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en septiembre del año pasado, en la cumbre de autores de comercio electrónico de douyin, crazy little yang ganó el "premio al individuo destacado hot career achievement master" otorgado por douyin, y three sheep network también ganó el premio "hot career achievement master outstanding institution". el joven hermano yang, que vestía un traje negro, pronunció un discurso en el escenario sobre "no olvidar la intención original" y expresó su gratitud a douyin:

douyin y yo nos conocimos por sueños y caminamos juntos por confianza.

fuente de la imagen: cuenta pública de wechat de three sheep network

antes de ganar el premio a la excelencia individual en 2023, xiao yang ya había ganado premios oficiales de douyin varias veces. el 9 de septiembre de este año también es la cumbre de autores de comercio electrónico de douyin.el hermano yang, que ganó el premio douyin al autor de comercio electrónico durante dos años consecutivos, estuvo ausente.

junto con hui, ganó el premio anual al autor destacado douyin. los 20 autores influyentes anuales también son rostros familiares, como qi'er, jia nailiang, sr. dong, etc., pero el pequeño yang ge, que tiene 112 millones de fanáticos. douyin, está desaparecido. wei wenwen, presidente de douyin e-commerce, enfatizó en la reunión que el “buen contenido” se ha convertido en la principal fuerza productiva para el crecimiento empresarial.

esto hace que la gente especule: ¿ha pasado el período de luna de miel entre douyin y el hermano yang?

apenas una semana antes de la cumbre de comercio electrónico de douyin, el hermano de kuaishou, xinba, criticó al hermano yang, acusándolo de problemas en la inspección de calidad, posventa, actitud de compensación, etc., imitando el modelo de negocio de xinxuan y los productos que el hermano yang había vendido anteriormente. algunos productos como el licor maotai y la carne de cerdo estofada con verduras encurtidas tienen problemas de calidad. si el hermano yang no se ocupa de ellos, utilizará 100 millones de yuanes para pagar una compensación al hermano yang.

el hermano yang está atrapado en una crisis de opinión pública. unos días más tarde, el hermano yang volvió a caer en la controversia de la "propaganda falsa" de los pasteles de luna de meicheng, lo que atrajo a los departamentos pertinentes para abrir una investigación. también se investigaron los problemas anteriores de las ventas falsificadas del hermano yang.

fuente: hefei hi-tech lanza cuenta pública de wechat

frente a la gran opinión pública, es posible que douyin, que por sí solo apoyó a xiao yang, ya no pueda confiar en xiao yang.

el hermano yang parece estar enfrentando el mismo problema que el "nido de pájaro acuático azucarado" de simba, pero el hermano yang no es simba y douyin no es kuaishou. para kuaishou, simba y xinxuan detrás de él representan una proporción importante del comercio electrónico de kuaishou, pero la proporción de xiao yang del comercio electrónico de douyin no es tan importante.

en ese momento, simba todavía estaba en su apogeo, y la participación de xinxuan en el gmv del comercio electrónico de kuaishou alguna vez alcanzó alrededor del 30%. para el actual xiao yang, el "empresario chino" informó una vez que el gmv (transacción bruta de mercancías) de three sheep en 2023 alcanzará los 16 mil millones de yuanes. esta proporción no es tan importante para la empresa de comercio electrónico douyin, valorada en un billón de dólares, como lo fue simba para el kuaishou original.

el actual douyin está ajustando su relación con los grandes presentadores, acelerando su apoyo a los presentadores de nivel medio y apoyando a las emisoras de tiendas. si quiere empezar de nuevo, la relación entre xiao yang y la plataforma también puede marcar el comienzo de grandes cambios.

durante mucho tiempo, el hermano yang y douyin han podido lograr el éxito mutuo. xiao yang pasó de ser un estudiante rural a fundador de una empresa con un valor de producción de decenas de miles de millones. también es la historia del desarrollo de douyin de una estrella en ascenso a una que puede competir con empresas de comercio electrónico establecidas.

