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nel settembre dello scorso anno, al summit degli autori di e-commerce di douyin, crazy little yang ha vinto il premio "hot career achievement master outstanding individual award" rilasciato da douyin, e three sheep network ha vinto anche il premio "hot career achievement master outstanding institution". il giovane fratello yang, che indossava un abito nero, ha pronunciato un discorso sul palco sul "non dimenticare l'intenzione originale" ed ha espresso la sua gratitudine a douyin:

douyin e io ci siamo incontrati grazie ai nostri sogni e abbiamo camminato insieme grazie alla fiducia.

fonte immagine: account pubblico wechat di three sheep network

prima di vincere il premio eccellenza individuale nel 2023, xiao yang aveva già vinto più volte premi ufficiali da douyin. il 9 settembre di quest'anno si terrà anche il douyin e-commerce author summit.il fratello yang, che ha vinto il premio douyin per l'autore di e-commerce per due anni consecutivi, era assente.

insieme a hui, ha vinto il douyin annual outstanding author award. anche i 20 autori influenti annuali sono volti familiari, come qi'er, jia nailiang, mr. dong, ecc., ma il piccolo yang ge, che ha 112 milioni di fan su. douyin, manca. wei wenwen, presidente di douyin e-commerce, ha sottolineato nel corso dell'incontro che i “buoni contenuti” sono diventati la principale forza produttiva per la crescita del business.

ciò fa speculare le persone: il periodo della luna di miele tra douyin e fratello yang è passato?

solo una settimana prima del vertice sull'e-commerce di douyin, il fratello di kuaishou xinba ha criticato il fratello yang, accusandolo di problemi nell'ispezione di qualità, nel post-vendita, nell'atteggiamento retributivo, ecc., imitando il modello di business di xinxuan e i prodotti che il fratello yang aveva precedentemente venduto alcuni prodotti come il liquore maotai e il maiale brasato con verdure in salamoia hanno problemi di qualità. se il fratello yang non si occupa di loro, utilizzerà 100 milioni di yuan per pagare un risarcimento.

fratello yang è in preda a una crisi di opinione pubblica. pochi giorni dopo, il fratello yang è caduto ancora una volta nella controversia sulla "falsa propaganda" dei dolci lunari di meicheng, che ha spinto i dipartimenti competenti ad aprire un'indagine. sono state indagate anche le precedenti questioni relative alle vendite di prodotti contraffatti del fratello yang.

fonte: hefei hi-tech rilascia l'account pubblico wechat

di fronte all’enorme opinione pubblica, douyin, che da solo ha sostenuto xiao yang, potrebbe non essere più in grado di fidarsi di xiao yang.

il fratello yang sembra affrontare lo stesso problema del "nido di uccelli acquatici zuccherini" di simba, ma il fratello yang non è simba e douyin non è kuaishou. per kuaishou, simba e xinxuan dietro di lui rappresentano una percentuale importante dell’e-commerce di kuaishou, ma la percentuale di xiao yang dell’e-commerce di douyin non è così importante.

a quel tempo, simba era ancora al suo apice e la quota di xinxuan nel gmv dell’e-commerce di kuaishou raggiunse circa il 30%. per l'attuale xiao yang, l'"imprenditore cinese", una volta ha riferito che la gmv (transazione di merci lorde) di three sheep nel 2023 raggiungerà i 16 miliardi di yuan. questa proporzione non è così importante per la società di e-commerce douyin da trilioni di dollari quanto lo era simba per il kuaishou originale.

l’attuale douyin sta adattando il suo rapporto con i grandi conduttori, accelerando il suo supporto per i conduttori di medio livello e sostenendo le emittenti dei negozi. se vuole ricominciare da capo, il rapporto tra xiao yang e la piattaforma potrebbe anche inaugurare grandi cambiamenti.

per molto tempo, il fratello yang e douyin sono riusciti a raggiungere il successo reciproco. xiao yang è passato da studente di campagna a fondatore di un'azienda con un valore di produzione di decine di miliardi. è anche la storia dello sviluppo di douyin da stella nascente a società in grado di competere con aziende di e-commerce affermate.

