mondkuchen „stolpert“ über die verrückte erweiterung der „drei schafe“?
2024-09-19
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originaltitel: werden mooncakes die verrückte erweiterung der „three sheeps“ „zu fall bringen“?
betroffen von der „mooncake-kontroverse“ hat der hauptaccount des unternehmens „three sheep“ live-übertragungen und verkäufe praktisch eingestellt und innerhalb von 30 tagen fast 3 millionen follower verloren.
der fantrend von crazy little yang in den letzten 30 tagen. screenshot der zikaden-mutterplattform
der verrückte kleine bruder yang (zhang qingyang), der die ganze zeit über große fortschritte machte, fiel auf den mondkuchen.
betroffen von der „mooncake-kontroverse“ hat der hauptaccount von san yang network technology co., ltd. (kurz „three yang“) live-übertragungen und werbung für produkte grundsätzlich eingestellt und verliert auch wie verrückt fans. zum 18. september verlor crazy little yang innerhalb von 30 tagen fast 3 millionen fans, die aktuelle fanzahl liegt bei 117 millionen.
seit seinem beitritt zu douyin im jahr 2018 hat crazy little yang in mehr als vier jahren die 100-millionen-fans-marke überschritten. und hat viele male die grenzen des weltkulturtourismus und der unterhaltungsbranche überschritten. doch in den letzten jahren hat die produktlieferung zwar den höhepunkt eingeläutet, sie ist jedoch häufig umgefallen, was auch probleme wie das fehlverhalten von live-übertragungs-e-commerce-vermarktern aufgedeckt hat.
mooncake-kontroverse
der verrückte kleine yang hat in 30 tagen fast 3 millionen follower verloren
kürzlich empfahlen mehrere live-übertragungskonten unter „three sheep“ den meicheng black truffle custard mooncake, der von guangzhou meicheng food co., ltd. betrieben wird. während der live-übertragung nannte crazy young brother die meicheng-mondkuchen „high-end-mondkuchen, hongkong-mondkuchen“.
am 18. september durchsuchte ein reporter der beijing news die e-commerce-plattform und zeigte, dass der relevante meicheng-mooncake-link des taobao-stores mit dem namen „meichengli flagship store“ aus den regalen entfernt wurde und derzeit keine entsprechenden produkte zum verkauf stehen im laden. auf der homepage des geschäfts sind produktseiten wie „meicheng black truffle custard mooncake“ weiterhin sichtbar, jedoch mit der meldung „das produkt wurde aus den regalen entfernt“.
auf der douyin-plattform sind die „three sheep“-konten die haupttriebkraft beim verkauf von meicheng-mondkuchen. nach angaben von cicada mama beliefen sich die verkäufe von geschenkboxen mit schwarzen trüffeln und vanillesoße-mondkuchen im offiziellen flagship-store von meichengli auf 25 bis 50 millionen. das verkaufskonto nummer eins ist sanyang network mit einem anteil von 30,57 %. . bei der einzigen live-übertragung von crazy little yang im september erzielten die beiden produkte in den regalen einen umsatz von 250.000 bis 500.000 bzw. 25.000 bis 50.000.
am 17. september leitete das marktüberwachungs- und verwaltungsbüro der high-tech-zone hefei eine untersuchung gegen sanyang network technology co., ltd. wegen angeblicher „täuschung von verbrauchern“ während einer live-übertragung ein. mit ausnahme von xiaoyu women’s wear (three sheep) wurde an diesem tag keiner der hauptkonten von three sheep eröffnet, darunter crazy little yang ge, three sheep network, seven bosses (three sheep) und crazy little yang di (three sheep). unter anderem hat three sheep network seit september seine kontinuierliche live-übertragungsaufzeichnung unterbrochen. am 18. september wurde crazy little yang di (drei schafe) auf den markt gebracht. daten von cicada mama zeigen, dass die live-übertragungsverkäufe zwischen 1 und 2,5 millionen lagen.
betroffen von der „mooncake-kontroverse“ hat der top-account von „three sheep“ deutlich follower verloren. nach angaben von cicada mama hat crazy little yang in 30 tagen fast 3 millionen follower verloren, und die aktuelle zahl der follower liegt bei 117 millionen; follower beträgt 11,357 millionen.
weg zur expansion
speisen und getränke „unterstützen“ die leistung und häufig grenzüberschreitende „fans“
ein reporter der beijing news stellte fest, dass sich die live-übertragung des head-accounts „three sheep“ im vergangenen monat hauptsächlich auf essen und getränke konzentrierte.
