νέα

interface news reporter | τσεν κιρούι

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

μετά από γύρους αυξήσεων τιμών, οι μάρκες πολυτελείας εξακολουθούν να βασίζονται σε βασικά μοντέλα.

η γαλλική μάρκα πολυτελείας louis vuitton κυκλοφόρησε πρόσφαταποτε μεσα εξωσυλλογή τσαντών. διαφορετικό από το παρελθόν όπου άλλαζε μόνο το υλικό ή το σχέδιο της επιφάνειαςποτεσειρά,ποτε μεσα εξωμε ένα ολοκαίνουργιο σχέδιο, το μεγαλύτερο σημείο πώλησης είναι ότι η εσωτερική επένδυση μπορεί να ανατραπεί για χρήση.——η μία πλευρά είναιμονόγραμμασχέδιο, και η άλλη πλευρά είναι στάμπα από δέρμα αγελάδας ή ριγέ ύφασμα.

η τιμή είναι φυσικά πιο ακριβή. παραδοσιακό μεσαίο μέγεθοςποτεη τσάντα διατίθεται στην τιμή1.48δέκα χιλιάδες γιουάν, μεσαίου μεγέθους από δέρμα αγελάδαςποτε μεσα εξωτσάντες και μεσαία μεγέθη σε στάμπες υφασμάτωνneverfull bandoulière μεσα εξωη τιμή των τσαντών είναι2.28wan yuanhe1.68δέκα χιλιάδες γιουάν.

σε σύγκριση με άλλες νέες τσάντες που κυκλοφόρησε η louis vuitton τα τελευταία χρόνια, αυτή η τιμή δεν είναι υψηλή.

πρόσφατα κυκλοφόρησε μεσαίου μεγέθουςκαμπας χαμηλου τυκλουη τσάντα διατίθεται στην τιμή3.35δέκα χιλιάδες γιουάν, σε2023συνιστάται κυρίως μέσα στο έτοςgo-14μέτριες τσάντες φτάνουν5.2δέκα χιλιάδες γιουάν. αν η υψηλή τιμή αυτών των δύο τσαντών οφείλεται στην κυριαρχία του δερμάτινου υλικού, τότε αυτή από επικαλυμμένο καμβάειδος αμαξαςδιατίθενται πλέον και μεσαίου μεγέθους τσάντες2.28δέκα χιλιάδες γιουάν.

στην κατηγορία του louis vuitton,ποτεκαθώς καιποτε μεσα εξωόλες είναι γυναικείες τσάντες. παρόμοια πράγματα έχουν ήδη εμφανιστεί στην αντρική σειρά.

δημιουργικός διευθυντής ανδρικών ενδυμάτωνφάρελ γουίλιαμςυπάρχω2023μετά την ανάληψη των καθηκόντων του το 2011, κυκλοφόρησε η πρώτη μεγάλη τσάντα και έχει περάσει σχεδόν ένας αιώνας από τη γέννησή της.ταχύς. αυτό είναι ένα από τα παλαιότερα προϊόντα της louis vuitton, κανονικόspeedy bandoulière 25η τσάντα διατίθεται στην τιμή1.48δέκα χιλιάδες γιουάν, παίζει επίσης το ρόλο του μοντέλου εισαγωγικού επιπέδου.

καιφάρελ γουίλιαμςπρώτα, στην πρώτη επίδειξη μόδας, κυκλοφόρησε ένα μοντέλο με τιμή του100δέρμα κροκόδειλου αξίας 10.000 δολαρίων επενδεδυμένο με διαμάντιαταχύςτσάντες. ακολούθησε μια σειρά από μαλακό δέρματαχύςοι τσάντες πωλούνται η μία μετά την άλλη, συμπεριλαμβανομένων πολλών σε τιμές7μια έγχρωμη περιορισμένη έκδοση με τιμή 10.000 γιουάν.

