kue bulan "tersandung" ekspansi gila "tiga domba"?
2024-09-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
judul asli: akankah kue bulan “menjegal” ekspansi gila “tiga domba”?
dipengaruhi oleh "kontroversi kue bulan", akun utama perusahaan "tiga domba" pada dasarnya telah menghentikan siaran langsung dan penjualan.
tren penggemar crazy little yang dalam 30 hari terakhir. tangkapan layar platform induk jangkrik
adik kecil gila yang (zhang qingyang), yang telah membuat kemajuan besar, jatuh ke kue bulan.
dipengaruhi oleh "kontroversi kue bulan", akun utama san yang network technology co., ltd. ("tiga yang" singkatnya) pada dasarnya telah menghentikan siaran langsung dan mempromosikan produk, dan juga kehilangan penggemar secara gila-gilaan. pada tanggal 18 september, crazy little yang kehilangan hampir 3 juta penggemar dalam waktu 30 hari, dan jumlah penggemar saat ini adalah 117 juta.
sejak bergabung dengan douyin pada tahun 2018, penggemar crazy little yang telah melampaui 100 juta dalam lebih dari empat tahun. sejak itu, wilayahnya terus berkembang, dan dia telah membangun markas besar tiga domba, memperluas bisnis siaran langsungnya ke pasar luar negeri, dan melintasi perbatasan berkali-kali. bidang pariwisata budaya dan hiburan dunia. namun, dalam beberapa tahun terakhir, meskipun pengiriman produk menjadi momen penting, pengiriman produk sering kali terbalik, yang juga mengungkap masalah seperti kesalahan pemasar e-commerce siaran langsung.
kontroversi kue bulan
yang kecil yang gila kehilangan hampir 3 juta pengikut dalam 30 hari
baru-baru ini, beberapa akun siaran langsung di bawah "three sheep" merekomendasikan meicheng black truffle custard mooncake, yang dioperasikan oleh guangzhou meicheng food co., ltd. selama siaran langsung, crazy young brother menyebut kue bulan meicheng sebagai "kue bulan kelas atas, kue bulan hong kong".
pada tanggal 18 september, seorang reporter dari beijing news menelusuri platform e-niaga dan menunjukkan bahwa tautan kue bulan meicheng yang relevan dari toko taobao bernama "toko unggulan meichengli" telah dihapus dari rak, dan saat ini tidak ada produk terkait yang dijual. di toko. di beranda toko, halaman produk seperti "kue bulan custard truffle hitam meicheng" masih terlihat, tetapi disertai dengan pemberitahuan bahwa "produk telah dikeluarkan dari rak".
di platform douyin, akun terkait “tiga domba” adalah kekuatan utama dalam penjualan kue bulan meicheng. menurut data dari cicada mama, dalam 30 hari terakhir, penjualan kotak kado truffle hitam dan kue bulan custard di toko utama resmi meichengli berjumlah 25 juta hingga 50 juta. akun penjualan nomor satu adalah sanyang network, menyumbang 30,57%. . dalam satu-satunya acara siaran langsung crazy little yang di bulan september, kedua produk di rak mencapai penjualan masing-masing 250.000 hingga 500.000 dan 25.000 hingga 50.000.
pada tanggal 17 september, biro pengawasan dan administrasi pasar zona teknologi tinggi hefei meluncurkan penyelidikan terhadap sanyang network technology co., ltd. karena diduga "menyesatkan konsumen" selama siaran langsung. kecuali pakaian wanita xiaoyu (tiga domba), tidak satu pun dari akun kepala tiga domba termasuk yang ge kecil gila, jaringan tiga domba, tujuh bos (tiga domba), dan yang di kecil gila (tiga domba) diluncurkan pada hari itu. diantaranya, three sheep network telah menghentikan rekor siaran langsung berkelanjutannya sejak september. pada tanggal 18 september, yang di kecil gila (tiga domba) diluncurkan. data cicada mama menunjukkan penjualan siaran langsung berkisar antara 1 juta hingga 2,5 juta.
dipengaruhi oleh "kontroversi kue bulan", akun teratas "tiga domba" telah kehilangan pengikut secara signifikan. menurut data cicada mama, pada saat berita ini dimuat, crazy little yang kehilangan hampir 3 juta pengikut dalam 30 hari, dan jumlah pengikut saat ini adalah 117 juta; pengikut adalah 11,357 juta.
