nachricht

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im september letzten jahres gewann crazy little yang auf douyins e-commerce-autorengipfel den von douyin verliehenen „hot career achievement master outstanding individual award“, und three sheep network gewann außerdem den „hot career achievement master outstanding institution“-award. der junge bruder yang, der einen schwarzen anzug trug, hielt auf der bühne eine rede über „die ursprüngliche absicht nicht zu vergessen“ und drückte douyin seine dankbarkeit aus:

douyin und ich haben uns aus träumen kennengelernt und sind aus vertrauen zusammen gegangen.

bildquelle: öffentliches konto von three sheep network wechat

vor dem gewinn des individual excellence award im jahr 2023 hatte xiao yang bereits mehrmals offizielle auszeichnungen von douyin gewonnen. der 9. september dieses jahres ist auch der douyin e-commerce author summit.bruder yang, der zwei jahre in folge den douyin-e-commerce-autorenpreis gewonnen hat, war abwesend.

zusammen mit hui gewann er den douyin annual outstanding author award. die 20 einflussreichsten autoren des jahres sind ebenfalls bekannte gesichter wie qi'er, jia nailiang, mr. dong usw., aber der kleine yang ge, der 112 millionen fans hat douyin, fehlt. wei wenwen, präsident von douyin e-commerce, betonte bei dem treffen, dass „gute inhalte“ zur wichtigsten produktivkraft für unternehmenswachstum geworden seien.

das lässt die leute spekulieren: ist die flitterwochenzeit zwischen douyin und bruder yang vorbei?

nur eine woche vor dem e-commerce-gipfel in douyin verprügelte kuaishous bruder xinba bruder yang und warf ihm probleme bei der qualitätskontrolle, dem kundendienst, der vergütungseinstellung usw. vor, indem er das geschäftsmodell von xinxuan und die produkte nachahmte, die bruder yang zuvor verkauft hatte . einige produkte wie maotai-likör und geschmortes schweinefleisch mit eingelegtem gemüse weisen qualitätsprobleme auf. wenn bruder yang sich nicht darum kümmert, wird er 100 millionen yuan als entschädigung für bruder yang verwenden.

bruder yang steckt in einer krise der öffentlichen meinung. einige tage später geriet bruder yang erneut in die kontroverse um „falsche propaganda“ von meicheng-mondkuchen, was die zuständigen behörden dazu veranlasste, eine untersuchung einzuleiten. auch die früheren probleme mit den gefälschten verkäufen von bruder yang wurden untersucht.

quelle: hefei hi-tech veröffentlicht öffentliches wechat-konto

angesichts der großen öffentlichen meinung kann douyin, der xiao yang im alleingang unterstützte, xiao yang möglicherweise nicht mehr vertrauen.

bruder yang scheint vor dem gleichen problem zu stehen wie simbas „zuckerwasservogelnest“, aber bruder yang ist nicht simba und douyin ist nicht kuaishou. für kuaishou machen simba und xinxuan hinter ihm einen wichtigen anteil des e-commerce von kuaishous aus, aber xiao yangs anteil am e-commerce von douyin ist nicht so wichtig.

zu dieser zeit befand sich simba noch auf dem höhepunkt und xinxuans anteil am gmv des kuaishou-e-commerce erreichte einst etwa 30 %. für den aktuellen xiao yang berichtete „chinese entrepreneur“ einmal, dass der gmv (bruttowarentransaktion) von three sheep im jahr 2023 16 milliarden yuan erreichen wird. dieser anteil ist für das billionen-dollar-e-commerce-unternehmen douyin nicht so wichtig wie simba für das ursprüngliche kuaishou.

der derzeitige douyin passt seine beziehungen zu großen moderatoren an, beschleunigt seine unterstützung für moderatoren auf mittlerer ebene und unterstützt filialsender. wenn er von vorne beginnen möchte, könnte die beziehung zwischen xiao yang und der plattform ebenfalls große veränderungen mit sich bringen.

bruder yang und douyin konnten seit langem gemeinsame erfolge erzielen. xiao yang entwickelte sich von einem ländlichen studenten zum gründer eines unternehmens mit einem produktionswert von mehreren zehn milliarden. es ist auch die geschichte von douyins entwicklung von einem aufstrebenden stern zu einem unternehmen, das mit etablierten e-commerce-unternehmen konkurrieren kann.