en 2018, xiao yang, quien cambió de kuaishou a douyin, aprovechó la oportunidad de douyin para atacar el mercado que se hundía.

en ese momento, douyin estaba posicionado en ciudades de primer y segundo nivel, y estos usuarios representaban el 45% de douyin. por el contrario, douyin está en blanco en el mercado que se hunde. cuando el vicepresidente de iqiyi, yue jianxiong, se reunió con zhang yiming en 2017, zhang yiming le dijo a yue jianxiong: "aunque douyin solo tiene 20 millones de usuarios, todos se encuentran en ciudades de primer y segundo nivel, y se desarrollará más rápido desde el nivel alto al bajo". -fin."

el surgimiento de xiao yang simplemente llenó el vacío en el mercado hundido de douyin y satisfizo la demanda de contenido de douyin en ese momento. xiao yang, que apareció en douyin, tiene el estilo de artes marciales de un veterano y un tono similar al de simba, lo que rápidamente gana seguidores en el mercado que se hunde. en un año, el hermano yang acumuló 10 millones de fanáticos en douyin, y el número de fanáticos superó los 40 millones en 2020.

como dijo xiao yang, "bago (simba) me dijo mucho sobre cómo jugar en línea, y simplemente seguí la forma de jugar de bago (simba) los fanáticos de xiao yang son principalmente de tres a cinco jóvenes de primer nivel". ciudades, los datos de daduoduo muestran quelos usuarios de ciudades de tercer nivel representaron el 25%, y la generación z y los jóvenes de pueblos pequeños representaron el 44%.

el hundimiento de douyin ha logrado resultados evidentes. según las estadísticas de questmobile, en marzo de 2020, douyin tenía 37,62 millones de nuevos usuarios, de los cuales el 70,5% eran usuarios de ciudades de tercer, cuarto y quinto nivel. para 2022, el informe de información sobre los datos del mercado de hundimiento de douyin publicado por juduo engine muestra que los usuarios en el mercado de hundimiento representarán una proporción mayor que los usuarios en ciudades de alto nivel, y también serán la principal fuente de suministro de contenido, representando el 61%. también será el principal poder de consumo de contenidos, y la proporción de visualización de contenidos es del 55%.

estos retratos de fans también proporcionan una base de usuarios para la posterior transformación de xiao yang en transmisiones en vivo y venta de productos, usuarios que buscan rentabilidad y son muy sensibles a los precios. en 2022, el hermano yang se convirtió en el primer presentador aficionado de douyin con más de 100 millones de fanáticos y estableció un récord de más de 100 millones de yuanes en ventas en una hora, convirtiéndose en el principal líder de ventas de douyin.

por supuesto, la razón por la que el hermano yang puede convertirse en un ancla principal es indispensable para el apoyo del tráfico de douyin.según el informe "city circle", una persona de alto rango en la industria de la transmisión en vivo dijo que la popularidad de xiao yang tiene mucho que ver con el fuerte apoyo de douyin a las marcas blancas y la inclinación del tráfico. detrás de esto está el resultado de los esfuerzos de douyin en el comercio electrónico.

en 2020, bytedance estableció un departamento de comercio electrónico de primer nivel. en septiembre de 2021, el hermano yang se transformó en transmisión en vivo. en la segunda mitad de 2022, el comercio electrónico de douyin cambió su enfoque a los pequeños y medianos comerciantes y estableció un departamento de desarrollo comercial para atender principalmente a los pequeños y medianos comerciantes y lanzar una serie de políticas de apoyo. la sala de transmisión en vivo del hermano xiao yang y su marca autooperada “xiao yang zhenxuan” también recibieron más tráfico.