nel 2018, xiao yang, passato da kuaishou a douyin, ha colto l'opportunità di douyin per attaccare il mercato in declino.

a quel tempo, douyin era posizionato nelle città di primo e secondo livello e questi utenti rappresentavano il 45% di douyin. al contrario, douyin è vuota nel mercato in declino. quando il vicepresidente di iqiyi yue jianxiong incontrò zhang yiming nel 2017, zhang yiming disse a yue jianxiong: "sebbene douyin abbia solo 20 milioni di utenti, sono tutti in città di primo e secondo livello e si svilupperà più velocemente dalla fascia alta a quella bassa". -fine."

l'emergere di xiao yang ha semplicemente colmato il divario nel mercato in declino di douyin e ha soddisfatto la domanda di contenuti di douyin in quel momento. xiao yang, apparso in douyin, ha uno stile di arti marziali da veterano e un tono simile a simba, guadagnando rapidamente fan nel mercato in declino. in un anno, fratello yang ha accumulato 10 milioni di fan su douyin e il numero di fan ha superato i 40 milioni nel 2020.

come ha detto xiao yang, "bago (simba) mi ha spiegato molto su come giocare online, e ho seguito il modo di giocare di bago (simba)". i fan di xiao yang sono principalmente da tre a cinque. per i giovani di primo livello città, lo dimostrano i dati di daduoduogli utenti nelle città di terzo livello rappresentavano il 25%, mentre la generazione z e i giovani dei piccoli centri rappresentavano il 44%.

l’affondamento della douyin ha ottenuto risultati evidenti. secondo le statistiche di questmobile, nel marzo 2020, douyin aveva 37,62 milioni di nuovi utenti, di cui il 70,5% erano utenti nelle città di terzo, quarto e quinto livello. entro il 2022, il rapporto sui dati del mercato in declino di douyin pubblicato da juduo engine mostra che gli utenti nel mercato in declino rappresenteranno una percentuale maggiore rispetto agli utenti nelle città di alto livello e saranno anche la principale fonte di fornitura di contenuti, pari al 61% sarà anche il principale potere di consumo di contenuti e la percentuale di visualizzazione dei contenuti sarà del 55%.

tali ritratti dei fan forniscono anche una base di utenti per la successiva trasformazione di xiao yang in trasmissioni dal vivo e vendita di beni, utenti che perseguono il rapporto costo-efficacia e sono altamente sensibili al prezzo. nel 2022, il fratello yang è diventato il primo conduttore amatoriale di douyin con oltre 100 milioni di fan e ha stabilito un record di oltre 100 milioni di yuan di vendite in un'ora, diventando il principale leader delle vendite di douyin.

naturalmente, il motivo per cui fratello yang può diventare un punto di riferimento è indispensabile per il sostegno del traffico di douyin.secondo il rapporto "city circle", una persona senior nel settore delle trasmissioni in diretta ha affermato che la popolarità di xiao yang ha molto a che fare con il forte sostegno di douyin ai marchi bianchi e al tilt del traffico. dietro questo c’è il risultato degli sforzi di douyin nel commercio elettronico.

nel 2020, bytedance ha istituito un dipartimento di e-commerce di primo livello. nel settembre 2021, fratello yang si è trasformato in live streaming. nella seconda metà del 2022, douyin e-commerce ha spostato la sua attenzione sui commercianti di piccole e medie dimensioni e ha istituito un dipartimento di sviluppo dei commercianti per servire principalmente i commercianti di piccole e medie dimensioni e lanciare una serie di politiche di supporto. anche la sala di trasmissione dal vivo del fratello xiao yang e il suo marchio autogestito “xiao yang zhenxuan” hanno ricevuto più traffico.

al douyin e-commerce author summit del settembre 2022, xiao yang, che era appena passato allo streaming live per un anno, ha vinto per la prima volta il douyin e-commerce individual excellence award. nel 2023, non appena è stato lanciato il marchio di xiao yang "xiao yang zhenxuan", le vendite hanno superato i 10 milioni di ordini in sei mesi. nel maggio dello stesso anno, alla conferenza ecologica sull'e-commerce di douyin, xiao yang vinse ancora una volta il premio "autore influente dell'anno" e three sheep network vinse anche il titolo di "organizzazione mcn influente dell'anno". quella volta, anche dongfang era sul palco per ricevere il premio select, fare amicizia, qier e altri conduttori.

