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reporter di notizie sull'interfaccia | chen qirui

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

dopo gli aumenti dei prezzi, i marchi di lusso si affidano ancora ai modelli base.

il marchio di lusso francese louis vuitton è stato recentemente lanciatomai pieno dentro e fuoricollezione di borse. diversamente dal passato dove veniva cambiato solo il materiale o il disegno della superficiemai pienoserie,mai pieno dentro e fuoricon un design completamente nuovo, il principale punto di forza è che il rivestimento interno può essere estratto per l'uso.——un lato èmonogrammamotivo e l'altro lato è stampato in pelle di vacchetta o tessuto a righe.

il prezzo è naturalmente più caro. mezzo tradizionalemai pienola borsa ha un prezzo1.48diecimila yuan, misura media, in pelle di muccamai pieno dentro e fuoriborse e medie dimensioni in tessuto stampatoneverfull bandoulière dentro e fuoriil prezzo delle borse è2.28wan yuanhe1.68diecimila yuan.

rispetto ad altre nuove borse lanciate da louis vuitton negli ultimi anni, questo prezzo non è elevato.

taglia media lanciata di recentecabas sottilila borsa ha un prezzo3.35diecimila yuan, dentro2023consigliato soprattutto durante l'annovai-14portata di borse medie5.2diecimila yuan. se il prezzo elevato di queste due borse è dovuto alla predominanza del materiale in pelle, allora quello in tela rivestitaportatuttoora sono disponibili anche borse di medie dimensioni2.28diecimila yuan.

nella categoria louis vuitton,mai pienocosì comemai pieno dentro e fuorisono tutte borse da donna. cose simili sono già apparse nella serie maschile.

direttore creativo dell'abbigliamento maschilepatrizio williamsesistere2023dopo il suo insediamento nel 2011, è stata lanciata la prima grande borsa ed è passato quasi un secolo dalla sua nascita.veloce. questo è uno dei prodotti più antichi di louis vuitton, regolarebandoliera speedy 25la borsa ha un prezzo1.48diecimila yuan, svolgono anche il ruolo di modello entry-level.

epatrizio williamsinnanzitutto, alla prima sfilata di moda, è stato lanciato un modello con un prezzo di100pelle di coccodrillo da 10.000 dollari tempestata di diamantiveloceborse. questa è stata seguita da una serie di morbida pellevelocele borse sono in vendita una dopo l'altra, comprese diverse a prezzo7un'edizione limitata a colori al prezzo di 10.000 yuan.

ripromuoverevelocel'approccio della borsa ha guadagnato molta visibilità, inseparabile dalle installazioni pop-up erihannaappaiono nella pubblicità, ma forse la ragione più importante è che i consumatori sono sorpresi dall'improvviso aumento di posizionamento di questa borsa entry-level.

in confronto, fino a quando2007nato amai pienoe noveloceuna storia così lunga, ma è diventata una delle borse più classiche di louis vuitton. il prezzo del modello normale è vicino ai 10.000 yuan, rendendolo una scelta popolare tra molti consumatori.“il primo prodotto di lusso della vita”. secondo l’e-commerce dell’usatorimettere in valigiarapporto,2023la borsa più preziosa di louis vuitton quest’anno èmai pieno, il prezzo dell'usato è il prezzo originale1.36volte.

louis vuitton aveva ragionemai pienoborse portate“ristrutturazione”, gli stili che utilizzano tessuti o aspetti limitati verranno lanciati in nodi speciali. questo appena lanciatomai pieno dentro e fuorisebbene segua la silhouette tradizionale, è già una serie completamente nuova in termini di materiali e dettagli di design.

la logica dell'espansione globale dei marchi di lusso è quella di esportare valori di vita di fascia alta attraverso un gran numero di sfilate di moda, attività pop-up e pubblicità e di utilizzare borse entry-level dal prezzo di circa 10.000 yuan e inferiori. profumi e cosmetici a basso prezzo per attirare i consumatori della classe media ad acquistarli e soddisfarli con il loro bisogno di godere e mostrare uno stile di vita particolare.