en la cumbre de autores de comercio electrónico de douyin en septiembre de 2022, xiao yang, que acababa de hacer la transición a la transmisión en vivo durante un año, ganó el premio a la excelencia individual de comercio electrónico de douyin por primera vez. en 2023, tan pronto como se lanzó la propia marca de xiao yang, "xiao yang zhenxuan", las ventas superaron los 10 millones de pedidos en medio año. en mayo del mismo año, en la conferencia ecológica de comercio electrónico de douyin, xiao yang una vez más ganó el premio de "autor influyente del año", y three sheep network también ganó el título de "organización mcn influyente del año". en ese momento, dongfang también estaba en el escenario para recibir el premio seleccione, haga amigos y qier y otros presentadores principales.

fuente de la imagen: cuenta pública de wechat de three sheep network

en la era de los videos cortos, douyin ha hecho que el hermano yang tenga éxito, así como el hermano yang agradece a douyin."es muy abierto e inclusivo y brinda a todos la misma oportunidad de expresarse".el hermano xiao yang también trajo muchos usuarios a douyin. durante el período pico, el número de fanáticos de douyin del hermano xiao yang superó los 120 millones. durante el período de transmisión en vivo, el hermano xiao yang se convirtió en el presentador principal con el apoyo de douyin. yang. los súper presentadores como yang ge compiten con empresas de comercio electrónico establecidas con presentadores como li jiaqi y simba.

durante 618 el año pasado, el hermano yang y simba jugaron un juego de trigo consecutivo.

el joven hermano yang llamó a simba "bago" y dijo sin rodeos que simba era su ídolo y modelo a seguir. "bago (simba) siempre será mi objeto de aprendizaje". simba dijo: "un día causaste un gran daño a nuestra plataforma. cuando sea necesario que vaya a la guerra... entonces iré a la guerra. las palabras revelaron que "tú y yo no estamos en conflicto entre nosotros". ." , y finalmente lian mai terminó en un ambiente armonioso y amigable.

un año después, los dos iniciaron una guerra de palabras en internet. el motivo de la disputa fue que las dos partes estaban vendiendo cangrejos peludos en la sala de transmisión en vivo. el bajo precio de simba atrajo informes del hermano yang y sus fanáticos, lo que hizo que simba no pudiera continuar vendiendo. detrás de esta disputa está que a medida que los dividendos del comercio electrónico de transmisión en vivo han alcanzado su punto máximo, la competencia entre estos dos presentadores con estilos muy similares está aumentando en términos de tráfico, usuarios, marca, precio y otros aspectos.

la lista del alfabeto una vez analizada y señalada en "el hermano pequeño yang entra en el pozo de simba",a medida que el territorio de los dos pueblos se expande, los públicos objetivo de xiao yang y simba inevitablemente se superpondrán, y es posible que los dos bandos no puedan escapar de una batalla.

el hermano yang y simba son similares en gran medida. incluso se puede decir que el hermano yang es el "simba de douyin". estas dos personas también tienen un estilo con los pies en la tierra y han establecido una red familiar de transmisión y entrega en vivo mediante el reclutamiento de aprendices, y están locos por ganar fanáticos en el mercado que se hunde. de manera similar, las salas de transmisión en vivo a menudo se convierten en el foco de la "antifalsificación".

al final, xiao yang y simba entraron en el mismo río y fueron investigados por "propaganda falsa".el 17 de septiembre, la oficina de administración y supervisión del mercado de la zona de alta tecnología de hefei emitió un informe de situación indicando que iniciaría una investigación sobre sangeyang network technology co., ltd. por supuestamente "engañar a los consumidores" durante la transmisión en vivo, y que se encargaría de de acuerdo con la ley y los reglamentos basados ​​en los resultados de la investigación.

cuando simba se encontró con la represión de wang hai contra la falsificación de "nidos de pájaros acuáticos de azúcar", primero emitió una declaración de abogado negándolo y luego admitió que efectivamente había propaganda exagerada y estaba dispuesto a reembolsar una indemnización y tres indemnizaciones por un total de 61,983 millones. yuan. después de que se publicaron los resultados de la investigación del departamento de supervisión del mercado de guangzhou, kuaishou agregó 60 días adicionales a la prohibición original de 14 días para el presentador principal involucrado, simba también fue prohibido por kuaishou durante 60 días por comentarios inapropiados en la sala de transmisión en vivo.

