новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

в сентябре прошлого года на саммите авторов электронной коммерции douyin crazy little yang выиграл «выдающуюся индивидуальную награду hot career achievement master», присуждаемую douyin, а сеть three sheep network также получила награду «выдающееся учреждение hot career achievement master». молодой брат ян, одетый в черный костюм, произнес на сцене речь о том, что «не следует забывать первоначальное намерение», и выразил свою благодарность доуину:

мы с доуином встретились из-за мечты и пошли вместе из-за доверия.

источник изображения: публичный аккаунт wechat three sheep network.

прежде чем получить награду за индивидуальное мастерство в 2023 году, сяо ян уже несколько раз получал официальные награды от доуинь. 9 сентября в этом году также пройдет саммит авторов электронной коммерции douyin.брат ян, который два года подряд получал премию авторов электронной коммерции douyin, отсутствовал.

вместе с хуэй он выиграл ежегодную премию «выдающийся автор доуинь». 20 ежегодных влиятельных авторов также являются знакомыми лицами, такими как циэр, цзя наилян, г-н дун и т. д., но есть маленький ян гэ, у которого 112 миллионов поклонников. доуин, пропал. вэй вэньвэнь, президент электронной коммерции douyin, подчеркнул на встрече, что «хороший контент» стал основной производительной силой для роста бизнеса.

это заставляет людей размышлять: прошел ли период медового месяца между доуинь и братом яном?

всего за неделю до саммита по электронной коммерции douyin брат куайшоу синьба раскритиковал брата яна, обвинив его в проблемах с проверкой качества, послепродажным обслуживанием, компенсационным подходом и т. д., подражая бизнес-модели xinxuan и продуктам, которые брат ян ранее продавал. некоторые продукты, такие как ликер маотай и тушеная свинина с маринованными овощами, имеют проблемы с качеством. если брат ян не разберется с ними, он потратит 100 миллионов юаней на выплату компенсации брату яну.

брат ян попал в кризис общественного мнения. несколько дней спустя брат ян снова попал в полемику о «ложной пропаганде» лунных пряников мэйчэн, что привлекло соответствующие ведомства к началу расследования. предыдущие вопросы о продаже контрафактной продукции братом яном также были расследованы.

источник: hefei hi-tech публикует публичный аккаунт wechat

перед лицом огромного общественного мнения доуинь, который единолично поддерживал сяо яна, возможно, больше не сможет доверять сяо яну.

брат ян, кажется, сталкивается с той же проблемой, что и «гнездо сахарной водяной птицы» симбы, но брат ян — не симба, а доуин — не куайшоу. для куайшоу симба и синьсюань, стоящие за ним, составляют важную часть электронной коммерции куайшоу, но доля сяо яна в электронной коммерции доуиня не так уж важна.

в то время simba все еще находился на пике своего развития, и доля xinxuan в gmv электронной коммерции kuaishou однажды достигла около 30%. что касается нынешнего сяо янга, «китайский предприниматель» однажды сообщил, что gmv (валовая товарная сделка) «трех овец» в 2023 году достигнет 16 миллиардов юаней. эта пропорция не так важна для компании электронной коммерции douyin с оборотом в триллион долларов, как симба для оригинального kuaishou.

нынешняя douyin корректирует свои отношения с крупными ведущими, ускоряет поддержку ведущих ведущих среднего уровня и поддерживает магазинных вещателей. если она хочет начать все сначала, отношения между сяо яном и платформой также могут привести к большим изменениям.

в течение долгого времени брату ян и доуину удавалось добиться взаимного успеха. сяо ян прошел путь от сельского студента до основателя компании с производственной стоимостью в десятки миллиардов. это также история развития доуинь от восходящей звезды до компании, способной конкурировать с признанными компаниями электронной коммерции.

в 2018 году сяо ян, перешедший с kuaishou на douyin, воспользовался возможностью douyin атаковать тонущий рынок.

в то время douyin позиционировался в городах первого и второго уровня, и эти пользователи составляли 45% douyin. напротив, douyin ничего не видит на тонущем рынке. когда вице-президент iqiyi юэ цзяньсюн встретился с чжан имином в 2017 году, чжан имин сказал юэ цзяньсюн: «хотя у douyin всего 20 миллионов пользователей, все они находятся в городах первого и второго уровня, и он будет развиваться быстрее от высокого класса к низкому. -конец."

появление сяо ян просто заполнило пробел на тонущем рынке douyin и удовлетворило спрос douyin на контент в то время. сяо ян, появившийся на douyin, имеет стиль ветерана боевых искусств и тон, похожий на симбу, и быстро завоевывает поклонников на тонущем рынке. за год брат ян собрал на douyin 10 миллионов поклонников, а в 2020 году число поклонников превысило 40 миллионов.