επαναπροώθησηταχύςη προσέγγιση της τσάντας κέρδισε μεγάλη προβολή, αδιαχώριστη από τις αναδυόμενες εγκαταστάσεις καιη ριάναεμφανίζεται σε διαφημίσεις, αλλά ίσως ο πιο σημαντικός λόγος είναι ότι οι καταναλωτές εκπλήσσονται από την ξαφνική άνοδο της θέσης αυτής της βασικής τσάντας.

συγκριτικά, μέχρι2007γεννήθηκε τοποτεκαι όχιταχύςμια τόσο μεγάλη ιστορία, αλλά έχει γίνει μια από τις πιο κλασικές τσάντες του louis vuitton. η τιμή του κανονικού μοντέλου είναι κοντά στα 10.000 γιουάν, καθιστώντας το μια δημοφιλή επιλογή μεταξύ πολλών καταναλωτών.“το πρώτο είδος πολυτελείας της ζωής”. σύμφωνα με το μεταχειρισμένο ηλεκτρονικό εμπόριοrebagέκθεση,2023η πιο πολύτιμη τσάντα του louis vuitton φέτος είναιποτε, η τιμή μεταχειρισμένου είναι η αρχική τιμή1.36φορές.

η louis vuitton είχε δίκιοποτεμεταφερόμενες τσάντες“ανακαίνιση”, στυλ που χρησιμοποιούν περιορισμένα υφάσματα ή εμφανίσεις θα λανσαριστούν σε ειδικούς κόμβους. αυτό που κυκλοφόρησε πρόσφαταποτε μεσα εξωαν και ακολουθεί την παραδοσιακή σιλουέτα, είναι ήδη μια ολοκαίνουργια σειρά όσον αφορά τα υλικά και τις σχεδιαστικές λεπτομέρειες.

η λογική της παγκόσμιας επέκτασης των εμπορικών σημάτων πολυτελείας είναι η εξαγωγή αξιών ζωής υψηλών προδιαγραφών μέσω ενός μεγάλου αριθμού επιδείξεων μόδας, αναδυόμενων δραστηριοτήτων και διαφημίσεων και η χρήση τσάντες αρχικού επιπέδου με τιμή περίπου 10.000 γιουάν και χαμηλότερη τιμή αρώματα και μακιγιάζ για να δελεάσουν τους καταναλωτές της μεσαίας τάξης να τους αγοράσουν και να τους ικανοποιήσουν.

συστροφήκαικαπουκίνεςτέτοιες τσάντες παίζουν ρόλο στην προώθηση της τοποθέτησης και η πρώτη είναι επίσης υπεύθυνη για τη διαφυγή της louis vuitton απόμονόγραμμαεκτύπωση για να δημιουργήσετε τσάντες με καυτές πωλήσεις και η τελευταία δεν εμφανίζει πλέον τιμές στον επίσημο ιστότοπο.“κληρονομικό μοντέλο”。ποτεοι τσάντες είναι πολύ δημοφιλείς και αρχικού επιπέδου τα τελευταία χρόνια, η προώθηση του μάρκετινγκ δεν είναι το επίκεντρο.

ωστόσο, σήμερα ολόκληρη η βιομηχανία ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει προκλήσεις. μητρική εταιρεία louis vuittonlvmhη ομάδα είναι μέσα2024τα έσοδα από τις πωλήσεις μειώθηκαν από έτος σε έτος το πρώτο εξάμηνο του έτους1%να416.77δισεκατομμύρια ευρώ, συμπεριλαμβανομένης της πτώσης στον τομέα των δερμάτινων ειδών μόδας2%. τα αποτελέσματα της kering είναι χειρότερα, τα έσοδα μειώνονται11%να90δισεκατομμύρια ευρώ, μειώθηκαν τα λειτουργικά κέρδη42%να15.8δισεκατομμύρια ευρώ, εκτιμάται2024στο δεύτερο εξάμηνο του έτους θα υπάρχουν ακόμα30%της παρακμής.