el final del hermano yang es impredecible.de acuerdo con las reglas detalladas del comercio electrónico de douyin sobre propaganda falsa citada por "huaerjie reference", es decir, el comportamiento de los comerciantes que contienen información falsa en divulgaciones de información para engañar y engañar a los consumidores, "... use texto, imágenes, transmisiones orales , accesorios, etc., para expresar o implicar información falsa que sea inconsistente con el contenido real del producto..." entre las medidas de manipulación, se retirarán de los lineales los productos en circunstancias normales, se prohibirán los productos especialmente graves y se congelará durante 90 días el pago de productos ilegales en los últimos 90 días.

douyin aún no ha dado una respuesta clara sobre si xiao yang y el grupo tres ovejas son "personas particularmente serias" si las circunstancias son particularmente graves, incluida la generación de importantes riesgos regulatorios y de opinión pública. en cuanto a la actitud de douyin hacia xiao yang, solo un miembro del personal de la línea directa de atención al cliente del centro comercial douyin dijo: la plataforma ha intervenido e investigará conjuntamente con el departamento de supervisión de la ciudad, y no lo tolerará solo porque es un anfitrión.

siguiendo el camino de simba, la compensación y la prohibición pueden ser el mejor resultado para el hermano yang. pero después de regresar, ¿lo que le quedará al hermano yang será como simba, todavía disfrutando de kuaishou como un pato en el agua?

simba ha regresado, y xinxuan detrás de él sigue siendo una importante organización mcn de kuaishou. según los informes, en 2021, después de estar prohibido durante dos meses, xinxuan representó alrededor del 8% del comercio electrónico de kuaishou. al final, simba no pudo escapar al destino de la reducción vasalla de kuaishou. para 2023, la familia xinxuan representará el 5% del comercio electrónico de kuaishou.

para el hermano yang, la situación que enfrenta ya no es la que era hace muchos años.por un lado, douyin apoya a más presentadores importantes, como dong yuhui, por otro lado, douyin apoya la transmisión en las tiendas y el comercio electrónico en las estanterías. wei wenwen dijo que el año pasado, el gmv del comercio electrónico de douyin aumentó un 46% interanual, y el gmv de la escena comercial aumentó un 86% interanual.

la situación que enfrenta el hermano yang es más complicada que la de simba en aquel entonces.detrás de esto, naturalmente, la actitud de douyin hacia las grandes anclas ha cambiado.

douyin presentó y apoyó a luo yonghao por primera vez en 2020 con el fin de abrir la situación del comercio electrónico de transmisión en vivo con un gran presentador, atraer algunos presentadores grandes y comerciantes más poderosos para que se instalen, cultivar la mente de los consumidores para comprar en douyin y lograr un buen ciclo de la ecología del gran ancla.

con este fin, douyin firmó un contrato exclusivo con luo yonghao. además de la tarifa de firma, douyin también brindó a luo yonghao un gran apoyo de recursos, como anuncios en pantalla abierta y transmisión en vivo para todos los usuarios del sitio.

más tarde, douyin apoyó a dongfang selection y luo yonghao, quien se retiró de la red como relevo, se convirtió en el nuevo líder de ventas, respaldando la marca de comercio electrónico de douyin. dongfang selection, que se destaca de la plataforma basada en el conocimiento, ha enriquecido enormemente la ecología ancla y la ecología de contenido de douyin. en este momento, la construcción de la ecología de contenido y la mentalidad de compra de los usuarios de douyin se están volviendo cada vez más maduras. oriental selection también ha sido reconocida oficialmente por douyin en laidu muchas veces. por ejemplo, acaba de ganar el premio anual de agencia influyente en el festival de autores de comercio electrónico de douyin.

en la actualidad, dong yuhui es un ancla que douyin está aumentando su apoyo. en la configuración del camino cultural de propiedad intelectual de dong yuhui, no se puede ignorar el papel de douyin.

