uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

viime vuoden syyskuussa douyinin verkkokaupan kirjailijahuippukokouksessa crazy little yang voitti douyinin myöntämän "hot career achievement master outstanding individual award -palkinnon" ja three sheep network voitti myös "hot career achievement master outstanding institution" -palkinnon. nuori veli yang, jolla oli yllään musta puku, piti lavalla puheen "alkuperäisen tarkoituksen unohtamatta jättämisestä" ja ilmaisi kiitollisuutensa douyinille:

douyin ja minä tapasimme unelmien takia ja kävelimme yhdessä luottamuksesta.

kuvan lähde: three sheep network wechatin julkinen tili

ennen kuin xiao yang voitti individual excellence award -palkinnon vuonna 2023, hän oli voittanut douyinin virallisia palkintoja useita kertoja. 9. syyskuuta tänä vuonna on myös douyinin verkkokaupan kirjoittajien huippukokous.veli yang, joka on voittanut douyinin sähköisen kaupankäynnin kirjailijapalkinnon kahtena peräkkäisenä vuonna, ei ollut paikalla.

yhdessä huin kanssa hän voitti douyin annual outstanding author award -palkinnon. vuosittaiset 20 vaikutusvaltaista kirjailijaa ovat myös tuttuja kasvoja, kuten qi'er, jia nailiang, mr. dong jne., mutta pieni yang ge, jolla on 112 miljoonaa fania. douyin, puuttuu. douyinin verkkokaupan johtaja wei wenwen korosti kokouksessa, että "hyvästä sisällöstä" on tullut liiketoiminnan kasvun tärkein tuottava voima.

tämä saa ihmiset pohtimaan: onko douyinin ja veli yangin välinen häämatka ohi?

vain viikko ennen douyinin sähköisen kaupankäynnin huippukokousta kuaishoun veli xinba räjäytti veli yangin syyttämällä häntä ongelmista laaduntarkastuksessa, myynnin jälkeisessä asenteessa, korvausasenteessa jne., jäljitellen xinxuanin liiketoimintamallia ja tuotteita, joita veli yang oli aiemmin myynyt. joillakin tuotteilla, kuten maotai-viinillä ja haudutettulla sianlihalla, jossa on marinoituja vihanneksia, on laatuongelmia, jos veli yang ei käsittele niitä, hän maksaa veli yangille 100 miljoonaa yuania.

veli yang joutuu yleisen mielipiteen kriisiin. muutamaa päivää myöhemmin veli yang joutui jälleen meicheng-kuukakkujen "väärän propagandan" kiistaan, joka houkutteli asianomaiset osastot aloittamaan tutkimuksen. myös veli yangin väärennösten myyntiä koskevia aiempia kysymyksiä tutkittiin.

lähde: hefei hi-tech julkaisee wechatin julkisen tilin

valtavan yleisen mielipiteen edessä douyin, joka tuki yksin xiao yangia, ei ehkä enää voi luottaa xiao yangiin.

veli yang näyttää kohtaavan saman ongelman kuin simban "sokerivesilintujen pesä", mutta veli yang ei ole simba eikä douyin ole kuaishou. kuaishoulle simba ja hänen takanaan oleva xinxuan muodostavat tärkeän osan kuaishoun sähköisestä kaupankäynnistä, mutta xiao yangin osuus douyinin sähköisestä kaupankäynnistä ei ole niin tärkeä.

tuolloin simba oli vielä huipussaan, ja xinxuanin osuus kuaishoun verkkokaupan gmv:stä oli kerran noin 30%. nykyisen xiao yangin osalta "kiinalainen yrittäjä" kertoi kerran, että kolmen lampaan gmv (bruttokauppa) vuonna 2023 saavuttaa 16 miljardia yuania. tämä osuus ei ole yhtä tärkeä biljoonan dollarin douyin-verkkokauppayritykselle kuin simba oli alkuperäiselle kuaishoulle.

nykyinen douyin mukauttaa suhdettaan suuriin ankkureihin, nopeuttaa tukeaan keskitason ankkureille ja tukee myymälälähetystoiminnan harjoittajia. jos se haluaa aloittaa alusta, xiao yangin ja alustan välinen suhde voi myös tuoda suuria muutoksia.

veli yang ja douyin ovat pitkään onnistuneet saavuttamaan molemminpuolista menestystä. xiao yangista tuli maaseutuopiskelija kymmenien miljardeja arvokkaan yrityksen perustajaksi. se on myös historiaa douyinin kehitykselle nousevasta tähdestä sellaiseksi, joka pystyy kilpailemaan vakiintuneiden verkkokauppayritysten kanssa.

