berita

financial associated press, 18 september (reporter luo yichen)“saya berencana untuk memasuki pasar asia tenggara sendiri, dan saya memerlukan waktu 8-10 tahun untuk menaklukkannya, dan kemudian saya bisa pensiun,” kata lu yixiong, ketua shangmei holdings (02145.hk), pada pertemuan industri baru-baru ini bahwa dia secara pribadi akan mengambil komando dan berbaris ke asia tenggara.

saat ini, seiring jenuhnya produk kecantikan dalam negeri, sudah menjadi tren industri untuk memetakan potensi pasar berikutnya. sebagai kawasan paling potensial di pasar e-commerce global, enam negara asia tenggara yang terdiri dari indonesia, thailand, malaysia, singapura, filipina, dan vietnam menjadi produk kecantikan dalam negeri terpopuler karena kesamaan budaya, generasi muda, dan mengembangkan e-commerce. perhentian pertama untuk penambangan emas di luar negeri.

dalam gelombang perjalanan ke luar negeri ini, perusahaan-perusahaan terkemuka adalah kekuatan utama yang mutlak. termasuk shangmei co., ltd., perusahaan terkemuka dengan pangsa pasar yang relatif stabil seperti bettany (300957.sz), proya (603605.sh), dan nature hall berturut-turut membentuk tim khusus untuk berekspansi ke pasar asia tenggara.

sebaliknya, perusahaan kecantikan kelas menengah masih berjuang keras di pasar dalam negeri. ketika ditanya tentang rencana mereka di luar negeri, banyak orang merek yang diwawancarai menyebutkan bahwa “perusahaan tidak memahami pasar luar negeri”, “manajemen tidak percaya diri”, “ kepegawaian tidak bisa mengimbangi." dia mengatakan mungkin baru 2-3 tahun baru tata letak tersebut diterapkan.

dalam hal pemilihan pasar spesifik, pasar negara-negara asia tenggara jelas berbeda, sehingga menghasilkan strategi tata letak perusahaan kecantikan yang berbeda. beberapa orang menyatakan bahwa asia tenggara dapat dengan mudah dibagi menjadi dua kubu berdasarkan tingkat pembangunannya. situasi pasar saat ini yang diwakili oleh indonesia dan vietnam serupa dengan situasi di negara-negara tiongkok pada sekitar tahun 2000. tingkat konsumsi per kapita tidak tinggi. , hanya ada sedikit pilihan merek, dan ada peluang di mana-mana. di thailand dan malaysia sebagai pasar yang representatif, format konsumsi mereka relatif matang, namun masih banyak peluang di saluran e-commerce.

saat ini, layout produk-produk unggulan dalam negeri di platform seperti lazada dan tiktok sudah mulai terbentuk. namun, jika berbicara tentang skala bisnis di asia tenggara, masing-masing merek menekankan ukurannya yang kecil dan belum membeberkan data spesifik.

sumber: diproduksi oleh reporter dari financial associated press

dengan mengambil contoh platform lazada, data relevan yang komprehensif dapat dilihat bahwa produk-produk domestik terkemuka mengalami kemajuan pesat di pasar yang relatif maju seperti thailand dan malaysia, namun secara keseluruhan, perkembangan pasar masih dalam tahap awal, dan kesenjangan dalam data yang relevan masih sangat besar. tidak banyak. jumlah penggemar toko harga tertinggi hanya di atas 10.000 yuan, dan penjualan barang-barang populer sebagian besar mencapai ratusan. selain platform e-commerce tradisional, chando dan proya juga telah membuka toko di tiktok di malaysia untuk menjual barang. namun, data platform fastmoss menunjukkan bahwa historis penjualan toko tersebut hanya beberapa ratus ribu.

dapat dikatakan bahwa skala toko andalan produk dalam negeri terkemuka di platform lazada saat ini sebanding dengan toko-toko yang dioperasikan oleh beberapa agen yang umumnya dioperasikan melalui model e-commerce lintas batas, dan jumlah penggemarnya satu toko bisa mencapai puluhan ribu. menurut sumber terkait dari merek kosmetik weizi, bisnis e-commerce agen perusahaan di vietnam telah mencapai skala yang cukup besar. dipengaruhi oleh hal ini, manajemen perusahaan juga sangat optimis dengan pasar asia tenggara. peluncuran resminya mungkin baru dimulai 2 -3 tahun kemudian.

perlu dicatat bahwa mengandalkan agen untuk mengembangkan pasar luar negeri juga dapat menimbulkan masalah. seorang reporter dari cailian news mengetahui dari seorang brand person bahwa ada seorang agen yang pernah mendekati perusahaan tersebut untuk mendapatkan barang atas nama ekspor ke asia tenggara. namun, karena perluasan pasar tidak memenuhi harapan, barang tersebut akhirnya dikembalikan ke tiongkok, sehingga mengganggu offline merek tersebut mengingat hal ini, mereknya saat ini sangat berhati-hati untuk pergi ke luar negeri.