월병은 "세 양"의 미친 확장을 "트립핑"합니까?
2024-09-19
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원제: 월병이 "세 양"의 미친 확장을 "흔들게" 할 것인가?
'월병 논란'의 영향으로 '세 양' 회사의 대표 계정은 기본적으로 생방송과 판매를 중단했습니다. crazy little yang은 30일 만에 거의 300만 명의 팔로워를 잃었습니다.
지난 30일간 크레이지 리틀 양의 팬 트렌드입니다. 매미 마더 플랫폼 스크린샷
줄곧 큰 발전을 이루던 미친 동생 양(장칭양)이 월병 위에 떨어졌다.
'월병 논란'의 영향으로 산양네트웍테크놀로지(이하 '쓰리양')의 대표 계정은 기본적으로 생방송과 제품 홍보를 중단했으며, 팬들도 미친듯이 빠져나가고 있다. 9월 18일 현재 crazy little yang은 30일 만에 거의 300만 명의 팬을 잃었고, 현재 팬 수는 1억 1,700만 명에 달합니다.
지난 2018년 도우인에 합류한 크레이지 리틀 양의 팬 수는 4년여 만에 1억 명을 넘어섰다. 이후 그의 영역은 계속 확장돼 3마리의 본사 기반을 구축하고, 라이브 방송 사업을 해외 시장으로 확장했으며, 세계 문화 관광 및 엔터테인먼트 분야에서 여러 번 국경을 넘었습니다. 그러나 최근 몇 년간 상품 배송이 하이라이트 순간을 맞이하면서도 번복되는 일이 잦았고, 이로 인해 생방송 전자상거래 마케터들의 위법행위 등의 문제도 노출됐다.
월병 논란
미친 꼬마 양(yang)은 30일 만에 거의 300만 명의 팔로워를 잃었습니다.
최근 'three sheep'의 여러 생방송 계정에서는 광저우 메이청 식품 유한회사(guangzhou meicheng food co., ltd.)에서 운영하는 메이청 블랙 트러플 커스터드 월병을 추천했습니다. 생방송에서 crazy young brother는 메이청 월병을 "고급 월병, 홍콩 월병"이라고 불렀습니다.
9월 18일, 베이징 뉴스 기자가 전자상거래 플랫폼을 검색한 결과 타오바오 매장의 관련 메이성 월병 링크 '메이성리 플래그십 스토어'가 진열대에서 제거되었으며 현재 판매 중인 관련 제품이 없는 것으로 나타났습니다. 가게에서. 매장 홈페이지에는 '메이청 블랙 트러플 커스터드 월병'과 같은 제품 페이지가 여전히 표시되지만 '제품이 진열대에서 제거되었습니다'라는 메시지가 함께 표시됩니다.
douyin 플랫폼에서는 '세 양' 관련 계정이 메이청 월병 판매의 주요 세력입니다. cicada mama의 데이터에 따르면 지난 30일 동안 meichengli 공식 플래그십 스토어에서 블랙 트러플과 커스터드 월병 선물 상자 판매량이 2,500만~5,000만 개였으며, 판매 1위 계정은 sanyang network로 30.57%를 차지했습니다. . 지난 9월 크레이지리틀양의 유일한 생방송 행사에서는 진열된 두 제품이 각각 25만~50만개, 2만5천~5만개 매출을 달성했다.
9월 17일, 허페이 하이테크 존 시장 감독 관리국은 생방송 중 '소비자를 오도'한 혐의로 sanyang network technology co., ltd.에 대한 조사를 시작했습니다. 이날 xiaoyu women's wear(three sheep)를 제외하고 crazy little yang ge, three sheep network, seven bosses(three sheep), crazy little yang di(three sheep)를 포함한 three sheep 헤드 계정은 모두 출시되지 않았습니다. 이 가운데 세양네트워크는 9월부터 연속 생방송 기록을 중단했다. 9월 18일 crazy little yang di (three sheep)가 출시되었습니다. cicada mama의 데이터에 따르면 생방송 판매량은 100만~250만 개에 이릅니다.
'월병 논란'의 영향으로 '세 양'의 상위 계정이 팔로워를 크게 잃었습니다. cicada mama 데이터에 따르면, 보도 시간 현재 crazy little yang은 30일 만에 거의 300만 명의 팔로워를 잃었고, 현재 팔로어 수는 1억 1,700만 명입니다. three sheep network는 30일 만에 150,000명 이상의 팔로워를 잃었습니다. 팔로워는 1135만7000명이다.