fonte immagine: account pubblico wechat di three sheep network

nell'era dei brevi video, douyin ha portato al successo il fratello yang, proprio come il fratello yang ringrazia douyin,"è molto aperto e inclusivo e offre a tutti pari opportunità di esprimersi".anche il fratello xiao yang ha portato molti utenti a douyin. durante il periodo di punta, il numero di fan di douyin del fratello xiao yang ha superato i 120 milioni. durante il periodo di live streaming, anche il fratello xiao yang è diventato il principale conduttore con il supporto di douyin yang le super ancore come yang ge competono con aziende di e-commerce affermate come li jiaqi e simba.

nel 618 dell'anno scorso, fratello yang e simba hanno giocato una partita di grano consecutiva.

il giovane fratello yang chiamò simba "bago" e disse senza mezzi termini che simba era il suo idolo e modello "bago (simba) sarà sempre il mio oggetto di apprendimento". simba disse: "un giorno hai causato un grave danno alla nostra piattaforma. quando sarà necessario per me andare in guerra... allora andrò in guerra". ." , e alla fine lian mai si è ritrovata in un'atmosfera armoniosa e amichevole.

un anno dopo, i due iniziarono una guerra di parole su internet. il motivo della lite era che le due parti vendevano granchi pelosi nella sala di trasmissione dal vivo. il prezzo basso di simba attirava segnalazioni da parte del fratello yang e dei suoi fan, il che impediva a simba di continuare a vendere. dietro questa disputa c'è il fatto che, mentre i dividendi dell'e-commerce in live streaming hanno raggiunto il picco, la concorrenza tra questi due ancoraggi con stili molto simili sta aumentando in termini di traffico, utenti, marchio, prezzo e altri aspetti.

l'elenco dell'alfabeto una volta analizzato e sottolineato in "il piccolo fratello yang entra nella fossa di simba",man mano che il territorio dei due popoli si espande, il pubblico target di xiao yang e simba inevitabilmente si sovrapporrà e le due parti potrebbero non essere in grado di sfuggire alla battaglia.

si può dire che fratello yang e simba siano in larga misura simili come "simba di douyin". queste due persone hanno anche uno stile semplice e hanno creato una rete di trasmissione e consegna in diretta a livello familiare reclutando apprendisti e sono pazze di acquisire fan in un mercato in declino. allo stesso modo, le sale di trasmissione in diretta diventano spesso il fulcro della "anticontraffazione".

alla fine, xiao yang e simba finirono nello stesso fiume di essere indagati per "falsa propaganda".il 17 settembre, l'ufficio amministrativo e di supervisione del mercato della zona high-tech di hefei ha pubblicato un rapporto sulla situazione affermando che avrebbe avviato un'indagine sulla sangeyang network technology co., ltd. per presunti "consumatori fuorvianti" durante la trasmissione in diretta e che avrebbe gestito in conformità con la legge e i regolamenti sulla base dei risultati delle indagini.

quando simba si è imbattuto nella repressione di wang hai contro il "nido di uccello acquatico" contraffatto, ha prima rilasciato una dichiarazione di un avvocato negandolo, e poi ha ammesso che c'era effettivamente una propaganda esagerata ed era disposto a rimborsare un'indennità e tre indennità per un totale di 61.983 milioni yuan. dopo che i risultati delle indagini del dipartimento di supervisione del mercato di guangzhou sono stati rilasciati, kuaishou ha aggiunto altri 60 giorni ai 14 giorni di divieto originali per il principale conduttore coinvolto. anche simba è stato bandito da kuaishou per commenti inappropriati nella sala di trasmissione in diretta.

