berita

antarmuka reporter berita | chen qirui

antarmuka editor berita | lou qinqin

setelah beberapa kali kenaikan harga, merek mewah masih mengandalkan model dasar.

merek mewah perancis louis vuitton baru saja diluncurkantak pernah penuh dalam luarkoleksi tas tangan. berbeda dengan dulu yang hanya diubah bahan atau pola permukaannya sajatak pernah penuhseri,tak pernah penuh dalam luardengan desain baru, nilai jual terbesarnya adalah lapisan dalamnya dapat dibalik untuk digunakan.——satu sisi adalahmonogrampolanya, dan sisi lainnya berupa cetakan kulit sapi atau kain bergaris.

harganya tentu saja lebih mahal. media tradisionaltak pernah penuhtas tersebut dibanderol dengan harga1.48sepuluh ribu yuan, ukuran sedang terbuat dari kulit sapitak pernah penuh dalam luartas dan ukuran sedang dengan cetakan kainbandoulière yang tak pernah penuh dalam ke luarharga tas tersebut adalah2.28wan yuanhe1.68sepuluh ribu yuan.

dibandingkan dengan tas baru lainnya yang diluncurkan louis vuitton beberapa tahun terakhir, harga ini tidak mahal.

baru saja diluncurkan ukuran sedangcabas yang santaitas tersebut dibanderol dengan harga3.35sepuluh ribu yuan, masuk2023terutama direkomendasikan pada tahun inipergi-14jangkauan tas sedang5.2sepuluh ribu yuan. jika mahalnya harga kedua tas ini karena dominasi bahan kulit, maka yang berbahan dasar kanvastas besartas berukuran sedang kini juga tersedia2.28sepuluh ribu yuan.

dalam kategori louis vuitton,tak pernah penuhmaupuntak pernah penuh dalam luarsemuanya adalah tas wanita. hal serupa sudah pernah muncul di serial putra.

direktur kreatif pakaian priapharrel williams dan istrinyaada2023setelah menjabat pada tahun 2011, tas tangan besar pertama diluncurkan dan sudah hampir satu abad sejak kelahirannya.cepat. ini salah satu produk tertua louis vuitton, regularbandoulière speedy 25tas tersebut dibanderol dengan harga1.48sepuluh ribu yuan, juga memainkan peran model entry-level.

danpharrel williams dan istrinyapertama, pada peragaan busana pertama, diluncurkan model dengan harga100kulit buaya seharga 10.000 dolar bertatahkan berliancepattas tangan. diikuti dengan serangkaian kulit lembutcepattas tangan dijual satu demi satu, termasuk beberapa dengan harga7edisi terbatas berwarna dengan harga 10.000 yuan.

promosikan kembalicepatpendekatan tas tangan memperoleh banyak eksposur, tidak terlepas dari instalasi pop-up danrihannamuncul di iklan, tapi mungkin alasan terpentingnya adalah konsumen dikejutkan dengan tiba-tiba naiknya positioning tas tangan entry-level ini.

sebagai perbandingan, sampai2007lahir ditak pernah penuhdan tidakcepatsejarahnya yang panjang, namun telah menjadi salah satu tas tangan louis vuitton yang paling klasik. harga model reguler mendekati 10.000 yuan, menjadikannya pilihan populer di antara banyak konsumen.“produk mewah pertama dalam hidup”. menurut e-commerce bekasdikemas ulanglaporan,2023tas tangan louis vuitton yang paling berharga tahun ini adalahtak pernah penuh, harga bekas adalah harga asli1.36kali.

louis vuitton dulunya benartak pernah penuhtas tangan dibawa“merenovasi”, gaya yang menggunakan bahan atau tampilan terbatas akan diluncurkan di node khusus. ini baru diluncurkantak pernah penuh dalam luarmeski mengikuti siluet tradisional, namun dari segi bahan dan detail desain, ini sudah merupakan seri baru.

logika ekspansi global merek-merek mewah adalah untuk mengekspor nilai-nilai kehidupan kelas atas melalui sejumlah besar peragaan busana, aktivitas pop-up dan iklan, dan menggunakan tas tangan tingkat pemula dengan harga sekitar 10.000 yuan atau lebih rendah. -harga parfum dan riasan untuk memikat konsumen kelas menengah agar membeli dan memuaskan kebutuhan mereka untuk menikmati dan menampilkan gaya hidup tertentu.