laut den statistiken von cicada mama hat three sheep in den letzten 30 tagen 69 online-live-übertragungen mit einem kumulierten umsatz von 25 bis 50 millionen gehabt; brother (three sheep) es gab 19 live-übertragungen und der gesamtumsatz lag zwischen 1 und 2,5 millionen. unter ihnen haben sanyang network und crazy little yang ge die meisten produkte in ihren regalen. die meistverkauften kategorien sind lebensmittel und getränke mit einem anteil von 31,15 % bzw. 34,91 % bzw. 42,68 % bzw. 53,95 %.
zhang qingyang sagte einmal auf dem douyin e-commerce author summit 2023, dass sich nach beginn seiner douyin-reise die gänge seines schicksals zu drehen begannen.
im februar 2018 hat crazy little yang sein erstes kurzes video auf douyin hochgeladen. am 1. november 2022 überstieg die fanzahl 100 millionen und wurde damit zu einem der wenigen accounts mit mehr als 100 millionen fans.
im märz 2021 gründeten zhang qingyang, zhang kaiyang und ihre partner hefei sanguiyang network technology co., ltd. und kündigten im september desselben jahres den offiziellen start der douyin-e-commerce-liveübertragung an. im nächsten jahr wurde die sanguiyang (hefei) holding group co., ltd. gegründet. nach der gründung des unternehmens investierte und kontrollierte es hefei sanguiyang network technology co., ltd. im april 2022 wurde hefei leader culture media co., ltd. gegründet. die aktionäre sind zhang qingyang und kaikai yang. es ist derzeit der mehrheitsaktionär der sanyang (hefei) holding group co., ltd.
laut der offiziellen website der yaohai-bezirksregierung der stadt hefei wird der produktionswert von live-streaming-produkten von hefei sangeang network technology co., ltd. im jahr 2022 10 milliarden yuan übersteigen, die einnahmen aus betriebsdienstleistungen werden 860 millionen yuan betragen und die steuern werden steigen es wird erwartet, dass der produktionswert des live-streaming-produkts im jahr 2023 300 millionen yuan übersteigen wird, die einnahmen aus betriebsdienstleistungen können 1,5 milliarden yuan erreichen und die steuerzahlungen werden voraussichtlich 450 millionen yuan übersteigen.
ab juli 2023 wird „three sheep“ sein globales layout veröffentlichen. im august dieses jahres gab sanyang die unterzeichnung einer globalen strategischen kooperationsvereinbarung mit jitu express bekannt, um seine geschäftspräsenz in südostasien und auf dem weltmarkt zu beschleunigen. laut quellen aus san yang hat sich das auslandsgeschäft der san yang group mittlerweile auf märkte wie singapur, malaysia, thailand, vietnam und die vereinigten staaten ausgeweitet.
neben dem bereich live-streaming versucht „three sheep“ auch grenzen zu überschreiten. was den kulturtourismus betrifft, so veranstaltete „three sheep“ im november 2023 das starkonzert von xiao yang zhenxuan im hefei olympic sports center, an dem mehr als 65 millionen menschen online und offline teilnahmen. im mai dieses jahres veranstalteten „three sheep“ gemeinsam das dxyg-vac electronic music festival.
„three sheep“ betrat auch die kurzdramaserie. im april 2024 kündigte das three sheep theatre die veröffentlichung eines kurzstücks an, an dem viele „three sheep“-internet-prominente teilnehmen, und einer der produzenten ist hefei sanhua film and television media co., ltd. nach angaben von tianyancha befindet sich der firmensitz im selben gebäude wie die sanyang (hefei) holding group co., ltd. derzeit werden noch 6 kostenpflichtige kurzstücke auf dem douyin-konto des three sheep theatre ausgestrahlt.
regulatorisches rätsel
das live-streaming von waren wurde nach und nach abgeschafft und das vertrauen in den e-commerce stark geschwächt.
die „drei schafe“, die seit jeher große fortschritte machen, waren in den letzten jahren mehrfach in aufruhr in der öffentlichen meinung verwickelt.
seit diesem jahr wurden die von „three sheep“ angebotenen lebensmittel mehrfach benannt und kritisiert. zunächst wurde auf der 315. party-gala aufgedeckt, dass „yu huiyuan meicai braised pork“ der illegalen verwendung von rohen fleischzutaten verdächtigt wurde. wang hai ging gegen gefälschten wuchang-reis, rohe geschnittene rindfleischröllchen und andere produkte vor.
