1년 만에 밀크티 매장 13만개 문 닫고, 헤이티는 매장 암호화 통제하겠다는 내부 서한 발표
2024-09-19
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신차마실 트랙은 경마장 종료 후 쿨링오프 기간에 들어갔습니다. 일부 브랜드는 치열한 경쟁 속에 매장을 폐쇄할 수밖에 없었고, 일부 브랜드는 매장 암호화 속도를 통제하게 됐다.
9월 18일, 차이나 비즈니스 뉴스는 헤이티가 비즈니스 파트너들에게 내부 서신을 보냈다는 사실을 알게 되었습니다. 헤이티는 내부 서한을 통해 획일적인 제품이나 단순 저가 제품을 생산하지 않고, 더욱 차별화된 제품과 브랜드 활동을 펼칠 것이라고 밝혔다.
동시에, 헤이티는 단기적으로 매장 오픈 속도와 양을 추구하지 않을 것이며, 앞으로 몇 달 동안 매장 밀도를 조절하고 매장 오픈과 매장 품질에 더 많은 관심을 기울일 것이라고 밝혔습니다. 작동 품질.
소비 환경이 변화하고 차 음료 시장의 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 차 음료 산업의 발전은 새로운 도전에 직면해 있습니다. heytea는 내부 서한에서 소비자 수요의 증가가 차 산업의 전반적인 공급 증가와 동기화되지 않기 때문에 제한된 소비자 수요에 직면하여 업계는 일반적으로 융합 제품 및 브랜드 전략을 선택하여 점점 더 많은 차 산업으로 이어진다고 지적했습니다. 불안한 동질성 경쟁.
제품 동질성과 가격 전쟁으로 인한 미미한 이익으로 인해 많은 신규 차 가맹점들이 철수하고 있습니다. zhaimen dinyan이 8월에 발표한 데이터에 따르면 '밀크티 음료' 시장 부문에서 총 매장 수가 431,753개로 증가했습니다. 그러나 지난해 16만7347개의 신규 매장을 오픈했음에도 불구하고 순증가율은 3만5518개에 그쳤다. 즉, 신규 점포 호황 뒤에 실제로 지난 1년 동안 13만 개 이상의 점포가 폐점을 선택했다는 점이다.
헤이테이는 앞으로 동질적인 일은 하지 않을 것이라고 말했다. 헤이티는 내부 서신에서 앞서 출시한 챔피언십 슬리밍 보틀을 언급하며, 이번 차별화된 신제품의 전체 판매량이 870만병을 넘어섰다고 밝혔다. 본 제품은 업계 내 라이트 밀크티의 인기를 배경으로 출시된 '슈퍼플랜트티'의 새로운 카테고리입니다.
올해 초부터 헤이티도 매장을 폐쇄했지만, 헤이티 전체 매장 규모는 계속해서 성장하고 있다. 헤이티는 현재 총 4,300개 이상의 매장을 보유하고 있으며, 2024년에는 1,100개 이상의 신규 매장이 추가될 예정이다. 그럼에도 불구하고 헤이티는 내부 서한을 통해 단기적인 매장 오픈 속도와 수량을 추구하지 않고, 매장 오픈의 질과 매장 운영의 질에 더욱 주의를 기울일 것이라고 밝혔습니다. "점포 규모는 차 산업의 핵심이 아닙니다."
(이 기사는 중국경제신문에서 발췌한 것입니다)
