berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

pada bulan september tahun lalu, di pertemuan puncak penulis e-niaga douyin, crazy little yang memenangkan "penghargaan individu luar biasa master prestasi karir panas" yang dikeluarkan oleh douyin, dan three sheep network juga memenangkan penghargaan "lembaga luar biasa master prestasi karir panas"". adik yang, yang mengenakan jas hitam, menyampaikan pidato di atas panggung tentang "tidak melupakan niat awal" dan mengungkapkan rasa terima kasihnya kepada douyin:

douyin dan saya bertemu karena mimpi dan berjalan bersama karena kepercayaan.

sumber gambar: akun publik wechat three sheep network

sebelum memenangkan penghargaan keunggulan individu pada tahun 2023, xiao yang telah beberapa kali memenangkan penghargaan resmi dari douyin. tanggal 9 september tahun ini juga merupakan douyin e-commerce author summit.saudara yang, yang telah memenangkan penghargaan penulis e-commerce douyin selama dua tahun berturut-turut, tidak hadir.

bersama hui, ia memenangkan penghargaan penulis berprestasi tahunan douyin. 20 penulis berpengaruh tahunan juga merupakan wajah-wajah yang akrab, seperti qi'er, jia nailiang, tuan dong, dll., tetapi yang ge kecil, yang memiliki 112 juta penggemar di dunia. douyin, hilang. wei wenwen, presiden douyin e-commerce, menekankan pada pertemuan tersebut bahwa “konten yang baik” telah menjadi kekuatan produktif utama untuk pertumbuhan bisnis.

hal ini membuat orang berspekulasi: apakah masa bulan madu antara douyin dan saudara yang sudah berlalu?

hanya seminggu sebelum ktt e-commerce douyin, saudara laki-laki kuaishou, xinba, mengecam saudara yang, menuduhnya melakukan masalah dalam pemeriksaan kualitas, purna jual, sikap kompensasi, dll., meniru model bisnis xinxuan, dan produk yang sebelumnya telah dijual oleh saudara yang. . beberapa produk seperti minuman keras maotai dan daging babi rebus dengan acar sayuran memiliki masalah kualitas. jika saudara yang tidak menanganinya, dia akan menggunakan 100 juta yuan untuk membayar kompensasi bagi saudara yang.

saudara yang terjebak dalam krisis opini publik. beberapa hari kemudian, saudara yang sekali lagi terlibat dalam kontroversi "propaganda palsu" kue bulan meicheng, yang menarik departemen terkait untuk membuka penyelidikan. masalah penjualan palsu saudara yang sebelumnya juga diselidiki.

sumber: hefei hi-tech merilis akun publik wechat

menghadapi opini publik yang sangat besar, douyin, yang sendirian mendukung xiao yang, mungkin tidak lagi dapat mempercayai xiao yang.

saudara yang sepertinya menghadapi masalah yang sama dengan "sarang burung air gula" milik simba, tetapi saudara yang bukanlah simba, dan douyin bukanlah kuaishou. bagi kuaishou, simba dan xinxuan di belakangnya merupakan bagian penting dari e-commerce kuaishou, tetapi proporsi e-commerce douyin oleh xiao yang tidak begitu penting.

saat itu, simba masih berada di puncaknya, dan pangsa xinxuan di gmv e-commerce kuaishou pernah mencapai sekitar 30%. untuk xiao yang saat ini, "pengusaha china" pernah melaporkan bahwa gmv (transaksi barang dagangan kotor) three sheep pada tahun 2023 akan mencapai 16 miliar yuan. proporsi ini tidak begitu penting bagi perusahaan e-commerce douyin yang bernilai triliunan dolar seperti halnya simba bagi kuaishou yang asli.

douyin saat ini sedang menyesuaikan hubungannya dengan pembawa berita besar, mempercepat dukungannya untuk pembawa berita tingkat menengah dan mendukung penyiar toko. jika ingin memulai kembali, hubungan antara xiao yang dan platform juga dapat membawa perubahan besar.

sejak lama, saudara yang dan douyin mampu mencapai kesuksesan bersama. xiao yang bertransformasi dari seorang mahasiswa pedesaan menjadi pendiri sebuah perusahaan dengan nilai produksi puluhan miliar. ini juga merupakan sejarah perkembangan douyin dari seorang bintang yang sedang naik daun menjadi perusahaan yang mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan e-commerce yang sudah mapan.

