bolo da lua “tropeçando” na expansão maluca das “três ovelhas”?
2024-09-19
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título original: mooncakes “tropeçará” na louca expansão das “três ovelhas”?
afetada pela "controvérsia mooncake", a conta principal da empresa "três ovelhas" basicamente suspendeu as transmissões e vendas ao vivo. crazy little yang perdeu quase 3 milhões de seguidores em 30 dias.
tendência dos fãs de crazy little yang nos últimos 30 dias. captura de tela da plataforma mãe cigarra
o pequeno irmão maluco yang (zhang qingyang), que estava fazendo um grande progresso durante todo o caminho, caiu no bolo da lua.
afetada pela "controvérsia mooncake", a conta principal da san yang network technology co., ltd. ("três yang" para abreviar) basicamente suspendeu as transmissões ao vivo e promoveu produtos, e também está perdendo fãs como um louco. em 18 de setembro, crazy little yang perdeu quase 3 milhões de fãs em 30 dias, e o número atual de fãs é de 117 milhões.
desde que ingressou na douyin em 2018, os fãs de crazy little yang ultrapassaram 100 milhões em mais de quatro anos. desde então, seu território continuou a se expandir e ele construiu uma sede com três ovelhas e estendeu seu negócio de transmissão ao vivo para mercados estrangeiros. e cruzou fronteiras muitas vezes nos campos do turismo cultural e do entretenimento mundial. no entanto, nos últimos anos, embora a entrega do produto tenha inaugurado o momento de destaque, ela tem sido frequentemente revertida, o que também expôs problemas como a má conduta dos profissionais de marketing de comércio eletrônico transmitidos ao vivo.
controvérsia do bolo lunar
o pequeno maluco yang perdeu quase 3 milhões de seguidores em 30 dias
recentemente, várias contas de transmissão ao vivo em "três ovelhas" recomendaram o meicheng black truffle custard mooncake, que é operado pela guangzhou meicheng food co., ltd. durante a transmissão ao vivo, crazy young brother chamou os mooncakes de meicheng de "mooncakes sofisticados, mooncakes de hong kong".
em 18 de setembro, um repórter do beijing news pesquisou a plataforma de e-commerce e mostrou que o link relevante do bolo lunar meicheng da loja taobao chamada "meichengli flagship store" foi removido das prateleiras e atualmente não há produtos relacionados à venda na loja. na página inicial da loja, páginas de produtos como “meicheng black truffle custard mooncake” ainda estão visíveis, mas acompanhadas de uma mensagem de que “o produto foi retirado das prateleiras”.
na plataforma douyin, as contas relacionadas às “três ovelhas” são a principal força na venda de bolos lunares meicheng. de acordo com dados da cicada mama, nos últimos 30 dias, as vendas de caixas de presente de trufas negras e bolo lunar de creme na loja oficial de meichengli foram de 25 a 50 milhões. a conta de vendas número um é a sanyang network, responsável por 30,57%. . no único evento transmitido ao vivo do crazy little yang em setembro, os dois produtos nas prateleiras alcançaram vendas de 250.000 a 500.000 e 25.000 a 50.000, respectivamente.
em 17 de setembro, o departamento de supervisão e administração do mercado da zona de alta tecnologia de hefei lançou uma investigação sobre a sanyang network technology co., ltd. por supostamente "enganar os consumidores" durante uma transmissão ao vivo. exceto para xiaoyu women’s wear (três ovelhas), nenhuma das contas de cabeça de três ovelhas, incluindo crazy little yang ge, three sheep network, seven bosses (três ovelhas) e crazy little yang di (três ovelhas) foi lançada naquele dia. entre eles, a three sheep network interrompeu seu registro contínuo de transmissão ao vivo desde setembro. em 18 de setembro, crazy little yang di (três ovelhas) foi lançado. dados da cicada mama mostram que as vendas de transmissão ao vivo variaram de 1 milhão a 2,5 milhões.
afetada pela "controvérsia do mooncake", a conta principal de "três ovelhas" perdeu seguidores significativamente. de acordo com dados da cicada mama, até o momento, crazy little yang perdeu quase 3 milhões de seguidores em 30 dias, e o número atual de seguidores é de 117 milhões. a three sheep network perdeu mais de 150.000 seguidores em 30 dias, e o número atual de 117 milhões; seguidores é de 11,357 milhões.