im jahr 2018 nutzte xiao yang, der von kuaishou zu douyin wechselte, die gelegenheit von douyin, den sinkenden markt anzugreifen.

damals war douyin in städten der ersten und zweiten ebene positioniert, und diese nutzer machten 45 % von douyin aus. im gegenteil, douyin ist im sinkenden markt leer. als iqiyi-vizepräsident yue jianxiong 2017 zhang yiming traf, sagte zhang yiming zu yue jianxiong: „obwohl douyin nur 20 millionen nutzer hat, befinden sie sich alle in städten der ersten und zweiten reihe, und es wird sich schneller vom high-end- zum low-end-bereich entwickeln.“ -ende."

das aufkommen von xiao yang füllte gerade die lücke im sinkenden markt von douyin und befriedigte douyins damalige nachfrage nach inhalten. xiao yang, der bei douyin auftrat, hat den kampfkunststil eines veteranen und einen ähnlichen ton wie simba und gewinnt schnell fans auf dem sinkenden markt. in einem jahr sammelte bruder yang 10 millionen fans auf douyin, und im jahr 2020 überstieg die zahl der fans 40 millionen.

wie xiao yang sagte: „bago (simba) hat mir viel darüber erzählt, wie man online spielt, und ich habe einfach bago (simba)s spielweise verfolgt.“ die fans von xiao yang sind hauptsächlich drei bis fünf junge leute in der ersten liga städte, daduoduo-daten zeigen dasauf nutzer in drittklassigen städten entfielen 25 %, auf die generation z und junge menschen aus kleinstädten 44 %.

der untergang von douyin hat offensichtliche ergebnisse gebracht. laut questmobile-statistiken hatte douyin im märz 2020 37,62 millionen neue nutzer, von denen 70,5 % nutzer in städten der dritten, vierten und fünften ebene waren. bis 2022 zeigt der von juduo engine veröffentlichte datenbericht zum sinkenden markt in douyin, dass nutzer im sinkenden markt einen höheren anteil ausmachen werden als nutzer in hochrangigen städten und mit einem anteil von 61 % auch die hauptquelle für die bereitstellung von inhalten sein werden. ; es wird auch die hauptleistung beim inhaltskonsum sein, und der anteil der inhaltsanzeige beträgt 55 %.

solche fanporträts bieten auch eine nutzerbasis für xiao yangs spätere verwandlung in die live-übertragung und den verkauf von waren, nutzer, die auf kosteneffizienz achten und äußerst preissensibel sind. im jahr 2022 wurde bruder yang douyins erster amateurmoderator mit über 100 millionen fans und stellte einen rekord von mehr als 100 millionen yuan umsatz in einer stunde auf und wurde damit douyins top-verkaufsführer.

natürlich ist der grund, warum bruder yang ein führender anker werden kann, für die verkehrsunterstützung von douyin unverzichtbar.laut einem bericht von „city circle“ sagte ein hochrangiger mitarbeiter der live-übertragungsbranche, dass die popularität von xiao yang viel mit douyins starker unterstützung für weiße marken und der verkehrsneigung zu tun habe. dahinter steckt das ergebnis von douyins bemühungen im e-commerce.

im jahr 2020 gründete bytedance eine e-commerce-abteilung der ersten ebene. im september 2021 wechselte bruder yang zum live-streaming. in der zweiten hälfte des jahres 2022 verlagerte douyin e-commerce seinen fokus auf kleine und mittlere händler und richtete eine abteilung für händlerentwicklung ein, um hauptsächlich kleine und mittlere händler zu bedienen und eine reihe von supportrichtlinien einzuführen. auch der live-übertragungsraum von bruder xiao yang und seine selbst betriebene marke „xiao yang zhenxuan“ verzeichneten mehr verkehr.

beim douyin e-commerce author summit im september 2022 gewann xiao yang, der gerade für ein jahr auf live-streaming umgestiegen war, zum ersten mal den douyin e-commerce individual excellence award. im jahr 2023, als xiao yangs eigene marke „xiao yang zhenxuan“ auf den markt kam, überstieg der umsatz innerhalb eines halben jahres 10 millionen bestellungen. im mai desselben jahres gewann xiao yang auf der douyin e-commerce ecological conference erneut die auszeichnung „einflussreicher autor des jahres“, und three sheep network gewann außerdem den titel „einflussreiche mcn-organisation des jahres“. damals war auch dongfang auf der bühne, um die auszeichnung select, make friends und qier und andere hauptmoderatoren entgegenzunehmen.