как сказал сяо ян: «баго (симба) много рассказал мне о том, как играть онлайн, и я просто последовал манере игры баго (симбы)». фанатов сяо янга в основном от трех до пяти. для молодых людей первого уровня. городов, данные дадуодуо показывают, чтона долю пользователей в городах третьего эшелона пришлось 25%, а на поколение z и молодежь из малых городов — 44%.

затопление «дуиня» принесло очевидные результаты. по статистике questmobile, в марте 2020 года у douyin было 37,62 миллиона новых пользователей, из которых 70,5% — пользователи в городах третьего, четвертого и пятого уровня. к 2022 году отчет о данных о снижающемся рынке douyin, опубликованный juduo engine, показывает, что пользователи на тонущем рынке будут составлять более высокую долю, чем пользователи в городах высокого уровня, а также станут основным источником поставок контента, что составит 61%. ; это также будет основная мощность потребления контента, а доля просмотра контента составит 55%.

такие портреты фанатов также создают базу пользователей для последующей трансформации сяо яна в прямую трансляцию и продажу товаров, пользователей, которые стремятся к экономической эффективности и очень чувствительны к ценам. в 2022 году брат ян стал первым ведущим-любителем douyin с более чем 100 миллионами поклонников и установил рекорд продаж в более чем 100 миллионов юаней за один час, став лучшим лидером продаж douyin.

конечно, причина, по которой брат ян может стать ведущим ведущим, необходима для поддержки дорожного движения доуинь.согласно отчету «city circle», высокопоставленный представитель индустрии прямых трансляций сказал, что популярность сяо яна во многом связана с сильной поддержкой доуиня белых брендов и уклона трафика. за этим стоит результат усилий дуина в области электронной коммерции.

в 2020 году bytedance создала отдел электронной коммерции первого уровня. в сентябре 2021 года брат ян перешел в прямую трансляцию. во второй половине 2022 года компания douyin e-commerce переключила свое внимание на мелких и средних торговцев и создала отдел развития торговли, который в основном обслуживает малые и средние торговцы, а также запустил ряд политик поддержки. комната прямых трансляций брата сяо яна и его собственный бренд «сяо ян чжэньсюань» также получили больше трафика.

на саммите авторов электронной коммерции douyin в сентябре 2022 года сяо ян, который только что перешел на прямую трансляцию на год, впервые выиграл награду douyin за индивидуальное мастерство в области электронной коммерции. в 2023 году, как только был запущен собственный бренд сяо янга «xiao yang zhenxuan», продажи превысили 10 миллионов заказов за полгода. в мае того же года на экологической конференции электронной коммерции douyin сяо ян снова получил награду «влиятельный автор года», а three sheep network также получила титул «влиятельная организация года mcn». в то время дунфан также был на сцене, чтобы получить награду «выбрать, завести друзей», цира и других ведущих.

источник изображения: публичный аккаунт wechat three sheep network.

в эпоху коротких видео доуинь сделал брата яна успешным, точно так же, как брат ян благодарит доуиня.«оно очень открытое и инклюзивное и предоставляет каждому равные возможности для самовыражения».брат сяо ян также привлек множество пользователей в доуинь. в пиковый период число поклонников доуинь превысило 120 миллионов. во время прямой трансляции брат сяо ян стал ведущим ведущим благодаря поддержке доуинь. суперведущие, такие как ян гэ, конкурируют с авторитетными компаниями электронной коммерции с такими ведущими, как ли цзяци и симба.

в прошлом году в 618 году брат ян и симба играли в пшеницу подряд.

юный брат ян назвал симбу «баго» и прямо сказал, что симба был его кумиром и образцом для подражания: «баго (симба) всегда будет моим объектом обучения». симба сказал: «однажды ты причинил большой вред нашей платформе. когда мне придется пойти на войну… тогда я пойду на войну». слова показали, что «мы с тобой не находимся в конфликте друг с другом». .», и, наконец, лиан май оказалась в гармоничной и дружеской атмосфере.

год спустя они начали словесную войну в интернете. причиной ссоры было то, что обе стороны продавали волосатых крабов в комнате прямой трансляции. низкая цена симбы вызвала сообщения от брата янга и его поклонников, из-за чего симба не смог продолжать продажи. за этим спором стоит то, что по мере того, как дивиденды от электронной коммерции в прямом эфире достигли пика, конкуренция между этими двумя якорями с очень похожими стилями возрастает с точки зрения трафика, пользователей, бренда, цены и других аспектов.