pada tahun 2018, xiao yang, yang beralih dari kuaishou ke douyin, menangkap peluang douyin untuk menyerang pasar yang sedang tenggelam.

pada saat itu, douyin ditempatkan di kota-kota tingkat pertama dan kedua, dan pengguna ini mencakup 45% dari douyin. sebaliknya, douyin merasa hampa di pasar yang sedang tenggelam. ketika wakil presiden iqiyi yue jianxiong bertemu zhang yiming pada tahun 2017, zhang yiming mengatakan kepada yue jianxiong, "meskipun douyin hanya memiliki 20 juta pengguna, mereka semua berada di kota-kota lapis pertama dan kedua, dan akan berkembang lebih cepat dari kelas atas ke kelas bawah. -akhir."

kemunculan xiao yang hanya mengisi kesenjangan pasar douyin yang sedang tenggelam dan memenuhi permintaan konten douyin pada saat itu. xiao yang, yang muncul di douyin, memiliki gaya seni bela diri veteran dan nada yang mirip dengan simba, dengan cepat mendapatkan penggemar di pasar yang sedang tenggelam. dalam satu tahun, brother yang mengumpulkan 10 juta penggemar di douyin, dan jumlah penggemarnya melebihi 40 juta pada tahun 2020.

seperti yang dikatakan xiao yang, "bago (simba) bercerita banyak kepada saya tentang cara bermain online, dan saya hanya mengikuti cara bermain bago (simba)." penggemar xiao yang sebagian besar terdiri dari tiga hingga lima orang. untuk anak muda di tingkat pertama kota, data daduoduo menunjukkan hal itupengguna di kota-kota tingkat ketiga menyumbang 25%, dan generasi z serta generasi muda dari kota-kota kecil menyumbang 44%.

tenggelamnya douyin telah mencapai hasil yang jelas. menurut statistik questmobile, pada maret 2020, douyin memiliki 37,62 juta pengguna baru, dimana 70,5% di antaranya adalah pengguna di kota-kota tingkat ketiga, keempat, dan kelima. pada tahun 2022, laporan wawasan data pasar tenggelam douyin yang dirilis oleh juduo engine menunjukkan bahwa pengguna di pasar yang tenggelam akan memiliki proporsi yang lebih tinggi dibandingkan pengguna di kota-kota tingkat tinggi, dan juga akan menjadi sumber utama pasokan konten, terhitung 61% ; itu juga akan menjadi kekuatan konsumsi konten utama, dan proporsi penayangan konten adalah 55%.

potret penggemar tersebut juga memberikan basis pengguna untuk transformasi xiao yang selanjutnya menjadi siaran langsung dan penjualan barang, pengguna yang mengejar efektivitas biaya dan sangat sensitif terhadap harga. pada tahun 2022, brother yang menjadi pembawa acara amatir pertama douyin dengan lebih dari 100 juta penggemar, dan mencetak rekor penjualan lebih dari 100 juta yuan dalam satu jam, menjadi pemimpin penjualan teratas douyin.

tentu saja, alasan mengapa saudara yang dapat menjadi pembawa berita terkemuka sangat diperlukan untuk dukungan lalu lintas douyin.menurut laporan "city circle", seorang senior di industri siaran langsung mengatakan bahwa popularitas xiao yang sangat berkaitan dengan dukungan kuat douyin terhadap merek kulit putih dan kemiringan lalu lintas. di balik ini adalah hasil dari upaya douyin di bidang e-commerce.

pada tahun 2020, bytedance mendirikan departemen e-niaga tingkat pertama. pada bulan september 2021, saudara yang bertransformasi menjadi streaming langsung. pada paruh kedua tahun 2022, e-commerce douyin mengalihkan fokusnya ke pedagang kecil dan menengah dan mendirikan departemen pengembangan pedagang yang terutama melayani pedagang kecil dan menengah dan meluncurkan serangkaian kebijakan dukungan. ruang siaran langsung brother xiao yang dan merek yang dioperasikan sendiri “xiao yang zhenxuan” juga menerima lebih banyak lalu lintas.