memutardanikan kapusintas tangan semacam itu berperan dalam mempromosikan positioning, dan tas tangan tersebut juga bertanggung jawab atas lolosnya louis vuittonmonogrammencetak untuk membuat tas laris, dan yang terakhir tidak lagi menampilkan harga di situs resminya.“model pewarisan”。tak pernah penuhtas tangan terlalu populer dan entry-level. pemasaran dan promosi dalam beberapa tahun terakhir bukanlah fokusnya.

namun, saat ini seluruh industri barang mewah menghadapi tantangan. perusahaan induk louis vuittonlvmhgrupnya masuk2024pendapatan penjualan turun dari tahun ke tahun di paruh pertama tahun ini1%ke416.77miliar euro, termasuk penurunan di sektor barang fesyen dari kulit2%. hasil kering lebih buruk, pendapatan menurun11%ke90miliar euro, laba operasional turun42%ke15.8miliar euro, diperkirakan2024di paruh kedua tahun ini masih akan ada30%penurunan.

memanfaatkan kembalinya konsumsi luar negeri ke pasar tiongkok selama epidemi, serta konsumsi balasan di pasar eropa dan amerika setelah masyarakat lokal kembali normal, merek-merek mewah sering kali menaikkan harga dalam beberapa tahun terakhir. biaya tinggi dan inflasi yang tinggi adalah alasan umum. di awal tren industri yang dingin, solusi bagi merek-merek mewah tetap menaikkan harga.

namun merek-merek mewah masih mengandalkan konsumen kelas menengah untuk mencapai ekspansi global. terlalu banyak orang di grup ini. tidak peduli seberapa tinggi tingkat pembelian kembali individu-individu dengan kekayaan bersih tinggi, hal itu tidak dapat menutupi dampak jatuhnya pasar kelas menengah. kini saatnya bagi merek-merek mewah untuk menyesuaikan kembali ide operasional mereka.

the wall street journal mengutip perusahaan konsultanbernsteindata menunjukkan hal ituburberrydansaint laurentpemerintah sudah mulai menurunkan harga beberapa produk.burberryceo baruyosua schulmanpengakuan baru-baru ini bahwa merek tersebut dulunya terlalu mahal telah membuat konsumen bingung mengenai citranya.

kembali ke louis vuitton, anda bisa melihatnya kali initak pernah penuhinisiatif peluncuran koleksi tas baru, dan2023peningkatan tahunancepatstrategi untuk tas berbeda.cepattujuan dari tas tangan adalah untuk meningkatkan citra mereka dan menggunakan model-model baru yang sangat mewah untuk menarik lebih banyak konsumen agar membeli model tingkat pemula.tak pernah penuh dalam luarini jelas merupakan upaya untuk membangun daya tarik dengan model entry-level yang lebih baru namun lebih murah.

edisi terbatas yang terjual jutaancepatketika tas tangan dibeli dan dibawa ke jalan oleh individu atau selebritas dengan kekayaan bersih tinggi, citra mereka yang biasa-biasa saja di masa lalu juga dapat ditingkatkan, sekaligus menarik perhatian masyarakat kelas menengah. kini, louis vuitton ingin melewatkan langkah mewujudkan impian ini dan secara langsung memberikan konsumen lebih banyak pilihan gaya entry-level.

ketika merek-merek mewah lapis kedua mulai secara kolektif menurunkan harga, bagi louis vuitton, yang mengaku tidak pernah memberikan diskon, tidak pernah memasuki saluran outlet, dan telah menyesuaikan harga berkali-kali dalam beberapa tahun terakhir, hal ini dapat dilihat sebagai kompromi terhadap harga saat ini. lingkungan pasar. dan louis vuitton bukanlah satu-satunya merek yang melakukan hal iniarmelle pouloulaporan keuangan juga menyatakan bahwa di masa depan, pihaknya akan meluncurkan kategori yang lebih luas dengan harga yang seimbang untuk menyeimbangkan kebutuhan kelompok pelanggan yang berbeda.