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interface news reporter | chen qirui

interface-news-editor | lou qinqin

nach preiserhöhungsrunden setzen luxusmarken immer noch auf basismodelle.

die französische luxusmarke louis vuitton wurde kürzlich gegründetnie voll von innen nach aussenhandtaschenkollektion. anders als früher, wo nur das oberflächenmaterial oder das muster geändert wurdenie vollserie,nie voll von innen nach aussendas größte verkaufsargument bei einem brandneuen design ist, dass das innenfutter zur verwendung herausgeklappt werden kann.——eine seite istmonogrammmuster und die andere seite ist aus rindsleder oder gestreiftem stoff bedruckt.

der preis ist natürlich teurer. traditionelle mittlere größenie vollder preis für die tasche liegt bei1.48zehntausend yuan, mittlere größe aus rindsledernie voll von innen nach aussentaschen und mittlere größen mit stoffdruckneverfull bandoulière inside outder preis der handtaschen beträgt2.28wan yuanhe1.68zehntausend yuan.

im vergleich zu anderen neuen handtaschen, die louis vuitton in den letzten jahren auf den markt gebracht hat, ist dieser preis nicht hoch.

kürzlich auf den markt gebracht, mittlere größeunauffällige cabasder preis für die tasche liegt bei3.35zehntausend yuan, in2023hauptsächlich im jahr zu empfehlengo-14mittlere handtaschenreichweite5.2zehntausend yuan. wenn der hohe preis dieser beiden handtaschen auf die dominanz des ledermaterials zurückzuführen ist, dann die aus beschichtetem canvastragetaschemittlerweile sind auch mittelgroße handtaschen erhältlich2.28zehntausend yuan.

in der kategorie von louis vuitton,nie vollsowienie voll von innen nach aussenbei allen handelt es sich um damenhandtaschen. ähnliches ist bereits in der herrenserie aufgetaucht.

kreativdirektor für herrenmodepharrell williamsexistieren2023nach seinem amtsantritt im jahr 2011 wurde die erste große handtasche auf den markt gebracht und seit ihrer geburt ist fast ein jahrhundert vergangen.schnell. dies ist eines der ältesten produkte von louis vuittonspeedy bandouliere 25der preis für die tasche liegt bei1.48zehntausend yuan spielen auch die rolle des einstiegsmodells.

undpharrell williamszunächst wurde bei der ersten modenschau ein modell mit einem preis von vorgestellt100krokodilleder im wert von 10.000 dollar, besetzt mit diamantenschnellhandtaschen. es folgte eine reihe aus weichem lederschnellhandtaschen werden nacheinander zum verkauf angeboten, darunter auch mehrere zum gleichen preis7eine limitierte farbauflage zum preis von 10.000 yuan.

erneut bewerbenschnellder handtaschen-ansatz erlangte große aufmerksamkeit, untrennbar mit pop-up-installationen verbundenrihannadas erscheinen in der werbung, aber der vielleicht wichtigste grund ist, dass die verbraucher von der plötzlichen steigerung der positionierung dieser einstiegshandtasche überrascht sind.

im vergleich: bis2007geboren innie vollund neinschnellobwohl sie eine so lange geschichte hat, ist sie zu einer der klassischsten handtaschen von louis vuitton geworden. der preis des regulären modells liegt bei knapp 10.000 yuan, was es bei vielen verbrauchern zu einer beliebten wahl macht.“der erste luxusartikel des lebens”. laut second-hand-e-commerceumpackenbericht,2023die wertvollste handtasche von louis vuitton in diesem jahr istnie voll, der gebrauchtpreis ist der originalpreis1.36mal.

louis vuitton hatte früher rechtnie vollhandtaschen getragen“renovierung”an speziellen knotenpunkten werden stile mit begrenzten stoffen oder erscheinungsbildern eingeführt. dies ist neu auf den markt gekommennie voll von innen nach aussenobwohl sie der traditionellen silhouette folgt, handelt es sich in bezug auf materialien und designdetails bereits um eine brandneue serie.

die logik der globalen expansion von luxusmarken besteht darin, hochwertige lebenswerte durch eine große anzahl von modenschauen, pop-up-aktivitäten und werbung zu exportieren und handtaschen der einstiegsklasse zu einem preis von etwa 10.000 yuan und zu günstigeren preisen zu verwenden parfüms und make-up, um verbraucher aus der mittelschicht zum kauf zu verleiten und ihr bedürfnis zu befriedigen, einen bestimmten lebensstil zu genießen und zur schau zu stellen.