vuonna 2018 xiao yang, joka vaihtoi kuaishousta douyiniin, sai douyinin mahdollisuuden hyökätä uppoaviin markkinoihin.

tuolloin douyin sijaitsi ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa, ja näiden käyttäjien osuus douyinista oli 45 prosenttia. päinvastoin, douyin on tyhjä vajoavilla markkinoilla. kun iqiyin varapresidentti yue jianxiong tapasi zhang yimingin vuonna 2017, zhang yiming kertoi yue jianxiongille: "vaikka douyinilla on vain 20 miljoonaa käyttäjää, he ovat kaikki ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa, ja se kehittyy nopeammin huippuluokan alhaisiin. -loppu."

xiao yangin ilmestyminen vain täytti aukon douyinin uppoavilla markkinoilla ja vastasi douyinin tuolloin sisällön kysyntään. douyinissa esiintyneellä xiao yangilla on veteraanien kamppailulajityyli ja samankaltainen sävy kuin simballa, ja se saa nopeasti faneja uppoavilla markkinoilla. yhdessä vuodessa veli yang keräsi douyinille 10 miljoonaa fania, ja fanien määrä ylitti 40 miljoonaa vuonna 2020.

kuten xiao yang sanoi, "bago (simba) kertoi minulle paljon siitä, kuinka pelata verkossa, ja seurasin vain bagon (simba) tapaa pelata xiao yangin faneja pääasiassa kolmesta viiteen ensimmäisen tason nuorille." kaupungeissa, daduoduo tiedot osoittavat senkolmannen tason kaupunkien käyttäjien osuus oli 25 % ja z-sukupolven ja pikkukaupunkien nuorten osuus 44 %.

douyinin uppoaminen on saavuttanut selviä tuloksia. questmobilen tilastojen mukaan maaliskuussa 2020 douyinilla oli 37,62 miljoonaa uutta käyttäjää, joista 70,5 % oli käyttäjiä kolmannen, neljännen ja viidennen tason kaupungeissa. vuoteen 2022 mennessä judo enginen julkaisema douyinin uppoavien markkinoiden datakatsaus osoittaa, että käyttäjien osuus uppoavilla markkinoilla on suurempi kuin korkean tason kaupunkien käyttäjistä, ja se on myös tärkein sisällön lähde 61 prosentilla. se on myös tärkein sisällönkulutusteho, ja sisällön katseluprosentti on 55%.

tällaiset fanikuvat tarjoavat myös käyttäjäpohjan xiao yangin myöhemmälle muuttumiselle suoriksi lähetyksiksi ja tavaroiden myymiseksi, käyttäjille, jotka tavoittelevat kustannustehokkuutta ja ovat erittäin hintaherkkiä. vuonna 2022 veli yangista tuli douyinin ensimmäinen amatööriankkuri yli 100 miljoonalla fanilla, ja hän teki yli 100 miljoonan yuanin myynnin ennätyksen yhdessä tunnissa, ja hänestä tuli douyinin suurin myyntijohtaja.

tietenkin syy, miksi veli yangista voi tulla johtava ankkuri, on välttämätön douyinin liikennetuelle."city circle" -raportin mukaan suora lähetysalan vanhempi henkilö sanoi, että xiao yangin suosiolla on paljon tekemistä douyinin vahvan valkoisten merkkien ja liikenteen kallistuksen tukemisen kanssa. tämän takana on douyinin sähköisen kaupankäynnin ponnistelujen tulos.

vuonna 2020 bytedance perusti ensimmäisen tason verkkokauppaosaston. syyskuussa 2021 veli yang muuttui suoratoistoksi. vuoden 2022 toisella puoliskolla douyinin verkkokauppa siirsi painopisteensä pieniin ja keskisuuriin kauppiaisiin ja perusti kauppiaiden kehitysosaston palvelemaan pääasiassa pieniä ja keskisuuria kauppiaita sekä käynnistämään sarjan tukipolitiikkaa. myös veli xiao yangin suora lähetyshuone ja hänen oma tuotemerkkinsä "xiao yang zhenxuan" saivat enemmän liikennettä.

