лунный пирог «сбивает с толку» безумное расширение «трех овец»?
2024-09-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
оригинальное название: «смогут ли лунные пряники помешать» безумному расширению «трех овечек»?
пострадавший от «спора о лунном пироге», главный аккаунт компании «три овцы» практически приостановил прямые трансляции, а продажи crazy little yang потеряли почти 3 миллиона подписчиков за 30 дней.
фанатская тенденция crazy little yang за последние 30 дней. скриншот материнской платформы цикад
сумасшедший маленький братец ян (чжан цинъян), который на протяжении всего пути добивался больших успехов, упал на лунный пирог.
пострадавший от «спора о лунном пироге», главный аккаунт san yang network technology co., ltd. («три ян» для краткости) фактически приостановил прямые трансляции и продвижение продуктов, а также теряет поклонников как сумасшедший. по состоянию на 18 сентября crazy little yang потеряли почти 3 миллиона поклонников за 30 дней, а текущее число поклонников составляет 117 миллионов.
с тех пор, как он присоединился к дуину в 2018 году, число поклонников crazy little yang превысило 100 миллионов за более чем четыре года. с тех пор его территория продолжает расширяться, и он построил штаб-квартиру из трех овец, расширил свой бизнес в области прямых трансляций на зарубежные рынки. и неоднократно пересекали границы мирового культурного туризма и развлечений. однако в последние годы, несмотря на то, что доставка продуктов стала ярким моментом, она часто отменялась, что также обнажало такие проблемы, как неправомерное поведение маркетологов электронной коммерции в прямом эфире.
споры о лунном пироге
сумасшедший маленький ян потерял почти 3 миллиона подписчиков за 30 дней
недавно в нескольких аккаунтах прямых трансляций под названием «три овцы» рекомендовали meicheng black truffle custard mooncake, которым управляет компания guangzhou meicheng food co., ltd. во время прямой трансляции crazy young brother назвал лунные пирожные мэйчэн «высококачественными лунными пирожными, гонконгскими лунными пирожными».
18 сентября репортер газеты beijing news обыскал платформу электронной коммерции и показал, что соответствующая ссылка на лунный пирог meicheng в магазине taobao под названием «флагманский магазин meichengli» была удалена с полок, и в настоящее время в продаже нет сопутствующих товаров. в магазине. на главной странице магазина по-прежнему видны страницы продуктов, такие как «мункейк с заварным кремом и черным трюфелем meicheng», но сопровождающиеся сообщением о том, что «товар был удален с полок».
на платформе douyin аккаунты, связанные с «три овцами», являются основной силой в продаже лунных пряников мэйчэн. по данным cicada mama, за последние 30 дней продажи подарочных коробок с черным трюфелем и лунным пирогом с заварным кремом в официальном флагманском магазине meichengli составили от 25 до 50 миллионов. на первом месте по продажам находится сеть sanyang, на которую приходится 30,57%. . на единственной прямой трансляции crazy little yang в сентябре продажи двух продуктов на полках составили от 250 000 до 500 000 и от 25 000 до 50 000 соответственно.
17 сентября бюро по надзору и администрированию рынка зоны высоких технологий хэфэй начало расследование в отношении компании sanyang network technology co., ltd. по обвинению в «введении потребителей в заблуждение» во время прямой трансляции. за исключением женской одежды xiaoyu («три овцы»), ни один из главных аккаунтов «трех овец», включая «безумный маленький ян гэ», «сеть трех овец», «семь боссов» («три овцы») и «безумный маленький ян ди» («три овцы»), не был запущен в этот день. среди них сеть three sheep network с сентября прервала непрерывную запись прямых трансляций. 18 сентября был выпущен «crazy little yang di» («три овцы»). данные cicada mama показывают, что продажи прямых трансляций варьировались от 1 до 2,5 миллионов.
из-за «спора о лунном пироге» верхний аккаунт «трех овец» значительно потерял подписчиков. по данным cicada mama, на момент публикации crazy little yang потеряла почти 3 миллиона подписчиков за 30 дней, а текущее количество подписчиков составляет 117 миллионов. подписчиков — 11,357 миллиона.