por ejemplo, en marzo de este año, dong yuhui reveló que el equipo de douyin se reunió por la tarde con él y le presentó muchas ideas y expectativas de desarrollo a yu hui, especialmente la esperanza de un desarrollo más rápido. además, douyin también apoyó a dong yuhui en la creación; una serie de programas de entrevistas "athletes talk". alphabet list analizó una vez que la aparición de la propiedad intelectual de dong yuhui simplemente compensó el arrepentimiento de byte por extrañar a li ziqi.

en la cumbre de autores de comercio electrónico de douyin no hace mucho, youhui ganó el "premio al autor destacado del año" y fue la única organización en ganar este premio.

se puede ver que los requisitos de douyin para los grandes anclajes están cambiando. ya no solo persiguen gmv, sino también contenido de alta calidad para lograr un buen ciclo de ecología y contenido de anclaje.

la relación entre douyin y los grandes presentadores también ha experimentado cambios sutiles a medida que la plataforma apoya a los expertos en cintura media, transmisiones en las tiendas y desarrolla el comercio electrónico en las estanterías.

el "informe de crecimiento de expertos en comercio electrónico de douyin 2024" publicado recientemente por douyin e-commerce muestra que en la primera mitad de 2024, solo había más de 3.000 expertos a la cabeza y más de 560.000 anclas pequeñas y medianas. y expertos en cintura, respectivamente. el número de anclas pequeñas y medianas y expertos en llevar a la cintura está aumentando y gradualmente se han convertido en la columna vertebral del ecosistema de comercio electrónico de douyin.

la radiodifusión en tiendas y el comercio electrónico en estanterías también están aumentando rápidamente. wei wenwen reveló que el año pasado, el gmv del comercio electrónico de douyin aumentó un 46% interanual, el gmv de la escena del comercio electrónico de douyin aumentó un 86% interanual y los nuevos comerciantes aumentaron un 83% interanual. año tras año.

en el pasado, en la era de las grandes anclas, el modelo de negocio de las grandes anclas, plataformas y comerciantes era el siguiente: las grandes anclas utilizaban su propio tráfico para traer productos cobrando comisiones y tarifas de espacio a las marcas y los comerciantes vendían productos; la plataforma les cobró una comisión. hoy en día, la plataforma admite la transmisión en las tiendas y el comercio electrónico en las estanterías, y el modelo de negocio ha cambiado. se han eliminado los anclajes de terceros que ganan comisiones, lo que brinda a las marcas pequeñas y medianas más oportunidades de desarrollo.

para la plataforma, no sólo beneficia a los usuarios y las marcas, sino que también obtiene más beneficios. la retransmisión en tiendas se ha convertido en un campo de batalla para las plataformas de comercio electrónico. desde principios de este año, douyin ha lanzado la serie de ip "el presidente mai está explotando", y los jefes de marcas nacionales han acudido en masa a la sala de transmisión en vivo para traer productos, lo que también es una forma de apoyar la transmisión de la tienda.

en el pasado, douyin necesitaba a luo yonghao para abrir la situación, xiao yang para atacar el mercado que se hundía y dongfang selection para apoyar la marca. hoy en día, douyin ya no necesita grandes anclas. entonces,todavía no está claro si el hermano yang, que está en crisis, puede seguir caminando con douyin por confianza.

referencias:

planta de energía "el comercio electrónico de douyin no puede prescindir del hermano yang"

"el hermano yang hace tiempo que dejó de querer hacer esto" límite de la ciudad

"douyin kuaishou compite y se adentra en el territorio del oponente" ojos venenosos

"¿crees que douyin no" tolerará "al hermano yang? 》referencia de la calle huaer

"douyin vende decenas de miles de millones de productos, revelando los secretos del pequeño loco yang ge y la empresa detrás de él" revista china entrepreneur

"crazy young brother" crazy "está en la búsqueda candente: cinco años de popularidad, la mitad de la historia del desarrollo del comercio electrónico de douyin" blue whale finance