jalan menuju ekspansi
makanan dan minuman "mendukung" kinerja dan sering kali menjadi "penggemar" lintas batas
seorang reporter dari beijing news menemukan bahwa dalam sebulan terakhir, siaran langsung dari akun utama "tiga domba" terutama berfokus pada makanan dan minuman.
menurut statistik cicada mama, three sheep telah mengadakan 69 siaran langsung online dalam 30 hari terakhir, dengan penjualan kumulatif 25 juta hingga 50 juta; saudara (tiga domba) ada 19 siaran langsung, dan penjualan kumulatif berkisar antara 1 juta hingga 2,5 juta. di antara mereka, sanyang network dan crazy little yang ge memiliki produk terbanyak di raknya dan kategori terlaris adalah makanan dan minuman, masing-masing menyumbang 31,15% dan 34,91%, serta 42,68% dan 53,95%.
zhang qingyang pernah mengatakan pada ktt penulis e-commerce douyin 2023 bahwa setelah memulai perjalanan douyin-nya, nasibnya mulai berubah.
pada bulan februari 2018, crazy little yang mengunggah video pendek pertamanya di douyin. pada tanggal 1 november 2022, jumlah penggemarnya melebihi 100 juta, menjadi salah satu dari sedikit akun dengan lebih dari 100 juta penggemar.
pada bulan maret 2021, zhang qingyang, zhang kaiyang dan mitra mereka mendirikan hefei sanguiyang network technology co., ltd., dan mengumumkan peluncuran resmi siaran langsung e-commerce douyin pada bulan september tahun yang sama. tahun berikutnya, sanguiyang (hefei) holding group co., ltd. didirikan. setelah perusahaan didirikan, ia berinvestasi dan mengendalikan hefei sanguiyang network technology co., ltd. pada bulan april 2022, hefei leader culture media co., ltd. didirikan. pemegang sahamnya adalah zhang qingyang dan kaikai yang. saat ini merupakan pemegang saham pengendali sanyang (hefei) holding group co., ltd.
menurut situs resmi pemerintah distrik yaohai kota hefei, nilai keluaran produk streaming langsung hefei sangeang network technology co., ltd. akan melebihi 10 miliar yuan pada tahun 2022, pendapatan layanan operasional akan menjadi 860 juta yuan, dan pajak akan meningkat. menjadi 250 juta yuan. nilai keluaran produk streaming langsung diperkirakan akan melebihi 300 juta yuan pada tahun 2023. miliar, pendapatan layanan operasional dapat mencapai 1,5 miliar yuan, dan pembayaran pajak diperkirakan melebihi 450 juta yuan.
mulai juli 2023, "three sheep" akan meluncurkan tata letak globalnya. pada bulan agustus tahun ini, sanyang mengumumkan penandatanganan perjanjian kerja sama strategis global dengan jitu express untuk mempercepat kehadiran bisnisnya di asia tenggara dan pasar global. menurut sumber dari san yang, bisnis san yang group di luar negeri kini telah merambah ke pasar seperti singapura, malaysia, thailand, vietnam, dan amerika serikat.
selain bidang live streaming, "tiga domba" juga berupaya melintasi batas negara. dalam hal wisata budaya, pada november 2023, "three sheep" mengadakan konser bintang xiao yang zhenxuan di pusat olahraga olimpiade hefei, dengan lebih dari 65 juta orang berpartisipasi secara online dan offline. pada bulan mei tahun ini, "three sheep" berkolaborasi mengadakan festival musik elektronik dxyg-vac.
"three sheep" juga memasuki rangkaian drama pendek. pada bulan april 2024, teater tiga domba mengumumkan peluncuran drama pendek, dengan banyak selebriti internet "tiga domba" yang berpartisipasi, dan salah satu produsernya adalah hefei sanhua film and television media co., ltd. menurut informasi dari tianyancha, alamat terdaftar perusahaan tersebut berada di gedung yang sama dengan sanyang (hefei) holding group co., ltd. saat ini, masih ada 6 drama pendek berbayar yang disiarkan di akun douyin teater tiga domba.
teka-teki peraturan
streaming barang secara langsung telah dibatalkan satu demi satu, dan kepercayaan terhadap e-commerce telah sangat berkurang.