syyskuussa 2022 järjestetyssä douyinin verkkokaupan kirjoittajien huippukokouksessa xiao yang, joka oli juuri siirtynyt suoratoistoon vuodeksi, voitti douyin e-commerce individual excellence award -palkinnon ensimmäistä kertaa. vuonna 2023, heti kun xiao yangin oma tuotemerkki "xiao yang zhenxuan" lanseerattiin, myynti ylitti 10 miljoonaa tilausta puolessa vuodessa. saman vuoden toukokuussa douyinin verkkokaupan ekologisessa konferenssissa xiao yang voitti jälleen "vuoden vaikutusvaltainen kirjoittaja" -palkinnon, ja three sheep network voitti myös "vuoden vaikutusvaltaisen mcn-organisaation" tittelin tuolloin dongfang oli myös lavalla vastaanottamassa palkintoa. valitse, hanki ystäviä ja qier ja muut pääankkurit.

kuvan lähde: three sheep network wechatin julkinen tili

lyhyiden videoiden aikakaudella douyin on tehnyt veli yangista menestyvän, aivan kuten veli yang kiittää douyinia,"se on erittäin avoin ja osallistava, ja se tarjoaa kaikille tasavertaisen mahdollisuuden ilmaista itseään."veli xiao yang toi myös monia käyttäjiä douyinille ruuhka-ajan aikana veli xiao yangin douyin-fanien määrä ylitti 120 miljoonaa suoratoiston aikana, douyinin tuella veli xiao yangista tuli myös johtava ankkuri yangin superankkurit, kuten yang ge, kilpailevat vakiintuneiden verkkokauppayritysten kanssa, kuten li jiaqi ja simba.

viime vuonna 618:lla veli yang ja simba pelasivat peräkkäistä vehnää.

nuori veli yang kutsui simbaa "bagoksi" ja sanoi suoraan, että simba oli hänen idolinsa ja roolimallinsa "bago (simba) on aina minun oppimisobjekti." simba sanoi: "eräänä päivänä aiheutitte suurta vahinkoa alustallemme. kun minun on pakko lähteä sotaan... silloin lähden sotaan. sanat paljastivat, että "sinä ja minä emme ole ristiriidassa keskenään." ." , ja lopulta lian mai päätyi harmoniseen ja ystävälliseen ilmapiiriin.

vuotta myöhemmin he aloittivat sanasodan internetissä. syynä riitaan oli se, että osapuolet myivät karvaisia ​​rapuja suorassa lähetyshuoneessa simban alhainen hinta herätti veli yangin ja hänen fanien raportteja, minkä vuoksi simba ei voinut jatkaa myyntiä. tämän kiistan takana on se, että kun suoratoiston sähköisen kaupankäynnin osingot ovat saavuttaneet huippunsa, kilpailu näiden kahden hyvin samantyyppisen ankkurin välillä lisääntyy liikenteen, käyttäjien, brändin, hinnan ja muiden näkökohtien suhteen.

aakkosluettelo analysoitiin ja osoitti kerran "pikkuveli yang astuu simban kuoppaan".kun kahden ihmisen alue laajenee, xiao yangin ja simban kohdeyleisöt menevät väistämättä päällekkäin, eivätkä osapuolet välttämättä pääse pakoon taistelua.

veli yang ja simba ovat suurelta osin samanlaisia. näillä kahdella ihmisellä on myös maanläheinen tyyli, ja he ovat perustaneet perhepohjaisen suoran lähetys- ja jakeluverkoston rekrytoimalla oppisopimusoppilaita ja ovat hulluna hankkimaan faneja vajoavilla markkinoilla. samoin suoralähetyshuoneista tulee usein "väärennösten vastaisen" kohteena.

lopulta xiao yang ja simba astuivat samaan jokeen, jossa heitä tutkittiin "väärän propagandan" vuoksi.hefei high-tech zonen markkinavalvonta- ja hallintotoimisto julkaisi 17. syyskuuta tilanneraportin, jossa se ilmoitti aloittavansa tutkimuksen sangeyang network technology co., ltd.:stä "kuluttajien harhaanjohtamisesta" suoran lähetyksen aikana ja hoitavansa sen. se lain ja määräysten mukaisesti tutkimustulosten perusteella.

kun simba kohtasi wang hain tukahduttaman väärennetyn "sokerivesilinnun pesän", hän antoi ensin asianajajan lausunnon, jossa se kiisti, ja myönsi sitten, että propagandaa oli todellakin liioiteltu, ja oli valmis palauttamaan yhden ja kolme korvausta yhteensä 61,983 miljoonalla eurolla. yuania. kun guangzhoun markkinavalvontaosaston tutkimustulokset julkaistiin, kuaishou lisäsi 60 päivää alkuperäiseen 14 päivän pelikieltoon, sillä kuaishou kielsi simban 60 päiväksi sopimattomien huomautusten vuoksi.

