130 000 magasins de thé au lait ont fermé leurs portes en un an et heytea a publié une lettre interne indiquant qu'elle contrôlerait le cryptage des magasins.
2024-09-19
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la nouvelle piste de consommation de thé est entrée dans la période de réflexion après l'enceinte des courses de chevaux. face à une concurrence féroce, certaines marques n'ont eu d'autre choix que de fermer leurs magasins, et certaines marques contrôleront la vitesse de cryptage des magasins.
le 18 septembre, china business news a appris que heytea avait envoyé une lettre interne à ses partenaires commerciaux. heytea a souligné dans la lettre interne qu'elle ne produirait pas de produits homogènes ou de simples produits à bas prix, mais qu'elle lancerait des produits et des activités de marque plus différenciés.
dans le même temps, heytea a également déclaré qu'elle ne s'intéresserait pas à la rapidité et à la quantité des ouvertures de magasins à court terme, mais qu'elle contrôlerait la densité des magasins au cours des prochains mois et accorderait davantage d'attention à la qualité des ouvertures de magasins et des magasins. qualité de fonctionnement.
à mesure que l’environnement de consommation évolue et que la concurrence sur le marché des boissons à base de thé s’intensifie, le développement de l’industrie des boissons à base de thé est confronté à de nouveaux défis. heytea a souligné dans la lettre interne que, parce que la croissance de la demande des consommateurs n'est pas synchronisée avec la croissance globale de l'offre de l'industrie du thé, face à une demande limitée des consommateurs, l'industrie choisit généralement des stratégies de produits et de marques convergentes, conduisant à une tendance de plus en plus forte. une concurrence anxieuse.
les maigres profits générés par l’homogénéité des produits et la guerre des prix ont poussé de nombreux nouveaux franchisés du thé à se retirer. les données publiées par zhaimen dinyan en août ont montré que dans le segment de marché des « boissons au thé au lait », le nombre total de magasins a grimpé à 431 753. cependant, malgré l'ouverture de 167 347 nouveaux magasins au cours de l'année écoulée, la croissance nette n'a été que de 35 518. en d’autres termes, derrière la prospérité des nouveaux magasins, plus de 130 000 magasins ont effectivement choisi de fermer leurs portes au cours de l’année écoulée. la concurrence dans le secteur des boissons à base de thé est féroce et le remaniement s’accélère.
heytea a déclaré qu'elle ne ferait rien d'homogène à l'avenir. dans la lettre interne, heytea a mentionné la bouteille minceur de championnat lancée précédemment et a révélé que le volume total des ventes de ce nouveau produit différencié dépassait 8,7 millions de bouteilles. ce produit est une nouvelle catégorie de « thé super végétal » lancée dans le contexte de la popularité du thé au lait léger dans l'industrie.
depuis le début de cette année, bien que heytea ait également fermé ses magasins, la taille globale des magasins heytea a continué de croître. heytea compte actuellement plus de 4 300 magasins au total, et plus de 1 100 nouveaux magasins seront ajoutés en 2024. malgré cela, heytea a déclaré dans sa lettre interne qu'elle ne rechercherait pas la vitesse et la quantité d'ouverture des magasins à court terme, mais qu'elle accorderait plus d'attention à la qualité des ouvertures de magasins et à la qualité du fonctionnement des magasins. "la taille des magasins n'est pas la clé de l'industrie du thé."
(cet article provient de china business news)