bildquelle: öffentliches konto von three sheep network wechat

im zeitalter der kurzvideos hat douyin bruder yang zum erfolg geführt, so wie bruder yang douyin dankt,„es ist sehr offen und integrativ und bietet jedem die gleiche möglichkeit, sich auszudrücken.“bruder xiao yang brachte auch viele benutzer zu douyin. während der spitzenzeit überstieg die zahl der douyin-fans 120 millionen. während der zeit des live-streamings wurde bruder xiao yang mit der unterstützung von douyin auch xiao yang. super-anker wie yang ge konkurrieren mit etablierten e-commerce-unternehmen mit ankern wie li jiaqi und simba.

im jahr 618 im letzten jahr spielten bruder yang und simba hintereinander weizen.

der junge bruder yang nannte simba „bago“ und sagte unverblümt, dass simba sein idol und vorbild sei: „bago (simba) wird immer mein lernobjekt sein.“ simba sagte: „eines tages hast du unserer plattform großen schaden zugefügt. wenn es für mich notwendig ist, in den krieg zu ziehen ... dann werde ich in den krieg ziehen, dass „du und ich nicht in konflikt miteinander stehen.“ .“ und schließlich endete lian mai in einer harmonischen und freundlichen atmosphäre.

ein jahr später begannen die beiden einen wortkrieg im internet. der grund für den streit war, dass die beiden parteien im live-übertragungsraum haarige krabben verkauften. der niedrige preis von simba löste berichte von bruder yang und seinen fans aus, was dazu führte, dass simba nicht weiter verkaufen konnte. hintergrund dieses streits ist, dass der wettbewerb zwischen diesen beiden ankern mit sehr ähnlichen stilen in bezug auf traffic, benutzer, marke, preis und andere aspekte zunimmt, da die dividenden des live-streaming-e-commerce ihren höhepunkt erreicht haben.

die alphabetliste wurde einmal in „der kleine bruder yang betritt simbas grube“ analysiert und erläutert.da sich das territorium der beiden völker ausdehnt, werden sich die zielgruppen von xiao yang und simba unweigerlich überschneiden, und die beiden seiten können sich einem kampf möglicherweise nicht entziehen.

bruder yang und simba sind sich weitgehend ähnlich. man kann sogar sagen, dass bruder yang „simba von douyin“ ist. diese beiden menschen haben auch einen bodenständigen stil, haben durch die rekrutierung von auszubildenden ein familienbasiertes live-übertragungs- und liefernetzwerk aufgebaut und sind verrückt danach, auf dem sinkenden markt fans zu gewinnen. ebenso geraten live-übertragungsräume häufig in den mittelpunkt der „fälschungsbekämpfung“.

am ende gerieten xiao yang und simba in denselben fluss und wurden wegen „falscher propaganda“ untersucht.am 17. september veröffentlichte das marktüberwachungs- und verwaltungsbüro der hefei high-tech-zone einen lagebericht, in dem es hieß, es werde eine untersuchung gegen sangeyang network technology co., ltd. wegen angeblicher „täuschung der verbraucher“ während der live-übertragung einleiten und sich darum kümmern es in übereinstimmung mit den gesetzen und vorschriften auf der grundlage der untersuchungsergebnisse.

als simba auf wang hais hartes vorgehen gegen das gefälschte „zuckerwasservogelnest“ stieß, gab er zunächst eine anwaltserklärung ab, in der er dies bestritt, und gab dann zu, dass tatsächlich übertriebene propaganda vorlag, und war bereit, eine entschädigung und drei entschädigungen für insgesamt 61,983 millionen zurückzuerstatten yuan. nachdem die untersuchungsergebnisse der marktaufsichtsbehörde von guangzhou veröffentlicht wurden, verlängerte kuaishou die ursprüngliche sperre von 14 tagen um weitere 60 tage. auch simba wurde von kuaishou wegen unangemessener äußerungen im live-übertragungsraum für 60 tage gesperrt.

