la torta lunare "inciampa" nella folle espansione delle "tre pecore"?
2024-09-19
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titolo originale: i mooncakes “faranno inciampare” la folle espansione delle “tre pecore”?
colpito dalla "controversia mooncake", l'account principale della società "three sheep" ha praticamente sospeso le trasmissioni in diretta e le vendite crazy little yang ha perso quasi 3 milioni di follower in 30 giorni.
tendenza dei fan di crazy little yang negli ultimi 30 giorni. screenshot della piattaforma madre cicada
il piccolo fratello pazzo yang (zhang qingyang), che stava facendo grandi progressi fino in fondo, è caduto sulla torta della luna.
colpito dalla "controversia mooncake", l'account principale della san yang network technology co., ltd. ("tre yang" in breve) ha praticamente sospeso le trasmissioni in diretta e promosso prodotti, e sta anche perdendo fan come un matto. al 18 settembre, crazy little yang ha perso quasi 3 milioni di fan in 30 giorni e il numero attuale di fan è di 117 milioni.
da quando è entrato a far parte di douyin nel 2018, i fan di crazy little yang hanno superato i 100 milioni in più di quattro anni. da allora, il suo territorio ha continuato ad espandersi e ha costruito una base con tre pecore, esteso la sua attività di trasmissione in diretta ai mercati esteri. e ha attraversato più volte i confini del mondo del turismo culturale e dell'intrattenimento. tuttavia, negli ultimi anni, sebbene la consegna dei prodotti abbia inaugurato il momento clou, si è spesso ribaltata, il che ha anche messo in luce problemi come la cattiva condotta degli operatori di marketing e-commerce trasmessi in diretta.
polemica su mooncake
il piccolo pazzo yang ha perso quasi 3 milioni di follower in 30 giorni
recentemente, diversi account di trasmissione in diretta sotto "three sheep" hanno consigliato il mooncake alla crema pasticcera al tartufo nero di meicheng, gestito da guangzhou meicheng food co., ltd. durante la trasmissione in diretta, crazy young brother ha chiamato i mooncakes di meicheng "mooncakes di fascia alta, mooncakes di hong kong".
il 18 settembre, un giornalista di beijing news ha effettuato una ricerca sulla piattaforma di e-commerce e ha mostrato che il relativo collegamento al mooncake meicheng del negozio taobao denominato "meichengli flagship store" è stato rimosso dagli scaffali e attualmente non ci sono prodotti correlati in vendita nel negozio. sulla home page del negozio, le pagine dei prodotti come "mooncake alla crema pasticcera al tartufo nero meicheng" sono ancora visibili, ma accompagnate dalla notifica che "il prodotto è stato rimosso dagli scaffali".
sulla piattaforma douyin, gli account relativi alle “tre pecore” sono la forza principale nella vendita dei mooncakes meicheng. secondo i dati di cicada mama, negli ultimi 30 giorni, le vendite di confezioni regalo di mooncake al tartufo nero e crema pasticcera nel flagship store ufficiale di meichengli sono state comprese tra 25 e 50 milioni. il numero uno delle vendite è sanyang network, pari al 30,57%. . nell’unico evento trasmesso in diretta da crazy little yang a settembre, i due prodotti sugli scaffali hanno raggiunto rispettivamente vendite comprese tra 250.000 e 500.000 e tra 25.000 e 50.000.
il 17 settembre, l'ufficio amministrativo e di supervisione del mercato della zona high-tech di hefei ha avviato un'indagine sulla sanyang network technology co., ltd. per presunto "inganno dei consumatori" durante una trasmissione in diretta. ad eccezione di xiaoyu women's wear (three sheep), nessuno degli account principali di three sheep, inclusi crazy little yang ge, three sheep network, seven bosses (three sheep) e crazy little yang di (three sheep), è stato lanciato quel giorno. tra questi, three sheep network ha interrotto la sua continua registrazione di trasmissioni in diretta da settembre. il 18 settembre è stato lanciato crazy little yang di (tre pecore). i dati di cicada mama mostrano che le vendite di trasmissioni in diretta variavano da 1 milione a 2,5 milioni.
colpito dalla "controversia mooncake", l'account di punta di "three sheep" ha perso notevolmente follower. secondo i dati di cicada mama, al momento della stesura di questo articolo, crazy little yang ha perso quasi 3 milioni di follower in 30 giorni e il numero attuale di follower è di 117 milioni i followers sono 11.357 milioni.