caminho para a expansão
alimentos e bebidas “apoiam” o desempenho e frequentemente “fãs” transfronteiriços
um repórter do beijing news descobriu que, no mês passado, a transmissão ao vivo da conta principal das “três ovelhas” concentrou-se principalmente em alimentos e bebidas.
de acordo com as estatísticas da cicada mama, three sheep teve 69 transmissões ao vivo online nos últimos 30 dias, com vendas acumuladas de 25 milhões a 50 milhões; irmão (três ovelhas) foram 19 transmissões ao vivo e as vendas acumuladas variaram de 1 milhão a 2,5 milhões. entre eles, sanyang network e crazy little yang ge têm o maior número de produtos nas prateleiras e as categorias mais vendidas são alimentos e bebidas, respondendo por 31,15% e 34,91%, e 42,68% e 53,95%, respectivamente.
zhang qingyang disse uma vez no douyin e-commerce author summit de 2023 que depois de iniciar sua jornada douyin, as engrenagens de seu destino começaram a girar.
em fevereiro de 2018, crazy little yang enviou seu primeiro vídeo curto no douyin. em 1º de novembro de 2022, seu número de fãs ultrapassou 100 milhões, tornando-se uma das poucas contas com mais de 100 milhões de fãs.
em março de 2021, zhang qingyang, zhang kaiyang e seus parceiros estabeleceram a hefei sanguiyang network technology co., ltd. e anunciaram o lançamento oficial da transmissão ao vivo do comércio eletrônico douyin em setembro do mesmo ano. no ano seguinte, a sanguiyang (hefei) holding group co., ltd. foi estabelecida. depois que a empresa foi estabelecida, ela investiu e controlou a hefei sanguiyang network technology co., ltd. em abril de 2022, a hefei leader culture media co., ltd. foi estabelecida. os acionistas são zhang qingyang e kaikai yang. atualmente é o acionista controlador da sanyang (hefei) holding group co., ltd.
de acordo com o site oficial do governo do distrito de yaohai da cidade de hefei, o valor da produção de produtos de transmissão ao vivo da hefei sangeang network technology co., ltd. excederá 10 bilhões de yuans em 2022, a receita de serviços operacionais será de 860 milhões de yuans e os impostos serão será de 250 milhões de yuans. espera-se que o valor da produção do produto de transmissão ao vivo exceda 300 milhões de yuans em 2023. bilhões, a receita de serviços operacionais pode chegar a 1,5 bilhão de yuans e os pagamentos de impostos deverão exceder 450 milhões de yuans.
a partir de julho de 2023, “three sheep” lançará seu layout global. em agosto deste ano, sanyang anunciou a assinatura de um acordo de cooperação estratégica global com a jitu express para acelerar a sua presença comercial no sudeste asiático e no mercado global. de acordo com fontes de san yang, os negócios internacionais do grupo san yang estenderam-se agora a mercados como singapura, malásia, tailândia, vietname e estados unidos.
além da área de transmissão ao vivo, “três ovelhas” também tenta cruzar fronteiras. em termos de turismo cultural, em novembro de 2023, "três ovelhas" realizou o concerto estrela de xiao yang zhenxuan no centro esportivo olímpico de hefei, com mais de 65 milhões de pessoas participando online e offline. em maio deste ano, “three sheep” colaborou para a realização do festival de música eletrônica dxyg-vac.
"three sheep" também entrou no curto circuito de drama. em abril de 2024, o three sheep theatre anunciou o lançamento de uma curta peça, com a participação de muitas celebridades da internet "three sheep", e um dos produtores é hefei sanhua film and television media co., ltd. segundo informações da tianyancha, o endereço registrado da empresa fica no mesmo prédio da sanyang (hefei) holding group co., ltd. atualmente, ainda existem 6 curtas-metragens pagas sendo transmitidas na conta douyin do three sheep theatre.
enigma regulatório
a transmissão ao vivo de mercadorias foi anulada uma após a outra e a confiança no comércio eletrônico foi bastante reduzida.
as “três ovelhas”, que têm feito grandes progressos ao longo de todo o caminho, estiveram muitas vezes envolvidas em turbulências na opinião pública nos últimos anos.