путь к расширению
еда и напитки «поддерживают» выступления и часто трансграничных «фанатов».
репортер газеты beijing news обнаружил, что в прошлом месяце прямая трансляция главного аккаунта «трех овец» в основном была сосредоточена на еде и напитках.
согласно статистике cicada mama, за последние 30 дней у three sheep было 69 прямых онлайн-трансляций с совокупными продажами от 25 до 50 миллионов; crazy little yang brother провел 4 прямые трансляции, совокупные продажи которых превысили 100 миллионов; брат (три овцы) прямых трансляций было 19, а совокупные продажи варьировались от 1 миллиона до 2,5 миллионов. среди них больше всего товаров на полках sanyang network и crazy little yang ge, а самыми продаваемыми категориями являются продукты питания и напитки, на которые приходится 31,15% и 34,91%, а также 42,68% и 53,95% соответственно.
чжан цинъян однажды сказал на саммите авторов электронной коммерции douyin 2023 года, что после того, как он начал свое путешествие в douyin, шестерни его судьбы начали вращаться.
в феврале 2018 года crazy little yang загрузил свое первое короткое видео на douyin. 1 ноября 2022 года количество его поклонников превысило 100 миллионов, став одним из немногих аккаунтов с более чем 100 миллионами поклонников.
в марте 2021 года чжан цинъян, чжан кайян и их партнеры основали hefei sanguiyang network technology co., ltd. и объявили об официальном запуске прямой трансляции электронной коммерции douyin в сентябре того же года. в следующем году была основана компания sanguiyang (hefei) holding group co., ltd.. после основания компании она инвестировала и контролировала hefei sanguiyang network technology co., ltd. в апреле 2022 года была основана hefei leader culture media co., ltd. акционерами являются чжан цинъян и кайкай ян. в настоящее время она является контролирующим акционером sanyang (hefei) holding group co., ltd.
по данным официального сайта правительства района яохай города хэфэй, стоимость продукции компании hefei sangeang network technology co., ltd. в режиме реального времени превысит 10 миллиардов юаней в 2022 году, доходы от операционных услуг составят 860 миллионов юаней, а налоги вырастут. ожидается, что в 2023 году стоимость продукции потокового вещания превысит 300 миллионов юаней, доходы от операционных услуг могут достичь 1,5 миллиардов юаней, а налоговые выплаты, как ожидается, превысят 450 миллионов юаней.
с июля 2023 года «три овцы» запустят глобальную раскладку. в августе этого года sanyang объявила о подписании глобального соглашения о стратегическом сотрудничестве с jitu express, чтобы ускорить свое деловое присутствие в юго-восточной азии и на мировом рынке. по данным источников в сан-янге, зарубежный бизнес san yang group в настоящее время распространился на такие рынки, как сингапур, малайзия, таиланд, вьетнам и сша.
помимо сферы прямых трансляций, «три овцы» также пытаются пересечь границы. что касается культурного туризма, то в ноябре 2023 года «три овцы» провели звездный концерт сяо ян чжэньсюаня в олимпийском спортивном центре хэфэй, в котором приняли участие более 65 миллионов человек онлайн и офлайн. в мае этого года «three sheep» совместно провели фестиваль электронной музыки dxyg-vac.
«три овцы» также вошли в серию короткометражных драм. в апреле 2024 года театр «три овцы» объявил о запуске короткометражного спектакля, в котором участвуют многие интернет-знаменитости «три овцы», а одним из продюсеров является компания hefei sanhua film and television media co., ltd. по информации tianyancha, зарегистрированный адрес компании находится в том же здании, что и sanyang (hefei) holding group co., ltd. в настоящее время на аккаунте douyin театра «три овцы» еще транслируются 6 платных короткометражных пьес.
нормативная головоломка
прямая трансляция товаров была отменена одна за другой, а доверие к электронной коммерции значительно снизилось.
«три овцы», которые на протяжении всего пути добивались больших успехов, в последние годы неоднократно оказывались вовлеченными в волнения общественного мнения.
