130.000 milchtee-läden wurden in einem jahr geschlossen, und heytea gab einen internen brief heraus, in dem es hieß, dass es die verschlüsselung von geschäften kontrollieren werde
2024-09-19
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die new tea drinking track ist nach der pferderennanlage in die bedenkzeit eingetreten. einige marken hatten angesichts der harten konkurrenz keine andere wahl, als geschäfte zu schließen, und einige marken werden die geschwindigkeit der ladenverschlüsselung kontrollieren.
am 18. september erfuhr china business news, dass heytea einen internen brief an seine geschäftspartner herausgegeben habe. heytea wies in dem internen schreiben darauf hin, dass man keine homogenen produkte oder einfache billigprodukte herstellen werde, sondern differenziertere produkte und markenaktivitäten auf den markt bringen werde.
gleichzeitig erklärte heytea auch, dass man die geschwindigkeit und quantität der ladeneröffnungen kurzfristig nicht verfolgen werde. in den nächsten monaten werde man die dichte der geschäfte kontrollieren und mehr auf die qualität der ladeneröffnungen und geschäfte achten betriebsqualität.
da sich das konsumumfeld verändert und der wettbewerb auf dem teegetränkemarkt intensiver wird, steht die entwicklung der teegetränkeindustrie vor neuen herausforderungen. heytea wies in dem internen brief darauf hin, dass die branche aufgrund der begrenzten verbrauchernachfrage im allgemeinen konvergente produkt- und markenstrategien wählt, da das wachstum der verbrauchernachfrage nicht mit dem gesamtangebotswachstum der teeindustrie synchron ist, was zu einer zunehmenden nachfrage führt ängstliche homogenität.
die mageren gewinne aufgrund der produkthomogenität und des preiskampfs haben dazu geführt, dass sich viele neue tee-franchisenehmer zurückgezogen haben. von zhaimen dinyan im august veröffentlichte daten zeigten, dass im marktsegment „milchteegetränke“ die gesamtzahl der geschäfte auf 431.753 gestiegen ist. trotz der eröffnung von 167.347 neuen filialen im vergangenen jahr betrug das nettowachstum jedoch nur 35.518. mit anderen worten: aufgrund des booms an neuen geschäften haben sich im vergangenen jahr tatsächlich mehr als 130.000 geschäfte für die schließung entschieden, der wettbewerb in der teegetränkeindustrie ist hart und die umstrukturierung beschleunigt sich.
heytea sagte, dass es in zukunft nichts homogenes mehr tun werde. in dem internen brief erwähnte heytea die zuvor eingeführte championship-schlankheitsflasche und gab bekannt, dass das gesamtverkaufsvolumen dieses differenzierten neuen produkts 8,7 millionen flaschen überstieg. bei diesem produkt handelt es sich um eine neue kategorie von „superpflanzentee“, die vor dem hintergrund der beliebtheit von leichtem milchtee in der branche eingeführt wurde.
obwohl auch heytea seit anfang dieses jahres seine filialen geschlossen hat, ist die gesamtgröße der heytea-filialen weiter gewachsen. derzeit verfügt heytea über insgesamt mehr als 4.300 filialen, im jahr 2024 sollen mehr als 1.100 neue filialen hinzukommen. dennoch erklärte heytea in seinem internen schreiben, dass man sich nicht auf kurzfristige geschwindigkeit und quantität der ladeneröffnungen konzentrieren werde, sondern mehr auf die qualität der ladeneröffnungen und die qualität des ladenbetriebs achten werde. „die ladengröße ist nicht der schlüssel für die teeindustrie.“
(dieser artikel stammt von china business news)
