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인터페이스 뉴스 리포터 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

가격이 여러 차례 인상된 후에도 명품 브랜드는 여전히 기본 모델에 의존하고 있습니다.

프랑스 명품 브랜드 루이비통이 최근 런칭됐다.결코 가득하지 않은 안팎으로핸드백 컬렉션. 표면의 재질이나 패턴만 변경되었던 과거와는 다르게결코 가득하지 않음시리즈,결코 가득하지 않은 안팎으로완전히 새로운 디자인으로 내부 안감을 뒤집어서 사용할 수 있다는 점이 가장 큰 셀링 포인트입니다.——한쪽은모노그램무늬가 있고 반대쪽은 소가죽이나 줄무늬 직물 프린트입니다.

가격은 당연히 더 비쌉니다. 전통적인 매체결코 가득하지 않음가방 가격은1.48만원, 소가죽으로 만든 중형결코 가득하지 않은 안팎으로패브릭 프린트의 가방 및 중간 크기네버풀 반둘리에르 인사이드 아웃핸드백 가격은2.28완 위안허1.68만 위안.

최근 루이비통이 출시한 다른 신제품 핸드백과 비교해 보면 이 가격은 그리 높지 않다.

최근 출시된 미디엄 사이즈로우 키 카바스가방 가격은3.35만 위안,2023올해 주로 추천go-14중간 크기의 핸드백5.2만 위안. 이 두 핸드백의 가격이 높은 이유가 가죽 소재가 주류를 이루기 때문이라면, 코팅된 캔버스 소재의 핸드백은캐리올이제 중형 핸드백도 출시됩니다2.28만 위안.

루이비통 카테고리에서는결코 가득하지 않음게다가결코 가득하지 않은 안팎으로모두 여성용 핸드백입니다. 비슷한 것들이 이미 남성 시리즈에도 등장했습니다.

남성복 크리에이티브 디렉터파렐 윌리엄스존재하다20232011년 취임 후 첫 메이저 핸드백을 출시해 탄생한 지 거의 100년이 됐다.빠른. 루이비통의 가장 오래된 제품 중 하나인 레귤러 제품입니다.스피디 반둘리에르 25가방 가격은1.48만 위안은 보급형 모델의 역할도 합니다.

그리고파렐 윌리엄스먼저 첫 번째 패션쇼에서는100다이아몬드가 박힌 10,000달러짜리 악어가죽빠른핸드백. 부드러운 가죽 시리즈가 이어졌습니다.빠른핸드백 등도 속속 판매되고 있으며, 그 중 몇 가지 가격이7컬러 한정판 가격은 10,000위안입니다.

다시 홍보빠른핸드백 접근 방식은 팝업 설치와 불가분의 관계로 많은 노출을 얻었습니다.리안나광고에도 등장하지만 아마도 가장 중요한 이유는 이 보급형 핸드백의 급격한 포지셔닝이 급상승하여 소비자들이 놀란다는 점일 것입니다.

비교해 보면,2007출생지결코 가득하지 않음그리고 아니빠른오랜 역사를 지닌 이 가방은 루이 비통의 가장 클래식한 핸드백 중 하나가 되었습니다. 일반 모델의 가격은 1만원에 육박해 많은 소비자들에게 인기가 높다.“인생 최초의 명품”. 중고전자상거래에 따르면리백보고서,2023올해 루이비통의 가장 가치있는 핸드백은결코 가득하지 않음, 중고 가격은 원래 가격입니다.1.36타임스.

루이비통이 옳았어결코 가득하지 않음휴대하는 핸드백“새롭게 하다”, 제한된 원단이나 외모를 사용한 스타일은 특별 노드에서 출시됩니다. 이번에 새로 출시된결코 가득하지 않은 안팎으로전통적인 실루엣을 따르지만, 소재와 디자인 디테일 면에서는 이미 완전히 새로운 시리즈입니다.

명품 브랜드의 글로벌 진출 논리는 다수의 패션쇼, 팝업 활동, 광고 등을 통해 고품격 생활 가치를 수출하고, 1만원대 이하의 보급형 핸드백을 활용하는 것이다. -중산층 소비자를 유인하여 특정 라이프 스타일을 즐기고 표현하려는 욕구를 충족시키는 가격의 향수 및 메이크업.

