¿pastel de luna "tropezando" con la loca expansión de las "tres ovejas"?
2024-09-19
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título original: ¿los mooncakes “tropezarán” con la loca expansión de “three sheeps”?
afectada por la "mooncake controversy", la cuenta principal de la compañía "three sheep" básicamente suspendió las transmisiones en vivo y las ventas, crazy little yang perdió casi 3 millones de seguidores en 30 días.
la tendencia de los fans de crazy little yang en los últimos 30 días. captura de pantalla de la plataforma madre cigarra
el pequeño hermano loco yang (zhang qingyang), que estaba haciendo grandes progresos durante todo el camino, cayó sobre el pastel de luna.
afectada por la "controversia del pastel de luna", la cuenta principal de san yang network technology co., ltd. ("three yang" para abreviar) básicamente ha suspendido las transmisiones en vivo y promocionado productos, y también está perdiendo fanáticos como locos. hasta el 18 de septiembre, crazy little yang perdió casi 3 millones de fanáticos en 30 días, y el número actual de fanáticos es 117 millones.
desde que se unió a douyin en 2018, los fanáticos de crazy little yang han superado los 100 millones en más de cuatro años. desde entonces, su territorio ha seguido expandiéndose y ha construido una base central de tres ovejas y ha extendido su negocio de transmisión en vivo a mercados extranjeros. y cruzó fronteras muchas veces en los campos del turismo cultural y del entretenimiento. sin embargo, en los últimos años, si bien la entrega del producto ha marcado el comienzo del momento más destacado, con frecuencia se ha volcado, lo que también ha expuesto problemas como la mala conducta de los especialistas en marketing de comercio electrónico que transmiten en vivo.
controversia del pastel de luna
el pequeño y loco yang perdió casi 3 millones de seguidores en 30 días
recientemente, varias cuentas de transmisión en vivo bajo "three sheep" recomendaron meicheng black truffle custard mooncake, operado por guangzhou meicheng food co., ltd. durante la transmisión en vivo, crazy young brother llamó a los pasteles de luna de meicheng "pasteles de luna de alta gama, pasteles de luna de hong kong".
el 18 de septiembre, un periodista de beijing news buscó en la plataforma de comercio electrónico y mostró que el enlace correspondiente del pastel de luna meicheng de la tienda taobao llamado "meichengli flagship store" se había eliminado de los estantes y actualmente no hay productos relacionados a la venta. en la tienda. en la página de inicio de la tienda, páginas de productos como "meicheng black truffle custard mooncake" todavía son visibles, pero van acompañadas de un mensaje que dice que "el producto ha sido retirado de los estantes".
en la plataforma douyin, las cuentas relacionadas con las "tres ovejas" son la fuerza principal en la venta de pasteles de luna meicheng. según datos de cicada mama, en los últimos 30 días, las ventas de cajas de regalo de pastel de luna con trufa negra y natillas en la tienda insignia oficial de meichengli fueron de 25 a 50 millones. la cuenta de ventas número uno es sanyang network, que representa el 30,57%. . en el único evento transmitido en vivo de crazy little yang en septiembre, los dos productos en los estantes lograron ventas de 250.000 a 500.000 y de 25.000 a 50.000 respectivamente.
el 17 de septiembre, la oficina de administración y supervisión del mercado de la zona de alta tecnología de hefei inició una investigación sobre sanyang network technology co., ltd. por supuestamente "engañar a los consumidores" durante una transmisión en vivo. a excepción de xiaoyu women's wear (three sheep), ninguna de las cuentas principales de three sheep, incluidas crazy little yang ge, three sheep network, seven bosses (three sheep) y crazy little yang di (three sheep), se lanzaron ese día. entre ellos, three sheep network ha interrumpido su récord de transmisión continua en vivo desde septiembre. el 18 de septiembre se lanzó crazy little yang di (three sheep). los datos de cicada mama muestran que las ventas de transmisiones en vivo oscilaron entre 1 millón y 2,5 millones.
afectada por la "mooncake controversy", la cuenta principal de "three sheep" ha perdido significativamente seguidores. según los datos de cicada mama, al cierre de esta edición, crazy little yang perdió casi 3 millones de seguidores en 30 días, y el número actual de seguidores es 117 millones. three sheep network perdió más de 150.000 seguidores en 30 días, y el número actual de; seguidores es 11.357 millones.
