130.000 tiendas de té con leche cerraron en un año y heytea emitió una carta interna afirmando que controlaría el cifrado de las tiendas.
2024-09-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
la nueva pista para beber té ha entrado en el período de reflexión después del recinto de carreras de caballos. algunas marcas no han tenido más remedio que cerrar tiendas ante la feroz competencia, y algunas marcas controlarán la velocidad de cifrado de las tiendas.
el 18 de septiembre, china business news se enteró de que heytea envió una carta interna a sus socios comerciales. heytea señaló en la carta interna que no producirá productos homogéneos ni productos simples de bajo precio, sino que lanzará productos y actividades de marca más diferenciados.
al mismo tiempo, heytea también afirmó que no perseguirá la velocidad y cantidad de aperturas de tiendas en el corto plazo, sino que controlará la densidad de tiendas y prestará más atención a la calidad de las aperturas y tiendas. calidad de operación.
a medida que el entorno de consumo cambia y la competencia en el mercado de bebidas de té se vuelve más intensa, el desarrollo de la industria de bebidas de té enfrenta nuevos desafíos. heytea señaló en la carta interna que debido a que el crecimiento de la demanda de los consumidores no está sincronizado con el crecimiento general de la oferta de la industria del té, frente a la demanda limitada de los consumidores, la industria generalmente elige estrategias convergentes de productos y marcas, lo que lleva a una demanda cada vez mayor. homogeneidad ansiosa.
las escasas ganancias generadas por la homogeneidad de los productos y la guerra de precios han provocado que muchos nuevos franquiciados de té se retiren. los datos publicados por zhaimen dinyan en agosto mostraron que en el segmento de mercado de "bebidas de té con leche", el número total de tiendas aumentó a 431.753. sin embargo, a pesar de abrir 167.347 nuevas tiendas el año pasado, el crecimiento neto fue de sólo 35.518. en otras palabras, detrás del auge de las nuevas tiendas, más de 130.000 tiendas decidieron cerrar el año pasado. la competencia en la industria de bebidas de té es feroz y la reorganización se está acelerando.
heytea dijo que no hará nada homogéneo en el futuro. en la carta interna, heytea mencionó la botella adelgazante de campeonato lanzada anteriormente y reveló que el volumen total de ventas de este nuevo producto diferenciado superó los 8,7 millones de botellas. este producto es una nueva categoría de "té súper vegetal" lanzada en el contexto de la popularidad del té con leche ligero en la industria.
desde principios de este año, aunque heytea también cerró sus tiendas, la escala general de las tiendas heytea ha seguido creciendo. heytea cuenta actualmente con un total de más de 4.300 tiendas, y se añadirán más de 1.100 nuevas tiendas en 2024. a pesar de esto, heytea afirmó en su carta interna que no perseguirá la velocidad y la cantidad de apertura de tiendas a corto plazo, sino que prestará más atención a la calidad de las aperturas de tiendas y la calidad de operación de las tiendas. "el tamaño de las tiendas no es la clave para la industria del té".
(este artículo proviene de china business news)
