en baisse11%à90milliards d'euros, le résultat opérationnel chute42%à15.8milliards d'euros, estimés2024au second semestre, il y aura encore30%de déclin.

bénéficiant du retour de la consommation étrangère sur le marché chinois pendant l'épidémie, ainsi que d'une consommation de représailles sur les marchés européens et américains après le retour à la normale des sociétés locales, les marques de luxe ont fréquemment augmenté leurs prix ces dernières années. les coûts élevés et l’inflation élevée sont des raisons courantes. au début de la tendance froide de l 'industrie, la solution pour les marques de luxe reste l' augmentation des prix.

toutefois, les marques de luxe s’appuient toujours sur les consommateurs de la classe moyenne pour réaliser leur expansion mondiale. il y a tout simplement trop de monde dans ce groupe. aussi élevé que soit le taux de rachat des particuliers fortunés, il ne peut compenser l’impact de l’effondrement du marché de la classe moyenne. il est désormais temps pour les marques de luxe de réajuster leurs idées opérationnelles.

le wall street journal cite des cabinets de conseilbernsteinles données montrent queburberryetsaint laurentelle a déjà commencé à baisser les prix de certains produits.burberrynouveau pdgjoshua schulmanles récents aveux pur et simple selon lesquels la marque était autrefois trop chère ont laissé les consommateurs confus quant à son image.

en revenant à louis vuitton, vous pouvez voir que cette foisjamais pleininitiatives pour lancer une nouvelle collection de sacs à main, et2023augmentation annuellerapidela stratégie pour les sacs à main est différente.rapidele but des sacs à main est d'améliorer leur image et d'utiliser de nouveaux modèles extrêmement luxueux pour inciter davantage de consommateurs à acheter des modèles d'entrée de gamme.jamais plein à l'enversil s'agit évidemment d'une tentative de séduction avec un modèle d'entrée de gamme plus récent mais moins cher.

une édition limitée qui se vend à des millionsrapidelorsque les sacs à main sont achetés et portés dans la rue par des particuliers ou des célébrités fortunés, leur image médiocre dans le passé peut également être améliorée, tout en attirant l'attention du public de la classe moyenne. désormais, louis vuitton souhaite sauter cette étape de création de rêve et offrir directement aux consommateurs un plus grand choix de styles d'entrée de gamme.

dans une tendance où les marques de luxe de second rang ont commencé à réduire collectivement leurs prix, pour louis vuitton, qui prétend ne jamais faire de rabais, ne jamais entrer dans les circuits de vente au détail et a ajusté ses prix à plusieurs reprises au cours des dernières années, cela peut être considéré comme un compromis. à l’environnement actuel du marché. et louis vuitton n'est pas la seule marque à faire cela.armelle poulouil a également indiqué dans le rapport financier qu'à l'avenir, il lancerait une gamme plus large de catégories avec des prix équilibrés pour équilibrer les besoins des différents groupes de clients.