트위스트그리고카푸신이런 핸드백은 포지셔닝을 촉진하는 역할을 하고, 전자도 루이비통의 탈주에 책임이 있다.모노그램인기있는 핸드백을 만들기 위해 인쇄하고 후자는 더 이상 공식 웹 사이트에 가격을 표시하지 않습니다.“상속 모델”。결코 가득하지 않음핸드백은 너무 대중적이고 보급형입니다. 최근 몇 년간의 마케팅과 프로모션은 초점이 없습니다.

그러나 오늘날 전체 명품 산업은 도전에 직면해 있습니다. 루이비통 모회사루이비통모에헤네시(lvmh)그룹은2024상반기 매출 전년 동기 대비 감소1%에게416.77패션 가죽 제품 부문의 감소를 포함하여 10억 유로2%. kering의 실적은 악화되고 수익은 감소합니다.11%에게9010억 유로, 영업이익 감소42%에게15.810억 유로로 추정2024하반기에도 여전히30%쇠퇴의.

전염병 기간 동안 해외 소비가 중국 시장으로 돌아오고, 현지 사회가 정상으로 돌아온 후 유럽과 미국 시장의 보복 소비로 인해 명품 브랜드는 지난 몇 년 동안 자주 가격을 인상했습니다. 높은 비용과 높은 인플레이션이 일반적인 이유입니다. 업계의 냉랭한 추세가 시작되는 시점에서 명품 브랜드의 해결책은 여전히 ​​​​가격을 높이는 것입니다.

그러나 명품 브랜드는 글로벌 확장을 위해 여전히 중산층 소비자에 의존하고 있습니다. 이 그룹에는 사람이 너무 많습니다. 아무리 고액 재구매율이 높아도 중산층 시장 붕괴의 충격을 만회할 수는 없다. 이제 명품 브랜드들이 운영 아이디어를 재조정할 때다.

월스트리트저널은 컨설팅 회사를 인용했다.번스타인데이터는 다음을 보여줍니다.버버리그리고생 로랑이미 일부 제품의 가격을 낮추기 시작했습니다.버버리새로운 ceo조슈아 슐먼최근 브랜드가 한때 고가였다는 사실을 노골적으로 인정하면서 소비자들은 브랜드 이미지에 대해 혼란을 겪었습니다.

루이비통으로 돌아와서 이번에는 알 수 있습니다결코 가득하지 않음새로운 핸드백 컬렉션 출시 계획2023매년 증가빠른핸드백의 전략은 다릅니다.빠른핸드백의 목적은 이미지를 강화하고 매우 고급스러운 새 모델을 사용하여 더 많은 소비자가 보급형 모델을 구매하도록 유도하는 것입니다.결코 가득하지 않은 안팎으로이는 확실히 더 새롭지만 가격이 저렴한 보급형 모델로 매력을 구축하려는 시도입니다.

수백만 달러에 판매되는 한정판빠른부유층이나 연예인이 핸드백을 구매해 길거리에서 들고 다닐 때, 과거의 평범했던 이미지도 개선되면서 중산층의 관심을 끌 수도 있다. 이제 루이 비통은 이러한 꿈을 이루는 단계를 건너뛰고 소비자에게 선택할 수 있는 더 많은 보급형 스타일을 직접 제공하고자 합니다.

2급 명품 브랜드들이 집단적으로 가격을 인하하기 시작하면서, 할인도 하지 않고, 아울렛 채널에도 진입하지 않으며, 지난 몇 년간 여러 차례 가격 조정을 해왔다고 주장하는 루이비통 입장에서는 이는 현재의 가격에 대한 절충안으로 볼 수 있다. 시장 환경 방식. 그리고 루이비통만이 이런 일을 하는 유일한 브랜드는 아닙니다.아멜레 풀루또한 재무 보고서에는 향후 다양한 고객 그룹의 요구 사항의 균형을 맞추기 위해 균형 잡힌 가격으로 더 넓은 범위의 카테고리를 출시할 것이라고 밝혔습니다.