gâteau de lune « trippant » la folle extension des « trois moutons » ?
2024-09-19
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titre original : les gâteaux de lune vont-ils « faire trébucher » la folle extension des « trois moutons » ?
affecté par la « mooncake controversy », le compte principal de la société « three sheep » a pratiquement suspendu les diffusions en direct et les ventes. crazy little yang a perdu près de 3 millions de followers en 30 jours.
tendance des fans de crazy little yang au cours des 30 derniers jours. capture d'écran de la plateforme mère cigale
le petit frère fou yang (zhang qingyang), qui faisait de grands progrès jusqu'au bout, est tombé sur le gâteau de lune.
affecté par la « controverse mooncake », le compte principal de san yang network technology co., ltd. (« three yang » en abrégé) a essentiellement suspendu les diffusions en direct et la promotion des produits, et perd également des fans comme des fous. au 18 septembre, crazy little yang avait perdu près de 3 millions de fans en 30 jours, et le nombre actuel de fans est de 117 millions.
depuis qu'il a rejoint douyin en 2018, les fans de crazy little yang ont dépassé les 100 millions en plus de quatre ans. depuis lors, son territoire a continué de s'étendre et il a construit un siège social de trois moutons, étendu son activité de diffusion en direct aux marchés étrangers. et a traversé les frontières à de nombreuses reprises. cependant, ces dernières années, alors que la livraison des produits a marqué le début du moment fort, elle s'est souvent renversée, ce qui a également révélé des problèmes tels que la mauvaise conduite des spécialistes du marketing du commerce électronique en direct.
polémique sur le gâteau de lune
le petit fou yang a perdu près de 3 millions de followers en 30 jours
récemment, plusieurs comptes de diffusion en direct sous « three sheep » ont recommandé meicheng black truffle custard mooncake, qui est exploité par guangzhou meicheng food co., ltd. lors de la diffusion en direct, crazy young brother a qualifié les gâteaux de lune de meicheng de « gâteaux de lune haut de gamme, gâteaux de lune de hong kong ».
le 18 septembre, un journaliste du beijing news a effectué une recherche sur la plate-forme de commerce électronique et a montré que le lien pertinent meicheng mooncake du magasin taobao nommé « meichengli flagship store » avait été retiré des étagères et qu'il n'y avait actuellement aucun produit associé à vendre. dans le magasin. sur la page d'accueil du magasin, des pages de produits telles que « meicheng black truffle custard mooncake » sont toujours visibles, mais accompagnées d'une invite indiquant que « le produit a été retiré des étagères ».
sur la plateforme douyin, les comptes liés aux « trois moutons » sont la principale force de vente des gâteaux de lune meicheng. selon les données de cicada mama, au cours des 30 derniers jours, les ventes de coffrets cadeaux à la truffe noire et à la crème pâtissière dans le magasin phare officiel de meichengli se sont élevées entre 25 et 50 millions. le compte de ventes numéro un est le réseau sanyang, représentant 30,57 %. . lors du seul événement diffusé en direct par crazy little yang en septembre, les deux produits en rayon ont réalisé des ventes de 250 000 à 500 000 et de 25 000 à 50 000 respectivement.
le 17 septembre, le bureau de surveillance et d'administration du marché de la zone de haute technologie de hefei a lancé une enquête sur sanyang network technology co., ltd. pour avoir prétendument « induit les consommateurs en erreur » lors d'une diffusion en direct. à l'exception de xiaoyu women's wear (three sheep), aucun des comptes principaux de three sheep, notamment crazy little yang ge, three sheep network, seven bosses (three sheep) et crazy little yang di (three sheep), n'a été lancé ce jour-là. parmi eux, three sheep network a interrompu son enregistrement de diffusion continue en direct depuis septembre. le 18 septembre, crazy little yang di (three sheep) a été lancé. les données de cicada mama montrent que les ventes de diffusion en direct variaient entre 1 million et 2,5 millions.
affecté par la « mooncake controversy », le compte principal de « three sheep » a considérablement perdu des abonnés. selon les données de cicada mama, au moment de la publication, crazy little yang a perdu près de 3 millions d'abonnés en 30 jours, et le nombre actuel d'abonnés est de 117 millions ; three sheep network a perdu plus de 150 000 abonnés en 30 jours, et le nombre actuel de les abonnés sont de 11,357 millions.