확장의 길
음식과 음료는 성능을 "지원"하고 국경을 넘는 "팬"이 자주 발생합니다.
베이징 뉴스의 한 기자는 지난 한 달 동안 '세 양' 대표 계정의 생방송이 주로 음식과 음료에 중점을 두었다는 사실을 발견했습니다.
cicada mama의 통계에 따르면 three sheep은 지난 30일 동안 69번의 온라인 생방송을 진행했으며 누적 판매량은 2,500만 ~ 5,000만 건에 달했습니다. 형님(양세마리) 생방송은 19회, 누적 판매량은 100만~250만대에 달했다. 그 중 sanyang network와 crazy little yang ge가 가장 많은 제품을 보유하고 있으며, 가장 잘 팔리는 카테고리는 식품 및 음료로 각각 31.15%와 34.91%, 42.68%와 53.95%를 차지합니다.
zhang qingyang은 2023년 douyin e-commerce author summit에서 douyin 여정을 시작한 후 그의 운명의 톱니바퀴가 바뀌기 시작했다고 말한 적이 있습니다.
2018년 2월 crazy little yang은 douyin에 첫 번째 짧은 동영상을 업로드했습니다. 2022년 11월 1일에는 팬 수가 1억 명을 넘어섰으며, 1억 명 이상의 팬을 보유한 몇 안 되는 계정 중 하나가 되었습니다.
2021년 3월 zhang qingyang, zhang kaiyang 및 파트너는 hefei sanguiyang network technology co., ltd.를 설립하고 같은 해 9월 douyin 전자상거래 라이브 방송의 공식 출시를 발표했습니다. 이듬해 sanguiyang (hefei) holding group co., ltd.가 설립되었으며 회사 설립 후 hefei sanguiyang network technology co., ltd.에 투자하여 통제했습니다. 2022년 4월, hefei leader culture media co., ltd.가 설립되었습니다. 주주는 zhang qingyang과 kaikai yang이며 현재 sanyang (hefei) holding group co., ltd.의 지배주주입니다.
허페이시 야오하이구 정부 공식 웹사이트에 따르면, hefei sangeang network technology co., ltd.의 라이브 스트리밍 제품 생산량은 2022년에 100억 위안을 초과하고 운영 서비스 수익은 8억 6천만 위안에 달할 것이며 세금은 2023년에는 라이브 스트리밍 제품 생산량이 3억 위안을 초과하고, 운영 서비스 수입이 15억 위안에 도달할 것으로 예상되며, 세금 납부액은 4억 5천만 위안을 초과할 것으로 예상됩니다.
2023년 7월부터 'three sheep'이 글로벌 레이아웃을 출시합니다. 올해 8월 sanyang은 동남아시아 및 글로벌 시장에서의 사업 입지를 가속화하기 위해 jitu express와 글로벌 전략적 협력 계약을 체결했다고 발표했습니다. san yang 소식통에 따르면 san yang 그룹의 해외 사업은 이제 싱가포르, 말레이시아, 태국, 베트남, 미국 등의 시장으로 확장되었습니다.
'세 양'은 라이브 스트리밍 분야 외에도 국경을 넘나드는 노력도 펼치고 있다. 문화 관광 측면에서 'three sheep'은 2023년 11월 허페이 올림픽 스포츠 센터에서 xiao yang zhenxuan의 스타 콘서트를 개최했으며, 온라인과 오프라인에서 6,500만 명 이상이 참여했습니다. 올해 5월에는 "three sheep"이 협력하여 dxyg-vac 전자 음악 축제를 개최했습니다.
'양 세 마리'도 단편드라마에 진출했다. 2024년 4월, three sheep theatre는 많은 "three sheep" 인터넷 유명인이 참여하는 단편극의 출시를 발표했으며, 제작자 중 하나는 hefei sanhua film and television media co., ltd.입니다. tianyancha의 정보에 따르면 회사의 등록 주소는 sanyang (hefei) holding group co., ltd.와 같은 건물에 있습니다. 현재 three sheep theatre의 douyin 계정에서는 여전히 6개의 유료 단편극이 방송되고 있습니다.
규제 난제
상품의 라이브 스트리밍이 잇따라 뒤집히면서 전자상거래에 대한 신뢰도가 크게 떨어졌다.