с этого года пищевые продукты, перевозимые «три овцами», неоднократно подвергались критике и названиям. во-первых, на вечеринке 315 стало известно, что «тушеная свинина юй хуэйюань мэйцай» подозревается в незаконном использовании сырых мясных ингредиентов. ван хай расправился с поддельным рисом учан, сырыми говяжьими рулетами и другими продуктами.
репортер газеты «пекинские новости» заметил, что в «споре о свинине мэй цай» «три овцы» выразили свою позицию путем предоплаты и возврата денег. во время «спора о ликере moutai» в июне «три овцы» пообещали выплатить компенсацию заранее, если продукт будет официально признан контрафактным.
18 сентября репортер газеты beijing news проконсультировался со службой поддержки клиентов официального флагманского магазина meichengli на платформе douyin в качестве потребителя относительно того, существует ли соответствующее решение для лунных пирожных meicheng, продаваемых компанией «три овцы». другая сторона сообщила. что он имеет национальные юридические и соответствующие лицензии на производство и соответствующую квалификацию, выданную соответствующими агентствами. если потребители увидят специальное обещание «если подделка — подделка, вы получите три из трех» в прямой трансляции или на социальной платформе определенного ведущего. , рекомендуется напрямую связаться с ведущим или экспертом для подтверждения и обработки.
репортер beijing news немедленно обратился в онлайн-службу поддержки клиентов sanyang, но другая сторона не ответила напрямую, но заявила, что предоставит своевременную и синхронную обратную связь по соответствующим вопросам.
в последние годы прямые трансляции сделали популярными таких ведущих, как ли цзяци, вэй я, симба, сяо ян гэ и других. поведение ведущих, являющихся одним из основных игроков в сфере прямых трансляций, также привлекло большое внимание. поскольку рынок перегревается, а конкуренция усиливается, прямая трансляция электронной коммерции также выявила ряд проблем. ложная пропаганда, проблемы с качеством продукции, фальсификация данных и другой хаос происходят часто, что значительно снижает доверие аудитории к электронной коммерции в прямом эфире.
еще в апреле 2021 года семь департаментов, включая администрацию киберпространства китая, министерство общественной безопасности и министерство торговли, совместно опубликовали «меры по управлению онлайн-маркетингом в реальном времени (пробная версия)», которые вступят в силу с 25 мая 2021 года. среди них операторы залов прямых трансляций и маркетологи прямых трансляций обязаны соблюдать законы, правила, общественный порядок и хорошие обычаи, а также публиковать информацию о продуктах или услугах правдиво, точно и полно. в 2023 году соответствующие ведомства оперативно дополнили руководящие принципы соответствия для дальнейшей защиты прав и интересов последующих потребителей в ответ на новые риски, возникающие в результате развития индустрии прямой трансляции электронной коммерции, такие как «соглашения о минимальных ценах» и «цифровые человеческие якоря». "
по расчетам iresearch, рынок электронной коммерции потокового вещания в китае достигнет 4,9 трлн юаней в 2023 году, а темпы роста в годовом исчислении составят 35,2%. по сравнению с ранними этапами развития отрасли темпы роста отрасли снизились до 2023 года. определенной степени, но он все еще подает сигналы роста. iresearch прогнозирует, что рынок электронной коммерции потокового вещания в китае будет иметь совокупный годовой темп роста (cagr) 18,0% в период с 2024 по 2026 год, а отрасль будет демонстрировать устойчивую тенденцию роста и вступит в стадию усовершенствованного развития в будущем.
«управление отраслью — это не что иное, как два средства: одно — институциональные ограничения, а второе — надзор с помощью технических средств», — сказал оуян жихуэй, заместитель директора китайского института экономических исследований в интернете при центральном университете финансов и экономики. интернет-платформа, она должна уделять внимание социальным преимуществам. поставьте это на первое место, унифицируйте социальные и экономические выгоды, не только добивайтесь прибыли, но и реализуйте основную ответственность платформы. это правильная философия бизнеса и беспроигрышная ситуация.