pada douyin e-commerce author summit pada september 2022, xiao yang, yang baru saja beralih ke live streaming selama setahun, memenangkan douyin e-commerce individual excellence award untuk pertama kalinya. pada tahun 2023, segera setelah merek xiao yang sendiri "xiao yang zhenxuan" diluncurkan, penjualan melebihi 10 juta pesanan dalam waktu setengah tahun. pada bulan mei tahun yang sama, di konferensi ekologi e-niaga douyin, xiao yang sekali lagi memenangkan penghargaan "penulis berpengaruh tahun ini", dan three sheep network juga memenangkan gelar "organisasi mcn berpengaruh tahun ini". saat itu, dongfang juga berada di atas panggung untuk menerima penghargaan. pilih, berteman dan qier serta pembawa berita lainnya.

sumber gambar: akun publik wechat three sheep network

di era video pendek, douyin telah membuat saudara yang sukses, sama seperti saudara yang berterima kasih kepada douyin,“ini sangat terbuka dan inklusif, dan memberikan setiap orang kesempatan yang sama untuk mengekspresikan diri mereka.”brother xiao yang juga membawa banyak pengguna ke douyin. selama periode puncak, jumlah penggemar douyin brother xiao yang melebihi 120 juta. selama periode streaming langsung, brother xiao yang menjadi pembawa berita utama dengan dukungan douyin juga membutuhkan xiao yang. pembawa berita super seperti yang ge bersaing dengan perusahaan e-commerce mapan dengan pembawa berita seperti li jiaqi dan simba.

selama tahun 618 tahun lalu, saudara yang dan simba bermain gandum berturut-turut.

adik yang memanggil simba "bago" dan terus terang mengatakan bahwa simba adalah idola dan panutannya. "bago (simba) akan selalu menjadi objek pembelajaran saya." simba berkata, "suatu hari anda menyebabkan kerusakan besar pada platform kami. ketika saya perlu berperang... maka saya akan berperang." kata-kata tersebut mengungkapkan bahwa "anda dan saya tidak berkonflik satu sama lain ." , dan akhirnya lian mai berakhir dalam suasana yang harmonis dan bersahabat.

setahun kemudian, keduanya memulai perang kata-kata di internet. alasan pertengkaran tersebut adalah karena kedua pihak menjual kepiting berbulu di ruang siaran langsung. rendahnya harga simba menarik laporan dari brother yang dan para penggemarnya, yang membuat simba tidak dapat melanjutkan penjualannya. di balik perselisihan ini adalah seiring dengan memuncaknya keuntungan dari e-commerce streaming langsung, persaingan antara dua jangkar dengan gaya yang sangat mirip ini semakin meningkat dalam hal lalu lintas, pengguna, merek, harga, dan aspek lainnya.

daftar alfabet pernah dianalisis dan ditunjukkan dalam "adik yang melangkah ke lubang simba",saat wilayah kedua orang tersebut meluas, target audiens xiao yang dan simba pasti akan tumpang tindih, dan kedua belah pihak mungkin tidak dapat melarikan diri dari pertempuran.

saudara yang dan simba sebagian besar mirip. saudara yang bahkan dapat dikatakan sebagai "simba dari douyin". kedua orang ini juga memiliki gaya yang membumi, dan mereka telah membangun jaringan siaran langsung dan pengiriman berbasis keluarga dengan merekrut peserta magang, dan tergila-gila pada mendapatkan penggemar di pasar yang sedang tenggelam. demikian pula, ruang siaran langsung sering kali menjadi fokus "anti-pemalsuan".

pada akhirnya, xiao yang dan simba masuk ke sungai yang sama untuk diselidiki karena "propaganda palsu".pada tanggal 17 september, biro pengawasan dan administrasi pasar zona teknologi tinggi hefei mengeluarkan laporan situasi yang menyatakan bahwa mereka akan memulai penyelidikan terhadap sangeyang network technology co., ltd. karena diduga "menyesatkan konsumen" selama siaran langsung, dan akan menanganinya itu sesuai dengan peraturan perundang-undangan berdasarkan hasil penyidikan.

ketika simba menghadapi tindakan keras wang hai terhadap "sarang burung air gula" palsu, dia pertama-tama mengeluarkan pernyataan pengacara yang menyangkal hal tersebut, dan kemudian mengakui bahwa memang ada propaganda yang berlebihan, dan bersedia mengembalikan satu ganti rugi dan tiga ganti rugi dengan total 61,983 juta yuan. setelah hasil investigasi departemen pengawasan pasar guangzhou dirilis, kuaishou menambahkan 60 hari tambahan ke larangan awal 14 hari untuk pembawa berita utama yang terlibat. simba juga dilarang oleh kuaishou selama 60 hari karena komentar tidak pantas di ruang siaran langsung.

