новости

репортер новостей интерфейса | чэнь цируй

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

после ряда повышений цен люксовые бренды по-прежнему полагаются на базовые модели.

недавно был запущен французский люксовый бренд louis vuitton.никогда не полный наизначальноколлекция сумочек. отличается от прошлого, когда менялся только материал поверхности или рисунок.никогда неполныйряд,никогда не полный наизначальносамым большим преимуществом совершенно нового дизайна является то, что внутреннюю подкладку можно откинуть для использования.——одна сторонамонограммаузор, а другая сторона — принт из воловьей кожи или полосатой ткани.

цена естественно дороже. традиционная среданикогда неполныйстоимость сумки составляет1.48десять тысяч юаней, среднего размера, из коровьей кожи.никогда не полный наизначальносумки и средние размеры с тканевыми принтамиneverfull bandoulière наизнанкустоимость сумочек составляет2.28ван юаньхэ1.68десять тысяч юаней.

по сравнению с другими новыми сумками, выпущенными louis vuitton в последние годы, эта цена невелика.

недавно выпущенный средний размернизкий ключ кабасстоимость сумки составляет3.35десять тысяч юаней, в2023в основном рекомендуется в этом годуго-14сумки средней длины5.2десять тысяч юаней. если высокая цена этих двух сумочек обусловлена ​​преобладанием кожаного материала, то сумка из канвы с покрытиемтранспортная вещевая корзинатеперь в наличии и сумки среднего размера.2.28десять тысяч юаней.

в категории louis vuittonникогда неполныйа такженикогда не полный наизначальновсе сумки женские. подобные вещи уже появлялись в мужской серии.

креативный директор мужской одеждыфаррелл уильямссуществовать2023после вступления в должность в 2011 году была выпущена первая крупная сумка, и прошло почти столетие с момента ее рождения.скорый. это один из старейших продуктов louis vuitton, регулярнобыстрая бандульер 25стоимость сумки составляет1.48десять тысяч юаней также играет роль модели начального уровня.

ифаррелл уильямссначала на первом показе мод была представлена ​​модель по цене100кожа крокодила, инкрустированная бриллиантами, стоит 10 000 долларов.скорыйсумочки. далее последовала серия из мягкой кожи.скорыйсумочки продаются одна за другой, в том числе несколько по цене7цветная ограниченная серия по цене 10 000 юаней.

повторное продвижениескорыйподход, основанный на сумочках, получил широкое распространение, неотделимый от всплывающих инсталляций ирианнапоявляясь в рекламе, но, пожалуй, самая важная причина заключается в том, что потребители удивлены внезапным ростом позиционирования этой сумки начального уровня.

для сравнения, пока2007родился вникогда неполныйи нетскорыйтакая долгая история, но она стала одной из самых классических сумок louis vuitton. цена обычной модели составляет около 10 000 юаней, что делает ее популярным выбором среди многих потребителей.“первый предмет роскоши в жизни”. по данным подержанной электронной коммерциипереупаковкаотчет,2023самая дорогая сумка louis vuitton в этом году –никогда неполный, подержанная цена - это первоначальная цена1.36раз.

луи виттон раньше был правникогда неполныйсумочки переносные“отремонтировать”, стили с использованием ограниченных тканей или внешнего вида будут запущены в специальных узлах. этот недавно запущенныйникогда не полный наизначальнонесмотря на традиционный силуэт, это уже совершенно новая серия с точки зрения материалов и деталей дизайна.

логика глобальной экспансии люксовых брендов заключается в том, чтобы экспортировать высокие жизненные ценности посредством большого количества модных показов, всплывающих мероприятий и рекламы, а также использовать сумки начального уровня по цене около 10 000 юаней и ниже. цены на парфюмерию и косметику призваны заманить потребителей среднего класса покупать и удовлетворять их потребность наслаждаться и демонстрировать определенный образ жизни.

крутитьикапуцинытакие сумки играют роль в продвижении позиционирования, а именно первые ответственны за побег louis vuitton измонограммапечать для создания ходовых сумок, причем последняя больше не отображает цены на официальном сайте.“модель наследования”。никогда неполныйсумки слишком популярны, а маркетинг и продвижение товаров начального уровня в последние годы не находятся в центре внимания.

однако сегодня вся индустрия предметов роскоши сталкивается с проблемами. материнская компания louis vuittonlvmhгруппа находится в2024в первом полугодии выручка от продаж упала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.1%к416.77миллиардов евро, включая спад в секторе модных изделий из кожи2%. результаты kering хуже, выручка снижается11%к90млрд евро, операционная прибыль упала42%к15.8млрд евро, по оценкам2024во втором полугодии еще будет30%упадка.

получив выгоду от возвращения зарубежного потребления на китайский рынок во время эпидемии, а также от ответного потребления на европейских и американских рынках после того, как местные общества вернулись к нормальной жизни, люксовые бренды в последние несколько лет часто повышали цены. распространенными причинами являются высокие затраты и высокая инфляция. в начале холодной тенденции в отрасли решением для люксовых брендов по-прежнему остается повышение цен.

тем не менее, люксовые бренды по-прежнему полагаются на потребителей среднего класса для достижения глобальной экспансии. в этой группе просто слишком много людей. независимо от того, насколько высок уровень выкупа активов состоятельных людей, он не может компенсировать последствия краха рынка среднего класса. теперь пришло время люксовым брендам скорректировать свои операционные идеи.

the wall street journal сослался на консалтинговые фирмыбернштейнданные показывают, чтобарберриисен-лорануже началось снижение цен на некоторые продукты.барберриновый генеральный директорджошуа шульманнедавнее откровенное признание того, что цена на бренд когда-то была завышена, привело потребителей в замешательство относительно его имиджа.

возвращаясь к louis vuitton, вы можете убедиться в этом на этот раз.никогда неполныйинициативы по запуску новой коллекции сумок и2023ежегодное увеличениескорыйстратегия для сумочек другая.скорыйцель сумок — улучшить свой имидж и использовать чрезвычайно роскошные новые модели, чтобы привлечь больше потребителей к покупке моделей начального уровня.никогда не полный наизначальноочевидно, это попытка привлечь внимание с помощью модели начального уровня, более новой, но менее дорогой.

ограниченное издание, которое продается за миллионы.скорыйкогда сумки покупают и продают на улице состоятельные люди или знаменитости, их посредственный имидж в прошлом также может быть улучшен, одновременно привлекая внимание аудитории среднего класса. теперь louis vuitton хочет пропустить этот шаг к воплощению мечты и напрямую предоставить потребителям больше моделей начального уровня на выбор.

поскольку люксовые бренды второго эшелона начали коллективно снижать цены, для louis vuitton, который утверждает, что никогда не делает скидок, никогда не входит в каналы сбыта и много раз корректировал цены за последние несколько лет, это можно рассматривать как компромисс с нынешним рыночная среда. и louis vuitton — не единственный бренд, который делает это.армель пулув финансовом отчете также указано, что в будущем компания запустит более широкий спектр категорий со сбалансированными ценами, чтобы сбалансировать потребности различных групп клиентов.