ein reporter der beijing news bemerkte, dass „three sheep“ in der „mei cai-schweinefleisch-kontroverse“ ihre position durch vorauszahlung und rückerstattung zum ausdruck brachte. während der „moutai liquor controversy“ im juni versprach „three sheep“, eine vorauszahlung zu zahlen, wenn das produkt offiziell als gefälschtes produkt identifiziert würde.
am 18. september befragte ein reporter der beijing news den kundendienst des offiziellen flagship-stores von meichengli auf der douyin-plattform, ob es eine entsprechende lösung für die von „three sheep“ verkauften meicheng-mondkuchen gibt, sagte die gegenpartei dass es über die nationalen rechtlichen und konformen produktionslizenzen und die damit verbundenen qualifikationen verfügt, die von den zuständigen agenturen ausgestellt wurden, wenn verbraucher in der live-übertragung oder auf der sozialen plattform eines bestimmten moderators das besondere versprechen sehen: „wenn eine fälschung eine fälschung ist, erhalten sie drei für drei.“ es wird empfohlen, sich zur bestätigung und bearbeitung direkt an den anker oder experten zu wenden.
der reporter von beijing news konsultierte sofort den online-kundendienst von sanyang, aber die andere partei antwortete nicht direkt, sondern sagte, dass sie zeitnah und synchron feedback zu relevanten problemen geben würde.
in den letzten jahren hat live-streaming moderatoren wie li jiaqi, wei ya, simba, xiao yang ge und andere populär gemacht. als einer der hauptakteure im live-streaming haben auch die verhaltensweisen der moderatoren viel aufmerksamkeit erregt. mit der überhitzung des marktes und der intensivierung des wettbewerbs hat auch der live-streaming-e-commerce eine reihe von problemen zutage gefördert. es kommt häufig zu falscher propaganda, problemen mit der produktqualität, datenfälschung und anderem chaos, was das vertrauen des publikums in den e-commerce mit live-übertragungen erheblich schmälert.
bereits im april 2021 haben sieben ministerien, darunter die cyberspace administration of china, das ministerium für öffentliche sicherheit und das handelsministerium, gemeinsam die „online live marketing management measures (testversion)“ herausgegeben, die ab dem 25. mai 2021 in kraft treten werden. unter anderem sind betreiber von live-übertragungsräumen und live-übertragungsvermarkter verpflichtet, gesetze, vorschriften sowie die öffentliche ordnung und gute sitten einzuhalten und produkt- oder serviceinformationen wahrheitsgemäß, genau und umfassend zu veröffentlichen. im jahr 2023 ergänzten die zuständigen abteilungen umgehend die compliance-richtlinien, um die rechte und interessen der nachgelagerten verbraucher weiter zu schützen, als reaktion auf neue risiken, die sich aus der entwicklung der e-commerce-branche für live-übertragungen ergeben, wie etwa „mindestpreisvereinbarungen“ und „digitale menschliche anker“. "
nach berechnungen von iresearch wird chinas live-streaming-e-commerce-markt im jahr 2023 ein volumen von 4,9 billionen yuan erreichen, was einer jährlichen wachstumsrate von 35,2 % entspricht. im vergleich zu den frühen phasen der branchenentwicklung ist die wachstumsrate der branche auf a zurückgegangen gewissermaßen, aber es gibt immer noch wachstumssignale. iresearch prognostiziert, dass chinas live-streaming-e-commerce-markt von 2024 bis 2026 eine durchschnittliche jährliche wachstumsrate (cagr) von 18,0 % aufweisen wird und die branche einen stetigen wachstumstrend aufweisen und in zukunft in eine phase verfeinerter entwicklung eintreten wird.
„industrie-governance besteht aus nichts anderem als zwei mitteln, eines sind institutionelle zwänge und das zweite ist die überwachung durch technische mittel.“ ouyang rihui, stellvertretender direktor des china internet economic research institute an der central university of finance and economics, sagte dies bei der internetplattform muss auf soziale vorteile geachtet werden. an erster stelle stehen soziale vorteile und wirtschaftliche vorteile, nicht nur das streben nach gewinn, sondern auch die umsetzung der hauptverantwortung der plattform. dies ist eine korrekte geschäftsphilosophie und eine win-win-situation.