das ende von bruder yang ist unvorhersehbar.gemäß den von „huaerjie reference“ zitierten detaillierten regeln des douyin-e-commerce zu falscher propaganda, d , requisiten usw., um falsche informationen auszudrücken oder anzudeuten, die nicht mit dem tatsächlichen inhalt des produkts übereinstimmen ...“ unter den handhabungsmaßnahmen werden produkte mit normalen umständen aus den regalen entfernt, besonders schwerwiegende produkte werden verboten und die zahlung für illegale produkte in den letzten 90 tagen wird für 90 tage eingefroren.

douyin hat noch keine klare antwort darauf gegeben, ob xiao yang und die three sheep group „besonders ernste personen“ sind, wenn die umstände besonders schwerwiegend sind, einschließlich der erzeugung großer öffentlicher meinungen und regulatorischer risiken. was douyins haltung gegenüber xiao yang betrifft, erklärte nur ein mitarbeiter der verbraucher-kundendienst-hotline des douyin mall: „die plattform hat interveniert und wird gemeinsam mit der städtischen aufsichtsbehörde ermitteln und wird dies nicht dulden, nur weil sie ein gastgeber ist.“

eine entschädigung und ein verbot könnten das beste ergebnis für bruder yang sein, simbas weg zu gehen. aber was bleibt für bruder yang nach seiner rückkehr übrig wie simba, der kuaishou immer noch wie eine ente im wasser genießt?

simba ist zurück und xinxuan hinter ihm ist immer noch eine wichtige mcn-organisation von kuaishou. berichten zufolge machte xinxuan im jahr 2021 nach zweimonatigem verbot etwa 8 % des e-commerce in kuaishou aus. letztendlich konnte sich simba dem schicksal der vasallenverkleinerung von kuaishous nicht entziehen. bis 2023 wird die xinxuan-familie 5 % des e-commerce von kuaishou ausmachen.

für bruder yang ist die situation, mit der er konfrontiert ist, nicht mehr die, die sie vor vielen jahren war.einerseits unterstützt douyin weitere große anker wie dong yuhui; andererseits unterstützt douyin in-store-broadcasting und regal-e-commerce. wei wenwen sagte, dass im vergangenen jahr der gmv im douyin-e-commerce im vergleich zum vorjahr um 46 % und der gmv in der regalszene um 86 % im vergleich zum vorjahr gestiegen sei.

die situation von bruder yang ist komplizierter als die von simba damals.dahinter steckt natürlich eine veränderte einstellung von douyin gegenüber großen ankern.

douyin stellte luo yonghao erstmals im jahr 2020 vor und unterstützte es, um die e-commerce-situation für live-übertragungen mit einem großen anker zu öffnen, einige große anker und mächtigere händler zum ansiedeln zu gewinnen, das bewusstsein der verbraucher für den einkauf bei douyin zu kultivieren und einen zu erreichen guter kreislauf der großen ankerökologie.

zu diesem zweck unterzeichnete douyin einen exklusivvertrag mit luo yonghao. zusätzlich zur unterzeichnungsgebühr stellte douyin luo yonghao auch großartige ressourcenunterstützung zur verfügung, wie z. b. open-screen-werbung und live-übertragungsraum-push für alle benutzer auf der website.

später unterstützte douyin dongfang selection, und luo yonghao, der als staffelleiter aus dem netzwerk ausschied, wurde der neue vertriebsleiter und unterstützte douyins e-commerce-marke. dongfang selection, das sich von der wissensbasierten plattform abhebt, hat douyins ankerökologie und inhaltsökologie erheblich bereichert. derzeit werden douyins inhaltsökologiekonstruktion und benutzerkaufmentalität immer ausgereifter. oriental selection wurde bereits mehrfach von douyin in laidu offiziell ausgezeichnet. so gewann es beispielsweise gerade den jährlichen preis für einflussreiche agenturen beim douyin e-commerce author festival.

derzeit ist dong yuhui ein anker dafür, dass douyin seine unterstützung bei der gestaltung des kulturellen ip-wegs von dong yuhui verstärkt.