camino a la expansión
los alimentos y bebidas "apoyan" el rendimiento y, con frecuencia, son "fanáticos" transfronterizos
un reportero de beijing news descubrió que en el último mes, la transmisión en vivo de la cuenta principal de "las tres ovejas" se centró principalmente en alimentos y bebidas.
según las estadísticas de cicada mama, three sheep ha tenido 69 transmisiones en vivo en línea en los últimos 30 días, con ventas acumuladas de 25 a 50 millones; brother ha transmitido 4 transmisiones en vivo, con ventas acumuladas que superan los 100 millones; hermano (tres ovejas) hubo 19 transmisiones en vivo y las ventas acumuladas oscilaron entre 1 millón y 2,5 millones. entre ellos, sanyang network y crazy little yang ge tienen la mayor cantidad de productos en sus estantes y las categorías más vendidas son alimentos y bebidas, que representan el 31,15% y 34,91%, y el 42,68% y 53,95% respectivamente.
zhang qingyang dijo una vez en la cumbre de autores de comercio electrónico de douyin de 2023 que después de comenzar su viaje en douyin, los engranajes de su destino comenzaron a girar.
en febrero de 2018, crazy little yang subió su primer vídeo corto sobre douyin. el 1 de noviembre de 2022, su número de fans superó los 100 millones, convirtiéndose en una de las pocas cuentas con más de 100 millones de fans.
en marzo de 2021, zhang qingyang, zhang kaiyang y sus socios establecieron hefei sanguiyang network technology co., ltd. y anunciaron el lanzamiento oficial de la transmisión en vivo del comercio electrónico de douyin en septiembre del mismo año. al año siguiente, se estableció sanguiyang (hefei) holding group co., ltd. después de que se estableció la empresa, invirtió y controló hefei sanguiyang network technology co., ltd. en abril de 2022, se estableció hefei leader culture media co., ltd. los accionistas son zhang qingyang y kaikai yang. actualmente es el accionista mayoritario de sanyang (hefei) holding group co., ltd.
según el sitio web oficial del gobierno del distrito de yaohai de la ciudad de hefei, el valor de producción de productos de transmisión en vivo de hefei sangeang network technology co., ltd. superará los 10 mil millones de yuanes en 2022, los ingresos por servicios operativos serán de 860 millones de yuanes y los impuestos será de 250 millones de yuanes. se espera que el valor de producción del producto de transmisión en vivo supere los 300 millones de yuanes en 2023. mil millones, los ingresos por servicios operativos pueden alcanzar los 1.500 millones de yuanes y se espera que los pagos de impuestos superen los 450 millones de yuanes.
a partir de julio de 2023, "three sheep" lanzará su diseño global. en agosto de este año, sanyang anunció la firma de un acuerdo de cooperación estratégica global con jitu express para acelerar su presencia comercial en el sudeste asiático y el mercado global. según fuentes de san yang, los negocios en el extranjero del grupo san yang se han extendido a mercados como singapur, malasia, tailandia, vietnam y estados unidos.
además del campo de la transmisión en vivo, "three sheep" también intenta cruzar fronteras. en términos de turismo cultural, en noviembre de 2023, "three sheep" celebró el concierto estrella de xiao yang zhenxuan en el centro deportivo olímpico de hefei, con más de 65 millones de personas participando en línea y fuera de línea. en mayo de este año, "three sheep" colaboró para realizar el festival de música electrónica dxyg-vac.
"three sheep" también entró en el circuito de drama corto. en abril de 2024, three sheep theatre anunció el lanzamiento de una obra corta, con la participación de muchas celebridades de internet de "three sheep", y uno de los productores es hefei sanhua film and television media co., ltd. según información de tianyancha, el domicilio social de la empresa se encuentra en el mismo edificio que sanyang (hefei) holding group co., ltd. actualmente, todavía se transmiten 6 obras cortas pagadas en la cuenta douyin de three sheep theatre.
enigma regulatorio
la transmisión en vivo de productos se ha ido anulando una tras otra y la confianza en el comercio electrónico se ha reducido considerablemente.
