1年で13万軒のミルクティー店が閉店、heyteaは店舗の暗号化を管理するとの社内書簡を発行
2024-09-19
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ニューティードリンクトラックは競馬場閉鎖後、冷却期間に入った。熾烈な競争に直面して店舗を閉鎖せざるを得ないブランドもあり、店舗の暗号化速度を制御するブランドもある。
9月18日、チャイナビジネスニュースは、heyteaがビジネスパートナーに社内書簡を発行したことを知った。 heyteaは社内書簡の中で、均質な製品や単純な低価格製品を生産するのではなく、より差別化された製品とブランド活動を開始すると指摘した。
同時にヘイティーは、短期的には出店のスピードと量を追求せず、今後数カ月間は店舗の密度を管理し、出店と店舗の質に一層の注意を払うと述べた。動作品質。
消費環境の変化と茶飲料市場における競争の激化に伴い、茶飲料業界の発展は新たな課題に直面しています。 heyteaは内部書簡の中で、消費者需要の伸びがお茶業界全体の供給の伸びと同期していないため、消費者需要が限られている中、業界は一般的に製品とブランドの融合戦略を選択し、その結果、茶業界の需要がますます高まっていると指摘した。不安な同質性競争。
製品の均一性と価格競争によってもたらされるわずかな利益により、多くの新規茶フランチャイズ加盟店が撤退する原因となっています。 zhaimen dinyanが8月に発表したデータによると、「ミルクティー飲料」市場セグメントの総店舗数は43万1,753店に増加した。しかし、過去1年間に16万7,347店が新規出店したにもかかわらず、純成長率はわずか3万5,518店にとどまった。つまり、新規出店ブームの裏で、実際にこの1年で13万店以上の店舗が閉店を選択しているという茶飲料業界の競争は激しく、再編が加速しているのだ。
heyteaは今後も同質的なことは一切しないと述べた。 heyteaは社内書簡の中で、以前に発売したチャンピオンシップ痩身ボトルについて言及し、この差別化された新製品の総販売量が870万本を超えたことを明らかにした。同商品は、業界でのライトミルクティー人気を背景に誕生した新カテゴリーの「スーパープラントティー」。
今年初め以降、ヘイティーも店舗を閉鎖したが、ヘイティーの店舗全体の規模は拡大を続けている。 heytea には現在、合計 4,300 店舗以上があり、2024 年には 1,100 店舗以上が新たに追加される予定です。それにもかかわらず、heyteaは社内書簡で、短期的な出店スピードと出店量を追求するのではなく、出店の質と店舗運営の質にもっと注意を払うと述べた。 「お茶業界にとって店舗の規模は鍵ではありません。」
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