strada verso l’espansione
alimenti e bevande "supportano" le prestazioni e spesso i "fan" transfrontalieri
un giornalista del beijing news ha scoperto che nell'ultimo mese la trasmissione in diretta del racconto principale "le tre pecore" si è concentrata principalmente su cibo e bevande.
secondo le statistiche di cicada mama, three sheep ha avuto 69 trasmissioni in diretta online negli ultimi 30 giorni, con vendite cumulative comprese tra 25 e 50 milioni; brother (three sheep) ci sono state 19 trasmissioni in diretta e le vendite cumulative variavano da 1 milione a 2,5 milioni. tra questi, sanyang network e crazy little yang ge hanno il maggior numero di prodotti sui loro scaffali e le categorie più vendute sono cibo e bevande, che rappresentano rispettivamente il 31,15% e 34,91% e il 42,68% e 53,95%.
zhang qingyang una volta ha detto al douyin e-commerce author summit del 2023 che dopo aver iniziato il suo viaggio in douyin, gli ingranaggi del suo destino hanno iniziato a girare.
nel febbraio 2018, crazy little yang ha caricato il suo primo breve video su douyin. il 1° novembre 2022 il suo numero di fan ha superato i 100 milioni, diventando uno dei pochi account con più di 100 milioni di fan.
nel marzo 2021, zhang qingyang, zhang kaiyang e i loro partner hanno fondato hefei sanguiyang network technology co., ltd. e hanno annunciato il lancio ufficiale della trasmissione in diretta dell'e-commerce douyin nel settembre dello stesso anno. l'anno successivo fu fondata sanguiyang (hefei) holding group co., ltd. dopo la fondazione della società, investì e controllò hefei sanguiyang network technology co., ltd. nell'aprile 2022 è stata fondata hefei leader culture media co., ltd. gli azionisti sono zhang qingyang e kaikai yang. attualmente è l'azionista di controllo di sanyang (hefei) holding group co., ltd.
secondo il sito web ufficiale del governo del distretto yaohai della città di hefei, il valore della produzione dei prodotti in live streaming di hefei sangeang network technology co., ltd. supererà i 10 miliardi di yuan nel 2022, i ricavi dei servizi operativi saranno di 860 milioni di yuan e le tasse aumenteranno si prevede che il valore della produzione del prodotto in live streaming supererà i 300 milioni di yuan nel 2023, i ricavi dei servizi operativi potranno raggiungere 1,5 miliardi di yuan e i pagamenti delle tasse dovrebbero superare i 450 milioni di yuan.
a partire da luglio 2023, "three sheep" lancerà il suo layout globale. nell'agosto di quest'anno, sanyang ha annunciato la firma di un accordo di cooperazione strategica globale con jitu express per accelerare la propria presenza commerciale nel sud-est asiatico e nel mercato globale. secondo fonti di san yang, le attività all’estero del gruppo san yang si sono ora estese a mercati come singapore, malesia, tailandia, vietnam e stati uniti.
oltre al campo del live streaming, "three sheep" cerca anche di oltrepassare i confini. in termini di turismo culturale, nel novembre 2023, "three sheep" ha tenuto il concerto principale di xiao yang zhenxuan al centro sportivo olimpico di hefei, con oltre 65 milioni di persone che hanno partecipato online e offline. nel maggio di quest'anno, "three sheep" ha collaborato per organizzare il dxyg-vac electronic music festival.
anche "le tre pecore" è entrato nel circuito del cortometraggio. nell'aprile 2024, three sheep theatre ha annunciato il lancio di un breve spettacolo, con la partecipazione di molte celebrità di internet di "three sheep" e uno dei produttori è hefei sanhua film and television media co., ltd. secondo le informazioni di tianyancha, l’indirizzo registrato della società si trova nello stesso edificio di sanyang (hefei) holding group co., ltd. attualmente, ci sono ancora 6 cortometraggi a pagamento trasmessi sull'account douyin del three sheep theatre.
enigma normativo
lo streaming live delle merci è stato ribaltato uno dopo l'altro e la fiducia nell'e-commerce è stata notevolmente ridotta.
le "tre pecore", che hanno fatto grandi passi in avanti, sono state più volte coinvolte negli sconvolgimenti dell'opinione pubblica negli ultimi anni.