akhir cerita saudara yang tidak dapat diprediksi.menurut aturan rinci douyin e-commerce tentang propaganda palsu yang dikutip oleh "referensi huaerjie", yaitu, perilaku pedagang yang memuat informasi palsu dalam rilis informasi untuk menipu dan menyesatkan konsumen, "...menggunakan teks, gambar, siaran lisan , alat peraga, dll., untuk mengungkapkan atau menyiratkan informasi palsu yang tidak sesuai dengan konten sebenarnya dari produk..." di antara tindakan penanganannya, produk dengan keadaan biasa akan dikeluarkan dari rak, terutama produk yang serius akan dilarang, dan pembayaran untuk produk ilegal dalam 90 hari terakhir akan dibekukan selama 90 hari.

douyin belum memberikan tanggapan yang jelas mengenai apakah xiao yang dan kelompok tiga domba adalah "orang-orang yang sangat serius" jika situasinya sangat serius, termasuk timbulnya opini publik yang besar dan risiko peraturan. mengenai sikap douyin terhadap xiao yang, hanya satu staf hotline layanan pelanggan konsumen douyin mall yang menyatakan: platform telah melakukan intervensi dan akan menyelidiki bersama dengan departemen pengawasan kota, dan tidak akan memaafkannya hanya karena mereka adalah tuan rumah.

mengikuti jalan simba, kompensasi dan pelarangan mungkin merupakan hasil terbaik bagi saudara yang. tapi setelah kembali, apa yang tersisa untuk saudara yang seperti simba, masih menikmati kuaishou seperti bebek di air?

simba telah kembali, dan xinxuan di belakangnya masih merupakan organisasi mcn penting di kuaishou. menurut laporan, pada tahun 2021, setelah dilarang selama dua bulan, xinxuan menyumbang sekitar 8% dari e-commerce kuaishou. pada akhirnya, simba tidak bisa lepas dari nasib pengurangan pengikut kuaishou. pada tahun 2023, keluarga xinxuan akan menguasai 5% e-commerce kuaishou.

bagi saudara yang, situasi yang dia hadapi tidak lagi seperti bertahun-tahun yang lalu.di satu sisi, douyin mendukung lebih banyak penyiar besar, seperti dong yuhui; di sisi lain, douyin mendukung penyiaran di dalam toko dan e-commerce rak. wei wenwen mengatakan bahwa pada tahun lalu, gmv e-commerce douyin meningkat sebesar 46% tahun-ke-tahun, dan gmv rak display meningkat sebesar 86% tahun-ke-tahun.

situasi yang dihadapi saudara yang lebih rumit dibandingkan dengan simba saat itu.di balik ini tentu saja sikap douyin terhadap pembawa berita besar telah berubah.

douyin pertama kali memperkenalkan dan mendukung luo yonghao pada tahun 2020 untuk membuka situasi e-commerce siaran langsung dengan jangkar besar, menarik beberapa jangkar besar dan pedagang yang lebih kuat untuk menetap, menumbuhkan pikiran konsumen untuk berbelanja di douyin, dan mencapai a siklus yang baik dari ekologi jangkar besar.

untuk tujuan ini, douyin menandatangani kontrak eksklusif dengan luo yonghao. selain biaya penandatanganan, douyin juga memberi luo yonghao dukungan sumber daya yang besar, seperti iklan layar terbuka dan dorongan ruang siaran langsung untuk semua pengguna di situs.

kemudian, douyin mendukung seleksi oriental, dan luo yonghao, yang pensiun dari jaringan sebagai penerus, menjadi pemimpin penjualan baru, mendukung merek e-niaga douyin. seleksi dongfang, yang menonjol dari platform berbasis pengetahuan, telah sangat memperkaya ekologi jangkar dan ekologi konten douyin. saat ini, konstruksi ekologi konten dan mentalitas pembelian pengguna douyin menjadi semakin matang. oriental selection juga telah berkali-kali diakui secara resmi oleh douyin di laidu. misalnya, mereka baru saja memenangkan penghargaan agensi berpengaruh tahunan di douyin e-commerce author festival.