список алфавитов однажды проанализирован и указан в «младшем брате ян шагает в яму симбы».по мере расширения территории двух народов целевые аудитории сяо янга и симбы неизбежно будут пересекаться, и обе стороны, возможно, не смогут избежать битвы.

брат ян и симба во многом похожи. брата янга можно даже назвать «симбой из доуина». у этих двух людей также практичный стиль, и они создали семейную сеть прямых трансляций и доставки, нанимая учеников, и без ума от привлечения поклонников на тонущем рынке. точно так же помещения для прямых трансляций часто становятся центром «борьбы с контрафактной продукцией».

в конце концов, сяо ян и симба оказались в одной реке, где их расследовали за «ложную пропаганду».17 сентября бюро по надзору за рынком и администрации зоны высоких технологий хэфэй опубликовало отчет о ситуации, в котором говорилось, что оно инициирует расследование в отношении sangeyang network technology co., ltd. по обвинению в «введении потребителей в заблуждение» во время прямой трансляции и будет обрабатывать это в соответствии с законом и нормативными актами по результатам расследования.

когда симба столкнулся с репрессиями ван хая в отношении поддельного «гнезда сахарной водяной птицы», он сначала выступил с заявлением адвоката, опровергающим это, а затем признал, что это действительно была преувеличенная пропаганда, и был готов возместить одно возмещение и три возмещения на общую сумму 61,983 миллиона долларов. юань. после того, как были опубликованы результаты расследования департамента по надзору за рынком гуанчжоу, куайшоу добавил еще 60 дней к первоначальному 14-дневному запрету для главного ведущего, причастного к делу. куайшоу также был забанен на 60 дней за неуместные высказывания в комнате прямой трансляции.

концовка брата яна непредсказуема.согласно подробным правилам электронной коммерции douyin о ложной пропаганде, приведенной в «справочнике huaerjie», то есть о поведении торговцев, содержащих ложную информацию в информационных выпусках с целью обмана и введения в заблуждение потребителей, «...использовать текст, изображения, устные передачи , реквизита и т. д., выражать или подразумевать ложную информацию, не соответствующую реальному содержанию продукта...» среди мер по обращению с полок будут удалены товары с обычными обстоятельствами, запрещены особо серьезные товары, а оплата за нелегальную продукцию за последние 90 дней будет заморожена на 90 дней.

доуинь еще не дал четкого ответа относительно того, являются ли сяо ян и группа «три овцы» «особо серьезными людьми», если обстоятельства особенно серьезны, включая формирование серьезного общественного мнения и регуляторные риски. что касается отношения дуинь к сяо яну, только один сотрудник горячей линии обслуживания клиентов торгового центра douyin mall заявил: «платформа вмешалась и проведет совместное расследование с отделом городского надзора и не будет потворствовать этому только потому, что она является хозяином».

следуя по пути симбы, компенсация и запрет могут стать лучшим исходом для брата яна. но после возвращения, что останется для брата яна, как симба, все еще наслаждающегося куайшоу, как утка в воде?

симба вернулся, а синьсюань, стоящий за ним, по-прежнему является важной организацией mcn в куайшоу. по имеющимся данным, в 2021 году, после двухмесячного запрета, на долю xinxuan приходилось около 8% электронной коммерции kuaishou. в конце концов, симба не смог избежать участи вассального сокращения куайшоу. к 2023 году на долю семьи синьсюань будет приходиться 5% электронной коммерции куайшоу.

для брата янга ситуация, с которой он столкнулся, уже не та, что была много лет назад.с одной стороны, douyin поддерживает более крупных ведущих, таких как dong yuhui, с другой стороны, douyin поддерживает трансляции в магазинах и электронную коммерцию; вэй вэньвэнь сказала, что в прошлом году gmv электронной коммерции douyin увеличился на 46% в годовом исчислении, а gmv на полках увеличился на 86% в годовом исчислении.

ситуация, с которой столкнулся брат ян, сложнее, чем ситуация с симбой тогда.за этим, естественно, изменилось отношение доуина к большим якорям.

douyin впервые представила и поддержала ло юнхао в 2020 году, чтобы открыть ситуацию с электронной коммерцией в прямом эфире с большим якорем, привлечь несколько крупных якорей и более влиятельных торговцев, чтобы они обосновались, воспитать умы потребителей для покупок на douyin и добиться хороший цикл большой экологии якоря.

с этой целью douyin подписал эксклюзивный контракт с luo yonghao. в дополнение к подписному взносу douyin также предоставила luo yonghao отличную ресурсную поддержку, такую ​​как реклама на открытом экране и прямая трансляция для всех пользователей сайта.