da quest'anno, i prodotti alimentari trasportati da "tre pecore" sono stati nominati e criticati molte volte. in primo luogo, è stato rivelato al 315 party gala che "yu huiyuan meicai brasato di maiale" era sospettato di utilizzare illegalmente ingredienti a base di carne cruda. wang hai ha represso la contraffazione del riso wuchang, degli involtini di manzo tagliato crudo e di altri prodotti.
un giornalista del beijing news ha notato che nella "polemica del maiale mei cai", "tre pecore" ha espresso la sua posizione mediante pagamento anticipato e rimborso. durante la "polemica sui liquori moutai" di giugno, "three sheep" ha promesso di pagare un risarcimento in anticipo se il prodotto fosse stato ufficialmente identificato come contraffatto.
il 18 settembre un giornalista del beijing news ha consultato come consumatore il servizio clienti del flagship store ufficiale di meichengli sulla piattaforma douyin per sapere se esiste una soluzione corrispondente per i mooncakes meicheng venduti da "three sheep", ha detto l'altra parte che possiede le licenze di produzione legali e conformi nazionali e le relative qualifiche rilasciate dalle agenzie competenti se i consumatori vedono la promessa speciale di "se uno falso è falso, ne otterrai tre per tre" sulla trasmissione in diretta o sulla piattaforma social di un determinato conduttore. , si consiglia di contattare direttamente il conduttore o l'esperto per la conferma e l'elaborazione.
il giornalista di beijing news ha immediatamente consultato il servizio clienti online di sanyang, ma l'altra parte non ha risposto direttamente, ma ha affermato che avrebbe fornito un feedback tempestivo e sincrono su questioni rilevanti.
negli ultimi anni, lo streaming live ha reso popolari conduttori come li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge e altri. essendo uno dei principali attori del live streaming, anche i comportamenti relativi ai conduttori hanno attirato molta attenzione. con il surriscaldamento del mercato e l’intensificarsi della concorrenza, anche l’e-commerce in live streaming ha messo in luce una serie di problemi. si verificano frequentemente falsa propaganda, problemi di qualità dei prodotti, falsificazione dei dati e altri caos, il che riduce notevolmente la fiducia del pubblico nell'e-commerce trasmesso in diretta.
già nell'aprile 2021, sette dipartimenti, tra cui l'amministrazione cinese del cyberspazio, il ministero della pubblica sicurezza e il ministero del commercio, hanno emesso congiuntamente le "misure di gestione del marketing online dal vivo (prova)", che entreranno in vigore dal 25 maggio 2021. tra questi, gli operatori delle sale di trasmissione in diretta e gli operatori di marketing delle trasmissioni in diretta sono tenuti a rispettare le leggi, i regolamenti, l'ordine pubblico e le buone consuetudini e a pubblicare informazioni su prodotti o servizi in modo veritiero, accurato e completo. nel 2023, i dipartimenti competenti hanno prontamente integrato le linee guida di conformità per proteggere ulteriormente i diritti e gli interessi dei consumatori a valle in risposta ai nuovi rischi derivanti dallo sviluppo del settore dell’e-commerce trasmesso in diretta, come gli “accordi sui prezzi minimi” e gli “ancoraggi umani digitali”. "
secondo i calcoli di iresearch, il mercato cinese dell'e-commerce in live streaming raggiungerà i 4,9 trilioni di yuan nel 2023, con un tasso di crescita su base annua del 35,2%. rispetto alle prime fasi di sviluppo del settore, il tasso di crescita del settore è sceso a una certa misura, ma sta ancora lanciando segnali di crescita. iresearch prevede che il mercato cinese dell’e-commerce in live streaming avrà un tasso di crescita annuale composto (cagr) del 18,0% dal 2024 al 2026 e che il settore mostrerà un trend di crescita costante ed entrerà in una fase di sviluppo raffinato in futuro.
"la governance dell'industria non è altro che due mezzi, uno sono i vincoli istituzionali, e il secondo è la supervisione con mezzi tecnici", ha affermato ouyang rihui, vicedirettore del china internet economic research institute presso l'università centrale di finanza ed economia." piattaforma internet, deve prestare attenzione ai benefici sociali mettilo al primo posto, unifica i benefici sociali e quelli economici, non solo raggiunge il perseguimento del profitto, ma implementa anche la responsabilità principale della piattaforma. questa è una corretta filosofia aziendale e una situazione vantaggiosa per tutti.