saat ini, dong yuhui menjadi jangkar bagi douyin untuk meningkatkan dukungannya dalam membentuk jalur kekayaan budaya dong yuhui, peran douyin tidak dapat diabaikan.

misalnya, pada bulan maret tahun ini, dong yuhui mengungkapkan bahwa tim douyin mengadakan pertemuan sore hari dengannya dan menyampaikan banyak ide dan harapan pengembangan kepada yu hui, terutama harapan untuk pengembangan yang lebih cepat selain itu, douyin juga mendukung dong yuhui dalam berkreasi; serangkaian program wawancara "athletes talk". alphabet list pernah menganalisa bahwa kemunculan ip dong yuhui hanya menutupi penyesalan byte karena kehilangan li ziqi.

pada douyin e-commerce author summit belum lama ini, youhui memenangkan "penghargaan penulis luar biasa tahun ini" dan merupakan satu-satunya organisasi yang memenangkan penghargaan ini.

terlihat bahwa persyaratan douyin untuk jangkar besar sedang berubah, mereka tidak lagi hanya mengejar gmv, tetapi juga mengejar konten berkualitas tinggi untuk mencapai siklus ekologi dan konten jangkar yang baik.

hubungan antara douyin dan pembawa berita besar juga telah mengalami perubahan halus karena platform ini mendukung pakar pinggang menengah, siaran di dalam toko, dan mengembangkan e-niaga rak.

"laporan pertumbuhan pakar e-commerce douyin 2024" yang baru-baru ini dirilis oleh douyin e-commerce menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, hanya terdapat lebih dari 3.000 pakar yang memimpin, dan terdapat lebih dari 560.000 jangkar skala kecil dan menengah. dan ahli gendong pinggang masing-masing 170.000 orang. jumlah ahli pembawa berita dan pembawa berita skala kecil dan menengah terus meningkat, dan mereka secara bertahap menjadi tulang punggung ekosistem e-commerce douyin.

penyiaran toko dan e-commerce rak juga meningkat pesat. wei wenwen mengungkapkan bahwa pada tahun lalu, gmv e-commerce douyin meningkat sebesar 46% tahun-ke-tahun, gmv rak e-commerce douyin meningkat sebesar 86% tahun-ke-tahun, dan pedagang baru meningkat sebesar 83% tahun- pada tahun.

dulu, di era jangkar besar, model bisnis jangkar, platform, dan pedagang besar adalah sebagai berikut: jangkar besar menggunakan lalu lintasnya sendiri untuk membawa barang dengan memungut komisi dan biaya slot dari merek dan pedagang yang menjual barang, dan platform mengambil komisi dari mereka. saat ini, platform tersebut mendukung penyiaran di dalam toko dan e-commerce rak, dan model bisnis telah berubah. jangkar pihak ketiga yang memperoleh komisi telah dihapus, memberikan lebih banyak peluang pengembangan bagi merek kecil dan menengah.

bagi platform, tidak hanya menguntungkan pengguna dan merek, tetapi juga mendapatkan lebih banyak manfaat darinya. penyiaran toko telah menjadi medan pertempuran bagi platform e-commerce. sejak awal tahun ini, douyin telah meluncurkan rangkaian ip "president mai is exploding", dan bos merek dalam negeri berbondong-bondong ke ruang siaran langsung untuk membawa barang, yang juga merupakan cara untuk mendukung penyiaran toko.

di masa lalu, douyin membutuhkan luo yonghao untuk membuka situasi, xiao yang untuk menyerang pasar yang sedang tenggelam, dan seleksi timur untuk mendukung merek tersebut. kemudian,masih belum jelas apakah saudara yang, yang berada dalam krisis, dapat terus berjalan bersama douyin karena kepercayaan.

referensi:

e-commerce douyin tidak dapat berjalan tanpa pembangkit listrik brother yang

“saudara yang sudah lama berhenti ingin melakukan ini” batas kota

"douyin kuaishou berkompetisi dan masuk jauh ke wilayah lawan" mata beracun

"apakah kamu percaya bahwa douyin tidak akan" memaafkan "saudara yang? 》 referensi jalan huaer

"douyin menjual puluhan miliar barang, mengungkap rahasia yang ge kecil yang gila dan perusahaan di belakangnya" majalah china entrepreneur

"adik gila "gila" sedang dalam pencarian panas: popularitas lima tahun, setengah dari sejarah perkembangan e-commerce douyin" blue whale finance