130.000 toko teh susu tutup dalam setahun, dan heytea mengeluarkan surat internal yang menyatakan bahwa mereka akan mengontrol enkripsi toko
2024-09-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
jalur minum teh baru telah memasuki masa pendinginan setelah arena pacuan kuda. beberapa merek tidak punya pilihan selain menutup toko dalam menghadapi persaingan yang ketat, dan beberapa merek akan mengontrol kecepatan enkripsi toko.
pada tanggal 18 september, china business news mengetahui bahwa heytea mengeluarkan surat internal kepada mitra bisnisnya. heytea mencontohkan dalam surat internalnya bahwa pihaknya tidak akan menghasilkan produk yang homogen atau produk sederhana dengan harga murah, tetapi akan meluncurkan produk dan aktivitas merek yang lebih terdiferensiasi.
di saat yang sama, heytea juga menyatakan tidak akan mengejar kecepatan dan kuantitas pembukaan toko dalam jangka pendek, dalam beberapa bulan ke depan, pihaknya akan mengontrol kepadatan toko dan lebih memperhatikan kualitas pembukaan toko dan toko kualitas operasi.
seiring dengan perubahan lingkungan konsumsi dan persaingan di pasar minuman teh yang semakin ketat, perkembangan industri minuman teh menghadapi tantangan baru. heytea menunjukkan dalam surat internalnya bahwa karena pertumbuhan permintaan konsumen tidak selaras dengan pertumbuhan pasokan industri teh secara keseluruhan, dalam menghadapi permintaan konsumen yang terbatas, industri umumnya memilih strategi produk dan merek yang konvergen, yang mengarah pada semakin meningkatnya permintaan konsumen. homogenitas yang mengkhawatirkan.
sedikitnya keuntungan yang disebabkan oleh homogenitas produk dan perang harga telah menyebabkan banyak pewaralaba teh baru menarik diri. data yang dirilis zhaimen dinyan pada agustus menunjukkan bahwa di segmen pasar "minuman teh susu", jumlah toko meningkat menjadi 431.753. namun, meski membuka 167.347 toko baru pada tahun lalu, pertumbuhan bersihnya hanya 35.518. dengan kata lain, di balik boomingnya toko-toko baru, sebenarnya ada lebih dari 130.000 toko yang memilih tutup pada tahun lalu. persaingan dalam industri minuman teh sangat ketat dan perombakan semakin cepat.
heytea mengatakan tidak akan melakukan sesuatu yang homogen di masa depan. dalam surat internalnya, heytea menyebutkan kejuaraan botol pelangsing yang diluncurkan sebelumnya dan mengungkapkan bahwa total volume penjualan produk baru yang dibedakan ini melebihi 8,7 juta botol. produk ini merupakan kategori baru "teh tanaman super" yang diluncurkan dengan latar belakang popularitas teh susu ringan di industri.
sejak awal tahun ini, meski heytea juga telah menutup tokonya, skala toko heytea secara keseluruhan terus berkembang. heytea saat ini memiliki total lebih dari 4,300 toko, dengan lebih dari 1,100 toko baru akan ditambahkan pada tahun 2024. meski begitu, heytea menyatakan dalam surat internalnya bahwa pihaknya tidak akan mengejar kecepatan dan kuantitas pembukaan toko dalam jangka pendek, tetapi akan lebih memperhatikan kualitas pembukaan toko dan kualitas operasional toko. “ukuran toko bukanlah kunci bagi industri teh.”
(artikel ini berasal dari china business news)
