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após rodadas de aumentos de preços, as marcas de luxo ainda dependem de modelos básicos.

a marca de luxo francesa louis vuitton lançou recentementenunca completo de dentro para foracoleção de bolsas. diferente do passado, onde apenas o material ou padrão da superfície era alteradonunca cheiosérie,nunca completo de dentro para foracom um design totalmente novo, o maior diferencial é que o forro interno pode ser virado para uso.——um lado émonogramapadrão, e o outro lado é uma estampa de couro bovino ou tecido listrado.

o preço é naturalmente mais caro. tamanho médio tradicionalnunca cheioa bolsa custa1.48dez mil yuans, tamanho médio feito de couro de vacanunca completo de dentro para forabolsas e tamanhos médios em estampas de tecidoneverfull bandoulière de dentro para forao preço das bolsas é2.28wan yuanhe1.68dez mil yuans.

comparado com outras novas bolsas lançadas pela louis vuitton nos últimos anos, esse preço não é alto.

lançado recentemente tamanho médiocabas discretasa bolsa custa3.35dez mil yuans, em2023principalmente recomendado no anogo-14alcance médio de bolsas5.2dez mil yuans. se o alto preço dessas duas bolsas se deve ao predomínio do couro, então aquela feita de lona revestidacarregar tudobolsas de tamanho médio agora também estão disponíveis2.28dez mil yuans.

na categoria da louis vuitton,nunca cheioassim comonunca completo de dentro para foratodas são bolsas femininas. coisas semelhantes já apareceram na série masculina.

diretor criativo de moda masculinapharrel williams - o homem mais forteexistir2023depois de assumir o cargo em 2011, foi lançada a primeira grande bolsa e já se passou quase um século desde o seu nascimento.rápido. este é um dos produtos mais antigos da louis vuitton, regularbandoulière rápido 25a bolsa custa1.48dez mil yuans, também desempenha o papel de modelo básico.

epharrel williams - o homem mais forteprimeiro, no primeiro desfile foi lançado um modelo com preço de100couro de crocodilo de 10.000 dólares incrustado com diamantesrápidobolsas. isto foi seguido por uma série de couro maciorápidoas bolsas estão à venda uma após a outra, incluindo várias com preços de7uma edição limitada colorida ao preço de 10.000 yuans.

promover novamenterápidoa abordagem da bolsa ganhou muita exposição, inseparável das instalações pop-up erihannaaparecendo em anúncios, mas talvez o motivo mais importante seja que os consumidores ficam surpresos com o aumento repentino no posicionamento dessa bolsa básica.

em comparação, até2007nascido emnunca cheioe nãorápidouma história tão longa, mas que se tornou uma das bolsas mais clássicas da louis vuitton. o preço do modelo normal está próximo de 10.000 yuans, tornando-o uma escolha popular entre muitos consumidores.“o primeiro item de luxo da vida”. de acordo com o comércio eletrônico de segunda mãoreembalagemrelatório,2023a bolsa mais valiosa da louis vuitton este ano énunca cheio, o preço de segunda mão é o preço original1.36vezes.

louis vuitton costumava estar certonunca cheiobolsas transportadas“renovação”, estilos que usam tecidos ou aparências limitadas serão lançados em nós especiais. este recém-lançadonunca completo de dentro para foraembora siga a silhueta tradicional, já é uma série totalmente nova em termos de materiais e detalhes de design.

a lógica da expansão global das marcas de luxo é exportar valores de vida sofisticados por meio de um grande número de desfiles de moda, atividades pop-up e anúncios, e usar bolsas básicas com preços em torno de 10.000 yuans e preços mais baixos perfumes e maquiagens para atrair consumidores da classe média a comprá-los e satisfazê-los à sua necessidade de desfrutar e exibir um estilo de vida específico.

torçãoecapuchinhosessas bolsas desempenham um papel na promoção do posicionamento, e a primeira também é responsável pela fuga da louis vuitton domonogramaimpressão para criar bolsas de grande sucesso, e esta última não exibe mais os preços no site oficial.“modelo de herança”。nunca cheioas bolsas são muito populares e básicas. nos últimos anos, a promoção de marketing não tem sido o foco.

no entanto, hoje toda a indústria de bens de luxo enfrenta desafios. controladora da louis vuittonlvmho grupo está em2024a receita de vendas caiu ano a ano no primeiro semestre do ano1%para416.77mil milhões de euros, incluindo um declínio no setor de artigos de couro de moda2%. os resultados da kering são piores, as receitas diminuem11%para90mil milhões de euros, o lucro operacional caiu42%para15.8mil milhões de euros, estimados2024no segundo semestre ainda haverá30%de declínio.

beneficiando do regresso do consumo estrangeiro ao mercado chinês durante a epidemia, bem como do consumo retaliatório nos mercados europeus e americanos depois de as sociedades locais terem regressado à normalidade, as marcas de luxo aumentaram frequentemente os preços nos últimos anos. custos elevados e inflação elevada são motivos comuns. no início da tendência de frio do setor, a solução para as marcas de luxo ainda é aumentar os preços.

no entanto, as marcas de luxo ainda dependem dos consumidores da classe média para alcançar a expansão global. existem simplesmente muitas pessoas neste grupo. não importa quão elevada seja a taxa de recompra de indivíduos com elevado património líquido, ela não pode compensar o impacto do colapso do mercado da classe média. agora é hora das marcas de luxo reajustarem suas ideias operacionais.

o wall street journal citou empresas de consultoriabernsteinos dados mostram queburberryesão lourençojá começou a baixar os preços de alguns produtos.burberrynovo ceojosué schulmanadmissões recentes e diretas de que a marca já foi superfaturada deixaram os consumidores confusos sobre sua imagem.

voltando à louis vuitton, você pode ver que desta veznunca cheioiniciativas para lançar nova coleção de bolsas, e2023aumento anualrápidoa estratégia para bolsas é diferente.rápidoo objetivo das bolsas é valorizar sua imagem e utilizar novos modelos extremamente luxuosos para atrair mais consumidores para a compra de modelos básicos.nunca completo de dentro para foraobviamente, é uma tentativa de criar apelo com um modelo básico que é mais novo, mas mais barato.

uma edição limitada que é vendida por milhõesrápidoquando as bolsas são compradas e transportadas nas ruas por indivíduos ou celebridades de alto patrimônio, sua imagem medíocre no passado também pode ser melhorada, ao mesmo tempo que atrai a atenção do público de classe média. agora, a louis vuitton quer pular essa etapa da realização dos sonhos e fornecer diretamente aos consumidores mais estilos básicos para escolher.

numa tendência em que as marcas de luxo de segunda linha começaram a reduzir colectivamente os preços, para a louis vuitton, que afirma nunca fazer descontos, nunca entrar em canais de saída e ajustou os preços muitas vezes nos últimos anos, isto pode ser visto como um compromisso. para o ambiente de mercado atual. e a louis vuitton não é a única marca a fazer isso.armelle poulouafirmou ainda no relatório financeiro que, no futuro, lançará uma gama mais ampla de categorias com preços equilibrados para equilibrar as necessidades dos diferentes grupos de clientes.