130.000 lojas de chá com leite fecharam em um ano, e a heytea emitiu uma carta interna afirmando que controlaria a criptografia das lojas
2024-09-19
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a nova pista de chá entrou no período de reflexão após o recinto das corridas de cavalos. algumas marcas não tiveram escolha a não ser fechar lojas diante da concorrência acirrada, e algumas marcas controlarão a velocidade da criptografia da loja.
em 18 de setembro, o china business news soube que a heytea emitiu uma carta interna aos seus parceiros de negócios. heytea destacou na carta interna que não produzirá produtos homogêneos ou simples produtos de baixo preço, mas lançará produtos e atividades de marca mais diferenciados.
ao mesmo tempo, heytea afirmou ainda que não perseguirá a velocidade e a quantidade de aberturas de lojas no curto prazo. nos próximos meses, controlará a densidade das lojas e prestará mais atenção à qualidade das aberturas e lojas. qualidade de operação.
à medida que o ambiente de consumo muda e a concorrência no mercado de bebidas de chá se torna mais intensa, o desenvolvimento da indústria de bebidas de chá enfrenta novos desafios. a heytea destacou na carta interna que, como o crescimento da demanda do consumidor está fora de sincronia com o crescimento geral da oferta da indústria do chá, diante da demanda limitada do consumidor, a indústria geralmente escolhe estratégias convergentes de produtos e marcas, levando a uma crescente homogeneidade ansiosa.
os escassos lucros gerados pela homogeneidade dos produtos e pela guerra de preços fizeram com que muitos novos franqueados de chá se retirassem. dados divulgados pela zhaimen dinyan em agosto mostraram que no segmento de mercado de "bebidas com leite e chá", o número total de lojas subiu para 431.753. no entanto, apesar da abertura de 167.347 novas lojas no ano passado, o crescimento líquido foi de apenas 35.518. por outras palavras, por detrás da prosperidade das novas lojas, mais de 130.000 lojas optaram por fechar no ano passado. a concorrência na indústria de bebidas de chá é feroz e a remodelação está a acelerar.
heytea disse que não fará nada homogêneo no futuro. na carta interna, heytea mencionou o frasco emagrecedor do campeonato lançado anteriormente e revelou que o volume total de vendas desse novo produto diferenciado ultrapassou 8,7 milhões de frascos. este produto é uma nova categoria de “chá superplanta” lançada tendo como pano de fundo a popularidade do chá light com leite na indústria.
desde o início deste ano, embora a heytea também tenha fechado as suas lojas, a escala global das lojas heytea continuou a crescer. a heytea tem atualmente um total de mais de 4.300 lojas, com mais de 1.100 novas lojas a serem adicionadas em 2024. apesar disso, heytea afirmou em sua carta interna que não buscará velocidade e quantidade de abertura de lojas no curto prazo, mas prestará mais atenção à qualidade das aberturas de lojas e à qualidade da operação das lojas. “o tamanho das lojas não é a chave para a indústria do chá.”
(este artigo vem do china business news)