veli yangin loppu on arvaamaton.huaerjie referencen mainitsemien douyin-verkkokaupan valheellista propagandaa koskevien yksityiskohtaisten sääntöjen mukaan eli kauppiaiden käyttäytymisestä, jotka sisältävät vääriä tietoja tiedotteissa kuluttajien huijaamiseksi ja johtamiseksi harhaan, "...käyttää tekstiä, kuvia , suullisia lähetyksiä , rekvisiitta jne., ilmaisemaan tai vihjaamaan vääriä tietoja, jotka ovat ristiriidassa tuotteen todellisen sisällön kanssa..." käsittelytoimenpiteistä normaalioloissa olevat tuotteet poistetaan hyllyiltä, ​​erityisen vakavat tuotteet kielletään ja viimeisen 90 päivän laittomien tuotteiden maksut jäädytetään 90 päiväksi.

douyin ei ole vielä antanut selkeää vastausta siihen, ovatko xiao yang ja three sheep group "erityisen vakavia henkilöitä", jos olosuhteet ovat erityisen vakavat, mukaan lukien suuren yleisen mielipiteen synnyttäminen ja sääntelyriskejä. mitä tulee douyinin asenteeseen xiao yangia kohtaan, vain yksi douyin mallin kuluttaja-asiakaspalvelun vihjelinjan työntekijä totesi: alusta on puuttunut asiaan ja tutkii yhdessä kaupungin valvontaosaston kanssa, eikä suvaitse sitä vain siksi, että se on isäntä.

simban polkua seuraten korvaus ja pelikielto voivat olla paras tulos veli yangille. mutta palattuaan veli yangille jää jäljelle kuin simba, joka nauttii edelleen kuaishousta kuin ankka veteen?

simba on palannut, ja xinxuan hänen takanaan on edelleen tärkeä kuaishoun mcn-organisaatio. raporttien mukaan vuonna 2021 kahden kuukauden kiellon jälkeen xinxuanin osuus kuaishoun sähköisestä kaupasta oli noin 8 prosenttia. lopulta simba ei voinut paeta kuaishoun vasallivähennyksen kohtaloa vuoteen 2023 mennessä xinxuan-perhe muodostaa 5 % kuaishoun sähköisestä kaupasta.

veli yangin tilanne ei ole enää sama kuin vuosia sitten.toisaalta douyin tukee suurempia ankkureita, kuten dong yuhui, toisaalta douyin tukee myymälälähetyksiä ja verkkokauppaa. wei wenwen sanoi, että viime vuonna douyinin verkkokaupan gmv kasvoi 46% vuodentakaisesta ja hyllyn gmv kasvoi 86% vuodentakaisesta.

veli yangin tilanne on monimutkaisempi kuin simban silloin.tämän takana on luonnollisesti douyinin suhtautuminen suuriin ankkureihin on muuttunut.

douyin esitteli ja tuki luo yonghaoa ensimmäisen kerran vuonna 2020 avatakseen suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin tilanteen suurella ankkurilla, houkutellakseen suuria ankkureita ja tehokkaampia kauppiaita asettumaan, kasvattaakseen kuluttajien mielipiteitä ostoksille douyinissa ja saavuttaakseen ison ankkurin ekologian hyvä sykli.

tätä varten douyin allekirjoitti eksklusiivisen sopimuksen luo yonghaon kanssa allekirjoitusmaksun lisäksi douyin tarjosi luo yonghaolle myös suuren resurssit, kuten avoimen näytön mainoksia ja suoran lähetyksen huoneen kaikille sivuston käyttäjille.

myöhemmin douyin tuki dongfang selectionia, ja luo yonghaosta, joka jäi eläkkeelle verkosta välittäjänä, tuli uusi myyntijohtaja, joka tuki douyinin verkkokauppabrändiä. dongfang selection, joka erottuu tietopohjaisesta alustasta, on rikastanut suuresti douyinin ankkuriekologiaa ja sisältöekologiaa. tällä hetkellä douyinin sisältöekologinen rakenne ja käyttäjien osto-mentaliteetti ovat kehittymässä. oriental selection on myös saanut virallisesti tunnustuksen laidussa sijaitsevalta douyinilta.

tällä hetkellä dong yuhui on ankkuri, jolle douyin lisää tukeaan dong yuhuin kulttuurisen ip-tien muotoilussa, douyinin roolia ei voida jättää huomiotta.