la fine di fratello yang è imprevedibile.secondo le norme dettagliate di douyin e-commerce sulla falsa propaganda citata da "huaerjie reference", ovvero il comportamento dei commercianti che contengono informazioni false nei comunicati informativi per ingannare e fuorviare i consumatori, "...utilizzano testi, immagini, trasmissioni orali , oggetti di scena, ecc., per esprimere o implicare informazioni false e incoerenti con il contenuto effettivo del prodotto..." tra le misure di gestione, i prodotti con circostanze ordinarie saranno rimossi dagli scaffali, i prodotti particolarmente gravi saranno banditi e il pagamento per prodotti illegali negli ultimi 90 giorni sarà congelato per 90 giorni.

douyin non ha ancora dato una risposta chiara sul fatto che xiao yang e il gruppo delle tre pecore siano "persone particolarmente gravi" se le circostanze sono particolarmente gravi, compresa la generazione di grande opinione pubblica e rischi normativi. per quanto riguarda l’atteggiamento di douyin nei confronti di xiao yang, solo un membro dello staff della hotline del servizio clienti consumatori di douyin mall ha dichiarato: la piattaforma è intervenuta e indagherà congiuntamente con il dipartimento di supervisione della città, e non lo perdonerà solo perché è un host.

seguendo il percorso di simba, il risarcimento e l'essere banditi potrebbero essere il risultato migliore per fratello yang. ma dopo il ritorno, ciò che rimarrà a fratello yang sarà come simba, che continua a godersi kuaishou come un'anatra nell'acqua?

simba è tornato e xinxuan dietro di lui è ancora un'importante organizzazione mcn di kuaishou. secondo i rapporti, nel 2021, dopo essere stato bandito per due mesi, xinxuan rappresentava circa l'8% del commercio elettronico di kuaishou. alla fine, simba non poteva sfuggire al destino della riduzione del vassallo di kuaishou. entro il 2023, la famiglia xinxuan rappresenterà il 5% del commercio elettronico di kuaishou.

per fratello yang, la situazione che si trova ad affrontare non è più quella di molti anni fa.da un lato, douyin supporta conduttori più grandi, come dong yuhui, dall'altro douyin supporta la trasmissione in negozio e l'e-commerce sugli scaffali. wei wenwen ha affermato che nell'ultimo anno il gmv dell'e-commerce di douyin è aumentato del 46% su base annua e il gmv della scena sugli scaffali è aumentato dell'86% su base annua.

la situazione affrontata da fratello yang è più complicata di quella di simba all'epoca.dietro questo c’è naturalmente che l’atteggiamento di douyin nei confronti delle grandi ancore è cambiato.

douyin ha introdotto e supportato per la prima volta luo yonghao nel 2020 al fine di aprire la situazione dell'e-commerce trasmesso in diretta con una grande ancora, attirare alcune grandi ancore e commercianti più potenti per stabilirsi, coltivare le menti dei consumatori per fare acquisti su douyin e ottenere un buon ciclo della grande ecologia dell'ancora.

a tal fine, douyin ha firmato un contratto esclusivo con luo yonghao oltre alla quota di firma, douyin ha anche fornito a luo yonghao un ottimo supporto in termini di risorse, come pubblicità a schermo aperto e trasmissione in diretta per tutti gli utenti del sito.

successivamente, douyin ha supportato dongfang selection e luo yonghao, che si è ritirato dalla rete come staffetta, è diventato il nuovo leader delle vendite, supportando il marchio di e-commerce di douyin. la selezione dongfang, che si distingue dalla piattaforma basata sulla conoscenza, ha notevolmente arricchito l'ecologia dell'ancora e l'ecologia dei contenuti di douyin. in questo momento, la costruzione dell'ecologia dei contenuti di douyin e la mentalità di acquisto degli utenti stanno diventando sempre più mature. oriental selection è stata anche ufficialmente riconosciuta da douyin a laidu per molte volte, ad esempio, ha appena vinto il premio annuale di agenzia influente al douyin e-commerce author festival.

al momento, dong yuhui è un’ancora che douyin sta aumentando il suo sostegno. nel plasmare il percorso culturale di dong yuhui, il ruolo di douyin non può essere ignorato.

