uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | chen qirui

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

hintojen nousukierrosten jälkeen luksusmerkit luottavat edelleen perusmalleihin.

ranskalainen luksusbrändi louis vuitton lanseerattiin hiljattainei neverfull sisällä uloskäsilaukkukokoelma. erilainen kuin ennen, jolloin vain pintamateriaalia tai kuviota muutettiinei koskaansarja,ei neverfull sisällä ulosuuden muotoilun ansiosta suurin myyntivaltti on, että sisävuori voidaan kääntää käyttöön.——yksi puoli onmonogrammikuvio, ja toinen puoli on lehmännahkainen tai raidallinen kangasprintti.

hinta on luonnollisesti kalliimpi. perinteinen keskikokoinenei koskaanlaukun hinta on1.48kymmenentuhatta yuania, keskikokoinen lehmännahastaei neverfull sisällä uloslaukut ja keskikokoiset kangasprintitneverfull bandoulière inside outkäsilaukkujen hinta on2.28wan yuanhe1.68kymmenen tuhatta yuania.

verrattuna muihin louis vuittonin viime vuosina lanseeraamiin käsilaukkuihin tämä hinta ei ole korkea.

äskettäin lanseerattu keskikokoinenala-avaimetlaukun hinta on3.35kymmenen tuhatta yuania, in2023suositellaan pääasiassa vuonnago-14keskikokoiset käsilaukut ulottuvat5.2kymmenen tuhatta yuania. jos näiden kahden käsilaukun korkea hinta johtuu nahkamateriaalin hallitsemisesta, niin päällystetystä kankaasta valmistettu käsilaukkucarryallnyt saatavilla myös keskikokoisia käsilaukkuja2.28kymmenen tuhatta yuania.

louis vuittonin luokassaei koskaansamoin kuinei neverfull sisällä uloskaikki ovat naisten käsilaukkuja. samanlaisia ​​juttuja on ilmestynyt jo miesten sarjoissa.

miesten vaatteiden luova johtajapharrell williamsolemassa2023vuonna 2011 virkaanastumisen jälkeen lanseerattiin ensimmäinen iso käsilaukku ja sen syntymästä on kulunut lähes sata vuotta.nopeasti. tämä on yksi louis vuittonin vanhimmista tuotteista, tavallinenspeedy bandoulière 25laukun hinta on1.48kymmenentuhatta yuania, myös roolissa lähtötason malli.

japharrell williamsensinnäkin ensimmäisessä muotinäytöksessä malli lanseerattiin hintaan10010 000 dollarin krokotiilinahka päällystetty timanteillanopeastikäsilaukut. tätä seurasi sarja pehmeää nahkaanopeastikäsilaukut ovat myynnissä yksi toisensa jälkeen, mukaan lukien useita hinnoiteltuja7värillinen rajoitettu painos, jonka hinta on 10 000 yuania.

mainosta uudelleennopeastikäsilaukkulähestymistapa sai paljon julkisuutta, erottamaton pop-up-installaatioista jarihannailmestyy mainoksissa, mutta ehkä tärkein syy on se, että kuluttajat ovat yllättyneitä tämän lähtötason käsilaukun äkillisestä sijainnin noususta.

vertailun vuoksi, kunnes2007syntynyt vuonnaei koskaanja einopeastipitkä historia, mutta siitä on tullut yksi louis vuittonin klassisimpia käsilaukkuja. tavallisen mallin hinta on lähes 10 000 yuania, joten se on suosittu valinta monien kuluttajien keskuudessa.“elämän ensimmäinen luksustuote”. käytetyn sähköisen kaupankäynnin mukaanrebagraportti,2023louis vuittonin arvokkain käsilaukku tänä vuonnaei koskaan, käytettyjen tuotteiden hinta on alkuperäinen hinta1.36kertaa.

louis vuitton oli ennen oikeassaei koskaankäsilaukut mukana“peruskorjaus”, tyylit, joissa käytetään rajoitettuja kankaita tai ulkoasuja, julkaistaan ​​erityisissä solmuissa. tämä äskettäin lanseerattuei neverfull sisällä ulosvaikka se noudattaakin perinteistä siluettia, on se materiaalien ja muotoilun yksityiskohtien suhteen jo aivan uusi sarja.