esimerkiksi tämän vuoden maaliskuussa dong yuhui paljasti, että douyin-tiimi piti hänen kanssaan iltapäiväkokouksen ja esitti yu huille monia kehitysideoita ja odotuksia, erityisesti toivoa nopeammasta kehityksestä. lisäksi douyin tuki myös dong yuhuita luomisessa sarja haastatteluohjelmia "athletes talk". alphabet list analysoi kerran, että dong yuhuin ip-osoitteen ilmaantuminen vain kompensoi byten katumusta li ziqin puuttumisesta.

douyinin verkkokaupan kirjoittajien huippukokouksessa ei kauan sitten youhui voitti "vuoden parhaan tekijän palkinnon" ja oli ainoa organisaatio, joka voitti tämän palkinnon.

voidaan nähdä, että douyinin vaatimukset suurille ankkureille ovat muuttumassa. he eivät enää tavoittele vain gmv:tä, vaan myös korkealaatuista sisältöä saavuttaakseen hyvän ankkuriekologian ja sisällön.

douyinin ja isojen ankkurien välinen suhde on myös kokenut hienoisia muutoksia alustan tukeessa keskivyötäröisiä asiantuntijoita, myymälälähetyksiä ja hyllyverkkokauppaa.

douyin e-commercen äskettäin julkaisema "2024 douyin e-commerce expert growth report" osoittaa, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla päätä kantavia asiantuntijoita oli vain yli 3 000 ja pieniä ja keskisuuria ankkureita oli yli 560 000 ja vyötäröä kantavia asiantuntijoita vastaavasti 170 000 henkilöä. pienten ja keskikokoisten ankkurien ja vyötäröllä kantavien asiantuntijoiden määrä on kasvussa, ja heistä on vähitellen tullut douyinin verkkokaupan ekosysteemin selkäranka.

myös myymälälähetykset ja hyllysähköinen kaupankäynti lisääntyvät nopeasti. wei wenwen paljasti, että viime vuonna douyinin sähköisen kaupankäynnin gmv kasvoi 46 prosenttia edellisvuodesta, douyinin verkkokaupan hyllyn gmv kasvoi 86 prosenttia edellisvuodesta ja uudet kauppiaat kasvoivat 83 prosenttia vuodessa. vuoden aikana.

aiemmin, suurten ankkurien aikakaudella, suurten ankkurien, alustojen ja kauppiaiden liiketoimintamalli oli seuraava: suuret ankkurit käyttivät omaa liikennettä tuodakseen tavaroita perimällä palkkioita ja kolikkopalkkioita merkeiltä ja kauppiailta, jotka myyvät tavaroita alusta otti heiltä palkkion. nykyään alusta tukee myymälälähetyksiä ja hyllyverkkokauppaa, ja liiketoimintamalli on muuttunut. kolmannen osapuolen ankkurit, jotka ansaitsevat palkkioita, on poistettu, mikä antaa pienille ja keskisuurille brändeille enemmän kehitysmahdollisuuksia.

alustalle se ei hyödytä vain käyttäjiä ja brändejä, vaan myös saa siitä enemmän hyötyä. kauppalähetyksistä on tullut verkkokaupan alustojen taistelukenttä. tämän vuoden alusta lähtien douyin on julkaissut "president mai is exploding" -ip-sarjan, ja kotimaiset brändipomot ovat kerääntyneet suorien lähetysten huoneeseen tuomaan tavaroita, mikä on myös tapa tukea myymälälähetyksiä.

aiemmin douyin tarvitsi luo yonghaon avaamaan tilanteen, xiao yangin hyökkäämään uppoamaan ja dongfang selectionin tukemaan brändiä. nykyään douyin ei enää tarvitse suuria ankkureita. sitten,on edelleen epäselvää, voiko kriisissä oleva veli yang jatkaa kävelemistä douyinin kanssa luottamuksesta.

viitteet:

"douyinin verkkokauppa ei voi tulla toimeen ilman brother yang" -voimalaa

"veli yang on kauan sitten lakannut haluamasta tehdä tätä" kaupungin raja

"douyin kuaishou kilpailee ja menee syvälle vastustajan alueelle" poisonous eyes

"uskotko, että douyin ei "suvaitse" veli yangia? 》huaer street reference

"douyin myy kymmeniä miljardeja tavaroita paljastaen hullun pienen yang gen ja hänen takanaan olevan yrityksen salaisuudet" china entrepreneur magazine

"crazy young brother "crazy" on kuumalla haulla: viiden vuoden suosio, puolet douyinin verkkokaupan kehityksen historiasta" blue whale finance