그동안 큰 발전을 이룬 '세 양'은 최근 몇 년간 여론 혼란에 여러 차례 연루됐다.
올해부터 '세 양'이 취급하는 식품은 여러 차례 거론되고 비판을 받았다. 먼저 315회 갈라에서 '우회원 매채조림'이 생고기 재료를 불법적으로 사용한 혐의가 드러났다. 왕하이는 위조 우창쌀, 생 쇠고기 롤 등을 단속했습니다.
베이징 뉴스의 한 기자는 '메이차이 돼지 논란'에서 '세 양'이 선불과 환불로 입장을 밝혔음을 주목했다. '세양'은 지난 6월 '마오타이주류 논란' 당시 해당 제품이 공식적으로 위조품으로 판명될 경우 선불 배상을 약속했다.
9월 18일, 베이징 뉴스의 한 기자는 소비자로서 douyin 플랫폼의 meichengli 공식 플래그십 스토어 고객 서비스에 "three sheep"이 판매하는 메이청 월병에 대한 해당 솔루션이 있는지 문의했습니다. 소비자가 특정 앵커의 생방송이나 소셜 플랫폼에서 '가짜라면 3대 3을 드립니다'라는 특별한 약속을 본다면 관련 기관에서 발행한 국가 법률 및 규정을 준수하는 제작 라이센스 및 관련 자격을 보유하고 있다는 것입니다. , 확인 및 처리를 위해 앵커나 전문가에게 직접 문의하시는 것이 좋습니다.
베이징 뉴스 기자는 즉시 산양 온라인 고객 서비스에 문의했지만 상대방은 직접 응답하지 않았지만 관련 문제에 대해 시의적절하고 동시적인 피드백을 제공할 것이라고 말했습니다.
최근 몇 년 동안 라이브 스트리밍으로 인해 li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge 등과 같은 앵커가 인기를 얻었습니다. 라이브 스트리밍의 핵심 주체 중 하나인 앵커의 관련 행동 또한 많은 관심을 끌었습니다. 시장이 과열되고 경쟁이 심화되면서 라이브 스트리밍 전자상거래도 일련의 문제를 노출했습니다. 허위 선전, 제품 품질 문제, 데이터 위조 및 기타 혼란이 자주 발생하여 생방송 전자상거래에 대한 시청자의 신뢰가 크게 저하됩니다.
이르면 2021년 4월 중국 사이버공간관리국, 공안부, 상무부 등 7개 부서가 공동으로 '온라인 라이브 마케팅 관리 조치(시범)'를 발표했으며, 이는 2021년 5월 25일부터 시행된다. 이 중 생방송실 운영자와 생방송 마케팅 담당자는 법률, 규정, 공공질서 및 선량한 풍습을 준수하고, 제품 또는 서비스 정보를 진실하고 정확하며 종합적으로 게시해야 합니다. 2023년에는 '최저가격협약', '디지털 휴먼앵커' 등 생방송 전자상거래 산업 발전에 따라 발생하는 새로운 리스크에 대응해 하위 소비자의 권익을 더욱 보호하기 위해 관련 부서에서 준수 지침을 신속하게 보완했다. "
iresearch의 계산에 따르면, 중국의 라이브 스트리밍 전자상거래 시장은 2023년에 4조 9천억 위안에 달할 것이며, 전년 대비 성장률은 35.2%에 달할 것으로 예상됩니다. 어느 정도 성장 신호를 보내고 있습니다. 아이리서치(iresearch)는 중국의 라이브 스트리밍 전자상거래 시장이 2024년부터 2026년까지 연평균 복합 성장률(cagr) 18.0%를 기록할 것으로 전망하고 있으며, 업계는 앞으로도 꾸준한 성장세를 보이며 정제된 발전 단계에 진입할 것이라고 내다봤다.
"산업 거버넌스는 두 가지 수단에 지나지 않습니다. 하나는 제도적 제약이고, 두 번째는 기술적 수단에 의한 감독입니다." 중앙재경대학 중국 인터넷 경제 연구소 부소장인 ouyang rihui는 다음과 같이 말했습니다. 인터넷 플랫폼은 사회적 이익에 주목해야 합니다. 먼저 사회적 이익과 경제적 이익을 통합하여 이익 추구를 달성할 뿐만 아니라 플랫폼의 주요 책임을 이행하는 것이 올바른 비즈니스 철학이자 상생 상황입니다.