"tiga domba", yang telah membuat kemajuan besar, telah berkali-kali terlibat dalam gejolak opini publik dalam beberapa tahun terakhir.
sejak tahun ini, produk makanan yang dibawa oleh "tiga domba" telah berkali-kali disebut dan dikritik. pertama, di gala pesta 315 terungkap bahwa "babi rebus yu huiyuan meicai" diduga menggunakan bahan daging mentah secara ilegal. wang hai menindak beras wuchang palsu, daging sapi gulung mentah, dan produk lainnya.
seorang reporter dari beijing news memperhatikan bahwa dalam "kontroversi babi mei cai", "tiga domba" menyatakan posisinya dengan pembayaran di muka dan pengembalian uang. selama "kontroversi minuman keras moutai" pada bulan juni, "tiga domba" berjanji untuk membayar kompensasi di muka jika produk tersebut secara resmi diidentifikasi sebagai produk palsu.
pada tanggal 18 september, seorang reporter dari beijing news berkonsultasi dengan layanan pelanggan toko utama resmi meichengli di platform douyin sebagai konsumen mengenai apakah ada solusi yang sesuai untuk kue bulan meicheng yang dijual oleh "tiga domba". bahwa ia memang memegang lisensi produksi nasional yang sah dan patuh serta kualifikasi terkait yang dikeluarkan oleh lembaga terkait. jika konsumen melihat janji khusus "jika yang palsu itu palsu, anda akan mendapat tiga untuk tiga" di siaran langsung atau platform sosial pembawa berita tertentu. , disarankan untuk menghubungi jangkar atau ahli secara langsung untuk konfirmasi dan pemrosesan.
reporter beijing news segera berkonsultasi dengan layanan pelanggan online sanyang, tetapi pihak lain tidak menanggapi secara langsung, namun mengatakan akan memberikan umpan balik yang tepat waktu dan sinkron mengenai masalah yang relevan.
dalam beberapa tahun terakhir, streaming langsung telah membuat pembawa acara seperti li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge, dan lainnya menjadi populer. sebagai salah satu pemain inti dalam streaming langsung, perilaku terkait pembawa berita juga menarik banyak perhatian. ketika pasar terlalu panas dan persaingan semakin ketat, e-commerce streaming langsung juga mengungkap serangkaian masalah. propaganda palsu, masalah kualitas produk, pemalsuan data, dan kekacauan lainnya sering terjadi, yang sangat mengurangi kepercayaan pemirsa terhadap siaran langsung e-commerce.
pada awal april 2021, tujuh departemen termasuk administrasi ruang siber tiongkok, kementerian keamanan publik, dan kementerian perdagangan bersama-sama mengeluarkan "langkah-langkah manajemen pemasaran langsung online (uji coba)", yang akan berlaku efektif mulai tanggal 25 mei 2021. diantaranya, penyelenggara ruang siaran langsung dan pemasar siaran langsung wajib mematuhi peraturan perundang-undangan, ketertiban umum, dan adat istiadat yang baik, serta mempublikasikan informasi produk atau layanan secara jujur, akurat, dan komprehensif. pada tahun 2023, departemen terkait segera melengkapi pedoman kepatuhan untuk lebih melindungi hak dan kepentingan konsumen hilir sebagai respons terhadap risiko baru yang timbul dari perkembangan industri e-commerce siaran langsung, seperti “perjanjian harga minimum” dan “jangkar manusia digital”. "
menurut perhitungan iresearch, pasar e-commerce streaming langsung tiongkok akan mencapai 4,9 triliun yuan pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 35,2%. dibandingkan dengan tahap awal perkembangan industri, tingkat pertumbuhan industri telah menurun menjadi a sampai batas tertentu, namun masih mengeluarkan sinyal pertumbuhan. iresearch memperkirakan bahwa pasar e-commerce streaming langsung tiongkok akan memiliki tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (cagr) sebesar 18,0% dari tahun 2024 hingga 2026, dan industri ini akan menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil dan memasuki tahap perkembangan yang lebih baik di masa depan.
“tata kelola industri tidak lebih dari dua cara, yang pertama adalah kendala kelembagaan, dan yang kedua adalah pengawasan melalui cara teknis.” platform internet, harus memperhatikan manfaat sosial pertama-tama, menyatukan manfaat sosial dan manfaat ekonomi, tidak hanya mengejar keuntungan, tetapi juga melaksanakan tanggung jawab utama platform. ini adalah filosofi bisnis yang benar dan situasi yang saling menguntungkan.