ad esempio, nel marzo di quest'anno, dong yuhui ha rivelato che il team di douyin ha tenuto un incontro pomeridiano con lui e ha presentato molte idee e aspettative di sviluppo a yu hui, in particolare la speranza di uno sviluppo più rapido, inoltre, douyin ha anche supportato dong yuhui nella creazione; una serie di programmi di interviste "athletes talk". alphabet list una volta ha analizzato che l'emergere dell'ip di dong yuhui ha semplicemente compensato il rimorso di byte per la mancanza di li ziqi.

al douyin e-commerce author summit non molto tempo fa, youhui ha vinto il "premio autore eccezionale dell'anno" ed è stata l'unica organizzazione a vincere questo premio.

si può vedere che i requisiti di douyin per le grandi ancore stanno cambiando. non perseguono più solo gmv, ma perseguono anche contenuti di alta qualità per ottenere un buon ciclo di ecologia e contenuti di ancoraggio.

anche il rapporto tra douyin e i grandi marchi ha subito sottili cambiamenti poiché la piattaforma supporta esperti di vita media, trasmissioni in negozio e sviluppa l'e-commerce sugli scaffali.

il "2024 douyin e-commerce expert growth report" recentemente pubblicato da douyin e-commerce mostra che nella prima metà del 2024 c'erano solo più di 3.000 esperti a capo e più di 560.000 ancore di piccole e medie dimensioni ed esperti in vita rispettivamente 170.000 persone. il numero di ancore di piccole e medie dimensioni e di esperti in vita è in aumento e sono gradualmente diventati la spina dorsale dell’ecosistema di e-commerce di douyin.

anche la trasmissione in negozio e l’e-commerce sono in rapida crescita. wei wenwen ha rivelato che nell'ultimo anno, il gmv dell'e-commerce di douyin è aumentato del 46% su base annua, il gmv della scena degli scaffali dell'e-commerce di douyin è aumentato dell'86% su base annua e i nuovi commercianti sono aumentati dell'83% su base annua. su-anno.

in passato, nell'era delle grandi ancore, il modello di business delle grandi ancore, delle piattaforme e dei commercianti era il seguente: le grandi ancore utilizzavano il proprio traffico per portare merci addebitando commissioni e tariffe di slot ai marchi e ai commercianti che vendevano merci; la piattaforma ha preso loro una commissione. al giorno d'oggi, la piattaforma supporta la trasmissione in negozio e l'e-commerce, e il modello di business è cambiato. i conduttori di terze parti che guadagnano commissioni sono stati rimossi, offrendo ai marchi di piccole e medie dimensioni maggiori opportunità di sviluppo.

per la piattaforma, non solo avvantaggia gli utenti e i marchi, ma ne trae anche maggiori vantaggi. la trasmissione in negozio è diventata un campo di battaglia per le piattaforme di e-commerce. dall'inizio di quest'anno, douyin ha lanciato la serie di ip "il presidente mai sta esplodendo" e i capi dei marchi nazionali si sono riversati nella sala di trasmissione dal vivo per portare merci, che è anche un modo per supportare la trasmissione nei negozi.

in passato, douyin aveva bisogno di luo yonghao per aprire la situazione, xiao yang per attaccare il mercato in declino e dongfang selection per sostenere il marchio. oggi, douyin non ha più bisogno di grandi ancore. poi,non è ancora chiaro se fratello yang, che è in crisi, potrà continuare a camminare con douyin senza fiducia.

riferimenti:

"l'e-commerce douyin non può fare a meno di brother yang" centrale elettrica

"il fratello yang ha smesso da tempo di voler fare questo" confine della città

"douyin kuaishou gareggia e penetra in profondità nel territorio dell'avversario" poisonous eyes

"credi che douyin non "perdonerà" il fratello yang? 》riferimento huaer street

"douyin vende decine di miliardi di beni, rivelando i segreti del piccolo pazzo yang ge e della compagnia dietro di lui" china entrepreneur magazine

"crazy young brother "crazy" è alla ricerca: cinque anni di popolarità, metà della storia dello sviluppo dell'e-commerce douyin" blue whale finance