intrecciareecapucinetali borse svolgono un ruolo nel promuovere il posizionamento e la prima è anche responsabile della fuga di louis vuittonmonogrammastampa per creare borse molto vendute, e quest'ultima non mostra più i prezzi sul sito ufficiale.“modello ereditario”。mai pienole borse sono troppo popolari e il marketing e la promozione degli ultimi anni non sono al centro dell'attenzione.

tuttavia, oggi l’intero settore dei beni di lusso si trova ad affrontare delle sfide. società madre di louis vuittongruppo lvmhil gruppo è dentro2024il fatturato è diminuito rispetto all'anno precedente nella prima metà dell'anno1%a416.77miliardi di euro, compreso il calo del settore della pelletteria moda2%. i risultati di kering sono peggiori, i ricavi diminuiscono11%a90miliardi di euro, l’utile operativo è diminuito42%a15.8miliardi di euro, stima2024nella seconda metà dell'anno ce ne saranno ancora30%di declino.

approfittando del ritorno dei consumi esteri sul mercato cinese durante l’epidemia, così come dei consumi di ritorsione nei mercati europei e americani dopo che le società locali sono tornate alla normalità, i marchi di lusso hanno spesso aumentato i prezzi negli ultimi anni. costi elevati e inflazione elevata sono ragioni comuni. all'inizio della tendenza fredda del settore, la soluzione per i marchi di lusso è ancora quella di aumentare i prezzi.

tuttavia, i marchi di lusso fanno ancora affidamento sui consumatori della classe media per raggiungere l’espansione globale. ci sono semplicemente troppe persone in questo gruppo. non importa quanto sia elevato il tasso di riacquisto degli individui con un patrimonio netto elevato, non può compensare l’impatto del crollo del mercato della classe media. ora è tempo che i marchi del lusso riadattino le loro idee operative.

il wall street journal ha citato società di consulenzabernsteini dati lo dimostranoscarpe burberryesanto lorenzoha già iniziato ad abbassare i prezzi di alcuni prodotti.scarpe burberrynuovo amministratore delegatogiosuè schulmanle recenti ammissioni esplicite secondo cui il marchio un tempo era troppo caro ha lasciato i consumatori confusi riguardo alla sua immagine.

tornando a louis vuitton, questa volta lo puoi vederemai pienoiniziative per il lancio della nuova collezione di borse, e2023incremento annualevelocediversa la strategia per le borse.velocelo scopo delle borse è quello di migliorare la propria immagine e utilizzare nuovi modelli estremamente lussuosi per attirare più consumatori ad acquistare modelli entry-level.mai pieno dentro e fuoriè ovviamente un tentativo di creare attrattiva con un modello entry-level più nuovo ma meno costoso.

un'edizione limitata che vende per milionivelocequando le borse vengono acquistate e portate per strada da individui con un patrimonio netto elevato o da celebrità, anche la loro immagine mediocre in passato può essere migliorata, attirando allo stesso tempo l'attenzione del pubblico della classe media. ora, louis vuitton vuole saltare questo passaggio da sogno e fornire direttamente ai consumatori più stili entry-level tra cui scegliere.

poiché i marchi di lusso di secondo livello hanno iniziato a ridurre collettivamente i prezzi, per louis vuitton, che afferma di non fare mai sconti, di non entrare mai nei canali di outlet e di aver adeguato i prezzi molte volte negli ultimi anni, questo può essere visto come un compromesso con l’attuale modo del mercato. e louis vuitton non è l’unico marchio a farloarmelle poulounella relazione finanziaria si afferma inoltre che in futuro lancerà una gamma più ampia di categorie con prezzi equilibrati per bilanciare le esigenze dei diversi gruppi di clienti.