luksusbrändien globaalin laajentumisen logiikka on viedä korkealuokkaisia ​​elämänarvoja lukuisten muotinäytösten, pop-up-aktiviteettien ja mainosten avulla sekä käyttää noin 10 000 yuanin ja halvempia lähtötason käsilaukkuja. hajusteet ja meikit houkutellakseen keskiluokan kuluttajia ostamaan ja tyydyttämään heitä.

kierrejacapucineställaisilla käsilaukuilla on rooli paikantamisen edistämisessä, ja edellinen on myös vastuussa louis vuittonin pakenemisestamonogrammitulostamalla myytäviä käsilaukkuja, ja jälkimmäinen ei enää näytä hintoja virallisella verkkosivustolla.“perinnöllinen malli”。ei koskaankäsilaukut ovat liian suosittuja ja lähtötasona. viime vuosina markkinoinnin edistäminen ei ole ollut painopisteenä.

nykyään koko luksustavarateollisuus on kuitenkin haasteiden edessä. louis vuittonin emoyhtiölvmhryhmä on mukana2024myyntituotot laskivat vuoden ensimmäisellä puoliskolla vertailukaudesta1%to416.77miljardia euroa, mukaan lukien muotinahkatavarasektorin lasku2%. keringin tulokset ovat huonommat, tulot laskevat11%to90miljardia euroa, liikevoitto laski42%to15.8arviolta miljardia euroa2024vuoden toisella puoliskolla niitä tulee vielä30%laskusta.

luksusbrändit ovat usein nostaneet hintojaan muutaman viime vuoden aikana, koska ne hyötyvät epidemian aikana kiinan markkinoille palaavasta ulkomaisesta kulutuksesta sekä euroopan ja amerikan markkinoiden kostokäytöstä paikallisten yhteiskuntien normalisoitumisen jälkeen. korkeat kustannukset ja korkea inflaatio ovat yleisiä syitä. alan kylmän trendin alussa luksusbrändeille ratkaisu on edelleen hintojen korottaminen.

luksusmerkit luottavat kuitenkin edelleen keskiluokan kuluttajiin saavuttaakseen maailmanlaajuisen laajentumisen. tässä ryhmässä on yksinkertaisesti liikaa ihmisiä. riippumatta siitä, kuinka korkea varakkaiden henkilöiden takaisinostoprosentti on, se ei voi korvata keskiluokan markkinoiden romahduksen vaikutusta. nyt on luksusbrändien aika muokata toimintaideoitaan.

wall street journal lainasi konsulttiyrityksiäbernsteintiedot osoittavat senburberryjasaint laurentse on jo alkanut laskea joidenkin tuotteiden hintoja.burberryuusi toimitusjohtajajoshua schulmanviimeaikaiset suorat tunnustukset, että brändi oli aikoinaan ylihinnoiteltu, ovat saaneet kuluttajat hämmentynemään sen imagosta.

palatakseni louis vuittoniin, voit nähdä sen tällä kertaaei koskaanaloitteet uuden käsilaukkukokoelman lanseeraamiseksi ja2023vuosittainen korotusnopeastikäsilaukkujen strategia on erilainen.nopeastikäsilaukkujen tarkoituksena on vahvistaa niiden imagoa ja käyttää erittäin ylellisiä uusia malleja houkutellakseen enemmän kuluttajia ostamaan lähtötason malleja.ei neverfull sisällä ulosse on ilmeisesti yritys luoda houkuttelevuutta lähtötason mallilla, joka on uudempi mutta halvempi.

rajoitettu painos, jota myydään miljoonillanopeastikun käsilaukkuja ostavat ja kantavat kadulla varakkaat henkilöt tai julkkikset, myös niiden menneisyyttä keskinkertaista imagoa voidaan parantaa ja samalla herättää keskiluokan yleisön huomio. nyt louis vuitton haluaa ohittaa tämän unelmavaiheen ja tarjota kuluttajille suoraan enemmän lähtötason tyylejä, joista valita.

suuntauksessa, jossa toissijaiset luksusbrändit ovat alkaneet alentaa hintoja yhdessä, louis vuittonille, joka väittää, ettei se koskaan tee alennuksia, ei koskaan mene myyntikanaviin ja on säätänyt hintoja monta kertaa viime vuosina, tämä voidaan nähdä kompromissina. nykyiseen markkinaympäristöön. ja louis vuitton ei ole ainoa tuotemerkki, joka tekee tämänarmelle pouloutalousraportissa todettiin myös, että se tuo jatkossa entistä laajemman valikoiman hinnoiteltuja kategorioita tasapainottamaan eri asiakasryhmien tarpeita.