επωφελούμενοι από την κατανάλωση στο εξωτερικό που επιστρέφει στην κινεζική αγορά κατά τη διάρκεια της επιδημίας, καθώς και από την κατανάλωση αντιποίνων στις ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές μετά την επιστροφή των τοπικών κοινωνιών στην κανονικότητα, οι μάρκες πολυτελείας έχουν αυξήσει συχνά τις τιμές τα τελευταία χρόνια. το υψηλό κόστος και ο υψηλός πληθωρισμός είναι συνήθεις λόγοι. στην αρχή της ψυχρής τάσης στον κλάδο, η λύση για τις μάρκες πολυτελείας εξακολουθεί να είναι η αύξηση των τιμών.

ωστόσο, οι μάρκες πολυτελείας εξακολουθούν να βασίζονται σε καταναλωτές της μεσαίας τάξης για να επιτύχουν παγκόσμια επέκταση. απλώς υπάρχουν πάρα πολλά άτομα σε αυτήν την ομάδα. ανεξάρτητα από το πόσο υψηλό είναι το ποσοστό επαναγοράς των ατόμων με υψηλή καθαρή αξία, δεν μπορεί να αναπληρώσει τον αντίκτυπο της κατάρρευσης της αγοράς της μεσαίας τάξης. τώρα ήρθε η ώρα για τις μάρκες πολυτελείας να αναπροσαρμόσουν τις ιδέες λειτουργίας τους.

η wall street journal επικαλέστηκε εταιρείες συμβούλωνμπερνστάιντα στοιχεία δείχνουν ότιburberryκαιsaint laurentήδη έχει αρχίσει να μειώνει τις τιμές ορισμένων προϊόντων.burberryνέος διευθύνων σύμβουλοςτζόσουα σούλμανοι πρόσφατες ξεκάθαρες παραδοχές ότι η μάρκα κάποτε ήταν υπερτιμημένη έχει αφήσει τους καταναλωτές σε σύγχυση σχετικά με την εικόνα της.

επιστρέφοντας στο louis vuitton, μπορείτε να το δείτε αυτή τη φοράποτεπρωτοβουλίες για το λανσάρισμα της νέας συλλογής τσαντών και2023ετήσια αύξησηταχύςη στρατηγική για τις τσάντες είναι διαφορετική.ταχύςο σκοπός των τσαντών είναι να βελτιώσουν την εικόνα τους και να χρησιμοποιήσουν εξαιρετικά πολυτελή νέα μοντέλα για να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές να αγοράσουν βασικά μοντέλα.ποτε μεσα εξωείναι προφανώς μια προσπάθεια να δημιουργηθεί ελκυστικότητα με ένα αρχικό μοντέλο που είναι νεότερο αλλά λιγότερο ακριβό.

μια περιορισμένη έκδοση που πωλείται για εκατομμύριαταχύςόταν οι τσάντες αγοράζονται και κυκλοφορούν στο δρόμο από άτομα ή διασημότητες με υψηλή περιουσία, η μέτρια εικόνα τους στο παρελθόν μπορεί επίσης να βελτιωθεί, ενώ προσελκύει την προσοχή του κοινού της μεσαίας τάξης. τώρα, η louis vuitton θέλει να παραλείψει αυτό το ονειρικό βήμα και να προσφέρει απευθείας στους καταναλωτές περισσότερα στυλ για να διαλέξουν.

σε μια τάση όπου οι μάρκες πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας έχουν αρχίσει να μειώνουν συλλογικά τις τιμές, για τη louis vuitton, η οποία ισχυρίζεται ότι δεν κάνει ποτέ εκπτώσεις, δεν εισέρχεται ποτέ σε κανάλια εξόδου και έχει προσαρμόσει τις τιμές πολλές φορές τα τελευταία χρόνια, αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως συμβιβασμός στο τρέχον περιβάλλον της αγοράς. και η louis vuitton δεν είναι η μόνη μάρκα που το κάνει αυτόαρμέλ πούλουανέφερε επίσης στην οικονομική έκθεση ότι στο μέλλον θα λανσάρει ένα ευρύτερο φάσμα κατηγοριών με ισορροπημένες τιμές για να εξισορροπήσει τις ανάγκες διαφορετικών ομάδων πελατών.