chemin vers l'expansion
les aliments et les boissons « soutiennent » la performance et sont souvent des « fans » transfrontaliers
un journaliste du beijing news a découvert qu'au cours du mois dernier, la diffusion en direct du compte principal "three sheep" s'était principalement concentrée sur la nourriture et les boissons.
selon les statistiques de cicada mama, three sheep a diffusé 69 diffusions en direct en ligne au cours des 30 derniers jours, avec des ventes cumulées de 25 millions à 50 millions ; crazy little yang brother a diffusé 4 diffusions en direct, avec des ventes cumulées dépassant 100 millions ; brother (three sheep) il y a eu 19 diffusions en direct et les ventes cumulées ont varié de 1 million à 2,5 millions. parmi eux, sanyang network et crazy little yang ge ont le plus de produits dans leurs rayons et les catégories les plus vendues sont les aliments et boissons, représentant respectivement 31,15 % et 34,91 %, et 42,68 % et 53,95 %.
zhang qingyang a déclaré un jour lors du sommet des auteurs de commerce électronique douyin 2023 qu'après avoir commencé son voyage vers douyin, les rouages de son destin ont commencé à tourner.
en février 2018, crazy little yang a mis en ligne sa première courte vidéo sur douyin. le 1er novembre 2022, son nombre de fans dépassait les 100 millions, devenant ainsi l'un des rares comptes à dépasser les 100 millions de fans.
en mars 2021, zhang qingyang, zhang kaiyang et leurs partenaires ont créé hefei sanguiyang network technology co., ltd. et ont annoncé le lancement officiel de la diffusion en direct du commerce électronique douyin en septembre de la même année. l'année suivante, sanguiyang (hefei) holding group co., ltd. a été créée. après la création de la société, elle a investi et contrôlé hefei sanguiyang network technology co., ltd. en avril 2022, hefei leader culture media co., ltd. a été créée. les actionnaires sont zhang qingyang et kaikai yang. elle est actuellement l'actionnaire majoritaire de sanyang (hefei) holding group co., ltd.
selon le site web officiel du gouvernement du district de yaohai de la ville de hefei, la valeur de production des produits de diffusion en direct de hefei sangeang network technology co., ltd. dépassera 10 milliards de yuans en 2022, les revenus des services d'exploitation s'élèveront à 860 millions de yuans et les taxes seront 250 millions de yuans. on s'attend à ce que la valeur de la production des produits de streaming en direct dépasse 300 millions de yuans en 2023. milliards, les revenus des services d'exploitation peuvent atteindre 1,5 milliard de yuans et les paiements d'impôts devraient dépasser 450 millions de yuans.
a partir de juillet 2023, "three sheep" lancera sa mise en page mondiale. en août de cette année, sanyang a annoncé la signature d'un accord de coopération stratégique mondial avec jitu express pour accélérer sa présence commerciale en asie du sud-est et sur le marché mondial. selon des sources de san yang, les activités du groupe san yang à l’étranger se sont désormais étendues à des marchés tels que singapour, la malaisie, la thaïlande, le vietnam et les états-unis.
outre le domaine du streaming en direct, « three sheep » tente également de franchir les frontières. en termes de tourisme culturel, en novembre 2023, « trois moutons » a organisé le concert vedette de xiao yang zhenxuan au centre sportif olympique de hefei, avec plus de 65 millions de personnes participantes en ligne et hors ligne. en mai de cette année, « three sheep » a collaboré pour organiser le festival de musique électronique dxyg-vac.
"three sheep" est également entré dans le circuit des drames courts. en avril 2024, le three sheep theatre a annoncé le lancement d'une courte pièce de théâtre, avec la participation de nombreuses célébrités internet sous le nom de « three sheep ». l'un des producteurs est hefei sanhua film and television media co., ltd. selon les informations de tianyancha, l'adresse enregistrée de la société se trouve dans le même bâtiment que sanyang (hefei) holding group co., ltd. actuellement, 6 courtes pièces payantes sont encore diffusées sur le compte douyin du three sheep theatre.
