月餅が「三匹の羊」のクレイジーな展開を「トリップ」？
2024-09-19
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原題：月餅は「三匹の羊」のクレイジーな展開を「つまずく」のか？
「月餅論争」の影響で、「three sheep」社のヘッドアカウントは基本的に生放送と販売を停止し、30日間で300万人近くのフォロワーを失った。
過去 30 日間の crazy little yang のファンの傾向。セミのマザープラットフォームのスクリーンショット
ずっと快進撃を続けていた狂気の弟楊（張清陽）が月餅の上に落ちてしまった。
「月餅論争」の影響を受け、三洋網絡技術有限公司（略称「三洋」）のヘッドアカウントは生放送や商品の宣伝を基本的に停止しており、また狂ったようにファンを失っている。 9月18日の時点で、crazy little yangは30日間で300万人近くのファンを失い、現在のファン数は1億1,700万人となっている。
2018 年に douyin に加わって以来、crazy little yang のファンは 4 年以上で 1 億人を超えました。それ以来、彼の領域は拡大し続け、三匹の羊の本社基地を構築し、ライブブロードキャスト事業を海外市場に拡大しました。世界の文化観光とエンターテイメントの分野で何度も国境を越えました。しかし、近年は商品配送がハイライトの瞬間を迎えたものの、それが覆されることが頻繁にあり、ライブ中継型電子商取引マーケターの不正行為などの問題も露呈している。
月餅論争
クレイジーなヤンは30日間で300万人近くのフォロワーを失った
最近、「three sheep」の複数の生放送アカウントが、広州梅城食品有限公司が運営する梅城黒トリュフカスタード月餅を推奨しました。生放送中、クレイジー弟は梅城月餅を「高級月餅、香港月餅」と呼んだ。
9月18日、北京ニュースの記者が電子商取引プラットフォームを検索し、「梅城利旗艦店」という淘宝網ストアの関連梅城月餅リンクが棚から削除され、現在関連商品が販売されていないことを示した。店内で。同店のホームページには「梅城黒トリュフカスタード月餅」などの商品ページが残っているが、「商品は棚から撤去されました」との案内が添えられている。
douyin プラットフォームでは、「三匹の羊」関連アカウントが梅城月餅販売の主力となっています。蝉ママのデータによると、過去30日間の梅城里公式旗艦店における黒トリュフとカスタード月餅のギフトボックスの売上は2,500万～5,000万個で、売上第1位は三陽網絡で30.57％を占めた。 。 9月に開催されたcrazy little yangの唯一のライブブロードキャストイベントでは、店頭に並んだ2つの製品がそれぞれ25万～50万個と2万5千～5万個の売上を達成した。
9月17日、合肥高新区市場監督管理局は、生放送中に「消費者に誤解を与えた」疑いで三陽網絡技術有限公司に対する調査を開始した。 xiaoyu women's wear (three sheep) を除き、crazy little yang ge、three sheep network、seven bosses (three sheep)、crazy little yang di (three sheep) を含む three sheep のアカウントはいずれもその日は立ち上げられませんでした。このうち、three sheep networkは9月から連続生放送記録が途絶えた。 9月18日、crazy little yang di (three sheep) が発売されました。 cicada mama のデータによると、生放送の売上は 100 万から 250 万の範囲でした。
「月餅論争」の影響で、「three sheep」のトップアカウントはフォロワーを大幅に減らした。 cicada mama のデータによると、この記事の執筆時点で、crazy little yang は 30 日間で約 300 万人のフォロワーを失い、現在のフォロワー数は 1 億 1,700 万人ですが、three sheep network は 30 日間で 15 万人以上のフォロワーを失いました。フォロワー数は1135万7000人。
拡大への道
食べ物と飲み物はパフォーマンスを「サポート」し、しばしば国境を越えた「ファン」をサポートします
北京ニュースの記者は、過去1か月間、「三匹の羊」のヘッドアカウントのライブ放送が主に食べ物と飲み物に焦点を当てていることを発見しました。
cicada mama の統計によると、three sheep は過去 30 日間で 69 回のオンライン ライブ配信を行い、累計売上は 2,500 万から 5,000 万回に達し、crazy little yang brother は 4 回のライブ配信を行い、累計売上は 1 億回を超えています。 brother (three sheep) 生放送は19回行われ、累計売上は100万〜250万でした。その中で、sanyang network と crazy little yang ge は棚に最も多くの商品を並べており、最もよく売れているカテゴリーは食品と飲料で、それぞれ 31.15% と 34.91%、42.68% と 53.95% を占めています。
zhang qingyang 氏は、2023 年の douyin e-commerce author summit で、douyin の旅を始めてから運命の歯車が回り始めたとかつて語っていました。
2018 年 2 月、crazy little yang は最初の短いビデオを douyin にアップロードしました。 2022 年 11 月 1 日、ファン数は 1 億人を超え、1 億人を超えるファンを持つ数少ないアカウントの 1 つとなりました。