desde este ano, os produtos alimentícios transportados por "três ovelhas" foram nomeados e criticados várias vezes. primeiro, foi exposto na festa de gala 315 que "yu huiyuan meicai braised pork" era suspeito de usar ilegalmente ingredientes de carne crua. wang hai reprimiu o arroz wuchang falsificado, os rolos de carne bovina crua e outros produtos.
um repórter do beijing news notou que na "controvérsia da carne de porco mei cai", "três ovelhas" expressou sua posição por meio de pagamento antecipado e reembolso. durante a "controvérsia do licor moutai" em junho, "três ovelhas" prometeu pagar uma indenização antecipadamente se o produto fosse oficialmente identificado como falsificado.
em 18 de setembro, um repórter do beijing news consultou o atendimento ao cliente da loja principal oficial de meichengli na plataforma douyin como consumidor para saber se existe uma solução correspondente para os bolos lunares meicheng vendidos por "três ovelhas". que possui as licenças de produção nacionais legais e em conformidade e as qualificações relacionadas emitidas pelas agências relevantes. se os consumidores virem a promessa especial de "se um falso for falso, você receberá três por três" na transmissão ao vivo ou na plataforma social de um determinado âncora. , é recomendável entrar em contato diretamente com o âncora ou especialista para confirmação e processamento.
o repórter do beijing news consultou imediatamente o atendimento ao cliente online da sanyang, mas a outra parte não respondeu diretamente, mas disse que forneceria feedback oportuno e síncrono sobre questões relevantes.
nos últimos anos, a transmissão ao vivo tornou populares âncoras como li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge e outros. como um dos principais atores da transmissão ao vivo, os comportamentos relacionados aos âncoras também atraíram muita atenção. à medida que o mercado sobreaquece e a concorrência se intensifica, o comércio eletrónico de streaming ao vivo também expôs uma série de problemas. propaganda falsa, problemas de qualidade do produto, falsificação de dados e outros caos ocorrem com frequência, o que reduz enormemente a confiança do público no comércio eletrônico transmitido ao vivo.
já em abril de 2021, sete departamentos, incluindo a administração do ciberespaço da china, o ministério da segurança pública e o ministério do comércio, emitiram conjuntamente as "medidas de gestão de marketing online ao vivo (teste)", que entrarão em vigor a partir de 25 de maio de 2021. entre eles, os operadores de salas de transmissão ao vivo e os profissionais de marketing de transmissão ao vivo são obrigados a cumprir as leis, regulamentos, ordem pública e bons costumes, e publicar informações de produtos ou serviços de forma verdadeira, precisa e abrangente. em 2023, os departamentos relevantes complementaram prontamente as directrizes de conformidade para proteger ainda mais os direitos e interesses dos consumidores a jusante em resposta aos novos riscos decorrentes do desenvolvimento da indústria do comércio electrónico de transmissão ao vivo, tais como "acordos de preços mínimos" e "âncoras humanas digitais". "
de acordo com os cálculos da iresearch, o mercado de comércio eletrônico de streaming ao vivo da china atingirá 4,9 trilhões de yuans em 2023, com uma taxa de crescimento anual de 35,2%. em comparação com os estágios iniciais de desenvolvimento da indústria, a taxa de crescimento da indústria diminuiu para um nível. em certa medida, mas continua a emitir sinais de crescimento. a iresearch prevê que o mercado de comércio eletrônico de streaming ao vivo da china terá uma taxa composta de crescimento anual (cagr) de 18,0% de 2024 a 2026, e a indústria mostrará uma tendência de crescimento constante e entrará em um estágio de desenvolvimento refinado no futuro.
"a governança da indústria nada mais é do que dois meios, um são as restrições institucionais e o segundo é a supervisão por meios técnicos." ouyang rihui, vice-diretor do instituto de pesquisa econômica da internet da china na universidade central de finanças e economia, disse isso como um plataforma de internet, deve prestar atenção aos benefícios sociais coloque-o em primeiro lugar, unifique os benefícios sociais e os benefícios económicos, não só para alcançar o lucro, mas também para implementar a responsabilidade principal da plataforma. esta é uma filosofia de negócios correta e uma situação ganha-ganha.