las "tres ovejas", que han logrado grandes avances en todo momento, se han visto envueltas en la agitación de la opinión pública muchas veces en los últimos años.
desde este año, los productos alimenticios que vende "three sheep" han sido nombrados y criticados muchas veces. primero, se expuso en la gala del partido 315 que se sospechaba que "yu huiyuan meicai braised pork" usaba ilegalmente ingredientes cárnicos crudos. wang hai tomó medidas enérgicas contra la falsificación de arroz wuchang, rollos de carne cruda y otros productos.
un periodista del beijing news notó que en la "controversia del cerdo mei cai", "las tres ovejas" expresaron su posición mediante el pago por adelantado y el reembolso. durante la "controversia del licor moutai" en junio, "three sheep" prometió pagar una compensación por adelantado si el producto era identificado oficialmente como un producto falsificado.
el 18 de septiembre, un periodista de beijing news consultó al servicio de atención al cliente de la tienda insignia oficial de meichengli en la plataforma douyin como consumidor sobre si existe una solución correspondiente para los pasteles de luna meicheng vendidos por "three sheep". que posee las licencias de producción nacionales legales y conformes y las calificaciones relacionadas emitidas por las agencias pertinentes. si los consumidores ven la promesa especial de "si uno falso es falso, obtendrán tres por tres" en la transmisión en vivo o en la plataforma social de un determinado presentador. , se recomienda contactar directamente con el presentador o experto para su confirmación y procesamiento.
el reportero de beijing news consultó inmediatamente al servicio de atención al cliente en línea de sanyang, pero la otra parte no respondió directamente, pero dijo que proporcionaría comentarios oportunos y sincrónicos sobre temas relevantes.
en los últimos años, la transmisión en vivo ha hecho populares a presentadores como li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge y otros. como uno de los actores principales de la transmisión en vivo, los comportamientos relacionados de los presentadores también han atraído mucha atención. a medida que el mercado se sobrecalienta y la competencia se intensifica, el comercio electrónico por transmisión en vivo también ha expuesto una serie de problemas. con frecuencia se producen propaganda falsa, problemas de calidad de los productos, falsificación de datos y otros caos, lo que reduce en gran medida la confianza de la audiencia en el comercio electrónico transmitido en vivo.
ya en abril de 2021, siete departamentos, incluida la administración del ciberespacio de china, el ministerio de seguridad pública y el ministerio de comercio, emitieron conjuntamente las "medidas de gestión del marketing en vivo en línea (prueba)", que entrarán en vigor a partir del 25 de mayo de 2021. entre ellos, los operadores de salas de transmisión en vivo y los comercializadores de transmisiones en vivo están obligados a respetar las leyes, los reglamentos y el orden público y las buenas costumbres, y publicar información sobre productos o servicios de manera veraz, precisa y completa. en 2023, los departamentos pertinentes complementaron rápidamente las pautas de cumplimiento para proteger aún más los derechos e intereses de los consumidores intermedios en respuesta a los nuevos riesgos que surgen del desarrollo de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo, como los "acuerdos de precio mínimo" y los "anclajes humanos digitales". "
según los cálculos de iresearch, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de china alcanzará los 4,9 billones de yuanes en 2023, con una tasa de crecimiento interanual del 35,2%. en comparación con las primeras etapas de desarrollo de la industria, la tasa de crecimiento de la industria ha disminuido a un nivel. hasta cierto punto, pero todavía está emitiendo señales de crecimiento. iresearch predice que el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de china tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta (cagr) del 18,0% de 2024 a 2026, y la industria mostrará una tendencia de crecimiento constante y entrará en una etapa de desarrollo refinado en el futuro.
"la gobernanza de la industria no es más que dos medios, uno son las limitaciones institucionales y el segundo es la supervisión por medios técnicos", dijo ouyang rihui, subdirector del instituto de investigación económica de internet de china en la universidad central de finanzas y economía. plataforma de internet, debe prestar atención a los beneficios sociales. en primer lugar, unificar los beneficios sociales y los beneficios económicos, no solo lograr la búsqueda de ganancias, sino también implementar la responsabilidad principal de la plataforma. esta es una filosofía empresarial correcta y una situación en la que todos ganan.