2021年3月、zhang qingyang、zhang kaiyangとそのパートナーは合肥三桂陽ネットワーク技術有限公司を設立し、同年9月にdouyin eコマースライブブロードキャストの正式開始を発表しました。翌年、三貴陽（合肥）控股有限公司を設立し、設立後は合肥三貴陽ネットワーク技術有限公司を出資、管理した。 2022年4月、合肥リーダー文化メディア有限公司が設立され、株主は張清陽氏と楊凱凱氏であり、現在は三陽（合肥）控股有限公司の支配株主となっている。
合肥市雅海区政府の公式ウェブサイトによると、合肥三江ネットワーク技術有限公司のライブストリーミング製品の生産額は2022年に100億元を超え、運営サービス収入は8億6,000万元、税金は2022年に100億元を超えると予想されています。ライブストリーミング製品の生産額は2023年に3億元を超え、運営サービス収入は15億元に達し、納税額は4億5,000万元を超えると予想されています。
2023 年 7 月から、「three sheep」はグローバル レイアウトを開始します。今年8月、三陽は東南アジアおよび世界市場でのビジネスプレゼンスを加速するため、jitu expressと世界戦略協力協定の締結を発表した。三洋の関係者によると、三洋グループの海外事業は現在、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、米国などの市場に広がっている。
「three sheep」はライブ配信という分野以外にも国境を越えようとしている。文化観光の面では、2023年11月に「三匹の羊」が合肥オリンピックスポーツセンターでシャオヤンジェンシュアンのスターコンサートを開催し、オンラインとオフラインで6,500万人以上が参加した。今年5月には「three sheep」が協力してdxyg-vac電子音楽祭を開催した。
『三匹の羊』も短編ドラマ部門に参入した。 2024 年 4 月、三羊劇場は、多くの「三匹の羊」ネット有名人が参加する短編劇の立ち上げを発表しました。プロデューサーの 1 人は合肥三華映画テレビメディア有限公司です。 tianyancha からの情報によると、同社の登録住所は sanyang (hefei) holding group co., ltd. と同じ建物内にあります。現在、three sheep theater の douyin アカウントでは、まだ 6 つの有料短編劇が放送されています。
規制上の難題
商品のライブストリーミングは次々と覆され、電子商取引の信頼は大きく低下した。
ずっと快進撃を続けてきた「三匹の羊」は、近年何度も世論の混乱に巻き込まれてきた。
今年に入ってから、「三羊」が取り扱う食品は何度も名指しされ、批判されるようになった。まず、315パーティー祝賀会で「余恵源梅菜煮豚」に生肉原料が違法に使用されている疑いがあることが暴露された。王海は武昌米、生カット牛肉巻きなどの偽造品を取り締まった。
北京ニュースの記者は、「美菜豚肉論争」において、「三匹の羊」が前払いと返金によって立場を表明していることに気づいた。 6月の「茅台酒論争」の際、「三匹の羊」は正式に偽造品と認定された場合、補償金を前払いすると約束した。
9月18日、北京ニュースの記者は、「三羊」が販売する梅城月餅に対応する解決策があるかどうかについて、消費者としてdouyinプラットフォーム上の梅城利公式旗艦店の顧客サービスに相談したと述べた。消費者が特定のアンカーの生放送やソーシャル プラットフォームで「偽物なら 3 つずつもらえる」という特別な約束を見た場合、それは国内の法的および準拠した製造ライセンスと関連機関によって発行された関連資格を保持していることを意味します。 、確認と処理のためにアンカーまたは専門家に直接連絡することをお勧めします。
北京ニュースの記者はすぐに三陽オンライン顧客サービスに相談したが、相手方は直接の返答はなかったが、関連問題についてタイムリーかつ同期的なフィードバックを提供すると述べた。
近年、ライブストリーミングにより、li jiaqi、wei ya、simba、xiao yang ge などのアンカーが人気を集めています。ライブストリーミングの中心人物の1つであるアンカーの行動も注目を集めています。市場の過熱と競争の激化に伴い、ライブストリーミング電子商取引でも一連の問題が露呈している。虚偽の宣伝、製品の品質問題、データ改ざん、その他の混乱が頻繁に発生し、ライブブロードキャスト電子商取引に対する視聴者の信頼が大きく低下します。
早くも2021年4月、中国サイバースペース局、公安部、商務部など7部門が共同で「オンラインライブマーケティング管理措置（試行）」を発表し、2021年5月25日から施行されることになった。その中で、ライブブロードキャストルーム運営者およびライブブロードキャストマーケティング担当者は、法令および公序良俗を遵守し、製品やサービスの情報を真実、正確かつ包括的に公開することが求められています。 2023年には、「最低価格協定」や「デジタルヒューマンアンカー」など、生放送電子商取引業界の発展から生じる新たなリスクに対応し、下流消費者の権利利益をさらに保護するため、関係部門が速やかにコンプライアンスガイドラインを補足した。 」
iresearchの計算によると、中国のライブストリーミング電子商取引市場は2023年に4兆9000億元に達し、前年比成長率は35.2%となる見通しである。業界発展の初期段階と比較すると、業界の成長率は1000億元にまで低下している。ある程度は成長していますが、依然として成長シグナルを発しています。 iresearch は、中国のライブストリーミング電子商取引市場は 2024 年から 2026 年にかけて年平均成長率 (cagr) 18.0% となり、業界は着実な成長傾向を示し、将来的に洗練された発展段階に入ると予測しています。
中央財政経済大学中国インターネット経済研究院の欧陽立輝副所長は、「産業ガバナンスは2つの手段にすぎない。1つは制度上の制約、もう1つは技術的手段による監督である」と述べた。インターネットプラットフォームは、社会的利益に注意を払う必要があります。まず、社会的利益と経済的利益を統合し、利益追求を達成するだけでなく、プラットフォームの主な責任を実行します。これは正しいビジネス哲学であり、win-winの状況です。