énigme réglementaire
la diffusion en direct de marchandises a été annulée l'une après l'autre et la confiance dans le commerce électronique a été considérablement réduite.
les « trois moutons », qui ont fait de grands progrès depuis le début, ont été impliqués à plusieurs reprises dans la tourmente de l'opinion publique ces dernières années.
depuis le début de cette année, les produits alimentaires transportés par « trois moutons » ont été nommés et critiqués à plusieurs reprises. premièrement, il a été révélé lors du 315e gala que le « porc braisé yu huiyuan meicai » était soupçonné d'utiliser illégalement des ingrédients de viande crue. plus tard, wang hai a réprimé le riz wuchang contrefait, les petits pains de bœuf crus et d'autres produits.
un journaliste du beijing news a remarqué que dans la « controverse sur le porc mei cai », « trois moutons » avait exprimé sa position par un paiement anticipé et un remboursement. lors de la « controverse sur l'alcool de moutai » en juin, « three sheep » a promis de verser une indemnisation à l'avance si le produit était officiellement identifié comme un produit contrefait.
le 18 septembre, un journaliste du beijing news a consulté le service client du magasin phare officiel de meichengli sur la plateforme douyin en tant que consommateur pour savoir s'il existait une solution correspondante pour les gâteaux de lune meicheng vendus par « three sheep », a déclaré l'autre partie. qu'il détient les licences de production nationales légales et conformes et les qualifications associées délivrées par les agences compétentes. si les consommateurs voient la promesse spéciale « si un faux est un faux, vous en obtiendrez trois pour trois » sur la diffusion en direct ou sur la plate-forme sociale d'un certain présentateur. , il est recommandé de contacter directement l'ancre ou l'expert pour confirmation et traitement.
le journaliste du beijing news a immédiatement consulté le service client en ligne de sanyang, mais l'autre partie n'a pas répondu directement, mais a déclaré qu'elle fournirait des commentaires opportuns et synchrones sur les questions pertinentes.
ces dernières années, la diffusion en direct a rendu populaires des présentateurs tels que li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge et d'autres. en tant que l’un des principaux acteurs du streaming en direct, les comportements liés aux présentateurs ont également attiré beaucoup d’attention. alors que le marché surchauffe et que la concurrence s’intensifie, le commerce électronique en direct a également mis en évidence une série de problèmes. la fausse propagande, les problèmes de qualité des produits, la falsification des données et autres chaos se produisent fréquemment, ce qui réduit considérablement la confiance du public dans le commerce électronique diffusé en direct.
dès avril 2021, sept départements, dont l'administration chinoise du cyberespace, le ministère de la sécurité publique et le ministère du commerce, ont publié conjointement les « mesures de gestion du marketing en direct en ligne (essai) », qui entreront en vigueur le 25 mai 2021. parmi eux, les opérateurs de salles de diffusion en direct et les spécialistes du marketing de diffusion en direct sont tenus de respecter les lois, les réglementations, l'ordre public et les bonnes coutumes, et de publier des informations sur les produits ou services de manière véridique, précise et complète. en 2023, les départements concernés ont rapidement complété les lignes directrices de conformité pour protéger davantage les droits et les intérêts des consommateurs en aval en réponse aux nouveaux risques découlant du développement de l'industrie du commerce électronique en direct, tels que les « accords de prix minimum » et les « ancrages humains numériques ». "
selon les calculs d'iresearch, le marché chinois du commerce électronique en direct atteindra 4 900 milliards de yuans en 2023, avec un taux de croissance d'une année sur l'autre de 35,2 %. par rapport aux premiers stades de développement de l'industrie, le taux de croissance de l'industrie a diminué à un dans une certaine mesure, mais elle continue à émettre des signaux de croissance. iresearch prédit que le marché chinois du commerce électronique en direct aura un taux de croissance annuel composé (tcac) de 18,0 % de 2024 à 2026, et que l’industrie affichera une tendance de croissance constante et entrera dans une phase de développement raffiné à l’avenir.
"la gouvernance de l'industrie n'est rien de plus que deux moyens, l'un étant les contraintes institutionnelles et le second la supervision par des moyens techniques", a déclaré ouyang rihui, directeur adjoint de l'institut chinois de recherche économique sur internet à l'université centrale de finance et d'économie. plate-forme internet, elle doit réaliser des avantages sociaux. mettre en avant, unifier les avantages sociaux et les avantages économiques, non seulement réaliser la poursuite du profit, mais aussi mettre en œuvre la responsabilité principale de la plate-forme. il s'agit d'une philosophie d'entreprise correcte et d'une situation gagnant-gagnant.