twistundkapuzinerkrönungsolche handtaschen spielen eine rolle bei der förderung der positionierung, und erstere ist auch für die flucht von louis vuitton verantwortlichmonogrammdruck zur herstellung von heiß verkauften handtaschen verwendet, und letztere zeigt auf der offiziellen website keine preise mehr an.“vererbungsmodell”。nie vollhandtaschen sind zu beliebt und einstiegsmodell. in den letzten jahren stand die marketingförderung nicht im mittelpunkt.

allerdings steht die gesamte luxusgüterindustrie heute vor herausforderungen. muttergesellschaft von louis vuittonlvmhdie gruppe ist da2024die umsatzerlöse gingen im ersten halbjahr im vergleich zum vorjahreszeitraum zurück1%zu416.77milliarden euro, darunter ein rückgang im bereich modelederwaren2%. die ergebnisse von kering sind schlechter, die einnahmen gehen zurück11%zu90milliarden euro sank der betriebsgewinn42%zu15.8milliarden euro, geschätzt2024im zweiten halbjahr wird es noch welche geben30%des niedergangs.

luxusmarken profitierten von der rückkehr des auslandskonsums auf den chinesischen markt während der epidemie sowie vom vergeltungskonsum auf europäischen und amerikanischen märkten nach der rückkehr der lokalen gesellschaften zur normalität und haben in den letzten jahren häufig die preise erhöht. hohe kosten und hohe inflation sind häufige gründe. zu beginn des kalten trends in der branche besteht die lösung für luxusmarken immer noch darin, die preise zu erhöhen.

allerdings verlassen sich luxusmarken immer noch auf verbraucher aus der mittelschicht, um eine globale expansion zu erreichen. es gibt einfach zu viele leute in dieser gruppe. so hoch die rückkaufquote vermögender privatpersonen auch sein mag, sie kann die auswirkungen des zusammenbruchs des mittelschichtmarktes nicht ausgleichen. jetzt ist es an der zeit, dass luxusmarken ihre geschäftsideen neu anpassen.

das wall street journal zitierte beratungsfirmenbernsteindas zeigen die datenburberryundsaint laurentes wurde bereits damit begonnen, die preise einiger produkte zu senken.burberryneuer ceojoshua schulmandie jüngsten offenen eingeständnisse, dass die marke einst überteuert war, haben bei den verbrauchern verwirrung über ihr image hervorgerufen.

zurück zu louis vuitton, das können sie dieses mal sehennie vollinitiativen zur einführung einer neuen handtaschenkollektion und2023jährliche steigerungschnellbei handtaschen ist die strategie anders.schnellder zweck von handtaschen besteht darin, ihr image zu verbessern und durch äußerst luxuriöse neue modelle mehr verbraucher zum kauf von einsteigermodellen zu bewegen.nie voll von innen nach aussenes handelt sich offensichtlich um den versuch, mit einem einsteigermodell, das zwar neuer, aber günstiger ist, attraktivität zu wecken.

eine limitierte auflage, die sich millionenfach verkauftschnellwenn handtaschen von vermögenden privatpersonen oder prominenten auf der straße gekauft und getragen werden, kann auch ihr bisher mittelmäßiges image verbessert und gleichzeitig die aufmerksamkeit eines bürgerlichen publikums auf sich gezogen werden. nun möchte louis vuitton diesen schritt des träumens überspringen und den verbrauchern direkt mehr einstiegsmodelle zur auswahl bieten.

in einem trend, bei dem zweitklassige luxusmarken begonnen haben, kollektiv die preise zu senken, kann dies für louis vuitton, das behauptet, niemals preisnachlässe zu gewähren, niemals in outlet-kanäle vorzudringen und die preise in den letzten jahren mehrfach angepasst zu haben, als kompromiss angesehen werden an das aktuelle marktumfeld angepasst. und louis vuitton ist nicht die einzige marke, die dies tutarmelle poulouim finanzbericht heißt es außerdem, dass das unternehmen in zukunft eine größere auswahl an kategorien mit ausgewogenen preisen einführen wird, um den bedürfnissen verschiedener kundengruppen gerecht zu werden.