позже douyin поддержал dongfang selection, а ло юнхао, ушедший из сети в качестве ретранслятора, стал новым лидером продаж, поддерживая бренд электронной коммерции douyin. dongfang selection, выделяющаяся на платформе, основанной на знаниях, значительно обогатила экологию якоря и экологию контента douyin. в настоящее время построение экологии контента douyin и менталитет покупок пользователей становятся все более зрелыми. oriental selection также неоднократно получал официальное признание douyin в laidu. например, он только что получил ежегодную награду влиятельного агентства на фестивале авторов электронной коммерции douyin.

в настоящее время дун юхуэй является якорем того, что доуинь увеличивает свою поддержку. в формировании культурного пути дун юхуэй в области интеллектуальной собственности роль доуинь нельзя игнорировать.

например, в марте этого года дун юхуэй сообщил, что команда доуинь провела с ним дневную встречу и выдвинула ю хуэю множество идей и ожиданий по развитию, особенно надежду на более быстрое развитие, кроме того, доуинь также поддержал дун юхуэя в создании; цикл программ-интервью «разговор спортсменов». alphabet list однажды проанализировал, что появление ip дун юхуэя просто компенсировало сожаление byte о пропаже ли цзыци.

не так давно на саммите авторов электронной коммерции douyin youhui получила награду «выдающийся автор года» и стала единственной организацией, получившей эту награду.

видно, что требования douyin к большим якорям меняются. они больше не просто стремятся к gmv, но также стремятся к высококачественному контенту для достижения хорошего цикла экологии и контента якоря.

отношения между douyin и крупными ведущими также претерпели небольшие изменения, поскольку платформа поддерживает экспертов со средней талией, трансляции в магазинах и развивает электронную коммерцию на полках.

«отчет о росте экспертов в области электронной коммерции douyin в 2024 году», недавно опубликованный douyin e-commerce, показывает, что в первой половине 2024 года насчитывалось всего более 3000 ведущих экспертов и более 560 000 малых и средних якорей. и специалистов по ношению на поясе соответственно 170 000 человек. число мелких и средних ведущих и экспертов по ношению на поясе растет, и они постепенно стали основой экосистемы электронной коммерции douyin.

магазинное вещание и электронная коммерция на полках также быстро растут. вэй вэньвэнь сообщила, что в прошлом году gmv электронной коммерции douyin увеличился на 46% в годовом исчислении, gmv полки электронной коммерции douyin увеличился на 86% в годовом исчислении, а количество новых продавцов увеличилось на 83% в годовом исчислении. в году.

в прошлом, в эпоху больших якорей, бизнес-модель больших якорей, платформ и продавцов была следующей: крупные якоря использовали собственный трафик для доставки товаров, взимая комиссионные и слотовые сборы с брендов и продавцов, продававших товары; платформа взяла с них комиссию. в настоящее время платформа поддерживает вещание в магазинах и электронную торговлю на полках, а бизнес-модель изменилась. сторонние якоря, получающие комиссионные, были удалены, что дало малым и средним брендам больше возможностей для развития.

для платформы это не только приносит пользу пользователям и брендам, но и дает от этого еще больше преимуществ. трансляция магазинов стала полем битвы для платформ электронной коммерции. с начала этого года douyin запустил серию ip-адресов «президент май взрывается», и боссы отечественных брендов стекались в комнату прямой трансляции, чтобы приносить товары, что также является способом поддержки вещания в магазине.

в прошлом douyin нуждался в ло юнхао, чтобы раскрыть ситуацию, сяо янге, чтобы атаковать тонущий рынок, и dongfang selection, чтобы поддержать бренд. сегодня douyin больше не нуждается в крупных якорях. затем,до сих пор неясно, сможет ли брат ян, находящийся в кризисе, продолжать идти с доуинем из-за доверия.

ссылки:

«электронная коммерция douyin не может обойтись без электростанции брата яна»

«брат ян уже давно перестал хотеть этого делать» граница города

«доуин куайшоу соревнуется и проникает глубоко на территорию противника» ядовитые глаза

«вы верите, что доуинь не «оправдает» брата яна? 》справочник по улице хуаэр

«доуинь продает десятки миллиардов товаров, раскрывая секреты сумасшедшего маленького ян гэ и компании, стоящей за ним» журнал china entrepreneur magazine

«сумасшедший молодой брат «сумасшедший» в горячем поиске: пять лет популярности, половина истории развития электронной коммерции douyin» blue whale finance