im märz dieses jahres gab dong yuhui beispielsweise bekannt, dass das douyin-team ein nachmittagstreffen mit ihm abhielt und yu hui viele entwicklungsideen und erwartungen vorbrachte, insbesondere die hoffnung auf eine schnellere entwicklung. darüber hinaus unterstützte douyin dong yuhui auch bei der entwicklung eine interviewreihe „athletes talk“. alphabet list analysierte einmal, dass das auftauchen von dong yuhuis geistigem eigentum bytes bedauern, li ziqi vermisst zu haben, nur wettgemacht habe.

auf dem douyin e-commerce author summit vor nicht allzu langer zeit gewann youhui den „outstanding author award of the year“ und war damit die einzige organisation, die diese auszeichnung erhielt.

es ist ersichtlich, dass sich die anforderungen von douyin an große anker ändern. sie streben nicht mehr nur nach gmv, sondern auch nach qualitativ hochwertigen inhalten, um einen guten kreislauf aus ankerökologie und inhalten zu erreichen.

auch die beziehung zwischen douyin und großen moderatoren hat sich geringfügig verändert, da die plattform experten für mittlere taille unterstützt, in-store-sendungen unterstützt und den regal-e-commerce entwickelt.

der kürzlich von douyin e-commerce veröffentlichte „2024 douyin e-commerce expert growth report“ zeigt, dass es im ersten halbjahr 2024 nur mehr als 3.000 experten mit kopftragung und mehr als 560.000 kleine und mittlere anker gab bzw. hüfttragende experten. die zahl kleiner und mittlerer anker- und taillenträger-experten nimmt zu und sie sind nach und nach zum rückgrat des e-commerce-ökosystems von douyin geworden.

auch die verbreitung von filialübertragungen und der e-commerce im regal nehmen rasant zu. wei wenwen gab bekannt, dass im vergangenen jahr der gmv im douyin-e-commerce im vergleich zum vorjahr um 46 % gestiegen ist, der gmv im douyin-e-commerce-regalbereich im jahresvergleich um 86 % gestiegen ist und die anzahl neuer händler im jahresvergleich um 83 % gestiegen ist. im jahr.

in der vergangenheit, im zeitalter der großen anker, war das geschäftsmodell großer anker, plattformen und händler wie folgt: große anker nutzten ihren eigenen verkehr, um waren zu transportieren, indem sie von marken und händlern provisionen und slot-gebühren erhoben und waren verkauften die plattform nahm eine provision von ihnen ein. heutzutage unterstützt die plattform in-store-broadcasting und regal-e-commerce, und das geschäftsmodell hat sich geändert. die drittanbieter, die provisionen verdienen, wurden entfernt, was kleinen und mittleren marken mehr entwicklungsmöglichkeiten bietet.

für die plattform kommt sie nicht nur benutzern und marken zugute, sondern zieht auch noch weitere vorteile daraus. store broadcasting ist zu einem schlachtfeld für e-commerce-plattformen geworden. seit anfang dieses jahres hat douyin die ip-reihe „president mai is exploding“ auf den markt gebracht, und inländische markenbosse strömten in scharen in den live-übertragungsraum, um waren zu bringen, was auch eine möglichkeit ist, die übertragung in den geschäften zu unterstützen.

in der vergangenheit brauchte douyin luo yonghao, um die situation zu öffnen, xiao yang, um den sinkenden markt anzugreifen, und dongfang selection, um die marke zu unterstützen. heute braucht douyin keine großen anker mehr. dann,es ist noch unklar, ob bruder yang, der sich in einer krise befindet, aus vertrauen weiterhin mit douyin gehen kann.

referenzen:

„douyin-e-commerce kommt ohne das kraftwerk von bruder yang nicht aus.“

„bruder yang hat schon lange aufgehört, das zu tun“ stadtgrenze

„douyin kuaishou konkurriert und dringt tief in das territorium des gegners ein“ poisonous eyes

„glauben sie, dass douyin bruder yang nicht „dulden“ wird? 》huaer street reference

„douyin verkauft zig milliarden waren und enthüllt die geheimnisse des verrückten kleinen yang ge und des unternehmens hinter ihm“ china entrepreneur magazine

„crazy young brother“ „crazy“ ist auf der heißen suche: fünf jahre popularität, die hälfte der entwicklungsgeschichte des douyin-e-commerce“ blue whale finance