за год закрылось 130 000 магазинов чая с молоком, а heytea опубликовала внутреннее письмо, в котором говорилось, что она будет контролировать шифрование магазинов.
2024-09-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
новая трасса для чаепития вступила в период охлаждения после вольера для скачек. у некоторых брендов не было другого выбора, кроме как закрыть магазины в условиях жесткой конкуренции, а некоторые бренды будут контролировать скорость шифрования магазинов.
18 сентября china business news стало известно, что heytea направила внутреннее письмо своим деловым партнерам. heytea отметила во внутреннем письме, что не будет производить однородную продукцию или простые недорогие продукты, а будет запускать более дифференцированные продукты и брендинговую деятельность.
в то же время heytea также заявила, что не будет гнаться за скоростью и количеством открытия магазинов в краткосрочной перспективе. в ближайшие несколько месяцев она будет контролировать плотность магазинов и уделять больше внимания качеству открытия магазинов и самих магазинов. качество работы.
поскольку среда потребления меняется, а конкуренция на рынке чайных напитков становится более интенсивной, развитие индустрии чайных напитков сталкивается с новыми проблемами. heytea отметила во внутреннем письме, что, поскольку рост потребительского спроса не синхронизирован с общим ростом предложения в чайной отрасли, в условиях ограниченного потребительского спроса отрасль обычно выбирает конвергентные стратегии продуктов и брендов, что приводит к все более тревожная однородность.
скудные прибыли, вызванные однородностью продукции и ценовой войной, заставили многих новых франчайзи на чай уйти. данные, опубликованные zhaimen dinyan в августе, показали, что в сегменте рынка «чайно-молочные напитки» общее количество магазинов выросло до 431 753. однако, несмотря на открытие 167 347 новых магазинов в прошлом году, чистый рост составил всего 35 518. другими словами, за процветанием новых магазинов более 130 000 магазинов фактически решили закрыться в прошлом году. конкуренция в индустрии чайных напитков жесткая, и кадровые перестановки ускоряются.
хейтеа заявила, что в будущем не будет делать ничего однородного. во внутреннем письме heytea упомянула ранее выпущенную бутылку для похудения championship и сообщила, что общий объем продаж этого дифференцированного нового продукта превысил 8,7 миллиона бутылок. этот продукт представляет собой новую категорию «суперрастительного чая», запущенную на фоне популярности в отрасли легкого чая с молоком.
с начала этого года, хотя heytea также закрыла свои магазины, общий масштаб магазинов heytea продолжает расти. в настоящее время heytea имеет в общей сложности более 4300 магазинов, и в 2024 году будет добавлено более 1100 новых магазинов. несмотря на это, heytea заявила во внутреннем письме, что не будет гнаться за краткосрочной скоростью и количеством открытия магазинов, а будет уделять больше внимания качеству открытия магазинов и качеству работы магазинов. «размер магазина не является ключом к чайной индустрии».
(эта статья взята из china business news)
