130.000 negozi di tè al latte hanno chiuso in un anno e heytea ha emesso una lettera interna in cui affermava che avrebbe controllato la crittografia dei negozi
2024-09-19
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il new tea drinking track è entrato in una fase di riflessione dopo il recinto delle corse dei cavalli. alcuni marchi non hanno avuto altra scelta che chiudere i negozi di fronte alla forte concorrenza, e alcuni marchi controlleranno la velocità della crittografia dei negozi.
il 18 settembre china business news ha appreso che heytea ha inviato una lettera interna ai suoi partner commerciali. heytea ha sottolineato nella lettera interna che non produrrà prodotti omogenei o semplici prodotti a basso prezzo, ma lancerà prodotti e attività di marca più differenziati.
allo stesso tempo, heytea ha anche dichiarato che non perseguirà la velocità e la quantità delle aperture dei negozi a breve termine, nei prossimi mesi controllerà la densità dei negozi e presterà maggiore attenzione alla qualità delle aperture dei negozi e dei punti vendita qualità operativa.
poiché l’ambiente di consumo cambia e la concorrenza nel mercato delle bevande al tè diventa più intensa, lo sviluppo dell’industria delle bevande al tè si trova ad affrontare nuove sfide. heytea ha sottolineato nella lettera interna che, poiché la crescita della domanda dei consumatori non è sincronizzata con la crescita complessiva dell'offerta dell'industria del tè, a fronte di una domanda limitata dei consumatori, l'industria generalmente sceglie strategie di prodotto e di marchio convergenti, portando a un mercato sempre più ampio. omogeneità ansiosa.
i magri profitti derivanti dall'omogeneità del prodotto e dalla guerra dei prezzi hanno causato il ritiro di molti nuovi affiliati del tè. i dati diffusi da zhaimen dinyan in agosto hanno mostrato che nel segmento di mercato delle "bevande al tè al latte", il numero totale di negozi è salito a 431.753. tuttavia, nonostante l’apertura di 167.347 nuovi negozi nell’ultimo anno, la crescita netta è stata solo di 35.518. in altre parole, dietro il boom di nuovi negozi, più di 130.000 negozi hanno scelto di chiudere lo scorso anno. la concorrenza nel settore delle bevande al tè è agguerrita e il rimpasto sta accelerando.
heytea ha detto che non farà nulla di omogeneo in futuro. nella lettera interna, heytea ha menzionato il flacone dimagrante da campionato lanciato in precedenza e ha rivelato che il volume totale delle vendite di questo nuovo prodotto differenziato ha superato gli 8,7 milioni di flaconi. questo prodotto è una nuova categoria di "tè super vegetale" lanciata sullo sfondo della popolarità del tè al latte leggero nel settore.
dall’inizio di quest’anno, sebbene anche heytea abbia chiuso i suoi negozi, la dimensione complessiva dei negozi heytea ha continuato a crescere. heytea ha attualmente un totale di oltre 4.300 negozi, con oltre 1.100 nuovi negozi che verranno aggiunti nel 2024. nonostante ciò, heytea ha dichiarato nella sua lettera interna che non perseguirà la velocità e la quantità di apertura dei negozi a breve termine, ma presterà maggiore attenzione alla qualità delle aperture dei negozi e alla qualità delle operazioni del negozio. "la dimensione del negozio non è la chiave per l'industria del tè."
(questo articolo proviene da china business news)
